洗手液市場(chǎng)有多大?洗手液行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年4月23日 來(lái)源：百度 392 19
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經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國(guó)日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營(yíng)養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。近年來(lái),中國(guó)洗手液市場(chǎng)品種豐富多彩。受中國(guó)國(guó)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國(guó)日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營(yíng)養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。近年來(lái),中國(guó)洗手液市場(chǎng)品種豐富多彩。受中國(guó)國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，也推動(dòng)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

洗手液是人們生活中必不可少的清潔用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油構(gòu)成，其中酒精是主要的殺菌消毒成分。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、殺菌劑等，下游銷(xiāo)售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌專賣(mài)店、電商平臺(tái)等。

洗手液市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)市場(chǎng)上洗手液主要分為兩大類：一類是普通型洗手液, 其標(biāo)簽上的衛(wèi)生許可證為:“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”, 該類產(chǎn)品只能起到清潔去污、護(hù)膚的功效;另一類是具有抗 (抑) 菌功效的特種洗手液, 其標(biāo)簽上的衛(wèi)生許可證為：“衛(wèi)消證字”，該類產(chǎn)品具有抗菌或抑菌的功效。

2021年中國(guó)洗手液進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，同比增長(zhǎng)60.8%;洗手液出口數(shù)量為95974800千克，同比下降34%。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)洗手液進(jìn)口金額為1788486113美元，同比增長(zhǎng)202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國(guó)家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，占據(jù)洗手液市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。國(guó)產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進(jìn)、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上逐漸成熟。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

從目前我國(guó)洗手液市場(chǎng)來(lái)看，大多數(shù)品牌屬于以日化、洗護(hù)用品起家的企業(yè)，市場(chǎng)上并未出現(xiàn)絕對(duì)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，主要表現(xiàn)為多品牌并存的競(jìng)爭(zhēng)格局，存在著較大的發(fā)展空間。企業(yè)可以針對(duì)不同場(chǎng)景需求，生產(chǎn)出具有不同功能的洗手產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

免洗手消毒液為過(guò)氧化氫+活性膠質(zhì)銀離子的免洗洗手液，對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌、銅綠假單胞菌等200多種細(xì)菌的殺菌率達(dá)99.99%。免洗手消毒液無(wú)需使用毛巾、水和肥皂。適用于醫(yī)院、銀行、超市。

目前我國(guó)免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯銨為主。業(yè)內(nèi)專家指出，目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費(fèi)者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時(shí)，做到安全、無(wú)添加、無(wú)刺激、不粘膩。

推薦性國(guó)標(biāo)《免洗洗手液》已進(jìn)入起草階段。業(yè)內(nèi)人士表示，該標(biāo)準(zhǔn)將為市場(chǎng)上的免洗洗手液提供一個(gè)統(tǒng)一的參考標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范該品類市場(chǎng)，設(shè)立品類的基本門(mén)檻，從而有利于市場(chǎng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場(chǎng)上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類市場(chǎng)向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費(fèi)者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國(guó)日常生活消費(fèi)品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營(yíng)養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。洗手液也被賦予了很多新功能。洗手液已經(jīng)從最初只要清洗干凈向多功能發(fā)展。近年來(lái),中國(guó)洗手液市場(chǎng)品種豐富多彩。

洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費(fèi)群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來(lái)的一類洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài);根據(jù)老人皮膚干燥而開(kāi)發(fā)的潤(rùn)膚性較強(qiáng)的洗手液;針對(duì)孕婦開(kāi)發(fā)溫和型洗手液;針對(duì)經(jīng)常旅行的人群開(kāi)發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

近年來(lái)洗手液憑借實(shí)用性強(qiáng)、皮膚刺激性小且更易清潔的特點(diǎn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費(fèi)空間很大。為了增強(qiáng)消費(fèi)者的使用感受，洗手液產(chǎn)品的香型有了很大改善，草木香調(diào)、花果香調(diào)、水果香調(diào)、奶香調(diào)、皂香調(diào)和藥香調(diào)的洗手液日漸受到消費(fèi)者的青睞。

受中國(guó)國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，也推動(dòng)企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

洗手液市場(chǎng)發(fā)展空間

國(guó)內(nèi)隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識(shí)的提升，洗手液得益于對(duì)皮膚刺激小且感染風(fēng)險(xiǎn)更低，正成為更多消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品，市場(chǎng)滲透率不斷上升，未來(lái)或可取代香皂成為我國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理行業(yè)主流產(chǎn)品。

目前，中國(guó)的洗手液市場(chǎng)尚未得到充分開(kāi)發(fā)，香皂在個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品中占據(jù)著主導(dǎo)地位，洗手液市場(chǎng)滲透率不足三成。對(duì)標(biāo)國(guó)外，日本洗手液市場(chǎng)滲透率為42.2%，美國(guó)為54.8%，我國(guó)洗手液市場(chǎng)尚有差距，未來(lái)還有上升空間。

想要了解更多洗手液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們對(duì)洗手液行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)洗手液相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了洗手液行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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