現(xiàn)制酸奶或成新賽道 酸奶行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研及前景展望

• 吳澳燕 2023年8月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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在消費(fèi)者喜歡購(gòu)買的乳制品類型中，酸奶占比達(dá)到了85%，僅次于占比為86%的鮮牛奶。而為了滿足消費(fèi)需求，酸奶品類不斷豐富?，F(xiàn)制酸奶作為一種新型的細(xì)分品類，因其現(xiàn)場(chǎng)制作、新鮮看得見(jiàn)、強(qiáng)烈的社交屬性等特性，隨著新茶飲的流行，開(kāi)始彰顯愈來(lái)愈強(qiáng)的吸引力，成為消費(fèi)者

從零蔗糖酸奶、零添加酸奶、氣泡酸奶，到如今的高蛋白酸奶，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，酸奶企業(yè)不斷推出新概念。

在消費(fèi)者喜歡購(gòu)買的乳制品類型中，酸奶占比達(dá)到了85%，僅次于占比為86%的鮮牛奶。而為了滿足消費(fèi)需求，酸奶品類不斷豐富?，F(xiàn)制酸奶作為一種新型的細(xì)分品類，因其現(xiàn)場(chǎng)制作、新鮮看得見(jiàn)、強(qiáng)烈的社交屬性等特性，隨著新茶飲的流行，開(kāi)始彰顯愈來(lái)愈強(qiáng)的吸引力，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相嘗鮮、打卡的新潮流。

現(xiàn)制酸奶自誕生以來(lái)，就以“高價(jià)高端”的身份自帶流量。茉酸奶產(chǎn)品價(jià)格主要集中在20—40元之間，Blueglass售價(jià)則普遍更高，在社交平臺(tái)上被部分網(wǎng)友稱作“酸奶界的愛(ài)馬仕。目前，現(xiàn)制酸奶在價(jià)格上已經(jīng)形成比較穩(wěn)固的高、中、低檔消費(fèi)。第一檔以茉酸奶、Blueglass為代表，單杯客單價(jià)為40元左右，部分商品售價(jià)甚至在50元以上;第二檔是以蘭熊、K22為代表，產(chǎn)品與茉酸奶同質(zhì)化嚴(yán)重，都以牛油果、草莓、芒果、桃子為酸奶飲品，客單價(jià)20元到35元不等;第三檔的代表是千店規(guī)模的現(xiàn)制酸奶品牌一只酸奶牛，價(jià)格比較親民，主要產(chǎn)品集中在15元價(jià)格帶。

現(xiàn)制酸奶的突然走紅與消費(fèi)者健康意識(shí)的提高和生活節(jié)奏的加快不無(wú)關(guān)系，同時(shí)成熟的冷鏈和產(chǎn)品技術(shù)也助推了現(xiàn)制酸奶品牌的擴(kuò)張。

盤(pán)點(diǎn)目前市場(chǎng)上活躍的現(xiàn)制酸奶品牌，不難發(fā)現(xiàn)，入局者雖不斷，卻未跑出行業(yè)龍頭，門(mén)店破千的品牌就只有一只酸奶牛和茉酸奶。數(shù)據(jù)顯示，目前Blueglass門(mén)店數(shù)量為107家、王子森林為20家、K22.酸奶為22家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)酸奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

酸奶是一種酸甜口味的牛奶飲品，是以牛奶為原料，經(jīng)過(guò)巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌(發(fā)酵劑)，經(jīng)發(fā)酵后，再冷卻灌裝的一種牛奶制品。市場(chǎng)上酸奶制品多以凝固型、攪拌型和添加各種果汁果醬等輔料的果味型為多。

酸奶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涵蓋飼草飼料、奶牛養(yǎng)殖、乳制品加工、終端銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，由于原料奶鮮活易腐，需要及時(shí)冷卻、收集、儲(chǔ)運(yùn)和加工，因此，各環(huán)節(jié)之間聯(lián)系緊密，一體化程度要求很高，實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè) ( 農(nóng)牧業(yè) ) 向第二產(chǎn)業(yè) ( 食品加工業(yè) ) 和第三產(chǎn)業(yè) ( 分銷、物流 ) 縱向延伸。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)看，常溫酸奶生產(chǎn)加工商代表有蒙牛乳業(yè)、伊利股份、光明乳業(yè)、君樂(lè)寶乳業(yè)、皇氏乳業(yè)、完達(dá)山乳業(yè)、現(xiàn)代牧業(yè)等 ; 低溫酸奶生產(chǎn)加工商代表有蒙牛乳業(yè)、伊利股份、光明乳業(yè)、君樂(lè)寶乳業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、新乳業(yè)、三元食品等。

酸奶行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研及前景展望

截至2020年，我國(guó)乳制品中液態(tài)奶市場(chǎng)規(guī)模占比超90%，約為4013.84億元，僅次于美國(guó)，位列全球第二。其中酸奶市場(chǎng)規(guī)模約為1056.07億元，占液態(tài)奶市場(chǎng)規(guī)模的26.31%。2015年至2020年，我國(guó)常溫及低溫酸奶市場(chǎng)均保持兩位數(shù)的增速。

酸奶消費(fèi)規(guī)模與市場(chǎng)的擴(kuò)大，衍生出了諸多細(xì)分的消費(fèi)需求，各大品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)日趨龐大的增量市場(chǎng)。

常溫酸奶不受冷鏈限制、保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，消費(fèi)者在飲用酸奶的時(shí)間上具有較強(qiáng)的靈活性。相比低溫酸奶，常溫酸奶的銷售受季節(jié)性的影響較小。同時(shí)，常溫酸奶既可供個(gè)人飲用，也可用于饋贈(zèng)親友，從而拓寬了常溫酸奶的銷售面。

伴隨著消費(fèi)者收入水平和健康意識(shí)的持續(xù)提升，中國(guó)近年低溫乳品，尤其是酸奶市場(chǎng)發(fā)展迅速，2021年中國(guó)低溫酸奶市場(chǎng)規(guī)模已接近700億元。

消費(fèi)升級(jí)和人們健康意識(shí)的提升，酸奶行業(yè)品類增長(zhǎng)還是迎來(lái)新拐點(diǎn)，高端酸奶成為行業(yè)突圍方向。各大酸奶品牌相繼進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以高營(yíng)養(yǎng)、高顏值、高品質(zhì)為原點(diǎn)，在產(chǎn)品零食化、功能化、無(wú)添加化等方面創(chuàng)新層出不窮，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

不過(guò)，在發(fā)展過(guò)程中，受制于保質(zhì)期短、奶源分布資源有限，區(qū)域和渠道限制成為中國(guó)低溫奶行業(yè)主要壁壘，因此打破這一壁壘的關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈布局。

從酸奶行業(yè)的下游來(lái)看，低溫酸奶的配送主要依靠冷鏈物流。 但中國(guó)的冷鏈建設(shè)尚不完善，中國(guó)的人均冷庫(kù)容量為0.14立方米，相比美國(guó)的0.7立方米，尚有較大差距;冷鏈應(yīng)用率方面，中國(guó)不足20%，而日本和西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)高達(dá)85%，有明顯差距。

中國(guó)酸奶市場(chǎng)規(guī)模從2014年的283.3億元增長(zhǎng)至2018年的679.8億元，年復(fù)增長(zhǎng)率達(dá)24.5%，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2100億元。

酸奶行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品品種、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和健康意識(shí)等方面都有很大的發(fā)展?jié)摿?。未?lái)隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求不斷增加和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，酸奶行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及酸奶行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)酸奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)酸奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  酸奶行業(yè)研究報(bào)告中的酸奶行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)酸奶行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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