旅游行業(yè)市場深度分析 2023上半年國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%

• 陳觀秋 2023年8月2日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報 光明日報 廣州日報 522 28
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上半年國內(nèi)旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%;預(yù)計全年國內(nèi)旅游人數(shù)55億人次、國內(nèi)旅游收入超過5萬億元。

上半年國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%

上半年國內(nèi)旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%;預(yù)計全年國內(nèi)旅游人數(shù)55億人次、國內(nèi)旅游收入超過5萬億元。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所副研究員張楊表示，上半年旅游經(jīng)濟(jì)運行的綜合指數(shù)已經(jīng)回到110-120的景氣區(qū)間，兩個季度的平均值114，受國內(nèi)市場旅游高開穩(wěn)走的影響，我國的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇的新通道。

根據(jù)日前中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與下半年趨勢預(yù)測》，我國2023年上半年的旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇通道。

中國旅游研究院院長戴斌指出，考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和國慶、中秋節(jié)假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對下半年旅游經(jīng)濟(jì)持更加樂觀的預(yù)期。

暑期旅游市場火爆

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的預(yù)測，這個暑期將是過去五年來最熱的暑期，預(yù)計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

具體來看，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長34%，最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動效益，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。

除了避暑，暑假也是親子家庭出游的旺季。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)機(jī)票預(yù)訂量進(jìn)入快速增長期，18歲以下、34-43歲這兩個群體出游占比最高，兩者相加超過五成，其中兒童占比達(dá)到10%。在去哪兒平臺上，新旅客中兒童旅客增長明顯，“遛娃”需求成為消費增長新動力。

2023年是文旅消費復(fù)蘇大年。暑期旅游市場的火爆也吸引了各路資本和社會關(guān)注，各種主題樂園以及國潮玩法等話題層出不窮。

各城市旅游景區(qū)涌入大客流

7月下旬，各城市旅游景區(qū)都涌入大客流。從漢服，到盲盒，再到唐詩，國潮IP場景越來越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個旅游目的地及國潮IP景區(qū)暑期迎來大客流。一方面，大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設(shè)施，深受游客追捧;另一方面，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區(qū)，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域不斷發(fā)力，也成為暑期出游的一大亮點。

據(jù)某在線旅游平臺相關(guān)人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個文化IP，依托網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)裂變式傳播，通過沉浸式歷史場景的唐朝體驗之旅實力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場景化”旅游模式進(jìn)一步升級，讓游客在歷史與現(xiàn)代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨特的游玩體驗和旅游感官，成就了西安獨有的城市IP——“夜游長安”。如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標(biāo)志性文化旅游項目，更成為中國文化旅游品牌的重要代表之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。

在規(guī)范市場秩序方面，《通知》要求各地相關(guān)部門加大對“黃?！?、第三方平臺違規(guī)囤票、倒票等行為的打擊力度，完善旅游景區(qū)門票分銷系統(tǒng)，有效防止“黃?！睌D占票源。加強旅游市場秩序監(jiān)管，嚴(yán)查欺客宰客等行為，加強價格監(jiān)管，保障游客權(quán)益。

疫情期間，我國旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，旅游景區(qū)行業(yè)收益大不如前，所以國家政府積極出臺扶持政策幫助旅游企業(yè)度過難關(guān)。2022年2月18日，國家發(fā)改委等十四個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，同年的12月22日，國務(wù)院印發(fā)實施《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出文化和旅游深度融合。根據(jù)上述政策內(nèi)容可知，國家政策的相繼出臺引導(dǎo)了景區(qū)順應(yīng)大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創(chuàng)新旅游消費場景及消費新模式。因此，國家政府從供需兩端促進(jìn)旅游業(yè)及旅游景區(qū)行業(yè)全面復(fù)蘇。

伴隨我國居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動的欲望及支付能力均不斷增強加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的、有效的旅游需求。伴隨我國旅游市場需求上升，中國旅游市場高速發(fā)展。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關(guān)于國風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會。

想要了解更多旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。旅游行業(yè)研究報告主要分析了旅游行業(yè)的市場規(guī)模、旅游市場供需求狀況、旅游市場競爭狀況和旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。旅游行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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