影視劇行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1000 63
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從電視臺時代到在線視頻平臺時代，無論視頻內(nèi)容渠道如何變遷，劇集始終受到觀眾的歡迎。劇集行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，每年新劇上新數(shù)量在400部左右，但播放量聚焦在頭部，優(yōu)質(zhì)劇集可有效助力在線視頻平臺會員拉新，帶來更多流量。

從電視臺時代到在線視頻平臺時代，無論視頻內(nèi)容渠道如何變遷，劇集始終受到觀眾的歡迎。劇集行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，每年新劇上新數(shù)量在400部左右，但播放量聚焦在頭部，優(yōu)質(zhì)劇集可有效助力在線視頻平臺會員拉新，帶來更多流量。

電視劇以To B預(yù)售模式為主，在制作初期便與視頻平臺和衛(wèi)視推介洽談，簽署預(yù)售協(xié)議。一般收入確認(rèn)在取得發(fā)行許可證后，有的甚至需要等到約定上線時間才可確認(rèn)。高點擊/高收視的爆款劇對當(dāng)部銷售收入已較難產(chǎn)生影響，直接受益的是播出平臺方，對制作方來說，更有利是的后續(xù)劇集價格談判。持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，才是電視劇制作方的核心競爭力，有助于其把握產(chǎn)業(yè)鏈談判話語權(quán)。

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)播放平臺為主。由于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容能為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對版權(quán)內(nèi)容的購買力度較強(qiáng)，有效地提高了版權(quán)交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容版權(quán)交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據(jù)主要市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2023年6月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共64部、2104集。按題材劃分，當(dāng)代題材45部、1430集，分別占公示總數(shù)的70.31%和67.97%;現(xiàn)代題材5部、162集，分別占公示總數(shù)的7.81%和7.7%;近代題材8部、296集，分別占公示總數(shù)的12.5%和14.07%;古代題材6部、216集，分別占公示總數(shù)的9.38%和10.27%。

從數(shù)量來看，6月的報備電視劇數(shù)量為上半年最多，已經(jīng)達(dá)到1月備案電視劇數(shù)量的3倍以上。相比去年6月也增加了19部，同比增長了42.22%。

按題材劃分，當(dāng)代題材電視劇顯著增多，從5月的23部增加到了45部，占比70.31%。近代題材略有減少，從12部減少到了8部，占比12.5%。現(xiàn)代題材和古代題材分別有5部和6部，分別占比7.81%和9.38%。當(dāng)代題材方面，則有華策影視的《人生五年》和慈文影視的《搭伙》，據(jù)記者了解，《人生五年》還曾入選北京市“十四五”電視劇重點規(guī)劃項目。

影視劇行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展方向分析

近年來，影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)型，原有的創(chuàng)作制作、發(fā)行播放等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了較大變化。其中一個鮮明特征是類型化的成熟。在這個層面上，國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作有較大發(fā)展。比如，《開端》等劇集的創(chuàng)作者了解年輕觀眾的收視習(xí)慣，熟悉觀看網(wǎng)劇長大的這一代觀眾的審美偏好。劇集以短劇集為主，側(cè)重敘述價值和交流功能。

從虛擬拍攝技術(shù)到擴(kuò)展現(xiàn)實和混合現(xiàn)實的運(yùn)用，從故事延展到特效升級……通過“科學(xué)+技術(shù)”的方式更新?lián)Q代，不僅為中國故事插上想象的翅膀，也推動著影視行業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程。借助新技術(shù)的優(yōu)勢，在拍攝、剪輯、制作各環(huán)節(jié)中實現(xiàn)高效溝通、周期把控、精細(xì)預(yù)演，賦能影視敘事，呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)。

2022年中國影視傳媒行業(yè)實現(xiàn)營收約為2300億元，同比增長約23%，創(chuàng)下歷史新高。其中，電影行業(yè)收入強(qiáng)勁反彈，增長率超過130%，達(dá)到470億元左右;電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇收入穩(wěn)定增長，分別達(dá)到320億元和220億元左右;綜藝節(jié)目收入略有下降，約為90億元;動畫片收入保持高速增長，達(dá)到85億元左右。

由于市場需求的趨同，影視傳媒行業(yè)的平臺運(yùn)營在內(nèi)容選擇、產(chǎn)品功能、服務(wù)模式等方面存在較大的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶難以區(qū)分和選擇，平臺難以形成核心競爭力和忠實用戶群。因此，影視傳媒行業(yè)在平臺運(yùn)營上面臨著同質(zhì)化競爭的問題。

隨著觀眾需求的多樣化和品味的提升，影視傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作將更加注重質(zhì)量、創(chuàng)新和差異化。一方面，影視作品將更加注重題材的開拓和深度的挖掘，涵蓋歷史、現(xiàn)實、科幻、懸疑、喜劇等多種類型，滿足不同觀眾的口味和喜好。另一方面，影視作品將更加注重劇本的打磨和表現(xiàn)的精致，提高故事的邏輯性、情感的真實性和畫面的美感，提升作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和審美價值。

隨著市場競爭的加劇和用戶消費的升級，影視傳媒行業(yè)的商業(yè)模式將更加注重收入的多元化、產(chǎn)品的差異化和服務(wù)的個性化。一方面，影視傳媒行業(yè)將利用廣告、會員、付費點播、衍生品等多種方式，實現(xiàn)收入的多樣化和穩(wěn)定化。另一方面，影視傳媒行業(yè)將利用數(shù)據(jù)分析、算法推薦、用戶畫像等手段，實現(xiàn)產(chǎn)品的定制化和優(yōu)化，提高用戶的滿意度和忠誠度。

報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機(jī)會與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險評估和投資決策的重要參考。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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