茅臺(tái)集團(tuán)上半年?duì)I收同比增20.8%至769億元 白酒行業(yè)市場(chǎng)分析

• 劉明月 2023年7月15日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 522 28
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茅臺(tái)官方微信今日宣布，2023年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約769億元，利潤(rùn)總額約520億元，分別同比增長(zhǎng)約20.8%和19.8%。這意味著茅臺(tái)集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊俾愿哂谄煜律鲜泄举F州茅臺(tái)。昨日，貴州茅臺(tái)披露，今年上半年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約706億元，同比增長(zhǎng)約18.83

茅臺(tái)集團(tuán)上半年?duì)I收同比增20.8%至769億元?

茅臺(tái)官方微信今日宣布，2023年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約769億元，利潤(rùn)總額約520億元，分別同比增長(zhǎng)約20.8%和19.8%。這意味著茅臺(tái)集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊俾愿哂谄煜律鲜泄举F州茅臺(tái)。昨日，貴州茅臺(tái)披露，今年上半年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約706億元，同比增長(zhǎng)約18.8%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約356億元，同比增長(zhǎng)約19.5%。

今年，隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨穩(wěn)向好，消費(fèi)場(chǎng)景快速恢復(fù)，白酒市場(chǎng)加速回暖，醬酒行業(yè)也迎來轉(zhuǎn)折之年。部分酒企抓動(dòng)銷、去庫(kù)存，一系列優(yōu)商、扶商舉措在市場(chǎng)上取得了優(yōu)異成績(jī)。

近期，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的熱銷受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。據(jù)了解，國(guó)臺(tái)酒業(yè)市場(chǎng)調(diào)整政策效果明顯，公司主打產(chǎn)品國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)量?jī)r(jià)齊升，全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全線開花，各地經(jīng)銷商紛紛超額完成既定銷售目標(biāo)，市場(chǎng)出現(xiàn)“消費(fèi)熱，國(guó)標(biāo)火”的現(xiàn)象。扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年，國(guó)臺(tái)始終堅(jiān)持品質(zhì)為基、品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快推動(dòng)智能化、數(shù)字化與傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

2023年是國(guó)臺(tái)提出全力扶商優(yōu)商、強(qiáng)化市場(chǎng)體系建設(shè)的第二年，也是國(guó)臺(tái)開啟全渠道建設(shè)、持續(xù)深化消費(fèi)培育的關(guān)鍵之年。隨著消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)，可以看到，國(guó)臺(tái)已邁入打造“中國(guó)新名酒”的新階段。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

今年一季度，共有4家白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過百億元。分別為貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入387.56億元、311.39億元、150.46億元、126.82億元。另有，古井貢酒、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)等8家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入超過10億元不足100億元;酒鬼酒、金徽酒、天佑德酒等8家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入不足10億元，*ST皇臺(tái)營(yíng)業(yè)收入僅有3855.90萬元。

從歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)來看，巖石股份、順鑫農(nóng)業(yè)的歸母凈利潤(rùn)在報(bào)告期內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)分別為201.02%和214.4%;而與之相對(duì)的是，金種子酒歸母凈利潤(rùn)同比下滑228.11%。另有12家公司歸母凈利潤(rùn)增幅在10%至70%之間，1家公司的歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)為個(gè)位數(shù)，5家公司的歸母凈利潤(rùn)下滑。

值得關(guān)注的是，上述20家白酒企業(yè)中，貴州茅臺(tái)和五糧液合計(jì)營(yíng)業(yè)收入698.95億元，占20家營(yíng)業(yè)收入總和的53.38%。貴州茅臺(tái)、五糧液的歸母凈利潤(rùn)超100億元，分別為207.95億元、125.42億元，兩家合計(jì)歸母凈利潤(rùn)為333.37億元，占20家歸母凈利潤(rùn)總和的62.25%。

以茅臺(tái)為例，今年春節(jié)期間，每瓶飛天茅臺(tái)、精品茅臺(tái)、茅臺(tái)15年等主流產(chǎn)品價(jià)格比上年同期下降200元左右。春節(jié)后，經(jīng)銷商急于變現(xiàn)，部分名酒品牌以及二三線品牌市場(chǎng)成交價(jià)低于經(jīng)銷價(jià)，價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。與此同時(shí)，每瓶300元以下的中低價(jià)位段白酒產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)較好，例如，山西汾酒旗下的玻汾單品、西鳳集團(tuán)旗下的老綠瓶西鳳酒等口糧酒風(fēng)靡市場(chǎng)。當(dāng)下，白酒產(chǎn)業(yè)已從增量發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。預(yù)計(jì)今年下半年隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的到來，酒類消費(fèi)市場(chǎng)將逐步恢復(fù)，每瓶?jī)r(jià)位在300元左右的中端產(chǎn)品市場(chǎng)將成為品牌企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的方向，有望率先走出低谷。

白酒行業(yè)發(fā)展受宏觀經(jīng)濟(jì)、政策管制與消費(fèi)需求多種因素影響，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)從投資型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，白酒個(gè)人消費(fèi)已取代政務(wù)消費(fèi)成為需求主力。作為兼具消費(fèi)、收藏與投資屬性的消費(fèi)品，白酒與整體宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)具有較大關(guān)聯(lián)性。

我國(guó)白酒出口量為1.6萬千升，同比增長(zhǎng)12.84%;出口金額為5.65億美元，同比增長(zhǎng)22.79%——換算成人民幣的話，大致不足40億元，與2022年的數(shù)據(jù)大致相當(dāng)。年出口總量不到2萬千升，出口額不足50億元，代表著中國(guó)白酒總體的出口體量，大約相當(dāng)于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域企業(yè)的年產(chǎn)量和年銷售額。一方面，這代表著中國(guó)白酒的國(guó)際化發(fā)展還有著極大的空間;但是另一方面，這也代表著國(guó)際化的動(dòng)能不足，國(guó)際化程度極低。

國(guó)內(nèi)白酒整體進(jìn)出口較整體產(chǎn)量和需求較小，主要以出口為主，年均出口量在1.6萬千升左右，進(jìn)口白酒整體波動(dòng)增長(zhǎng)，疫情背景運(yùn)輸受阻同時(shí)居民消費(fèi)意愿下降整體進(jìn)口有所下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)白酒進(jìn)出口量分別為252.43萬升和1635.7萬升，分別較2021年下降32.2%和增長(zhǎng)2.1%。

跨界、新團(tuán)購(gòu)、新零售賦予渠道升級(jí)新動(dòng)能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺(tái)互通、平臺(tái)轉(zhuǎn)型、升級(jí);新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費(fèi)觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地說就是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

白酒行業(yè)主要有三次價(jià)格調(diào)整，一是在1988年放開價(jià)格管制后名酒開始提價(jià)，品牌實(shí)現(xiàn)分化;二是在限制政務(wù)消費(fèi)后，名酒開始降價(jià);第三次則在2015年高端白酒迎來大幅漲價(jià)，行業(yè)正式進(jìn)入高端、次高端與低端的結(jié)構(gòu)性調(diào)整時(shí)期。價(jià)格調(diào)整的背后也反映了供需關(guān)系的變化。

更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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