老鄉(xiāng)雞領(lǐng)跑中式連鎖快餐業(yè) 中式快餐行業(yè)單品牌門(mén)店數(shù)量

• 黃江 2023年9月21日 來(lái)源：新浪 1349 88
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中式連鎖餐飲品牌規(guī)模占整體餐飲約79.8%，2020年規(guī)模達(dá)3.15萬(wàn)億元。中式連鎖餐飲品牌觸底反彈，恢復(fù)迅速，預(yù)測(cè)在未來(lái)三年保持年均8.8%的高增長(zhǎng)，規(guī)模有望在2023年后突破4萬(wàn)億元。

老鄉(xiāng)雞領(lǐng)跑中式連鎖快餐業(yè)

老鄉(xiāng)雞是中國(guó)本土快餐企業(yè)的典范,在創(chuàng)投圈中廣為人知。它的創(chuàng)業(yè)故事始于束從軒,一位安徽農(nóng)民出身的創(chuàng)業(yè)者。束從軒在安徽肥西縣開(kāi)設(shè)了肥西老母雞餐廳,經(jīng)營(yíng)以雞湯燉品和中式菜品為主的餐飲業(yè)務(wù)。隨著生意的蓬勃發(fā)展,企業(yè)也走上品牌化道路,束從軒決定將該餐廳更名為老鄉(xiāng)雞,并開(kāi)始走出本土市場(chǎng),逐步在全國(guó)開(kāi)花,將老鄉(xiāng)雞打造成全國(guó)性的連鎖品牌。

2016年,老鄉(xiāng)雞進(jìn)入南京和武漢市場(chǎng),門(mén)店數(shù)量突破400家;2018年7月,老鄉(xiāng)雞收購(gòu)了武漢永和,旗下直營(yíng)店達(dá)到600家以上;2019年10月,老鄉(xiāng)雞進(jìn)軍上海、北京等一線城市,門(mén)店數(shù)量超過(guò)800家。

即使在疫情期間,老鄉(xiāng)雞仍然保持了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年,其他快餐企業(yè)的利潤(rùn)普遍下滑,但老鄉(xiāng)雞的收入?yún)s同比增長(zhǎng)20.8%。截至2023年6月,老鄉(xiāng)雞已在全國(guó)擁有1200多家門(mén)店,并成為中式快餐行業(yè)單品牌門(mén)店數(shù)量最多的品牌之一。

老鄉(xiāng)雞的成功不僅得益于穩(wěn)健的戰(zhàn)略規(guī)劃,還源自于其積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為行業(yè)內(nèi)最早投入數(shù)字化的餐飲企業(yè)之一,老鄉(xiāng)雞累計(jì)投入超過(guò)3億元用于技術(shù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和數(shù)字化協(xié)同。通過(guò)科技應(yīng)用,老鄉(xiāng)雞實(shí)現(xiàn)了門(mén)店的精細(xì)化管理和業(yè)務(wù)的在線化,提升了效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

在發(fā)展過(guò)程中,老鄉(xiāng)雞的實(shí)力也為吸引了外部資本的關(guān)注。2018年,它完成了加華資本2億元人民幣的A輪融資;2021年12月,又分別獲得麥星投資和廣發(fā)乾和投資8900萬(wàn)元和5000萬(wàn)元的投資。這些資本注入,令老鄉(xiāng)雞加速了內(nèi)部建設(shè),并進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

2023中式快餐行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模空間

在2019年中式快餐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了7577億元，比2018年增加了690億元，同比增長(zhǎng)10.05%，2020年受新冠疫情的影響中式快餐行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，但在2021年又恢復(fù)增長(zhǎng)，在2021年中式快餐行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7744億元，這樣一看中式快餐已經(jīng)邁入“快車(chē)道”，具有很大的增長(zhǎng)空間。

2019年，我國(guó)快餐市場(chǎng)的市場(chǎng)容量已超1萬(wàn)億元，占餐飲市場(chǎng)份額比例約25%;2014-2019年，其復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為11.4%，僅次于主打網(wǎng)紅屬性的休閑餐廳。

