2023年服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析：國(guó)產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機(jī)遇

• 陳澤芳 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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隨著我國(guó)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時(shí)尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點(diǎn)。目前我國(guó)服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營(yíng)銷推廣三個(gè)環(huán)節(jié)。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提升、服裝消費(fèi)者的審美意識(shí)增強(qiáng)，設(shè)計(jì)開發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向

中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。研究企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，作為時(shí)尚發(fā)展的核心能力，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力從過去的簡(jiǎn)單模仿階段，逐步過渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國(guó)特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運(yùn)用能力明顯提升，設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)有效建立。同時(shí)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢(shì)協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，有力保障了流行趨勢(shì)的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價(jià)值轉(zhuǎn)換。

隨著“新零售”升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場(chǎng)需求也在發(fā)生變化，中國(guó)服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

服裝作為“衣食住行”其中之一，在居民生活中扮演著重要的角色。在居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)服裝零售業(yè)將獲得良好的市場(chǎng)前景。2022年居民人均衣著消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重為 5.6%。隨著疫情得到有效的控制，我國(guó)服裝市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步上升。

近年來我國(guó)居民人均可支配收入保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年我國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)至 36883元，受新冠疫情的影響，2020 年居民人均可支配收入僅同比增長(zhǎng) 4.74%，相比2019 年的 8.87%增長(zhǎng)率下降了約一半;進(jìn)入 2021 年，我國(guó)居民人均可支配收入回升，同比增長(zhǎng) 9.13%。得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的提高，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)居民消費(fèi)水平的提升。2022年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出為24538元，處于穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)化程度較高。近幾年服裝行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整期，相比于發(fā)展初期簡(jiǎn)單的代加工生產(chǎn)模式，我國(guó)的服裝企業(yè)目前逐步從以產(chǎn)量為主向以產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)意和研發(fā)設(shè)計(jì)為主發(fā)展。近年來，中國(guó)服裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求，加之電子商務(wù)、直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，為女裝品牌提供了多樣化的展示平臺(tái)，許多國(guó)內(nèi)品牌和新興力量得以飛速發(fā)展。此外，隨著民族自信心不斷提高，年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)民品牌的認(rèn)可度也在逐步提升，使得國(guó)產(chǎn)服裝品牌迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。

2023年服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出樣式繁多、時(shí)尚周期轉(zhuǎn)換快速等特點(diǎn)。目前我國(guó)服裝行業(yè)技術(shù)特征可以被歸納為設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工以及品牌營(yíng)銷推廣三個(gè)環(huán)節(jié)。伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提升、服裝消費(fèi)者的審美意識(shí)增強(qiáng)，設(shè)計(jì)開發(fā)成為重要一環(huán)，當(dāng)前在各服裝公司向品牌化發(fā)展的進(jìn)程中品牌的營(yíng)銷推廣能力也逐漸受到重視。

自我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革開放以來，國(guó)內(nèi)居民生活逐漸改善并富裕起來，家庭財(cái)富逐漸積累，年輕一代享受著物質(zhì)越來越豐富的生活，貫穿為自己而活的生活理念，生活中更多追求個(gè)性化體驗(yàn)，以及高質(zhì)量且精致的生活。另一方面，年輕群體大多成長(zhǎng)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，更愿意使用線上購(gòu)物，或通過線上瀏覽商品線下取貨的方式進(jìn)行消費(fèi)。90 后群體線上消費(fèi)增速明顯高于其它人群。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕一代更愿意通過多元渠道進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)，如綜合電商、跨境電商、垂直電商、品牌官網(wǎng)、短視頻、微信公眾號(hào)、微博大 V 等。

年輕群體更傾向于選擇能夠展示其獨(dú)特個(gè)性的服裝款式，也更愿意花時(shí)間在不同渠道選擇合適的服裝。隨著越來越多的年輕群體進(jìn)入社會(huì)，年輕群體逐漸成為服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和引領(lǐng)者，并不斷影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。具有鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特的審美方式的服裝設(shè)計(jì)更受年輕一代的青睞，更能滿足其個(gè)性化的消費(fèi)追求。該類服裝品牌以創(chuàng)意為主，追求獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為年輕一代提供了一個(gè)全新的選擇，受眾不斷增加，因此，專注于發(fā)展個(gè)性化服飾的服裝企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的服裝企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的服裝企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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