電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元 電梯廣告行業(yè)發(fā)展前瞻2023

• 吳澳燕 2023年2月9日 來(lái)源：深圳商報(bào) 百度 510 27
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電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。

隨著我國(guó)人口老齡化越來(lái)越嚴(yán)重，互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶增長(zhǎng)緩慢，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利也將慢慢消失，再加上視頻網(wǎng)站平臺(tái)的流量隨機(jī)性較高且不可控，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的分析不夠透徹，廣告播放難以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，投放效果也在大打折扣，這些平臺(tái)的廣告投放難以做到有效地營(yíng)銷(xiāo)。越來(lái)越多的廣告主將宣傳陣地瞄準(zhǔn)了線下廣告，從而衍生出了很多線下戶外媒體。

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類(lèi)型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門(mén)上直接安裝廣告。

電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊(yùn)含著“大生意”。有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。

從體驗(yàn)上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨(dú)處一個(gè)電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時(shí)間不長(zhǎng)，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬?qiáng)制性”，使得消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。

從效果看，有報(bào)告顯示，電梯廣告的到達(dá)率高達(dá)77%，排在各媒介的首位，其購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有電梯廣告企業(yè)超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營(yíng)收。

電梯是電梯媒體的承載，從電梯保有量來(lái)看，根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局，截止2021年末國(guó)內(nèi)電梯保有量約為880萬(wàn)，較2020年同比增長(zhǎng)12%，且近幾年基本維持在該增速上。一線城市電梯保有量約為89.5萬(wàn)臺(tái)，其中住宅電梯保有量約為44.8萬(wàn)臺(tái)，占比50%。

近十年來(lái)，我國(guó)電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電梯保有量規(guī)模為786.55萬(wàn)臺(tái)，假設(shè)單臺(tái)電梯需要至少3臺(tái)電梯電視媒體或1塊電梯海報(bào)媒體，那么國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。電梯廣告市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無(wú)限。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展前瞻2023

廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)就是讓人不得不看才有效果，對(duì)于社區(qū)媒體廣告而言，梯媒的正面直視就是對(duì)廣告?zhèn)鞑プ顝?qiáng)有力的保障，社區(qū)電梯廣告憑借高覆蓋率、高曝光率、高觸達(dá)率、精準(zhǔn)度較高、接受度高的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)已然成為新的流量風(fēng)口。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年10月份整體的廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比和環(huán)比分別微跌0.3%和1.6%，其中電視、雜志、傳統(tǒng)的戶外廣告費(fèi)用都呈現(xiàn)縮減的現(xiàn)狀，而電梯LCD和電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比漲幅均超過(guò)20%。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市的新中產(chǎn)群體快速遞增，其消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)成井噴式增長(zhǎng)。而三四線城市的廣告位卻處于一片藍(lán)海，加上三、四線城市基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，居民住宅條件得到改善，住宅電梯樓城市覆蓋率大大提升。

電梯廣告其商業(yè)模式簡(jiǎn)而言之就是，租用物業(yè)公司的廣告位，安裝媒體設(shè)備，再出租給廣告主刊掛其廣告物料。從電梯電視媒體市場(chǎng)投放來(lái)看，衣著、家居用品、藥品及交通同比增速大幅上升，飲料及食品行業(yè)維持頭部市場(chǎng)地位;電梯海報(bào)方面，整體市場(chǎng)增速低于電梯電視。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

AI和大數(shù)據(jù)正在幫助梯媒從展示性廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)觸達(dá)、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進(jìn)入了新時(shí)代。這樣的時(shí)代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來(lái)了諸多可能性。梯媒成為新的流量來(lái)源。消費(fèi)者走進(jìn)電梯必然會(huì)聽(tīng)到或者看到廣告，電梯媒體帶來(lái)的流量是穩(wěn)定且充沛的，這就造就了一個(gè)新藍(lán)海。

電梯作為親子家庭每天的必經(jīng)之地，無(wú)疑是兒童奶酪營(yíng)銷(xiāo)的最佳場(chǎng)景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費(fèi)群、高頻曝光、長(zhǎng)期反復(fù)“種草”等多種優(yōu)勢(shì)，再配合新潮智能屏“聲、影、畫(huà)”效果，目標(biāo)受眾對(duì)于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的記憶不斷強(qiáng)化，很自然地便對(duì)“購(gòu)買(mǎi)兒童奶酪棒，要認(rèn)準(zhǔn)干酪含量”產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心智的條件反射，成為終端市場(chǎng)毫不猶豫的品牌選擇。

圍繞辦公室集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，相關(guān)企業(yè)將借助自由積累資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，使廣告能夠借助媒體高效植入受眾生活軌跡，以高轉(zhuǎn)化率打造自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Web3.0時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)的應(yīng)用以及各類(lèi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進(jìn)行革新。未來(lái)的梯媒將會(huì)在廣告信息展示、用戶互動(dòng)形式等各方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，打造更精準(zhǔn)、更智能、更高效的告投放平臺(tái)，為廣告主以及用戶提供更為高效的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，擁有深厚技術(shù)實(shí)力積累的企業(yè)將占據(jù)主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的地位。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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