2024影視劇行業(yè)的趨勢(shì)和前景分析

• 劉明月 2023年10月12日 來源：中研研究院 1120 72
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據(jù)國家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對(duì)比2010-2016年均在130家以上。

國家廣電總局電視劇正式印發(fā)的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》對(duì)我國電視劇未來發(fā)展指明了方向。在規(guī)范電視劇市場(chǎng)秩序方面，《規(guī)范》指出，將引導(dǎo)電視劇制作機(jī)構(gòu)科學(xué)合理安排制作成本結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)成本管理和收入核算。這就包括備受社會(huì)各界關(guān)注的演員片酬的問題。

國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》指出，每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

2024影視劇行業(yè)的趨勢(shì)和前景分析

影視劇傳播渠道日益拓展，收視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，“走出去”取得重要突破，滿足人民美好生活需要、擴(kuò)大中華文化影響力的作用愈加凸顯。影視劇行業(yè)改革持續(xù)深化，影視劇行業(yè)生態(tài)明顯改善，市場(chǎng)主體活躍、業(yè)態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，人才隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，創(chuàng)新創(chuàng)造活力迸發(fā)。電視劇政策體系日益完善，治理能力有力提升。

當(dāng)前，中國電視劇已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的精品創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系已具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但發(fā)展不平衡不充分現(xiàn)象仍然存在，精品供給和需求不完全匹配，電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)?！笆奈濉睍r(shí)期中國電視劇要把握新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn);

數(shù)據(jù)顯示，單年我國制作發(fā)行數(shù)量?jī)H為194部，備案電視劇下降至498部，主要受有限電視用戶使用時(shí)長影響。細(xì)分題材來看，當(dāng)前國內(nèi)主流仍是以當(dāng)代電視劇為主，2022年1-7月當(dāng)代電視劇總備案數(shù)為222部，占比總影視劇備案數(shù)的80.4%,其中當(dāng)代都市為主流，其次為近年電視劇，1-7月總數(shù)量達(dá)32部，以近代傳奇和革命題材為主。

我國還建成了世界上規(guī)模最大，包括有線、無線、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段混合覆蓋的廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線電視實(shí)際用戶，直播衛(wèi)星相關(guān)用戶1.5億，同時(shí)，還有交互式網(wǎng)絡(luò)電視用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)平均月度活躍用戶超過2.7億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶10.44億。

從事電視劇制作業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)需要取得《電視劇制作許可證》作為經(jīng)營資質(zhì)，其中“甲種”要求制作機(jī)構(gòu)在兩年內(nèi)完成6部以上單本劇/3部以上連續(xù)劇(每部3集以上)才可換發(fā)/申請(qǐng)。從持證機(jī)構(gòu)角度看行業(yè)出清明顯，據(jù)國家廣電總局披露，2021-2023年持證機(jī)構(gòu)僅41家，較2019年下滑44%，對(duì)比2010-2016年均在130家以上。

擴(kuò)大精品供給，全面提質(zhì)增效，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀電視劇，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)增強(qiáng)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)精神力量，為滿足人民日益增長的美好生活需要、促進(jìn)人民精神生活共同富裕提供豐富優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品，為發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國做出積極貢獻(xiàn)。

影視劇正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個(gè)整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來幾十年仍將快速增長。

中研研究院出版的《2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

近五年，我國網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇目超600部，數(shù)量越來越多。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇豐富了兩個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇已是大勢(shì)所趨，例如，《大江大河2》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《慶余年》、《瑯琊榜》，最近幾年收視口碑雙豐收的多部影視劇，影視劇內(nèi)容源頭均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP。

影視劇平臺(tái)版權(quán)共同保護(hù)、正版授權(quán)合作創(chuàng)新成行業(yè)新趨勢(shì)，影視綜長視頻二次創(chuàng)作整體生態(tài)環(huán)境逐步改善。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影視劇產(chǎn)品為基礎(chǔ)，主流長視頻平臺(tái)繼續(xù)探索中短微內(nèi)容多元開發(fā)新可能，配套創(chuàng)作激勵(lì)、導(dǎo)流扶持力度不減，推動(dòng)平臺(tái)PUGC生態(tài)穩(wěn)步延展，重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)衍生內(nèi)容實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、口碑雙豐收，獨(dú)立微綜微劇優(yōu)秀作品收視份額有效提升。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)我國家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬。如此影視劇規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實(shí)際多元化了影視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國影視劇市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2021年可達(dá)到1451億元。

兒童影視劇也發(fā)展極大

目前我國兒童影視劇作品市場(chǎng)的發(fā)展還較為薄弱，每年的兒童劇產(chǎn)量不到300集，與發(fā)展如火如荼的影視市場(chǎng)有一定反差。雖然近年來，我國涌現(xiàn)了一些影響力較大的兒童影視劇作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質(zhì)量、創(chuàng)新方面難以與美國、日本的兒童影視劇作品媲美。

“三胎政策”實(shí)施后，兒童影視劇市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)較大突破，這將推動(dòng)更多影視企業(yè)重視兒童影視劇的發(fā)展，未來兒童影視劇市場(chǎng)占比在整體影視劇產(chǎn)業(yè)中的占比勢(shì)必顯著提高。

從長遠(yuǎn)看，開放三胎將會(huì)使影視公司對(duì)兒童作品的策略產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前我國影視市場(chǎng)中只有少數(shù)企業(yè)涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產(chǎn)兒童影視劇的制作水平尚低，對(duì)兒童的吸引力不強(qiáng);另一方面則是由于兒童影視劇的市場(chǎng)需求還并不大。

影視劇行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)影視劇行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解影視劇行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來影視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年影視劇行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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