河南白酒流通銷售額同比增長36% 白酒業(yè)細(xì)分賽道產(chǎn)品競爭局面

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 1464 97
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白酒1月累計(jì)銷售1239.42千升，較上月環(huán)比增長69.77%，上年同比下降9.01%，銷售額44332.69萬元，較上月環(huán)比增長99.23%，較上年同比增長36.56%。

隨著白酒消費(fèi)場景的日漸回歸,白酒零售連鎖企業(yè)也紛紛開啟新一輪擴(kuò)張:京東酒世界計(jì)劃在2023年底在全國布局超過3000家門店,名品世家2023年將新開1000家門店,如此等等。

河南白酒流通銷售額同比增長36%

近日，河南省商務(wù)廳發(fā)布1月河南省酒類流通市場監(jiān)測報(bào)告，在其所監(jiān)測的80家統(tǒng)計(jì)企業(yè)中，全省酒類產(chǎn)品共銷售1314.09千升，環(huán)比上漲83.97%，較上年同比下降11.94%;共銷售44920.46萬元，較上月環(huán)比增長44.40%，較上年同期增長34.09%。

其中，白酒1月累計(jì)銷售1239.42千升，較上月環(huán)比增長69.77%，上年同比下降9.01%，銷售額44332.69萬元，較上月環(huán)比增長99.23%，較上年同比增長36.56%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著酒價(jià)越來越透明，物流的發(fā)展使得酒品更容易流動(dòng)，跨圈層賣酒成為常態(tài)，以至于連鎖酒行在消費(fèi)者心目中屬于‘大店’，而非‘買酒必須去的地方’。

隨著名優(yōu)白酒對(duì)市場的精耕，以及自身在網(wǎng)上專賣店旗艦店的建立，從而實(shí)現(xiàn)了全渠道運(yùn)營。對(duì)于整個(gè)市場來說，他們已經(jīng)逐步下沉，從而給幾大頭部連鎖平臺(tái)留下的市場空間以及空白點(diǎn)已經(jīng)不多了。

白酒業(yè)細(xì)分賽道產(chǎn)品競爭局面

嚴(yán)格意義上的兼香是指的濃醬兼香。但是現(xiàn)在市場上對(duì)于兼香的認(rèn)知已經(jīng)多元化，兼香成為多香型融合的產(chǎn)物，比如馥合香等都納入該細(xì)分品類的范疇。

京東超市《中國白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，繼2020年兼香型白酒以3%的產(chǎn)能占據(jù)了7%的市場銷售份額后，正呈現(xiàn)迅速崛起之勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)于白酒類型的選擇更加多元，各種品類的白酒產(chǎn)品都有很大的市場機(jī)會(huì)。在經(jīng)過消費(fèi)者培育和市場熱度升溫后，該公司在去年喊出“東北王”的口號(hào)，并逐漸進(jìn)行泛全國化布局。

在此之前，玉泉酒業(yè)主要深耕黑龍江市場，省外市場并未進(jìn)行系統(tǒng)化的開發(fā)。在完成產(chǎn)品升級(jí)和諸多蓄力之后，該公司計(jì)劃進(jìn)行泛全國化布局。

湖北兼香型白酒消費(fèi)量預(yù)計(jì)在100億元(廠價(jià))左右。其中，白云邊、古隆中等酒企以此香型為主，其他大部分酒企均有部分生產(chǎn)該品類白酒。

最新披露的數(shù)據(jù)顯示，白云邊在2022年實(shí)現(xiàn)銷售收入70.78億元，比2021年增長15.58%?！鞍自七厾I收的90%屬于兼香型白酒貢獻(xiàn)，規(guī)模預(yù)計(jì)在65億元+?！眰鞑艖?zhàn)略智庫首席專家王傳才說。

