2023在線旅游平臺的消費市場新形勢

• 黃江 2023年6月1日 來源：新浪 1164 75
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對于新一代旅行用戶來說，選擇目的地不僅僅看當(dāng)?shù)氐木包c和自然人文。音樂節(jié)、電競比賽、主題市集等基于興趣圈層的活動，同樣吸引年輕人出行，也成為了在線旅游平臺目的地營銷的新手段。

2023在線旅游平臺的消費市場新形勢?

基于同程旅行小程序的數(shù)據(jù)，截至2022年12月，同程旅行小程序用戶中，30歲以下的用戶占比達(dá)到42.09%。在年輕化客群成為文旅復(fù)蘇新引擎的形勢下，“討好”年輕人成為了在線旅游平臺的戰(zhàn)略重點。

對于新一代旅行用戶來說，選擇目的地不僅僅看當(dāng)?shù)氐木包c和自然人文。音樂節(jié)、電競比賽、主題市集等基于興趣圈層的活動，同樣吸引年輕人出行，也成為了在線旅游平臺目的地營銷的新手段。

大型音樂節(jié)和演唱會可以是年輕人跨省，甚至跨國旅行的動力，而市集則是周邊游、周末游的熱門選擇。從年初各地舉辦的新年市集開始，到咖啡市集、書市不斷。在小紅書上，搜索“市集”可以找到109萬篇以上的筆記。

自今年元旦、春節(jié)假期旅游市場實現(xiàn)“開門紅”后，高開穩(wěn)增態(tài)勢一直延續(xù)，“五一”假期有望為旅游市場復(fù)蘇再添一把火。

臨近“五一”假期，各大在線旅游企業(yè)、旅行社、景區(qū)、酒店等陸續(xù)迎來預(yù)訂高峰。綜合部分在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，“五一”假期國內(nèi)游訂單已基本追平2019年水平，出境游、入境游熱度持續(xù)走高。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，“五一”假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比增長超12倍，追平2019年同期水平;出境游預(yù)訂量同比增長超18倍。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國內(nèi)住宿、交通、景區(qū)門票等預(yù)訂量已較2019年同期增長約200%。

中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)總統(tǒng)計師馬儀亮表示，旅游市場復(fù)蘇的梯度擴散特征較為明顯，經(jīng)濟活躍地區(qū)市場復(fù)蘇更快，“五一”假期將是出游熱度全面擴散的重要窗口期。

旅游市場持續(xù)復(fù)蘇，是消費信心有效提振、消費需求加速釋放的結(jié)果，也是經(jīng)營主體創(chuàng)新求變、用心經(jīng)營的收獲。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》顯示：

商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國在線銷售的旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長115.8%、19.2%。

一季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長，呈現(xiàn)以下特點：

部分品類商品銷售實現(xiàn)快速增長。一季度，18類監(jiān)測商品中，有6類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長28.1%和18.5%。

各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售增速加快。一季度，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長11.3%、8.6%、6.9%和3.7%。

在線服務(wù)消費明顯回暖。接觸型、出行類服務(wù)消費恢復(fù)加快。一季度，在線餐飲銷售額同比增長17.1%，監(jiān)測范圍內(nèi)所有省級行政區(qū)的在線餐飲銷售額同比增速均超7%。

各地旅游政策效應(yīng)持續(xù)釋放

今年以來，西安一直是熱門旅游目的地。從笑容燦爛的不倒翁小姐姐，到風(fēng)趣幽默的“盛唐密盒”，西安借助互聯(lián)網(wǎng)，把流量變?nèi)肆鳎慰陀每捎|摸、可交互、可品鑒、可體驗的方式感受城市魅力。

市場回暖還得益于政策效應(yīng)的持續(xù)釋放。從拿出真金白銀發(fā)放文旅消費券，到景區(qū)景點減免門票，再到規(guī)范旅游市場秩序、提高服務(wù)保障水平……各地把旅游視為擴大內(nèi)需、提振消費的“主戰(zhàn)場”。不久前，文化和旅游部宣布開展2023年文化和旅游消費促進(jìn)活動，推出若干消費場景及惠民措施，進(jìn)一步拉動旅游消費。

疫情改變了消費者的觀念和習(xí)慣，過去的經(jīng)營方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等不一定能適應(yīng)市場新變化，這要求經(jīng)營主體繼續(xù)創(chuàng)新求變，更好滿足消費升級需求。

