2023產后恢復行業(yè)市場現狀及未來發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網 806 49
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產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養(yǎng)，而這種恢復和保養(yǎng)被稱之為產后恢復。

“坐月子”是我國古來已久的產后傳統(tǒng)習俗之一，是產婦順利渡過人生生理和心理轉折的關鍵時期，在此期間對產婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結婚生子的年齡，傳統(tǒng)的在家坐月子發(fā)生了轉變，年輕一代更相信科學地坐月子，因而月子中心應運而生。產后恢復屬于服務行業(yè)的細分，是在從事介于醫(yī)療和生活美容之間的健康管理產業(yè)，并以產后女性“免費檢測”-專業(yè)診斷-療程方案-動態(tài)檢測-報告評估-跟蹤服務-為服務特色，以中醫(yī)理論為基礎。

一、產后恢復的概念

產后恢復，是指女性在生產完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復和保養(yǎng)，而這種恢復和保養(yǎng)被稱之為產后恢復。依靠專業(yè)的醫(yī)療保障，產后恢復包含的主要方面有營養(yǎng)健康產品恢復和心理輔導恢復，女性在恢復期間一定要注意營養(yǎng)飲食的均衡和心理的調節(jié)。產后恢復作為美容業(yè)的細分市場，在中國經過十年的發(fā)展，憑借精準的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產后恢復行業(yè)的口碑。

二、產后恢復行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

產后恢復雖因精細化定位，很快受到市場認可，但也因精細化定位，導致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板。目前的產后恢復市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標準躥紅網絡了。她們在生產完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復身材。顯然，產后恢復在中國屬于朝陽行業(yè)。截止2018年產后恢復中心產業(yè)市場規(guī)模達到136億元。而隨著中國中產階層的壯大，這個市場的潛力超過600億元。

月子中心一般為生產母親提供專業(yè)產后恢復(即坐月子)服務的場所，有專業(yè)人營養(yǎng)師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養(yǎng)知識，另有專業(yè)護士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識的增強，月子中心所提供的全面母嬰服務開始受到廣泛的歡迎。

產后恢復中心是針對媽媽產后提供的一系列服務的場所，服務期限可以從哺乳期到產后三年，其中產后半年為黃金恢復期;產后恢復中心從產后媽媽體型，體質，體貌，生殖，心理等方面運用獨家專業(yè)手法結合現代儀器幫助產后媽媽恢復健康與身材，關愛產后媽媽心理健康，同時針對不同媽媽私人訂制個性化服務;可以分為家庭式、酒店式、郊區(qū)別墅式。有專業(yè)營養(yǎng)師負責給媽媽提供正餐，幫助產后媽媽能夠盡快恢復身體。

科學研究表明，產婦生產后的2-6周對于嬰兒和產婦都是至關重要的。世界衛(wèi)生組織在每年發(fā)布的《新生兒和產婦產后恢復指導手冊》中指出，生產后最初的幾個星期對于無論是新生兒和產婦都十分重要，它不僅包括了身體上的康復還包括了產婦在此過程中的心理重塑，因此產婦和新生兒都應當得到精心的照顧。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國產后恢復行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

月子中心盛行于臺灣，產婦們生完孩子會特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據上海復旦大學附屬婦產科醫(yī)院院長徐叢劍指出，到2013年臺灣有63%的家庭選擇入住產后護理會所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國內市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在英美等國家，一般醫(yī)生會在產婦出院后2周左右進行回訪，查看產婦身體的恢復情況和新生兒的情況。英美的產婦往往認為生產是一件簡單的事情，甚至有些產婦在生產后一個月左右就開始工作了。但是，國外的產后恢復中心機構仍然不少，以美國為例，光美國加州的產后恢復中心高達1000多個，但大部分產后恢復中心都是由華人經營，主要服務客戶是國內赴美生子產婦。

我國每年新增產婦數量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設未來月子中心滲透率能達到臺灣的同等水平60%，以當前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務價格計算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場空間就可達50億元左右，全國市場空間則更大，預計到2020年能突破100億元以上。

產后恢復中心與月子中心相類似。新生代媽媽在優(yōu)越的環(huán)境中成長，具有更加開放的視野和時尚健康的生活觀念，對個人形象和生活質量要求更高。而產后帶來的妊娠紋、乳房變形、產后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對產后恢復的需求。我們同樣以每年約1600萬的產婦為預估基數，假設人均消費水平為3000元，預計未來產后恢復市場潛力可達500-600億元。

三、產后恢復市場未來發(fā)展前景

目前，中國每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮(zhèn)女性計算至少有1000萬的潛在消費者，尤其是全面開放二胎三胎政策以后，爆發(fā)我國人口出生率的小高峰，產后女性數量明顯飆升。其中“90后”一代，對于個人形象以及生活質量要求更高，更加具有開放的事業(yè)和時尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經成為90后普遍的生活目標。與此同時，所有產后女性100%不同程度面臨孕產問題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅力量。區(qū)別于上一輩，她們對產后恢復的意識和需求不斷增大，這是一個千億產后恢復剛需市場。

產后恢復的目標客群主要為中高端城市孕產女性，致使一二線城市的產后恢復市場競爭激烈，而激烈的競爭依然無法抵擋可觀的行業(yè)前景。

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