2023醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
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醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，醫(yī)美行業(yè)前景如何?我國擁有14億人口和世界上最龐大的中等收入群體，消費(fèi)能力的不斷提高勢必會導(dǎo)致醫(yī)美需求潛力的進(jìn)一步釋放，這為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展提供了龐大的需求基數(shù);與此同時(shí)，相比美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，我國醫(yī)美滲透率依然顯著偏低，人均診療次1

2023醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀，醫(yī)美行業(yè)前景如何?我國擁有14億人口和世界上最龐大的中等收入群體，消費(fèi)能力的不斷提高勢必會導(dǎo)致醫(yī)美需求潛力的進(jìn)一步釋放，這為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展提供了龐大的需求基數(shù);與此同時(shí)，相比美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家，我國醫(yī)美滲透率依然顯著偏低，人均診療次數(shù)僅有發(fā)達(dá)國家的1/6~1/4，這恰恰預(yù)示著未來我國醫(yī)美市場仍有較大提升空間。

近年來，針對醫(yī)美行業(yè)亂象，國家各有關(guān)部門曾出臺過多個(gè)文件，多次開展專項(xiàng)行動(dòng)，不斷推進(jìn)醫(yī)美整治工作。2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當(dāng)競爭案件。2021年1—9月，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，為地方各級市場監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國各地就開始了針對醫(yī)療美容行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續(xù)公布了一批當(dāng)?shù)蒯t(yī)美行業(yè)違法違規(guī)典型案例。這些工作的開展，都彰顯了各級各相關(guān)部門整治醫(yī)美亂象的決心。

醫(yī)美亂象的整治也需要消費(fèi)者的積極參與。隨著醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)群體日益大眾化，消費(fèi)滲透率提升，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費(fèi)者增多。然而，愛美是人的天性，變美卻需要理性。醫(yī)療美容雖然能讓人變得更美，但其背后卻隱藏著不少安全隱患。在此背景下，曝光典型案例，通過以案釋法正當(dāng)其時(shí)。比如，打算做醫(yī)美的消費(fèi)者，一定要去正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，可以通過國家和地方衛(wèi)健委官網(wǎng)，查詢機(jī)構(gòu)是否取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》及被許可的診療科目，查詢相關(guān)醫(yī)生是否取得《醫(yī)師資格證書》和《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書》，是不是經(jīng)過備案的美容主診醫(yī)師。此外，需要意識到，“容貌出眾與高素質(zhì)、成功相關(guān)聯(lián)”“整容可以改變命運(yùn)”等扭曲的審美認(rèn)知，“容貌焦慮”“身材焦慮”等情緒，都有可能是不良醫(yī)美機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)公眾的營銷手段，切不可盲目跟風(fēng)。

醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展需要行業(yè)組織機(jī)構(gòu)的積極參與和醫(yī)美界的共同堅(jiān)守。行業(yè)協(xié)會可以通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，引導(dǎo)市場發(fā)展方向。企業(yè)商家更應(yīng)建立自我約束機(jī)制，通過扎實(shí)提升技術(shù)和服務(wù)，來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者變美的愿望。讓醫(yī)美回歸本質(zhì)，仍需要各方不懈努力。

隨著生活水平的提高，人們對生活品質(zhì)和對美的追求也不斷提高，醫(yī)療美容服務(wù)需求快速增長。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)持續(xù)地進(jìn)行研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，使得醫(yī)療美容產(chǎn)品本身的質(zhì)量和使用體驗(yàn)不斷提升，醫(yī)療美容服務(wù)逐漸被越來越多的消費(fèi)者所接受，社會接受程度逐漸提高。

中國醫(yī)美市場已從青春期走向成熟期，終端市場需求依舊較大，隨著醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，上游廠商的競爭必然會愈發(fā)白熱化，產(chǎn)品和設(shè)備技術(shù)是否靠微小的迭代創(chuàng)新就能如前幾年般賺得盆滿缽滿，市場會給出答案。

當(dāng)醫(yī)生技術(shù)成為醫(yī)美市場消費(fèi)決策動(dòng)作的標(biāo)配時(shí)，為滿足不同醫(yī)美消費(fèi)者的消費(fèi)訴求和醫(yī)美行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，醫(yī)美醫(yī)生品牌的打造是否應(yīng)該提升日程。

未來全新的黃金十年，醫(yī)生技術(shù)、產(chǎn)品和設(shè)備技術(shù)，醫(yī)生品牌、機(jī)構(gòu)服務(wù)品牌這雙技術(shù)雙品牌將直接構(gòu)成中國醫(yī)美四核驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)中國醫(yī)美高速健康發(fā)展。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年，全國居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉(xiāng)居民購買力水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及需求層次隨之發(fā)生變化，在醫(yī)美等方面的消費(fèi)支出逐步增加，為醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國醫(yī)美市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

新冠疫情之后，醫(yī)美市場正迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。有公司透露，近期該院醫(yī)美門診上升了30%左右，可以明顯看到消費(fèi)復(fù)蘇跡象。多位醫(yī)美專家也表示，隨著疫情的退散，醫(yī)美消費(fèi)需求呈現(xiàn)蓬勃增長的態(tài)勢。

新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚(yáng)美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，近三年來，中國醫(yī)美市場發(fā)生巨大變化，包括消費(fèi)者從年輕到熟齡、消費(fèi)從感性到理性、價(jià)格從輕奢到普惠、行業(yè)從過度營銷到合規(guī)等。

《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)指出，近五年來，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市場規(guī)模保持兩位數(shù)增長，接近2300億元。另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì)，2023年我國醫(yī)美消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到2354萬人。

近年來，國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，尤其是輕醫(yī)美項(xiàng)目憑借風(fēng)險(xiǎn)相對較小、創(chuàng)傷更小、恢復(fù)治愈時(shí)間更短、價(jià)格更低等特性，市場接受度日益提升，疫情當(dāng)下也依然堅(jiān)挺，現(xiàn)已占據(jù)國內(nèi)醫(yī)美市場半壁江山。

Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場，市場規(guī)模在2021年達(dá)到1891.2億元。輕醫(yī)美領(lǐng)域，2021年，全球輕醫(yī)美市場占醫(yī)美市場比例提升至22.7%;中國輕醫(yī)美市場規(guī)模占比則高達(dá)51.6%，增速高于手術(shù)類市場增速，2030年輕醫(yī)美市場規(guī)模占比有望達(dá)到65.1%。

隨著醫(yī)美行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的醫(yī)美企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對醫(yī)美行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對醫(yī)美行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)醫(yī)美行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國醫(yī)美市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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