低能量飲料產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì) 低能量飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究

• 周迅 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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中國(guó)低能量飲料市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)容量空間，目前中國(guó)人均消費(fèi)量1.5升，歐美國(guó)家則高達(dá)7升;中國(guó)能量飲料的市場(chǎng)容量位居世界第二。不健康的飲食習(xí)慣還將導(dǎo)致中國(guó)糖尿病人口數(shù)量還將明顯增加。2011年至2019年，我國(guó)糖尿病人群增加了約2640萬(wàn)，患者增速在各國(guó)中排名前列，

飲料消費(fèi)無(wú)糖化概念熱度高漲。隨著消費(fèi)者健康訴求提升，對(duì)糖分?jǐn)z入愈發(fā)謹(jǐn)慎，飲料消費(fèi)正由傳統(tǒng)的含糖碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料轉(zhuǎn)向“無(wú)糖化”飲料?！盁o(wú)糖化”飲料中，代糖飲料以低熱量的阿斯巴甜、赤糖蘚醇等替代白糖、砂糖等傳統(tǒng)添加糖，例如零度可樂(lè)、元?dú)馍值犬a(chǎn)品;無(wú)糖飲料不含任何糖，口味清淡，例如無(wú)糖烏龍茶、包裝水等產(chǎn)品。

低能量飲料相比于其他功能飲料，低能量飲料主打提升抗疲勞功能，其消費(fèi)群體既有司機(jī)、醫(yī)務(wù)工作者等高壓力工作者，也有運(yùn)動(dòng)員、健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者;并逐漸延伸至白領(lǐng)、學(xué)生等更多群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版低能量飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

低能量飲料產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

公開(kāi)材料顯示，有些年輕品牌在包裝上下足功夫，力求達(dá)到耳目一新的效果，卻在眼花繚亂的眾多品牌包圍下迷失自己;有些年輕品牌寄希望于用更低的價(jià)格提升品牌知名度和銷(xiāo)量，卻在無(wú)形中拉低了自己的品牌價(jià)值;還有些年輕品牌力求在口味上創(chuàng)新突破，卻無(wú)法很好的兼顧無(wú)糖健康的功能。

傳統(tǒng)茶與Z世代年輕群體始終存在著距離，因而將茶以全新的快消品化形式推出，打造年輕人喜愛(ài)的記憶點(diǎn)，創(chuàng)造他們認(rèn)同的“社交貨幣”，才能不斷拉近兩者的距離，使更多的年輕人喜愛(ài)茶。

今年夏天，隨便走進(jìn)一家便利店，就會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)備受追捧的飲料界“大咖”可樂(lè)、雪碧、冰紅茶等不再占據(jù)冰柜的“C位”，取而代之的是種類(lèi)繁多、顏值頗高的新式蘇打氣泡水、蛋白飲料和茶飲等。即使是買(mǎi)可樂(lè)的人，也會(huì)在取出可樂(lè)的一瞬間決定換個(gè)“無(wú)糖”的，吃甜食的罪惡感瞬間減少。

縱然無(wú)糖茶飲料符合當(dāng)下"健康"的消費(fèi)趨勢(shì)，但如何讓消費(fèi)者接受這個(gè)品類(lèi)，企業(yè)還需在口感、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)概念等方面再下功夫。企業(yè)想要推出深受消費(fèi)者喜愛(ài)的無(wú)糖純茶產(chǎn)品，最重要的一點(diǎn)在于了解消費(fèi)者的內(nèi)在需求，才能獲得消費(fèi)者的歡迎。

低能量飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究

數(shù)據(jù)顯示，2021年1—12月，全國(guó)軟飲料產(chǎn)量同比增長(zhǎng)11.98%。其中，碳酸飲料類(lèi)(汽水)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)18.22%，包裝飲用水類(lèi)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)9.13%，果汁和蔬菜汁飲料類(lèi)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)11.16%。

飲料制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.53%。其中，碳酸飲料制造業(yè)同比增長(zhǎng)19.17%，瓶(罐)裝飲用水制造業(yè)同比增長(zhǎng)12.18%，果菜汁及果菜汁飲料制造業(yè)同比增長(zhǎng)13.90%，含乳飲料和植物蛋白飲料制造業(yè)同比增長(zhǎng)10.93%，固體飲料制造業(yè)同比增長(zhǎng)14.95%，茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)同比增長(zhǎng)12.01%。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升，飲料消費(fèi)意愿向無(wú)糖品類(lèi)傾斜，2020年表示更愿意購(gòu)買(mǎi)無(wú)糖產(chǎn)品的受訪(fǎng)消費(fèi)者已高達(dá)78%。

從健康的角度來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上各大能量飲料的原理基本相同。低能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)景從最初的運(yùn)動(dòng)、加班、熬夜、駕駛等疲勞場(chǎng)景拓展到居家保健、聚會(huì)旅行等更為休閑的場(chǎng)景。特別是大城市較快的生活節(jié)奏使得能量飲料逐漸從中高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費(fèi)人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴(kuò)張。

中國(guó)低能量飲料市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)容量空間，目前中國(guó)人均消費(fèi)量1.5升，歐美國(guó)家則高達(dá)7升;中國(guó)能量飲料的市場(chǎng)容量位居世界第二。

不健康的飲食習(xí)慣還將導(dǎo)致中國(guó)糖尿病人口數(shù)量還將明顯增加。2011年至2019年，我國(guó)糖尿病人群增加了約2640萬(wàn)，患者增速在各國(guó)中排名前列，IDF預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)糖尿病患者數(shù)量將達(dá)1.4億人。糖尿病患病人數(shù)會(huì)進(jìn)一步增加主要原因是人口老齡化和快速城市化帶來(lái)不良的生活方式。快速城市化使越多的中國(guó)人形成不健康的飲食習(xí)慣以及日益久坐不動(dòng)的生活方式，同時(shí)又缺乏必要的體育鍛煉，導(dǎo)致我國(guó)肥胖率節(jié)節(jié)攀升，糖尿病患病人數(shù)也快速增長(zhǎng)。

低能量飲料和能量飲料都是屬于功能飲料當(dāng)中的一種，具有強(qiáng)大的功能屬性，已經(jīng)成為了“抗疲勞”和“增加動(dòng)力”的代表。近年來(lái)隨著年輕消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)文化的興起，主打運(yùn)動(dòng)與健康的能量飲料很快打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)。低能量飲料的主力消費(fèi)群體開(kāi)始由長(zhǎng)途司機(jī)、快遞員、 藍(lán)領(lǐng)工人等逐漸擴(kuò)大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多消費(fèi)群體。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版低能量飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版低能量飲料產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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