市場規(guī)模達15073億元!合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：中新網(wǎng) 中國青年網(wǎng) 中國商報 經(jīng)濟日報 397 19
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2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

直播電商行業(yè)市場有多大?作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，直播電商已經(jīng)成長為電子商務(wù)市場最大增長點之一。直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)顯示，2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額破萬億元，占浙江省當年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、主播近5萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人。

杭州市直播電商協(xié)會正式成立

近日，杭州市直播電商協(xié)會成立大會暨第一次會員大會召開。會議審議通過了《杭州市直播電商協(xié)會章程》(草案)、《杭州市直播電商協(xié)會選舉辦法》(草案)、《杭州市直播電商協(xié)會組織機構(gòu)設(shè)置》(草案)、《杭州市直播電商協(xié)會內(nèi)部管理制度》(草案)，并按章程選舉杭州市直播電商協(xié)會第一屆理事會理事及協(xié)會會長、副會長、秘書長。

據(jù)介紹，杭州市直播電商協(xié)會將秉持與會員企業(yè)“共創(chuàng)共建 共享共進”的理念，聚焦直播電商行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇，從行業(yè)規(guī)范與標準、人才培養(yǎng)與人才庫建立、直播新技術(shù)應(yīng)用、直播從業(yè)人員的資質(zhì)核定、社會責任引導(dǎo)、直播內(nèi)容與場景法律合規(guī)，行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀與宣貫等方多個面，共同建立健全直播電商行業(yè)高標準，高覺悟的運營與服務(wù)生態(tài)，推動行業(yè)健康有序發(fā)展，助力杭州打造“直播電商第一城”。

去年以來，從國家層面到地方政府出臺多部規(guī)范性文件和監(jiān)管措施，保護消費者權(quán)益和維護市場秩序，同時相關(guān)部門積極制定政策引導(dǎo)、扶持行業(yè)發(fā)展，為直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造積極的政策環(huán)境。與此同時，各大直播電商平臺通過自我監(jiān)管快速響應(yīng)和靈活調(diào)整，及時更新和修訂治理規(guī)則，有效增強了行業(yè)自律、提升用戶體驗和信任度，促進了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

直播電商行業(yè)深度分析

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告(2022—2023年度)》藍皮書顯示，2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費者的重要途徑。

藍皮書顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標品也“走進了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

直播電商是一種新型的電子商務(wù)形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業(yè)性和高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢，是數(shù)字化時代下電子商務(wù)的新產(chǎn)物。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時長付費的方式尋求專業(yè)代運營 服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。2022 年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模 7.51 億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達到2.8萬億元;推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵各地因地制宜開展品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

報告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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