圖書消費(fèi)增長乏力 圖書行業(yè)市場分析

• 郭夢 2023年8月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 659 38
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近年來，紙質(zhì)書和實(shí)體書店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時間卻不斷增長。閱讀需求依然存在，圖書消費(fèi)卻增長乏力，圖書行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?

近年來，紙質(zhì)書和實(shí)體書店銷售下滑現(xiàn)象愈發(fā)明顯，但與之相反的是人們的閱讀時間卻不斷增長。閱讀需求依然存在，圖書消費(fèi)卻增長乏力，圖書行業(yè)該如何保持健康發(fā)展?

從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，以往消費(fèi)占比較大的教輔類和考試類書籍的實(shí)際消費(fèi)逐步降低，而文學(xué)類、管理類、心理類等能給讀者帶來心理撫慰或具有實(shí)際指導(dǎo)作用的書籍受到更多青睞，表明人們的閱讀需求正變得日益多元。

圖書行業(yè)市場分析

圖書作為一種相對標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸及用戶的同時，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價格劣勢、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。

圖書行業(yè)細(xì)分類別主要分為，少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語言、藝術(shù)、生活和傳記類。

我國圖書行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由策劃、出版、發(fā)行、分銷和零售五個環(huán)節(jié)構(gòu)成。我國民營圖書公司是圖書策劃環(huán)節(jié)的主體，是連接作者與出版社的橋梁。出版社對自主策劃或圖書公司策劃作品進(jìn)行報批，通過后可申請書號，進(jìn)行圖書出版，并在國家新聞出版廣電總局備案。此后，實(shí)體書的印刷均由出版社委托印刷廠進(jìn)行。發(fā)行商從出版社購入圖書、并銷售給下游分銷商，取得發(fā)行收入。主要發(fā)行渠道包括省級新華書店發(fā)行集團(tuán)、郵政系統(tǒng)、民營發(fā)行企業(yè)、線上發(fā)行渠道等。區(qū)域性的分銷商從發(fā)行商處購得圖書，并分發(fā)給零售商。零售渠道主要分為實(shí)體書店和線上渠道，實(shí)體書店包括新華書店、民營書店、跨界書店等;線上渠道包括當(dāng)當(dāng)、天貓、亞馬遜、京東等。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

圖書是人類智慧的結(jié)晶，是傳播知識、延續(xù)文明的重要載體。圖書行業(yè)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價值，更是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展、提高人民素質(zhì)和社會文明、推動社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要基石。

圖書作為一種相對標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。

隨著我國經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境回升，疊加國家政策的有力支持及引導(dǎo)，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內(nèi)圖書市場銷售逐漸升溫。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達(dá)48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

從市場競爭格局來看，頭部圖書在市場份額當(dāng)中的占比越來越大，少量的暢銷書占據(jù)了絕大部分圖書銷售市場。

中國圖書出版近年來發(fā)展快，進(jìn)步大，已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程加快。

隨著時代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡單的賣書場所，功能越來越豐富。近年來，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

圖文書籍行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析圖文書籍未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘圖文書籍行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于圖文書籍行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年圖文書籍行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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