蜂花年銷售額已破10億 洗護(hù)用品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年9月16日 來(lái)源：中研研究院 639 37
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目前，蜂花年銷售額已破10億!蜂花，創(chuàng)立于1982年，以其專注于"無(wú)添加"和"新鮮保養(yǎng)"的產(chǎn)品理念而廣受歡迎。其產(chǎn)品線包括護(hù)膚品、彩妝、護(hù)發(fā)品等，都以不含香料、酒精、防腐劑等有害成分為賣點(diǎn)，注重產(chǎn)品的天然和溫和。這種對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的極

蜂花年銷售額已破10億

目前，蜂花年銷售額已破10億!蜂花，創(chuàng)立于1982年，以其專注于"無(wú)添加"和"新鮮保養(yǎng)"的產(chǎn)品理念而廣受歡迎。其產(chǎn)品線包括護(hù)膚品、彩妝、護(hù)發(fā)品等，都以不含香料、酒精、防腐劑等有害成分為賣點(diǎn)，注重產(chǎn)品的天然和溫和。這種對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求贏得了眾多消費(fèi)者的信任和支持。

在今年618洗護(hù)大類的激烈賽場(chǎng)上，松下推出的洗烘套裝白月光2.0一經(jīng)登場(chǎng)便突出了重圍：白月光2.0單品銷售額破億，同比300%，坐穩(wěn)天貓618洗烘套裝熱銷榜TOP1，京東外資品牌洗烘套裝TOP2，抖音洗烘套裝外資品牌TOP1并成為天貓“新物種”的三款大家電之一;白月光IP全系列銷售突破2億元(數(shù)據(jù)確認(rèn))，成為618期間洗護(hù)品類全網(wǎng)爆品，備受消費(fèi)者青睞。這一系列亮眼成績(jī)的背后，離不開(kāi)松下洗護(hù)對(duì)用戶消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化。

隨著中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)護(hù)發(fā)品出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量與金額整體呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國(guó)護(hù)發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進(jìn)口數(shù)量為81.392千噸，進(jìn)口金額為10.68億美元。

據(jù)中國(guó)海關(guān)編碼顯示，護(hù)發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護(hù)發(fā)品。其中洗發(fā)劑進(jìn)口數(shù)量最大，2021年達(dá)到53.772千噸，進(jìn)口金額為51464.7萬(wàn)美元;其次為其他護(hù)發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進(jìn)口金額為52429.7萬(wàn)美元。

獨(dú)有的洗護(hù)用品科技以及商品研發(fā)、制造一直是松下的強(qiáng)項(xiàng)。松下洗護(hù)電商團(tuán)隊(duì)早在去年雙十一結(jié)束，就協(xié)同商品企劃、商品研發(fā)、商品開(kāi)發(fā)等多部門一起，為本次618的核心爆品提前規(guī)劃，確定核心商品與核心科技。從電商、企劃、研發(fā)、制作等多部門的通力合作，到各個(gè)環(huán)節(jié)的精心打磨、不斷優(yōu)化，再到最終的精益求精，他們持續(xù)不斷地研發(fā)改進(jìn)，為白月光系列商品的研發(fā)生產(chǎn)加班加點(diǎn)。這是松下洗護(hù)各個(gè)部門齊心協(xié)力的成果，造就了擁有卓越品質(zhì)的優(yōu)秀商品，成就了優(yōu)質(zhì)IP。好IP核心是好商品，好商品才是好銷量的保障。

天貓、京東、抖音等等各大電商平臺(tái)以及超頭部的直播大咖都表示高度認(rèn)同松下白月光這一系列商品。并全力支持松下挑戰(zhàn)超高目標(biāo)，無(wú)論是從流量扶持、營(yíng)銷合作等都給予大量的資源傾斜，合力打造松下白月光這一IP，眾人拾材火焰高。松下白月光閃耀此次618大促，與各平臺(tái)的大力支持分不開(kāi)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

洗護(hù)用品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洗發(fā)水品牌近4000個(gè)，消費(fèi)市場(chǎng)總量約為200多億元。

全球洗護(hù)用品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸放緩。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年底，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷售額將達(dá)1816.0億美元，全球洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)增也體現(xiàn)出高端洗護(hù)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格便宜且功能單一，隨著生活品質(zhì)的提升，更多消費(fèi)者開(kāi)始重視洗護(hù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與功能多樣化，期待擁有奢華細(xì)分科技的洗護(hù)體驗(yàn)，因此高端洗護(hù)市場(chǎng)還存在較大的優(yōu)化空間。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎罚落J品牌群雄并起。市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)洗護(hù)用品行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的洗護(hù)用品發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

目前，洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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