2017—2022年，按收入計(jì)算，中式快餐店占我國(guó)快餐店市場(chǎng)份額超70%，具有主導(dǎo)地位。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，我國(guó)中式快餐店產(chǎn)生的收入由2017的6328億元增至2019年的7557億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約9.3%。

中式連鎖餐飲品牌規(guī)模占整體餐飲約79.8%，2020年規(guī)模達(dá)3.15萬(wàn)億元。中式連鎖餐飲品牌觸底反彈，恢復(fù)迅速，預(yù)測(cè)在未來(lái)三年保持年均8.8%的高增長(zhǎng)，規(guī)模有望在2023年后突破4萬(wàn)億元。

而這其中，粉面類(lèi)、米飯、炸雞等撐起龐大的市場(chǎng)，而火鍋因?yàn)閷?duì)廚師要求低，南北皆適宜等特別成為增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

因而中式連鎖餐飲作為近年來(lái)快速崛起的賽道，資本入局讓中式快餐業(yè)風(fēng)云再起。2022年1月24日，「易嫂食堂」宣布正式完成數(shù)百萬(wàn)級(jí)天使輪融資;2021年10月27日，“喜姐炸串”完成2.95億人民幣的A輪融資;2021年7月14日，“遇見(jiàn)小面”完成超1億元戰(zhàn)略融資等品牌紛紛獲得資本青睞。

上新本是餐飲品牌的常規(guī)動(dòng)作，但是從2022年前后開(kāi)始，中式快餐的頭部品牌上新的節(jié)奏和品類(lèi)也是越來(lái)越卷。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)快餐行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》顯示：

不久前，拌飯新品牌“西塔老太太拌飯”上海首店亮相，產(chǎn)品包括拌飯、拉面、冷面、肥?；疱仭⒁约把┚d豆沙等地區(qū)特色小吃，整體價(jià)格在10-69元之間，招牌拌飯?jiān)?8-38元之間。

西塔老太太拌飯，是西塔老太太品牌繼主品牌“西塔老太太泥爐烤肉”、日式燒肉品牌“火爐家燒肉店”后的品牌矩陣一次拓展。相比于主品牌動(dòng)輒百元的客單，西塔老太太拌飯相對(duì)簡(jiǎn)餐、快餐的形式，更注重都市人群在食物上的剛需，實(shí)際上也恰恰符合了當(dāng)前市場(chǎng)最基本的情況——消費(fèi)降級(jí)，快餐崛起。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)快餐市場(chǎng)的市場(chǎng)容量已超1萬(wàn)億元，占餐飲市場(chǎng)份額比例約25%，2020-2021年間，受疫情影響，中式快餐賽道增速放緩，但隨著疫情放開(kāi)后，消費(fèi)并未如預(yù)期般復(fù)蘇，快餐正在逐漸展現(xiàn)出其身為“基本款”的扛鼎能力。

在2022餐飲融資中，粉面、小吃、鹵味等簡(jiǎn)餐、快餐類(lèi)融資占據(jù)了“餐”賽道大半，2022年1月，“易嫂食堂”宣布正式完成數(shù)百萬(wàn)級(jí)天使輪融資;同年2月，“吉祥餛飩”完成近億元天使輪融資;3月，麻辣燙品牌“辣盤(pán)盤(pán)”完成千萬(wàn)級(jí)A輪融資;此外“喜姐炸串”“陳香貴”等品牌還完成了多輪融資。

當(dāng)喧囂褪去，一些具備規(guī)模、剛需且具品牌力的餐飲項(xiàng)目便浮出了水面，他們正在這輪消費(fèi)降級(jí)中展現(xiàn)出非凡的統(tǒng)治力。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年1-4月份,餐飲收入15888億元,增長(zhǎng)19.8%;尤其是4月份暴增了43.8%。與之相對(duì)應(yīng)的是，2023年前五個(gè)月新增餐飲企業(yè)數(shù)量達(dá)到了驚人的134萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了27%。