王傳才認(rèn)為，白酒細(xì)分品類升溫，與頭部企業(yè)在近日的密集發(fā)聲有很大關(guān)系。

日前，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林面向全國的合作伙伴發(fā)布兼香戰(zhàn)略。根據(jù)郎酒方面提供給記者的信息，郎酒要把該品類打造出第二增長極，并籌劃在2~3年實(shí)現(xiàn)郎酒兼香100億元年?duì)I銷規(guī)模。

整體來看，郎酒該品類的產(chǎn)品包括郎牌特曲、順品郎和小郎酒等。王傳才預(yù)測，郎酒在2022年?duì)I收突破200億元，兼香營收預(yù)計(jì)在60億元+左右。

安徽酒企口子窖日前召開新品發(fā)布會(huì)，陸續(xù)推出口子窖“兼10、兼20、兼30”系列新品。口子窖在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，系列新品是口子窖最新推出的次高端、高端系列產(chǎn)品，兼香系列的上市要實(shí)現(xiàn)品類的創(chuàng)新引領(lǐng)，成為中國兼香高端白酒品牌。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

賣酒不是一個(gè)高門檻的行業(yè)，但該行業(yè)因?yàn)榇頇?quán)、渠道甚至人際關(guān)系都屬于‘護(hù)城河’，也就意味著即使白酒行業(yè)下沉，基本上也要依托舊有的代理商體系去完成酒類銷售，所以短期甚至長期沒有太多的變革。限制連鎖酒行發(fā)展的首要因素是全國性流通產(chǎn)品的配額，而該因素很難得以解決。

未來隨著城市流動(dòng)性的加快，下沉市場或會(huì)爆發(fā)遠(yuǎn)超一二線城市的消費(fèi)活力，成為中國消費(fèi)增長的新引擎。報(bào)告認(rèn)為，中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市場將會(huì)爆發(fā)出前所未有的消費(fèi)潛力。

據(jù)四川省瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局發(fā)布2月全國白酒價(jià)格指數(shù)走勢(shì)分析顯示，2月份全國白酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)100.03，上漲0.03%。其中名酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)100.03，上漲0.03%;上述分析顯示，自去年3月以來，名酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)已連續(xù)12個(gè)月呈上漲態(tài)勢(shì)。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，2月全國白酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)漲幅較去年同期下降0.07個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為一是疫情開放的第一個(gè)春節(jié)，白酒廠商的銷售策略以穩(wěn)為主，以搶占市場為先;二是受此前疫情期間流通限制導(dǎo)致的庫存積壓影響，在白酒廠商去庫存壓力下2月白酒價(jià)格未大面積上漲。

2月份，名酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)為100.03，上漲0.03%。2月價(jià)格環(huán)比上漲的名酒有：古井貢酒上漲2.47%，口子窖上漲0.8%，董酒上漲0.69%，瀘州老窖上漲0.63%，劍南春上漲0.31%，沱牌酒上漲0.24%，四特酒上漲0.24%，茅臺(tái)上漲0.13%，酒鬼酒上漲0.1%，洋河酒上漲0.03%。2月價(jià)格環(huán)比下跌的名酒有：全興酒下跌0.82%，西鳳酒下跌0.81%，今世緣酒下跌0.67%，宋河糧液下跌0.64%，水井坊下跌0.58%，郎酒下跌0.54%，習(xí)酒下跌0.45%，汾酒下跌0.34%，劍南春下跌0.26%，五糧液下跌0.22%。其他名酒價(jià)格保持穩(wěn)定。

上述分析認(rèn)為，自去年3月以來，名酒價(jià)格環(huán)比指數(shù)已連續(xù)12個(gè)月呈上漲態(tài)勢(shì)。名酒價(jià)格數(shù)據(jù)雖然向好發(fā)展，但仍需正視中國酒業(yè)面臨的內(nèi)部發(fā)展不均衡、外部洋酒競爭、未來增長空間受限等挑戰(zhàn)。

《2022-2027年中國白酒流通行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  白酒流通行業(yè)研究報(bào)告中的白酒流通行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)白酒流通行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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