電競(jìng)行業(yè)現(xiàn)狀：電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口 中國(guó)本土市場(chǎng)正在形成優(yōu)勢(shì)

• 吳澳燕 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
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中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競(jìng)以58.5%占比位居第一。中國(guó)電競(jìng)用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購(gòu)買虛擬道具、購(gòu)買實(shí)體周邊、購(gòu)買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場(chǎng)觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”2

中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道中，電競(jìng)以58.5%占比位居第一。中國(guó)電競(jìng)用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購(gòu)買虛擬道具、購(gòu)買實(shí)體周邊、購(gòu)買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場(chǎng)觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，上游單位主要是電子游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，收入來(lái)源是出售游戲代理權(quán)、游戲道具和提供相關(guān)電子競(jìng)技服務(wù);中游包括電競(jìng)賽事執(zhí)行方俱樂(lè)部、電競(jìng)場(chǎng)館等，收入來(lái)源是運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事;下游為內(nèi)容傳播方，包括電視臺(tái)、直播平臺(tái)等。

自電競(jìng)?cè)雭嗛_(kāi)始，電競(jìng)選手奪得的獎(jiǎng)牌將被正式計(jì)入獎(jiǎng)牌榜，這對(duì)于曾經(jīng)被視為“難登大雅之堂”的電競(jìng)來(lái)說(shuō)，是歷史性的時(shí)刻，整個(gè)行業(yè)都將此看作一次勢(shì)能強(qiáng)勁的破圈契機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電競(jìng)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》顯示：

電競(jìng)，一般指電子競(jìng)技，是電子游戲比賽達(dá)到“競(jìng)技”層面的體育項(xiàng)目。電子競(jìng)技就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械進(jìn)行的、人與人之間的智力和體力結(jié)合的比拼。

中國(guó)電競(jìng)行業(yè)在2022年收入已達(dá) 1445.03 億元，電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億人，均位居世界第一，使中國(guó)成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。

全球電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模

2022年，全球電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，到2025年，這一數(shù)字將超過(guò)18億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.4%。從用戶規(guī)模和營(yíng)收貢獻(xiàn)來(lái)看，中國(guó)在全球電競(jìng)市場(chǎng)中處于核心地位，貢獻(xiàn)了全球電競(jìng)賽事市場(chǎng)收益的約三分之一，是全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。東南亞、中南亞和拉丁美洲是電競(jìng)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

多國(guó)將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)納入政府扶持計(jì)劃。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年，德國(guó)、巴西、韓國(guó)等相繼推出資金補(bǔ)貼或者戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。2023年電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)至5.74億，2025年將增長(zhǎng)至6.41億。2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2022年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的總收入中，高達(dá)81.52%的收入來(lái)自電子競(jìng)技游戲，其次是電子競(jìng)技內(nèi)容直播占據(jù)了15.28%的收入比重，電子競(jìng)技賽事和電子競(jìng)技俱樂(lè)部貢獻(xiàn)的收入占比則較小，分別為1.32%和1.25%，其他收入占比0.63%。

中國(guó)電競(jìng)用戶增長(zhǎng)速度明顯放緩，用戶市場(chǎng)趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)愈發(fā)必要。跟所有其他數(shù)字文化活動(dòng)一樣，下沉和出海成為行業(yè)下一步需要思考的命題。

2022年，四線及以下城市電競(jìng)用戶比例達(dá)到36%，首次超過(guò)二線城市。隨著城市化進(jìn)程加深與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)加強(qiáng)，電競(jìng)正成為“小鎮(zhèn)青年”娛樂(lè)社交新風(fēng)尚。電競(jìng)用戶中女性占比超過(guò)四成，34歲以下青年群體仍是主力軍。

“電競(jìng)?cè)雭啞睂?duì)于改變公眾對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知有著重要影響。約20%的網(wǎng)民在知曉電競(jìng)加入杭州亞運(yùn)會(huì)正式賽后，對(duì)電競(jìng)的各方面態(tài)度發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從“不認(rèn)同”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢J(rèn)同”。在新興產(chǎn)業(yè)、出征亞運(yùn)自豪感上對(duì)電競(jìng)認(rèn)同促進(jìn)明顯，進(jìn)而帶動(dòng)增加了解電競(jìng)意愿、認(rèn)可電競(jìng)職業(yè)發(fā)展。

在亞運(yùn)會(huì)的催化下，電競(jìng)行業(yè)有望迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。電競(jìng)比賽與亞運(yùn)會(huì)的結(jié)合使得電競(jìng)行業(yè)的價(jià)值獲得更多的認(rèn)可，贏得更多的關(guān)注，為各大游戲公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)兼具線下和線上優(yōu)勢(shì)，有很大的產(chǎn)業(yè)外延，這將決定未來(lái)發(fā)展的行業(yè)空間，如衍生品、電競(jìng)主題酒店、電競(jìng)題材數(shù)字內(nèi)容等，不能孤立看待電競(jìng)與新消費(fèi)和內(nèi)容衍生等業(yè)態(tài)。

騰訊在探索更多電競(jìng)應(yīng)用與消費(fèi)場(chǎng)景，騰訊旗下競(jìng)鵝酒店在整合賽事IP與酒店場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，以電競(jìng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，引入超30場(chǎng)線下觀賽主題活動(dòng)，酒店整體出租率超過(guò)85%。此外，騰訊電競(jìng)商業(yè)合作場(chǎng)景已布點(diǎn)全國(guó)40座城市，未來(lái)會(huì)通過(guò)平臺(tái)化產(chǎn)品推動(dòng)會(huì)員場(chǎng)景互通，促進(jìn)門(mén)店經(jīng)營(yíng)提升。

從電子競(jìng)技賽事舉辦的地域上看，2022年，上海舉辦的電子競(jìng)技賽事數(shù)量占全國(guó)的22.39%。 杭州、成都、深圳舉辦的電子競(jìng)技賽事數(shù)量占比均超過(guò)5%。電子競(jìng)技企業(yè)數(shù)量最多的三個(gè)地區(qū)分別為廣東、上海和江蘇，它們擁有的電子競(jìng)技企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的比例分別達(dá)17.31%、9.72%和8.42%。

近年來(lái)，越來(lái)越多的地方政府圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了促進(jìn)政策。尤其新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，電競(jìng)政策數(shù)量顯著增長(zhǎng)。廣州、重慶、武漢等多地“十四五”發(fā)展規(guī)劃均提及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

云南省專門(mén)圍繞電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)布《云南省“十四五”電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，杭州拱墅區(qū)則于5月出臺(tái)《拱墅區(qū)促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2022-2024)》。在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度前十的電競(jìng)城市中，上海、北京、廣州、成都、重慶位列前五。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、電競(jìng)行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等國(guó)家部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志發(fā)表公布的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)情況、發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)技術(shù)等背景進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)電競(jìng)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)，以及中國(guó)電競(jìng)行業(yè)兼并重組將面臨的挑戰(zhàn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版電競(jìng)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版電競(jìng)行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

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