2023音箱行業(yè)調(diào)研 第三季度中國智能音箱銷量同比下降16%

• 黃文玉 2023年10月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) AVC 1058 67
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智能音箱是音箱升級的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

音箱、智能音箱的概念

音箱指可將音頻信號變換為聲音的一種設(shè)備。通俗地講，就是指音箱主機(jī)箱體或低音炮箱體內(nèi)自帶功率放大器，對音頻信號進(jìn)行放大處理后由音箱本身回放出聲音，使其聲音變大。音箱是整個(gè)音響系統(tǒng)的終端，其作用是把音頻電能轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的聲能，并把它輻射到空間去。它是音響系統(tǒng)極其重要的組成部分，擔(dān)負(fù)著把電信號轉(zhuǎn)變成聲信號供人的耳朵直接聆聽的任務(wù)。

智能音箱是音箱升級的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。2018年6月11日，百度在京發(fā)布首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”。2019年6月1日，百度旗下人工智能助手“小度智能音箱大金剛”登陸小度商城;同年11月25日，由華為和帝瓦雷聯(lián)合打造的華為Sound X智能音箱正式發(fā)布。

智能音箱的代表產(chǎn)品，亞馬遜Echo背后的Alexa，以及它的前輩Siri，實(shí)際上都屬于智能語音技術(shù)。其核心非常簡要——要讓機(jī)器在語音對話這一環(huán)節(jié)擁有近似于人的能力。智能音箱成為小家電一般的存在，滲入人們的日常生活空間。

音箱行業(yè)競爭格局及市場規(guī)模分析

產(chǎn)品需要不停迭代完善，以確保穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接;比如一款精美的音箱需要反復(fù)磨合外觀設(shè)計(jì);又比如語音交互需要良好的收聲效果，而揚(yáng)聲器本身會發(fā)聲，在遠(yuǎn)場喚醒智能音箱時(shí)，就需要消除揚(yáng)聲器本身的聲音;甚至音量大時(shí)的震動也會影響收聲，所以音腔和麥克風(fēng)之間的距離都需要考量。智能音箱市場所存在的“分裂發(fā)展”問題：看起來簡單的智能音箱想要真正實(shí)現(xiàn)日常語音交互，實(shí)際上全是技術(shù)難題。也正是這些難題讓中國智能語音市場發(fā)展遲緩，而其中影響最大的就是機(jī)器對于中文的理解，也就是我們俗稱的NLP。

2021上半年中國智能音箱零售數(shù)量為1916萬臺，同比增長0.4%。智能音箱作為智能家居入口終端之一，是智能家居的重要組成部分，普及率也較為廣泛。2021上半年中國智能音箱零售金額為46.5億元，同比增長30.6%。在智能音箱零售形態(tài)中，近幾年屏幕音箱零售形態(tài)占比逐年增加，其中2021上半年中國屏幕音箱零售占比24.7%;無屏音箱零售占比75.3%。其中2021上半年中國智能音箱零售價(jià)格中，200元以下價(jià)格受消費(fèi)者青睞，0-199元價(jià)格占比最多為59.4%;其次是200-399元智能音箱占比25%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國音箱行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

近幾年智能音箱價(jià)格有所下降，屏幕音箱價(jià)格高于無屏音箱。2021上半年中國屏幕音箱零售均價(jià)為468元;無屏音箱零售均價(jià)為177元。2021年上半年我國智能音箱市場份額前三企業(yè)分別為天貓精靈、百度、小米，占總市場的93.9%;其中天貓精靈零售數(shù)量最多為611.2萬臺，同比下降7.7%。

因智能音箱行業(yè)快速普及，我國智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退，零售量呈下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國智能音箱市場銷售量為2401萬臺，較上年下降31.7%。因受到產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費(fèi)者需求下降等因素疊加影響，我國智能音箱的零售額降幅顯著;2022年的中國智能音箱的零售額為59.1億元，較上年下降31.6%。細(xì)分來看，2022年的中國智能音箱市場主要以無屏智能音箱為主，市場份額達(dá)60.3%;帶屏智能音箱是觸屏與語音交互模式的結(jié)合，因可以大大增強(qiáng)人機(jī)互動性，所以市場份額有所提升，占比為39.7%競爭格局方面，我國智能音箱行業(yè)一直處于高集中度狀態(tài)，TOP3品牌幾乎占據(jù)行業(yè)90%以上的份額。2021年，百度、天貓精靈、小米的銷量均在千萬量級;前四名的市場份額合計(jì)為95.7%。

2023年第三季度，中國智能音箱市場全渠道銷量為481萬臺，同比下降16%;銷售額為13.6億元，同比下降17%。政府及有關(guān)部門持續(xù)支持和鼓勵(lì)家居行業(yè)在智能化等方向上轉(zhuǎn)型升級，智能音箱行業(yè)受到了不少政策扶持，《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動計(jì)劃(2021-2023年)》提出推進(jìn)5G與智慧家居融合，發(fā)展基于5G技術(shù)的智能家電、智能音箱等，不斷豐富5G應(yīng)用載體。

音箱行業(yè)市場未來需求及發(fā)展趨勢預(yù)測

智能音箱市場需求呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來幾年內(nèi)，智能音箱市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。消費(fèi)者對智能化的需求增加：隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高，家庭智能化成為了新的趨勢。智能音箱作為家庭智能化的重要組成部分，受到了消費(fèi)者的青睞。

隨著人工智能、語音識別等技術(shù)的發(fā)展，智能音箱的性能不斷提升，功能也日益豐富，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。各大科技公司紛紛進(jìn)入智能音箱市場，推出各具特色的產(chǎn)品，使得市場競爭加劇。這也在一定程度上推動了智能音箱技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品價(jià)格的降低，使得更多的消費(fèi)者能夠享受到智能音箱帶來的便利。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國音箱行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國音箱行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  音箱行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析音箱未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘音箱行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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