安卓奮起高端手機(jī)市場(chǎng) 產(chǎn)品營(yíng)銷渠道三箭齊發(fā) 抓住高端市場(chǎng)破局機(jī)遇

• 李波 2023年7月5日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1176 76
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去年至今，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售大盤整體處在承壓行情下，但其中不乏成長(zhǎng)性亮點(diǎn)。多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)都顯示，在高端消費(fèi)市場(chǎng)、千元手機(jī)市場(chǎng)兩部分，今年以來的銷量都呈現(xiàn)逆勢(shì)表現(xiàn)。

去年至今，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售大盤整體處在承壓行情下，但其中不乏成長(zhǎng)性亮點(diǎn)。多家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)都顯示，在高端消費(fèi)市場(chǎng)、千元手機(jī)市場(chǎng)兩部分，今年以來的銷量都呈現(xiàn)逆勢(shì)表現(xiàn)。

這也與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)有關(guān)。隨著消費(fèi)水平提升，中國(guó)早在2018年就超越歐洲，成為全球第二大高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。

近些年來，國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)通過多重策略尋求突破，意圖攫取蘋果占據(jù)的部分份額，并取得一定成效。

“中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值，也即手機(jī)GMV(商品交易總額)在今年1-5月大約增長(zhǎng)了至少0.5%，”他表示，雖然手機(jī)行業(yè)整體銷量仍處在下行區(qū)間，但從平均出貨價(jià)格表現(xiàn)來看，整體保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

并進(jìn)一步指出，今年上半年安卓手機(jī)在中高端市場(chǎng)仍舊處在增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)下半年會(huì)繼續(xù)保持規(guī)模擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

影像技術(shù)取得突破、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新等，都成為高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵引擎;策略上差異化選擇折疊屏+直屏的“兩條腿走路”，支撐著國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)不斷探索高端市場(chǎng)發(fā)展。

抓住高端市場(chǎng)破局機(jī)遇

Counterpoint統(tǒng)計(jì)顯示，過去六年，盡管市場(chǎng)整體始終處在下降通道，但高端智能手機(jī)(指批發(fā)價(jià)超過500美元)銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。

2018年中國(guó)超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量在2021年一度突破8000萬，2017-2022年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.8%。

該機(jī)構(gòu)指出，時(shí)至今日，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。

中國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

2023智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

從幾千元到上萬元，智能手機(jī)越賣越貴，但卻越來越缺乏革命式創(chuàng)新。

從2G時(shí)代一路狂飆至今，手機(jī)借助技術(shù)迭代度過黃金窗口期，屏幕逐漸變大，通信越來越快，但行至今天，越來越多的年輕人變成“釘子戶”，消費(fèi)者換置新機(jī)的渴望難以被激發(fā)，行業(yè)顛覆式創(chuàng)新難得一見。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)自 2017 年后銷量便開始逐漸下跌，2022 年第四季度甚至錄得 15% 的同比跌幅。不過需要注意的是，盡管最近幾周銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但能否照亮黯淡的市場(chǎng)前景，仍需進(jìn)一步觀察。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量?jī)H為12.1億部，同比下跌11.3%，創(chuàng)十年來新低。

作為智能手機(jī)第一大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)同樣哀聲一片——連續(xù)四個(gè)季度出貨量降幅達(dá)到雙位數(shù)，全年同比下降13.2%達(dá)到歷史最大降幅，出貨量回落到十年前的3億以下市場(chǎng)大盤。

今年1月，市場(chǎng)終于出現(xiàn)回溫跡象。據(jù)Counterpoint披露，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一月份銷量與去年同期幾乎持平，環(huán)比則增長(zhǎng)超過40%。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年全球手機(jī)市場(chǎng)將重回正增長(zhǎng)。

2月5日，iPhone14 Pro 系列部分授權(quán)店傳出降價(jià)消息，優(yōu)惠 700 元;Apple 產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前 iPhone14 Pro 系列領(lǐng)券立減 800 元。

另外，瑞銀分析師團(tuán)隊(duì)日前還預(yù)測(cè)，蘋果 2023 年的 iPhone 出貨量將減少 0.7% 到 2.29 億部。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

近年來，折疊屏智能手機(jī)被看作拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵力量，在智能手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新速度放緩的大背景下，折疊屏產(chǎn)品成為市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

從出貨量來看，2022年也的確可以稱得上是折疊機(jī)元年。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年折疊機(jī)全年出貨量近330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期，折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比也從2021年的0.5%上升到1.2%。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏智能手機(jī)單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺(tái)。2022年全年出貨量近330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。

但據(jù)中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，總體來看，2022年折疊屏手機(jī)的保值率整體下滑，其中華為P50 Pocket在二手市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)下降了17.36%。

從應(yīng)用端來看，無線充電、AR/VR等應(yīng)用場(chǎng)景將逐漸成熟，帶動(dòng)硬件與軟件的升級(jí)變化。

無線充電應(yīng)用場(chǎng)景開始落地，到2025年，無線充電會(huì)在更多的辦公室和會(huì)議室出現(xiàn)，市面上超過50%的手機(jī)、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。

3Dsensing有望促進(jìn)智能手機(jī)AR/VR應(yīng)用場(chǎng)景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個(gè)攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識(shí)三維的位置與尺寸信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)三維信息采集，從而為手機(jī)增添物體感知功能。

3Dsensing不僅包括現(xiàn)階段較受關(guān)注的人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環(huán)境圖像的RGB數(shù)據(jù)和深度數(shù)據(jù)，進(jìn)行三維重構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)多種交互方式。

從價(jià)值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級(jí)、射頻設(shè)計(jì)創(chuàng)新、聲學(xué)器件升級(jí)等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)。

智能手機(jī)揚(yáng)聲器數(shù)量增加、防水性能提升、麥克風(fēng)數(shù)量增加與信噪比提升等趨勢(shì)，將帶動(dòng)聲學(xué)器件升級(jí)。電池升級(jí)方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數(shù)量，也是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，為了更好地打造產(chǎn)品的差異化，自研芯片成為各大廠商尋求突破的重要抓手。在本屆MWC 2023上，預(yù)計(jì)手機(jī)廠商的自研芯片也將成為一道靚麗風(fēng)景。

在過去一年里，受智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟態(tài)勢(shì)影響，業(yè)界陷入了一段低谷期。在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)低迷的情形下，折疊屏手機(jī)取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

然而，由于受物理因素影響，折疊屏容易產(chǎn)生折痕的問題，所以業(yè)界找到了卷曲屏的方案以破解這一難題。

欲了解更多關(guān)于智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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