2023年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析 中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.4萬億

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)20220年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)468.8億元，相比2015年增長(zhǎng)100%。預(yù)計(jì)202

嬰兒護(hù)膚品是指專門針對(duì)嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。

嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，尤其是開放三孩政策以來，發(fā)展新機(jī)遇越來越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類。中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人的消費(fèi)水平不斷提高，家庭收入增加，家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暫⒆拥淖o(hù)膚健康，對(duì)于嬰兒護(hù)膚品的需求也不斷增加，成為嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

2023年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場(chǎng)份額占了整體母嬰渠道市場(chǎng)份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長(zhǎng)23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)。

新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。數(shù)據(jù)顯示，中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)20220年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)468.8億元，相比2015年增長(zhǎng)100%。預(yù)計(jì)2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到724.8億元。

究其原因，一方面是中國人口政策的推動(dòng)，另一方面是消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)——隨著中國人的消費(fèi)水平不斷提高，家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暫⒆拥淖o(hù)膚健康，這成為該行業(yè)發(fā)展的主要且長(zhǎng)期的推動(dòng)力。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身提出了更多、更細(xì)的要求，天然、安全、有效等關(guān)鍵詞，屢屢出現(xiàn)在消費(fèi)者的需求清單中。

隨著三胎時(shí)代的普及，如今嬰幼兒用品市場(chǎng)需求快速提升。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺(tái)上獲取育兒知識(shí)， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細(xì)分和精細(xì)，推動(dòng)母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)精細(xì)化和多樣化的趨勢(shì)。至 2020 年，國內(nèi)嬰幼兒護(hù)膚和個(gè)護(hù)行業(yè)規(guī)模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過4.6 萬億，同比增長(zhǎng)9%，預(yù)計(jì)到2024 年，中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.4萬億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

為推進(jìn)嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺(tái)了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、零售交易等方面進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，考慮到近年來零售行業(yè)與嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)緊密結(jié)合，國家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售、商貿(mào)物流等方面提出了響應(yīng)的要求?！笆奈濉逼陂g，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵(lì)和激勵(lì)生育的社會(huì)政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會(huì)環(huán)境。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)護(hù)膚品的需求不斷增加，新興的護(hù)膚品企業(yè)也涌現(xiàn)出來，增加了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。未來，中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2025年，中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到724.8億元。　　隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高，將有更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向自然健康產(chǎn)品，因此未來嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)將越來越重視天然、安全、有效的護(hù)膚品，以滿足消費(fèi)者的需求。中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，未來發(fā)展趨勢(shì)將更加注重安全、有效的護(hù)膚品，技術(shù)的發(fā)展也將為行業(yè)的發(fā)展提供更多的可能性。

新消費(fèi)環(huán)境下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細(xì)化、專業(yè)化育兒。通過聆聽母嬰群體的育兒困擾，薇諾娜寶貝立足于深厚的皮膚學(xué)基礎(chǔ)，發(fā)揮獨(dú)有的研發(fā)資源，不斷創(chuàng)新專業(yè)的分齡產(chǎn)品，深耕嬰幼兒功效性護(hù)膚品領(lǐng)域，進(jìn)一步助推行業(yè)發(fā)展邁向更高峰。伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，嬰兒護(hù)膚行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的高端化、品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習(xí)慣從內(nèi)容平臺(tái)上獲取育兒知識(shí)， 科學(xué)育兒的理念深入人心、品類更加細(xì)分和精細(xì)，推動(dòng)母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)精細(xì)化和多樣化的趨勢(shì)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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