中國功能飲料消費量增長潛力 2023功能型飲料市場競爭激烈

• 黃江 2023年4月23日 來源：新浪 1320 86
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功能飲料的人均消費量而言,中國遠(yuǎn)低于美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家。按銷售量計算,中國功能飲料的人均消費量為9.2升,僅為美國的9.9%,日本的22.4%以及英國的26.9%。人均消費量與可支配收入呈高度正相關(guān)。因此，功能飲料的人均消費量在未來數(shù)年仍有較大增長潛力。

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料，可以細(xì)分成多糖類飲料、維生素飲料、礦物質(zhì)飲料、運動類飲料、益生菌飲料、免疫類飲料和低能量飲料等類別。

2023功能飲料消費量增長潛力

根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，功能飲料是中國飲料市場中增速第二的細(xì)分市場，消費者對功能飲料的偏好超過碳酸飲料和果汁飲料。由于居民健康意識日益增強(qiáng)，加上食品科技的創(chuàng)新發(fā)展，消費者對功能飲料的需求將進(jìn)一步增長，按照8.0%的復(fù)合年增長率計算，預(yù)計2023年中國功能飲料市場規(guī)模將突破1400億元。

功能飲料的人均消費量而言,中國遠(yuǎn)低于美國、日本、英國等發(fā)達(dá)國家。按銷售量計算,中國功能飲料的人均消費量為9.2升,僅為美國的9.9%,日本的22.4%以及英國的26.9%。人均消費量與可支配收入呈高度正相關(guān)。因此，功能飲料的人均消費量在未來數(shù)年仍有較大增長潛力。

在國內(nèi)，功能型飲料的主要玩家有紅牛，東鵬。4月22日，東鵬飲料發(fā)布2022年年度報告。

2022年，東鵬飲料實現(xiàn)營業(yè)收入約85.05億元，同比增長21.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約14.41億元，同比增長20.75%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為13.52億元，同比增長24.69%。

根據(jù)財報可知，東鵬飲料將業(yè)績增長的原因歸功于業(yè)務(wù)規(guī)模的增長。具體來看，東鵬飲料在2022年持續(xù)完善研發(fā)體系，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)流程，鎖定功能飲料賽道，構(gòu)建鞏固“東鵬能量+”主品類，同時發(fā)展其他多品類飲料，打造多元化產(chǎn)品矩陣。

2023功能型飲料市場競爭激烈

近年來，東鵬飲料為了觸達(dá)更多消費人群，也在推出一些當(dāng)下比較受消費者喜愛的非能量飲料產(chǎn)品，如油柑汁、茶飲料、電解質(zhì)水等。

在外界看來，東鵬飲料的逆勢增長，一方面來自于消費趨勢的變化。在過去三年中，消費者對健康屬性產(chǎn)品的關(guān)注度快速上升，也帶動了能量飲料品類的新一輪發(fā)展。2023年以來，隨著國內(nèi)消費回升、春節(jié)禮品市場復(fù)蘇、物流運輸業(yè)回暖，都對東鵬飲料的銷售產(chǎn)生了拉動作用。

同時，面對市場的挑戰(zhàn)，東鵬飲料也采取了更為積極的應(yīng)對策略，進(jìn)一步向娛樂、運動等領(lǐng)域拓展消費場景，以場景為依托，更高效地觸達(dá)消費者;在渠道端上，東鵬飲料采取了增加冰柜投放，提升產(chǎn)品冰凍化比例，提高終端曝光率等措施，也拉動了銷售增長。2022年，東鵬飲料的核心大單品東鵬特飲實現(xiàn)銷售81.7億元，同比增長24%。

2022年東鵬飲料的銷售費用為14.5億元，同比僅增長5.9%，與業(yè)績增速相比并沒有大幅增長，這也說明東鵬飲料的運營能力和效率都在提升。

另一方面，財報中可以看到，東鵬飲料的增長背后，與其全國化戰(zhàn)略推進(jìn)順利有關(guān)。從區(qū)域市場收入看，東鵬飲料的核心根據(jù)地市場廣東2022年收入33.5億元，占比從45.9%下降至39.5%，全國及其他區(qū)域市場實現(xiàn)收入42.6億元，同比增長41.9%。

從數(shù)據(jù)看，東鵬飲料全國化遍地開花，華中區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入10.5億元，同比增長39.9%;華東區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入10.2億元，同比增長32.4%;廣西區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入9億元，同比增長26.8%;此外，西南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入6.8億元，同比增長56.8%;華北區(qū)域(含北方大區(qū))實現(xiàn)銷售收入6.13億元，同比增長80.4%。

從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料已經(jīng)逐步在主攻的華中、華東市場站穩(wěn)了腳跟，基地市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并進(jìn)一步在華北和西南區(qū)域打開了局面，也為下一步全國化打下了基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年功能型飲料行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

近期，隨著進(jìn)一步優(yōu)化落實疫情防控“新十條”措施的出臺，人們對常用藥物及輔助產(chǎn)品的需求明顯增長，被視為“安慰劑”的黃桃罐頭線上線下銷售渠道全部脫銷，超70萬人蹲守廠家直播間催生產(chǎn)。

