潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 中國潮玩企業(yè)加快了“出?！辈椒?/h1>

• 郭夢 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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目前，全球潮流玩具行業(yè)主要IP供給來自于獨立藝術(shù)家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

中國潮玩企業(yè)加快了“出海”步伐

潮流玩具品牌泡泡瑪特日前發(fā)布2023中期業(yè)績，海外營收數(shù)據(jù)成為財報亮點，上半年海外業(yè)務(wù)營收同比增長近140%，延續(xù)高速增長態(tài)勢。不只是泡泡瑪特，52TOYS、ToyCity等諸多中國玩具品牌都加快了“出海”步伐。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，中國潮玩市場年復(fù)合增速達34.6%。但近幾年增速有所放緩，國內(nèi)市場競爭加劇，“出?！背蔀樵S多潮玩企業(yè)尋求增量的共同選擇。此外，“中國制造”與文化影響力逐步提升，加之跨境出口平臺加速發(fā)展，中國潮玩企業(yè)開拓海外市場也是發(fā)展過程中的必然選擇。

潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。產(chǎn)品IP是潮流玩具發(fā)展的核心領(lǐng)域和發(fā)展重中之重。IP作為某種文化手段創(chuàng)造出來的集成形象，本身包含了被受眾廣泛接受的價值觀和文化價值，作為文化產(chǎn)物，IP能夠喚醒購買者的精神和情感共鳴，提升用戶的購買體驗，如迪士尼米妮米奇和玲娜貝兒IP、萬代的高達IP，支撐起公司的潮玩市場。因此，IP對于潮玩行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產(chǎn)設(shè)備等供應(yīng)和服務(wù)廠商;中游主要為潮玩設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括展會、零售店、機器人店、線上商城等渠道。

從我國潮玩產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在東部地區(qū)，尤其是廣東、浙江等地，其次是在山東、江蘇、北京、福建等地區(qū);總體來看，潮玩產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要集中于東部沿海地區(qū)。

目前，全球潮流玩具行業(yè)主要IP供給來自于獨立藝術(shù)家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

獨立藝術(shù)家/工作室一般以IP設(shè)計師為首組成小型工作室，產(chǎn)品更新迭代速度較慢;不同于獨立藝術(shù)家/工作室，潮玩品牌規(guī)?；?jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)品迭代速度較快，旗下?lián)碛卸鄠€自有或者授權(quán)IP，潮玩品牌傾向于與獨立設(shè)計師/工作室合作。

而綜合性玩具廠商如萬代、多美、孩之寶和樂高等玩具巨頭，旗下產(chǎn)業(yè)線包含成人玩家的收藏玩具以及兒童玩家玩耍的傳統(tǒng)玩具。收藏玩具有模玩、手辦、兵人、可動人偶等多種類型;樂高部分積木產(chǎn)品具有收藏價值，部分玩具如蘭博基尼、星球大戰(zhàn)、蝙蝠俠等系列精細度高，是年輕人喜好的收藏玩具產(chǎn)品系列。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析

數(shù)據(jù)顯示，中國玩具市場未來3-5年CAGR(復(fù)合年均增長率)為6%(數(shù)據(jù)來源：中國玩具和用品協(xié)會)，在用戶規(guī)模上的增速上會進一步放緩。但是，潮玩市場2022年市場規(guī)模卻已然超過400億元，增長潛力巨大。

《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場規(guī)模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%;2022年達到312億美元，預(yù)計2023年接近400億美元、2024年達到448億美元。具體到中國潮玩產(chǎn)業(yè)，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長率達34%。隨著中國潮流玩具持續(xù)普及，預(yù)計到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達到1101億元，復(fù)合平均增長率可達24%。在他看來，當下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個年齡段，其消費人群不斷擴大，預(yù)計2025年Z世代將成為中國勞動力的主流，其消費趨勢將成為主潮流。

在當今社會，多元化潮玩已經(jīng)成為年輕人追求時尚和潮流的新方式，數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代人群有2.6億，這部分人群正成為潮玩行業(yè)的消費主力軍，使得潮玩市場規(guī)模近10年不斷攀升，在2022年甚至接近500億元。

成人化的發(fā)展趨勢和潮玩產(chǎn)業(yè)的異軍突起改變了玩具商家的經(jīng)營思路，以傳統(tǒng)積木品類為例，借著過去30余年中樂高(LEGO)在中國市場的影響力不斷擴大，國內(nèi)積木市場已經(jīng)獲得了較大的受眾群體，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄了很大的勢能。

有權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，未來五年中國潮玩市場有望突破千億規(guī)模。

未來，潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，更加地注重消費者的情緒需求。這種通過開發(fā)消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用戶圈層。

潮流玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潮流玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于潮流玩具行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格...

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