大概是因?yàn)椤伴_(kāi)店的比消費(fèi)的還要多”，“卷價(jià)格”成了店家退無(wú)可退的退路——其中，快餐更是快被各類(lèi)品牌擠破門(mén)檻了。

今年以來(lái)，在跨界打劫餐飲門(mén)店的大名單里，已經(jīng)擠滿(mǎn)了“老對(duì)手”和“新面孔”：711的面食四件套只賣(mài)13.9元;羅森5元的烏冬面讓打工人們感動(dòng)到哭……

如此看來(lái)，快餐的火爆，也僅僅是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了打工人們自嘲的“”花最少的錢(qián)維持生命體征”而已。

就像許靜宜所說(shuō)：“以前我或許會(huì)為了場(chǎng)景去買(mǎi)單，但如果我收入出現(xiàn)了危機(jī)，消費(fèi)開(kāi)始降級(jí)了，我可能不會(huì)去為更多的附加消費(fèi)買(mǎi)單了，但至少我還會(huì)為了一碗剛需的飯買(mǎi)單。”

“在快餐的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)下，極致性?xún)r(jià)比就是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。如果你花20塊錢(qián)就能解決一頓還不錯(cuò)的午餐或者晚餐，那么這種滿(mǎn)足剛需的賽道的增長(zhǎng)就差不到哪里去?！?/p>

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，隨著部分快餐價(jià)格大幅度上升，消費(fèi)者大呼吃不起時(shí)，走紅于當(dāng)代打工人之中的竟然有“小飯桌”身影。如果深究，“小飯桌”和快餐有著異曲同工之妙，某種意義上講就是去品牌化的快餐，能無(wú)痛平替快餐所有的痛點(diǎn)。

預(yù)計(jì)6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比+2.5%(前值12.7%)，兩年復(fù)合增速為2.8%，受基數(shù)影響，社零同比有所回落。端午假期文化和旅游市場(chǎng)延續(xù)修復(fù)態(tài)勢(shì)，但較五一假期出行熱度有所下降。年中購(gòu)物節(jié)活動(dòng)對(duì)線上消費(fèi)起到一定支撐作用，通訊器材、家具家電等可選耐用品消費(fèi)有所改善。車(chē)市延續(xù)平穩(wěn)修復(fù)，促銷(xiāo)政策持續(xù)助力汽車(chē)板塊恢復(fù)。

預(yù)計(jì)6月CPI環(huán)比-0.1%，同比+0.2%(前值0.2%)，CPI維持低位。肉類(lèi)價(jià)格出現(xiàn)不同幅度下降，蔬菜價(jià)格上漲明顯，價(jià)格明顯強(qiáng)于季節(jié)性表現(xiàn)，鮮果價(jià)格高位波動(dòng)，肉價(jià)菜價(jià)對(duì)沖，CPI食品項(xiàng)保持穩(wěn)定。預(yù)計(jì)6月PPI環(huán)比-0.2%，同比-4.8%(前值-4.6%)，PPI繼續(xù)下探，但跌幅有所收窄。6月煤炭?jī)r(jià)格持續(xù)下探，鋼材價(jià)格底部企穩(wěn)，原油價(jià)格波動(dòng)下行，有色金屬漲跌不一，整體來(lái)看工業(yè)品漲價(jià)仍缺乏需求端的拉動(dòng)力。

預(yù)計(jì)6月全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.3%，較前值上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，失業(yè)壓力小幅上行，畢業(yè)季青年人口面臨階段性壓力。一方面，國(guó)內(nèi)出行強(qiáng)度開(kāi)始向常態(tài)化回歸，與之對(duì)應(yīng)的住宿餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動(dòng)力的作用邊際收斂;另一方面，工業(yè)企業(yè)盈利持續(xù)承壓，部分需求不足和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)面臨用工需求收縮的問(wèn)題。

《2022-2027年中國(guó)快餐行業(yè)投資策略分析及深度研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版中式快餐產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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