2023年特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景研究報(bào)告

• 吳澳燕 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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中國(guó)特賣市場(chǎng)以大眾消費(fèi)品為主，需要先以優(yōu)惠價(jià)格培養(yǎng)消費(fèi)者購(gòu)買品牌折扣商品的習(xí)慣，從而擴(kuò)大特賣市場(chǎng)，加之消費(fèi)觀念回歸理性，追求高性價(jià)比的消費(fèi)理念推動(dòng)特賣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在供給側(cè)品牌商庫(kù)存壓力持續(xù)加大，需求側(cè)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)并回歸理性的背景下，特賣經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

中國(guó)特賣市場(chǎng)以大眾消費(fèi)品為主，需要先以優(yōu)惠價(jià)格培養(yǎng)消費(fèi)者購(gòu)買品牌折扣商品的習(xí)慣，從而擴(kuò)大特賣市場(chǎng)，加之消費(fèi)觀念回歸理性，追求高性價(jià)比的消費(fèi)理念推動(dòng)特賣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

特賣一般是指在特定的時(shí)間段里，以優(yōu)惠的價(jià)格出售指定的商品，一般以商城或者專賣店為多。2021年中國(guó)特賣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破1.6萬億元，消費(fèi)者購(gòu)物理念將更加理性。 “好品牌、好品質(zhì)、高性價(jià)比”將成為中國(guó)消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

按市場(chǎng)定位來說，不同于海外的奢侈品及高端產(chǎn)品定位，中國(guó)特賣市場(chǎng)定位于大眾消費(fèi)品，且更重視二三線城市的發(fā)展。中國(guó)特賣模式以大眾普遍能夠接受的優(yōu)惠價(jià)格培養(yǎng)消費(fèi)者購(gòu)買品牌折扣商品的習(xí)慣，其主打的品牌和高性價(jià)比特性，對(duì)具有品質(zhì)追求但收入不如一線城市的二三線城市用戶有較強(qiáng)的吸引力。

按渠道環(huán)境來說，中國(guó)已形成成熟的電商體系，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、完善的物流系統(tǒng)、發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)社交體系，為中國(guó)特賣電商提供多渠道發(fā)展，借助如微信小程序等線上輕渠道，中國(guó)特賣電商可以更好的觸達(dá)消費(fèi)者，提高訂單轉(zhuǎn)化率。

2023年特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景研究報(bào)告

近幾年，我國(guó)不斷提高節(jié)約資源在經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展中的地位，不斷出臺(tái)各種政策，鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府也是積極響應(yīng)。在大時(shí)代的背景下，特價(jià)商品，也可以說是生產(chǎn)過剩的商品，迎來了自己發(fā)光發(fā)熱的時(shí)代。

在大部分我們所熟知的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，上層是各大經(jīng)銷商以及代理商，下層是消費(fèi)者群體，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的就是中層——也就是直接面對(duì)消費(fèi)者的各色平臺(tái)與門店。從現(xiàn)階段的經(jīng)營(yíng)模式、商品類型以及消費(fèi)群體來看，各連鎖店仍舊處于擴(kuò)張階段，差異化并不明顯。

“臨期商品、折扣特賣”為主題的商超和門店悄然興起，臨期特賣也加速呈現(xiàn)連鎖化、品牌化的擴(kuò)張趨勢(shì)。2021年臨時(shí)食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)318億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)401億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，臨期食品和尾貨賽道是典型的千億元賽道，實(shí)現(xiàn)這個(gè)賽道的品牌化和連鎖化進(jìn)程，才剛剛啟程。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)新增臨期食品企業(yè)125家。以頭部企業(yè)好特賣為例，不到3年已經(jīng)完成5輪融資，其目前已在北京、上海、深圳、廣州等多個(gè)重點(diǎn)城市布局超過400家門店，預(yù)計(jì)未來三年門店總數(shù)將超過5000家。除了這些新晉品牌，大型的零售商超也紛紛搶灘折扣店。盒馬、永輝超市、蘇寧等傳統(tǒng)商超品牌都已入局。

隨著中國(guó)居民人均可支配收入不斷提高但增速放緩，消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)也逐漸回歸理性，對(duì)商品品牌和性價(jià)比更為看重。在供需兩端和技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，特賣模式應(yīng)運(yùn)而生，以優(yōu)惠價(jià)格和優(yōu)質(zhì)商品為主要賣點(diǎn)吸引用戶，有效彌合下行周期消費(fèi)者品質(zhì)追求和理性消費(fèi)的矛盾點(diǎn)，成為抗周期的最佳商業(yè)模式之一。

服飾消費(fèi)為特賣平臺(tái)最核心業(yè)務(wù)，四分之三用戶關(guān)注服裝折扣優(yōu)惠。各類商品中，服飾鞋包是特賣用戶在平臺(tái)上最主要消費(fèi)的類別，占比超六成。消費(fèi)者對(duì)服飾箱包個(gè)性化需求高，且其折扣更容易激發(fā)消費(fèi)欲望，74.4%的受訪特賣用戶表示會(huì)關(guān)注服飾鞋包折扣優(yōu)惠情況。

后疫情時(shí)期的到來以及群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，特價(jià)商品市場(chǎng)迎來了一次罕見的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)電商平臺(tái)、線下店如雨后春筍般快速發(fā)展起來。隨著特賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，許多企業(yè)開始精耕如母嬰、保險(xiǎn)等領(lǐng)域的垂直特賣平臺(tái)，但服飾、鞋包等穿戴類商品仍是目前中國(guó)特賣平臺(tái)最核心業(yè)務(wù)。

特賣一方面整合優(yōu)質(zhì)品牌資源，另一方面限時(shí)低價(jià)銷售的模式，能加快商品流轉(zhuǎn)速度，以及去庫(kù)存壓力，具有模式優(yōu)勢(shì)。目前電商平臺(tái)發(fā)展模式同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，開始更加聚焦于綜合運(yùn)營(yíng)和社交拼購(gòu)模式，在該環(huán)境下，特賣模式憑借其運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和抗周期特性，有機(jī)會(huì)成為電商平臺(tái)發(fā)展探索的新方向。

此外，隨著線上流量?jī)r(jià)格提升，特賣平臺(tái)發(fā)展線下渠道趨勢(shì)愈加明顯。目前中國(guó)線下特賣市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，且用戶消費(fèi)升級(jí)追求的情況下，線下特賣形式能更好滿足消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買商品的體驗(yàn)情況，線下渠道的價(jià)值凸顯。同時(shí)隨著消費(fèi)者性價(jià)比需求加強(qiáng)，以及下沉城市居民消費(fèi)能力提升，更下沉的縣城等地區(qū)的消費(fèi)人群有望被激發(fā)特賣消費(fèi)意愿，加上現(xiàn)階段電商物流發(fā)展更加成熟，未來特賣經(jīng)濟(jì)或?qū)U(kuò)大發(fā)展覆蓋范圍，滲透至更廣的用戶群體。

特賣經(jīng)濟(jì)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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