“大旅游消費時代”拉開序幕 文化旅游市場發(fā)展前景及投資前瞻

• 吳亞楠 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1153 74
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在提振消費的過程中，旅游已經(jīng)不再是狹義的“吃住行游購?qiáng)省?，以“旅游”為紐帶，融合消費百業(yè)，激活數(shù)億需求的“大旅游消費時代”即將來臨。

“大旅游消費時代”拉開序幕

7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費措施的通知》(以下簡稱《通知》)?！　锻ㄖ啡闹泄采婕跋M的六大板塊。其中，“旅游”這一關(guān)鍵詞共提及9次，包含了“豐富文旅消費”“促進(jìn)文娛體育會展消費”“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“加強(qiáng)金融對消費領(lǐng)域的支持”等在內(nèi)的5條舉措。

今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長63.9%、95.9%，居民旅游需求得到集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動了相關(guān)消費的擴(kuò)大。“五一”假期旅游出行距離和消費活躍度都創(chuàng)下歷史新高，國內(nèi)旅游人次和收入已經(jīng)超過2019年同期水平，暑期以來旅游市場延續(xù)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。

在提振消費的過程中，旅游已經(jīng)不再是狹義的“吃住行游購?qiáng)省?，以“旅游”為紐帶，融合消費百業(yè)，激活數(shù)億需求的“大旅游消費時代”即將來臨。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗。

國內(nèi)旅游消費成為旅游業(yè)繁榮發(fā)展最為堅實的市場基礎(chǔ)，文化、科技和投資成為當(dāng)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新動能。帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“旅游+”的新興業(yè)態(tài),正成為六師五家渠市旅游資源“出圈”的新密碼。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

文化旅游市場發(fā)展前景及投資前瞻

中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

近期召開的中央政治局會議明確提出“推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費”，體現(xiàn)了黨中央對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)文化和旅游消費的高度重視。

7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費措施的通知》(以下簡稱《通知》)。二十條關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施中，涉及住房、新能源汽車、數(shù)字消費等領(lǐng)域，豐富文旅消費和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為其中的兩條。提出，應(yīng)全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費。加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進(jìn)活動。推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。打造沉浸式演藝新空間，建設(shè)新型文旅消費集聚區(qū)。

受中央和地方多措并舉促消費、居民出行和接觸性消費政策寬松、宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好等多重利好因素影響，2023年上半年，我國旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。

釋放旅游消費潛力，構(gòu)建旅游發(fā)展新格局。大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個性化、品質(zhì)化和多樣性消費特征更加明顯，消費場景更加多元。游客要美麗風(fēng)景，也要美好生活，旅游目的地已經(jīng)成為“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的美好生活新空間。自駕、房車、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養(yǎng)、研學(xué)、度假、體育、美食、看展、音樂節(jié)、演唱會等大眾旅游需求已經(jīng)從概念導(dǎo)入期走向市場實踐期。旅游消費已經(jīng)從目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后貫通的新格局。

第十三屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將于9月1日在國家會展中心(天津)開幕。本屆旅博會突出“旅游+文化+科技”元素，通過“展覽+交易+會議”的形式搭建旅游產(chǎn)業(yè)展覽展示的舞臺、洽談交易的平臺和創(chuàng)新研發(fā)孵化的基地，充分展示旅游、文化、科技融合發(fā)展最新成果，促進(jìn)國內(nèi)外兩個市場發(fā)展，滿足群眾對高質(zhì)量旅游生活的期待。展會期間將舉辦多個國家級重要會議，邀請國內(nèi)頂尖旅游專家、知名旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討前沿觀點，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展及創(chuàng)新提供新思路、新方案，聚焦促進(jìn)洽談、交易，積極助力消費升級。

在匯聚旅游全產(chǎn)業(yè)鏈方面，本屆旅博會通過匯集海內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，展示旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果，推動旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和投資，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化旅游市場投資前瞻

產(chǎn)業(yè)振興，構(gòu)建文旅融合發(fā)展格局。持續(xù)推進(jìn)“旅游+”融合發(fā)展，濱河九糧液文化旅游景區(qū)申報國家工業(yè)旅游示范基地，民樂古城創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)等，為全縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢賦能”。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

以文塑旅，以數(shù)強(qiáng)實。文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強(qiáng)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)、形成發(fā)展合力?！?/strong>更好實現(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。

行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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