市場回歸，產(chǎn)品必須跟上。傳統(tǒng)團(tuán)隊游是受疫情影響最大的旅游業(yè)務(wù)板塊之一。如今市場復(fù)蘇，各地旅行團(tuán)爭相回歸?！按汗?jié)以來，團(tuán)隊游恢復(fù)形勢喜人?！北本┐呵锫眯猩缈偨?jīng)理楊洋告訴記者，團(tuán)隊游中相當(dāng)一部分主力是剛剛退休的老人，他們消費觀念新、消費能力強，越來越需要品質(zhì)化的團(tuán)隊游產(chǎn)品。

“過去，團(tuán)隊游產(chǎn)品主要受資源和價格驅(qū)動，再反推產(chǎn)品設(shè)計?！睏钛蠼榻B，現(xiàn)在這一模式已經(jīng)行不通了，需要向需求驅(qū)動轉(zhuǎn)型，更加重視研究老年人的行為特點、消費習(xí)慣。

悄然生變的還有民宿市場?！霸诳缡∮?、出境游重啟后，京郊民宿的本地客源有所減少?！北本讶狳c翠客棧皮革小院民宿主理人楊林告訴記者，面對市場變化，自己在經(jīng)營上作出積極調(diào)整，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗。

3月31日，文旅部宣布恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)，加上此前出境團(tuán)隊旅游和“機票+酒店”試點恢復(fù)，出境游、入境游市場重新熱鬧起來。

攜程旅行網(wǎng)團(tuán)隊游CEO江文介紹，報名“五一”假期參團(tuán)出境游的消費者以年輕群體為主，18歲至40歲的出境跟團(tuán)游客占比近七成。

目前，各航司正在加快恢復(fù)國際及地區(qū)航線。數(shù)據(jù)顯示，1月份跨境航班架次恢復(fù)至2019年同期的10%，2月份恢復(fù)至15%，3月中上旬恢復(fù)至21%。

《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》日前正式發(fā)布?！兑庖姟诽岢鲞M(jìn)一步加強在線旅游市場管理，保障旅游者合法權(quán)益，發(fā)揮在線旅游平臺經(jīng)營者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源的積極作用，促進(jìn)各類旅游經(jīng)營者共享發(fā)展紅利，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，全國旅游市場呈現(xiàn)出“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”的態(tài)勢。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日的測算，預(yù)計2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經(jīng)營者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，有力帶動了旅游業(yè)發(fā)展。無論是家門口的本地游、周邊游，還是追尋“詩和遠(yuǎn)方”的跨省游、出境游，我們只需輕點手機，一場令人期待的旅行可以就此安排。

不過，在市場發(fā)展過程中，亂象和不規(guī)范秩序也隨之出現(xiàn)。隨著在線旅游市場的迅猛復(fù)蘇，酒店民宿超售、不合理低價游、野景區(qū)安全風(fēng)險提示不到位等問題不時成為輿論場中的熱點，這不僅損害了行業(yè)信譽和消費者權(quán)益，還打擊了市場信心。

從實際問題出發(fā)，《意見》圍繞營造良好的市場環(huán)境，突出工作重點。不管是“強化平臺內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)審核”“對上架的旅游產(chǎn)品或者服務(wù)做好風(fēng)險監(jiān)測和安全評估”“避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預(yù)訂等侵害旅游者權(quán)益行為”，還是“推動旅游經(jīng)營者數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”，每一項措施都是針對在線旅游市場的特點而提出的制度化解決方案。與此同時，還明確要求提高數(shù)字監(jiān)管效能?？梢灶A(yù)期，數(shù)字化賦能必將讓監(jiān)管更加高效有力，讓市場更加規(guī)范有序。

《意見》一方面劃出底線，對在線旅游經(jīng)營者的責(zé)任提出了明確要求;另一方面也通過加強扶持引導(dǎo)，著力促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在金融服務(wù)方面，《意見》分別就支持在線旅游經(jīng)營和鼓勵旅游消費提出具體舉措，以增強經(jīng)營者發(fā)展信心，激發(fā)旅游者消費潛力。值得關(guān)注的是，《意見》聚焦科技引領(lǐng)，強調(diào)推動在線旅游經(jīng)營者深度應(yīng)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，這為深化行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展指明了方向。

《2022-2027年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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