近期，隨著進(jìn)一步優(yōu)化落實疫情防控“新十條”措施的出臺，人們對常用藥物及輔助產(chǎn)品的需求明顯增長，被視為“安慰劑”的黃桃罐頭線上線下銷售渠道全部脫銷，超70萬人蹲守廠家直播間催生產(chǎn)。

“輕運動”已成功能飲料市場新風(fēng)口

電解質(zhì)水走俏并非空穴來風(fēng)。在衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第九版)》“一般治療”中提到：“保證充分能量和營養(yǎng)攝入;注意水、電解質(zhì)平衡，維持內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定?！?/p>

電解質(zhì)水有什么作用?適合哪些人群飲用?國際注冊營養(yǎng)師秦妍介紹，電解質(zhì)是指帶有正電荷或負(fù)電荷的物質(zhì)，比如人體體液中鈉、銀、鈣、鎂、鋅等離子。而電解質(zhì)飲料顧名思義是用水將一組化合物溶解制成的飲料，含有人體所需要的電解質(zhì)。喝電解質(zhì)水可以補(bǔ)充人體所消耗的水分和電解質(zhì)，維持身體電解質(zhì)平衡。

“電解質(zhì)水確實是需要的，但也不是必需和無可替代的?！鼻劐榻B，當(dāng)出現(xiàn)發(fā)燒等癥狀時，如果能正常飲食，則無需額外補(bǔ)充電解質(zhì)。如果吃不進(jìn)東西、大量出汗，還伴有嚴(yán)重腹瀉嘔吐等情況，電解質(zhì)會流失，這時才需要補(bǔ)充電解質(zhì)。喝電解質(zhì)飲料并不是補(bǔ)充電解質(zhì)的唯一方式，可以在家通過食療的方式補(bǔ)充，多吃新鮮的肉類、蔬菜、水果，也可以煮一些蔬菜粥、蔬菜湯食用，不僅可以補(bǔ)充電解質(zhì)，還能補(bǔ)充維生素。

此外，秦妍提醒，電解質(zhì)飲料不適合所有人，盲目大量飲用可能還會引起身體問題。比如心臟、血壓有問題的人飲用電解質(zhì)飲料，里面所含的鈉元素會增加這部分人群機(jī)體負(fù)擔(dān)，造成心臟負(fù)荷加大、血壓升高。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國功能飲料市場規(guī)模約為1402.7億元，同比增長14.6%，其中，“Z世代”年輕消費者正在成為功能性飲料消費的主力。

運動飲料(電解質(zhì)水)作為功能飲料的一種，其主要市場以前一直集中在運動領(lǐng)域，在傳統(tǒng)市場的存在感并不強(qiáng)，花花綠綠的電解質(zhì)飲料常常被擠在貨架的某個角落，和一整排的傳統(tǒng)飲料相比非常不起眼。

然而，隨著全民大健康產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多快消品品牌將電解質(zhì)飲料作為新的出路，試圖將電解質(zhì)飲料拓展為一個全新的品類。

以2021年春季上市的外星人電解質(zhì)水為例，以“0糖0卡”為新賣點，將電解質(zhì)水推向了更多消費者。據(jù)了解，外星人電解質(zhì)水主打“輕運動”和日常場景，主張在運動、工作、學(xué)習(xí)、游戲時飲用，并推出了荔枝海鹽、西柚、青檸等多種口味。這樣的差異化玩法也讓外星人電解質(zhì)水迅速“出圈”。今年9月，外星人電解質(zhì)水的銷量提前突破了10億元。

雀巢、可口可樂、農(nóng)夫山泉、佳得樂等品牌也均推出了“0糖0卡”的功能飲料，同樣把目標(biāo)瞄向了“輕運動”的年輕人群。農(nóng)夫山泉2021年功能飲料收入36.95億元，同比增長32.3%，其中，主打快速補(bǔ)水的“尖叫”位居天貓電解質(zhì)水2022年年度排行榜第六位。

同時，電解質(zhì)水品牌也在尋找更多“出圈”機(jī)遇。今年寶礦力水特簽約了影視演員譚松韻為品牌代言人;不久前寶礦力水特還推出了“秋冬火鍋局，和寶礦力水特更配”“化解秋冬干燥危機(jī)”等宣傳語。

天貓新品創(chuàng)新中心此前發(fā)布的《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達(dá)38%，成為國內(nèi)飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質(zhì)飲料表現(xiàn)突出，以225%的增速位居榜首。

從數(shù)據(jù)來看，電解質(zhì)飲料近年來早已成長為一個大品類。此次全民囤電解質(zhì)飲料雖是短期行為，卻也在無形中加快了電解質(zhì)飲料的“出圈”速度，未來電解質(zhì)飲料市場也將迎來又一次增長。

《2022-2027年功能型飲料行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年功能型飲料行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  功能型飲料行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析功能型飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘功能型飲料行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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