2023中國(guó)香氛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)方向

• 黃江 2023年6月5日 來(lái)源：新浪 989 62
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隨著“字節(jié)跳動(dòng)”等大廠和“HARMAY”等美妝集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌香水2020年-2022年7月在淘寶+天貓渠道的銷(xiāo)售額為25.8億元，占整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的22%左右。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香氛市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”漸入佳境。除了功效，人們更多的開(kāi)始追求品質(zhì)、以及洗護(hù)過(guò)程中的香氣體驗(yàn)，好的香氣，具有攻陷消費(fèi)者情緒高地的能力。

中國(guó)香文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但由于技術(shù)提取、政治等因素的影響，逐漸落后于國(guó)外。香氛市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際高端品牌主導(dǎo)，近年來(lái)隨著國(guó)潮崛起，國(guó)人的文化自信增強(qiáng)，越來(lái)越多年輕人喜歡買(mǎi)“中國(guó)品牌”，在香氛中融入中國(guó)特色，成為國(guó)內(nèi)香氛品牌突圍的有利武器。

2023中國(guó)香氛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)方向

洞察到這一趨勢(shì)的拉芳，在深耕洗護(hù)產(chǎn)品功效的同時(shí)，更加注重消費(fèi)者的香氣體驗(yàn)。拉芳的洗護(hù)產(chǎn)品，從誕生伊始，就在國(guó)人腦海里留下了極強(qiáng)的香氛記憶。提及拉芳，不少消費(fèi)者對(duì)香味念念不忘，表示“很好聞”“很舒服”“是記憶中的味道”“可以留香好幾天”。

成立香氛中心，與徳之馨徳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調(diào)香工藝，研發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者的香型，從功效、成分、香氛體驗(yàn)各方面齊發(fā)力，為消費(fèi)者“創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”，這也是拉芳踐行“愛(ài)，讓生活更美”品牌理念的重要舉措。

化妝品在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷(xiāo)量增幅均高達(dá)100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業(yè)績(jī)?cè)龇歉哌_(dá)800%以上。

與此同時(shí)，本土香氛企業(yè)增多，市場(chǎng)份額加速增長(zhǎng)，且隨著“字節(jié)跳動(dòng)”等大廠和“HARMAY”等美妝集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌香水2020年-2022年7月在淘寶+天貓渠道的銷(xiāo)售額為25.8億元，占整個(gè)國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的22%左右。

從C端來(lái)看，近年來(lái)，消費(fèi)者用香行為也有了新的變化。凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新&客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)高級(jí)研究總監(jiān)李曉杰指出，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價(jià)值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價(jià)值與全渠道信息觸點(diǎn)五個(gè)方面。

而基于上述變化，談及后疫情時(shí)代下香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來(lái)等情況時(shí)，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王巍表示，目前國(guó)際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷(xiāo)量增幅也愈發(fā)明顯，而中國(guó)本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

氛市場(chǎng)的新藍(lán)海。相關(guān)細(xì)分類(lèi)目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費(fèi)者在各香薰品類(lèi)上的使用均有提升?！熬蛹蚁惴帐褂玫膱?chǎng)景也成為了香薰市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究?！?/p>

盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場(chǎng)造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類(lèi)高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)中香水品類(lèi)滲透率僅為10%，因此，相信香水品類(lèi)在中國(guó)仍有足夠大的空間和巨大的市場(chǎng)潛力。

事實(shí)上，多年來(lái)，中國(guó)香水市場(chǎng)增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。由于疫情波動(dòng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)香水市場(chǎng)全年零售額增速特出現(xiàn)放級(jí)達(dá)象，但仍明顯高于全球市場(chǎng)。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

就國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)而言，目前國(guó)際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場(chǎng)主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

小眾定制香氛消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

2021年中國(guó)香水香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)136億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.8%，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元人民幣，這一數(shù)字是全球市場(chǎng)增速的3倍。中國(guó)“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

Z世代消費(fèi)心理主導(dǎo)下，更多元、更具藝術(shù)審美情趣的國(guó)產(chǎn)小眾香水在一片大牌大眾香水的紅海中逐漸找到了立足之地，受到追求個(gè)性表達(dá)的年輕群體擁躉。CBNData發(fā)布的《2021線(xiàn)上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《經(jīng)濟(jì)報(bào)告》)指出，年輕人對(duì)香水香調(diào)的選擇越來(lái)越豐富，小眾定制香氛消費(fèi)也持續(xù)增長(zhǎng)。

這一明顯趨勢(shì)讓越來(lái)越多的本土品牌涌入該賽道。比如定位為國(guó)潮香水的野獸青年等，連大廠——字節(jié)跳動(dòng)也推出香氛品牌Emotif，試圖融合音樂(lè)和氣味，打造年輕人喜歡的“氣味”。據(jù)《研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國(guó)香水香氛企業(yè)注冊(cè)量超2200家，連續(xù)五年注冊(cè)量超過(guò)200家。

資本也看到了這片香氣勃發(fā)的市場(chǎng)——2019年以來(lái)，本土香水香氛品牌陸續(xù)獲得融資;2020年，多個(gè)國(guó)產(chǎn)香水香氛品牌已完成千萬(wàn)級(jí)融資，其中成立于2019年的觀夏，2021年商品交易總額已過(guò)億元，高端香氛品牌聞獻(xiàn)分別在2021年和2022年獲得了千萬(wàn)元融資。

《2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版香薰產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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