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2023廣告產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理分析 廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速

  • 吳澳燕 2023年8月21日 來源:中國市場監(jiān)督報 南早網(wǎng) 1294 85
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在信息爆炸時代,廣告行業(yè)的企業(yè)需要把握住自身的核心優(yōu)勢,不斷提升數(shù)據(jù)挖掘與利用能力,力求在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新廣告時代結(jié)合下中打出組合拳。對需要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的廣告主而言,在新型營銷模式下需要轉(zhuǎn)換思路,迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷的發(fā)展規(guī)律與玩法,實(shí)現(xiàn)營銷效應(yīng)

在信息爆炸時代,廣告行業(yè)的企業(yè)需要把握住自身的核心優(yōu)勢,不斷提升數(shù)據(jù)挖掘與利用能力,力求在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新廣告時代結(jié)合下中打出組合拳。對需要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的廣告主而言,在新型營銷模式下需要轉(zhuǎn)換思路,迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷的發(fā)展規(guī)律與玩法,實(shí)現(xiàn)營銷效應(yīng)最大化。

廣告的字面意思就是廣而告之,向社會廣大公眾告知某件事物。按廣告含義來說,可以分為廣義和狹義兩方面。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告,通常是商業(yè)廣告,它是為推銷商品或提供服務(wù),以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

2023廣告產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理分析

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中,上游主要是廣告需求方、廣告主,提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道),則是面向消費(fèi)者群體、企業(yè)、單位機(jī)構(gòu)等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)和投放平臺組成。廣告設(shè)計(jì)制作企業(yè)主要代表有藍(lán)色光標(biāo)、奧美、索象,負(fù)責(zé)廣告的策劃、制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳等;投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等,主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業(yè)組成。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高,微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比,更易刺激消費(fèi)者的購買欲。從整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境看,反饋及時且準(zhǔn)確的短視頻、直播種草等能把握消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣,據(jù)此投放數(shù)字化廣告,更易產(chǎn)生較優(yōu)收益效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示:

“2022年中國廣告公司50強(qiáng)”榜單顯示,本年度中國廣告公司50強(qiáng)的總營收達(dá)到640.56億元,較去年增加8.58億元,漲幅僅為1.3%。其中,藍(lán)色光標(biāo)(67.10億元)與去年基本持平,連續(xù)三年榮膺中國最具價值廣告公司。

排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚(yáng)聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

我國廣告行業(yè)頭部企業(yè)主要聚集在一線城市和沿海區(qū)域,其中廣東聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的龍頭企業(yè);江浙滬擁有索象、奧美等流量較大的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司;北京擁有電通集團(tuán)、華揚(yáng)聯(lián)眾等數(shù)字傳播頭部企業(yè)。

廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年中國廣告市場規(guī)模超過萬億,增速超過11%,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過6500億,增速超過20%。短視頻、社區(qū)、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主流,而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創(chuàng)意和互動性的內(nèi)容和廣告的偏好,也反映了技術(shù)的進(jìn)步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

從行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來看,構(gòu)建數(shù)字化廣告營銷的是主流發(fā)展趨勢,對廣告相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)投入加大也是行業(yè)整體發(fā)展的推進(jìn)器。

總體來看,廣告行業(yè)從以創(chuàng)意和營銷為引擎,正向著以數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動力轉(zhuǎn)化,在原有的傳播渠道基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧芷趦r值經(jīng)營、全景數(shù)據(jù)實(shí)時采集、安全共享的“廣告創(chuàng)意+傳播渠道+整合營銷”結(jié)合的發(fā)展趨勢。

廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速

2022年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為109.03點(diǎn),同比微降1.6%?!笆苁杖胍?guī)模和稅收等直接經(jīng)濟(jì)效益小幅下降影響,廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)均出現(xiàn)小幅下滑?!敝袊?jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)有關(guān)負(fù)責(zé)人說,雖然廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)??偭砍霈F(xiàn)小幅收縮,但一系列助企紓困政策逐步奏效,廣告業(yè)經(jīng)營主體數(shù)量穩(wěn)中有增。此外,隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn),產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放,廣告業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性。

2022年,廣告業(yè)社會效益指標(biāo)穩(wěn)定在111.25點(diǎn),同比增長0.4%。廣告導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化,重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著,廣告監(jiān)管機(jī)制不斷完善。全國未出現(xiàn)系統(tǒng)性、區(qū)域性廣告導(dǎo)向監(jiān)管風(fēng)險。

廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速,向價值鏈高端延伸。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展,推動廣告業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家財(cái)政部、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國風(fēng)險投資協(xié)會、中國風(fēng)險投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會、廣告行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》


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