1-7月全國便利店零售額同比增長7.5% 連鎖便利店行業(yè)市場深度分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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1—7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。按零售業(yè)態(tài)分，1—7月，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售額同比下降0.5%。

1-7月份，全國服務業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長8.3%。1-6月份，規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.5%。7月份，服務業(yè)商務活動指數(shù)為51.5%，業(yè)務活動預期指數(shù)為58.7%，其中，航空運輸、郵政快遞、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務等行業(yè)商務活動指數(shù)位于60%以上高位景氣區(qū)間。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，1—7月，社會消費品零售總額264348億元，同比增長7.3%。按零售業(yè)態(tài)分，1—7月，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長7.5%、4.5%、3.5%、8.2%，超市零售額同比下降0.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國連鎖便利店行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

便利店是指以滿足顧客便利性需求為第一宗旨，銷售即時性商品為主的小型零售業(yè)態(tài)，連鎖便利店即以連鎖形式經(jīng)營的便利店。根據(jù)經(jīng)營商品的不同，連鎖便利店分為傳統(tǒng)便利店、大眾便利店、社區(qū)便利店三類。

2022年，全國便利店銷售額從2019年的2556億元增長至3834億元;2022年，全國便利店門店數(shù)量從2019年的13.2萬家增長至30萬家。連鎖化已經(jīng)成為一種趨勢。尤其是在城市，便利店規(guī)?；臄U張、品牌連鎖化的加強以及商品和服務的多元化都呈現(xiàn)出非常明顯的趨勢。

中國連鎖便利店行業(yè)市場規(guī)模快速增長的主要原因有：(1)中國城市化進程的推進及經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，促使中國城市面積增大，居民消費能力增長，便利店消費占比上升;(2)移動支付、視覺識別、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的進步和應用，促使便利店經(jīng)營效率上升，顧客消費體驗得到改善;(3)大量資本涌入行業(yè)，電商巨頭相繼跨界進入連鎖便利店行業(yè)，推動連鎖便利店行業(yè)加速發(fā)展。

中國連鎖便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體是便利店的資源供應方及物流配送服務商，資源供應方包括商品供應商、設備供應商、場地提供方，物流配送服務商通常是連鎖便利店企業(yè)自身;中國連鎖便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與主體是連鎖便利店企業(yè)，其經(jīng)營模式可分為直營和加盟兩類;中國連鎖便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游參與主體是便利店顧客。

連鎖便利店行業(yè)市場深度分析

便利店業(yè)態(tài)的核心價值有兩個，一是便利，社區(qū)、商業(yè)區(qū)的周邊向相關(guān)消費者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，還提供服務。2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

從門店規(guī)?？?，2022年全國便利店門店規(guī)模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

在行業(yè)的連鎖化程度上，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數(shù)量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區(qū)域連鎖化較低。連鎖化在不同的區(qū)域里面，發(fā)展軌跡、發(fā)展需求以及對于當?shù)鼐用袼峁┑木蜆I(yè)機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質(zhì)管理有比較好的統(tǒng)一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績效、相關(guān)經(jīng)營能力以及相關(guān)服務水平等差距還是比較大的。就整個市場情況來看，頭部企業(yè)的優(yōu)勢在于品牌知名度，其供應鏈管理、服務規(guī)范性等會比較成熟。另外，在營銷手段以及消費者的購物體驗(比如空調(diào)、冷藏等)都有一個比較好的品質(zhì)保證。

對于非頭部、腰部甚至是以下的企業(yè)，同樣也是有機會的。從市場格局來看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對比較弱。此外，隨著即時零售越來越成為主流方向，非頭部的企業(yè)可以通過多元化的經(jīng)營策略、營銷策略以及細分市場上獲得競爭力來提高整體水平。

2021年10月至2022年3月間，戴德梁行調(diào)研了中國18座城市2,491名消費者，調(diào)研顯示品牌影響力成為左右消費者選擇商品的重要因素。這意味著消費者對品牌的意識正逐漸增強，消費者在關(guān)注商品性價比時，會看重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌帶來的體驗。面對消費升級趨勢，品牌化、連鎖化經(jīng)營是發(fā)展品牌競爭力的核心要素。

未來10年中國的消費增長量將占全球消費增長量的25%以上，加之中國社會消費品零售總額由2012年的21.03萬億元提高到2021年的44.08萬億元，十年時間翻了一倍。這意味著中國將是全球最具活力的消費市場。

對于中國消費者而言，“價格”不再是影響消費行為的最主要指標，消費者越來越在意商品的品質(zhì)、服務的質(zhì)量、品牌的美譽度、并且更為推崇消費體驗和精神的愉悅。消費升級不斷催生著便利店產(chǎn)生新的功能，中國便利店正在向發(fā)達的日系連鎖品牌靠攏，便利店不再只是“便利店”。它正在努力滿足消費者更高品質(zhì)和精神文化的消費需求，逐步成為連接社會公共服務的便民驛站。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國連鎖便利店行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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