2024高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告分析

• 劉明月 2023年11月6日 來(lái)源：中研研究院 1263 82
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高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長(zhǎng)，基于高端白酒帶有標(biāo)識(shí)身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來(lái)一個(gè)階段的白酒消費(fèi)將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將使得市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)

高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長(zhǎng)，基于高端白酒帶有標(biāo)識(shí)身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來(lái)一個(gè)階段的白酒消費(fèi)將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將使得市場(chǎng)份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)酒企集中。

高端白酒的核心消費(fèi)群體穩(wěn)定，頭部白酒企業(yè)營(yíng)收穩(wěn)中有進(jìn)。貴州茅臺(tái)此前發(fā)布的年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1275.54億元，同比增長(zhǎng)16.53%;歸母凈利潤(rùn)627.16億元，同比增長(zhǎng)19.55%。另一家白酒巨頭五糧液2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入739.69億元，同比增長(zhǎng)11.72%;歸母凈利潤(rùn)266.91億元，同比增長(zhǎng)14.17%。

“少喝酒、喝好酒”成為主導(dǎo)行業(yè)前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關(guān)門(mén)倒逼，高端、次高端白酒順勢(shì)而起，行業(yè)集中度快速提升，龍頭酒企強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁抱龍頭成為現(xiàn)階段主流的白酒投資策略。

中研研究院出版的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

目前，高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)新、品牌升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)地化、奢侈化、時(shí)尚化;中低檔白酒實(shí)行區(qū)域化、市場(chǎng)化、快銷(xiāo)化的營(yíng)銷(xiāo)策略。部分傳統(tǒng)的白酒品牌形象固化使白酒行業(yè)品牌呈現(xiàn)出單一化、平行化、同質(zhì)化、刻板化的發(fā)展特征，以“江小白”為代表的互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌，打造“年輕人的白酒”，為行業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

中國(guó)白酒的主力消費(fèi)人群年齡在28-40歲之間，即80后和90后之間。而這一消費(fèi)群體更理性、更自我、更看重性價(jià)比，愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單，這也在一定程度上推動(dòng)了高端白酒市場(chǎng)崛起。

從消費(fèi)人群來(lái)看，低度酒和清香型白酒更受年輕人偏好，具有發(fā)展前景。根據(jù)益普索調(diào)查，18-27歲年輕人白酒消費(fèi)頻率較高，但是單次消費(fèi)量較低，支付能力有限，并且口味上偏好清香型白酒。此外，年輕消費(fèi)群體也更偏好低度酒。

2024高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告分析

今年上半年我國(guó)消費(fèi)逐步恢復(fù)，其中與白酒消費(fèi)密切相關(guān)的餐飲行業(yè)復(fù)蘇明顯，但6月社會(huì)零售增速明顯趨緩，消費(fèi)者信心指數(shù)和居民人均可支配收入增速呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，仍處于過(guò)去5年較低的水平。

白酒市場(chǎng)主要產(chǎn)品按照不同價(jià)格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。就價(jià)格范圍而言，由于中端白酒價(jià)格相宜且質(zhì)量高，其自2017年至2021年占據(jù)中國(guó)白酒行業(yè)的主要份額。同時(shí)，在中國(guó)消費(fèi)者收入水平不斷提高及消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，高端白酒于過(guò)去數(shù)年取得了更多市場(chǎng)份額。

2023年1-7月規(guī)上企業(yè)酒類(lèi)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。2023年1-7月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量236.7萬(wàn)千升，同比下降13.3%;2023年7月，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量28.7萬(wàn)千升，同比下降3.7%。

此前售價(jià)千元以上的500ml53度君品習(xí)酒在淘寶和京東上的部分店鋪內(nèi)價(jià)格為905元/瓶。在次高端白酒方面，500ml52度四川品味舍得在淘寶某店中，折后價(jià)低至374元/瓶，比起官方旗艦店便宜了100多元一瓶。

四川統(tǒng)計(jì)局也發(fā)布了1-7月四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)。1-7月四川省規(guī)上企業(yè)白酒產(chǎn)量90.5萬(wàn)千升，同比下降17.4%;規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量164.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)2.3%;其中7月白酒產(chǎn)量11.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.7%;啤酒產(chǎn)量29.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5%。

高端白酒在白酒市場(chǎng)占據(jù)重要的市場(chǎng)地位，主要是因?yàn)獒u香酒熱度持續(xù)上升。高端白酒市場(chǎng)高端化同時(shí)，也表現(xiàn)出年輕化、數(shù)字化、健康化的趨勢(shì)。

2023年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要分為大、中、小三類(lèi)，其中大類(lèi)為高端白酒品牌，如瀘州老窖、劍南春、五糧液等。中類(lèi)是中等價(jià)位的企業(yè)，比如鄭州老白干、程莊、小曲、茅臺(tái)等;小類(lèi)主要是地方品牌，如四川的藍(lán)色梅花、新疆的雪花、山西的芝蓓蒂等。

高端白酒消費(fèi)者集中在中高收入人群中，以男性消費(fèi)者為主，他們注重品質(zhì)和健康，更傾向于選擇具有品位和工藝的產(chǎn)品，希望以低廉的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的白酒。此外，在消費(fèi)地區(qū)方面，2023年高端白酒行業(yè)消費(fèi)者主要分布在一線城市以及二三線城市，如上海、北京和深圳等大型城市，以及珠三角、長(zhǎng)江三峽等經(jīng)濟(jì)活躍的二三線城市。

高端白酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

中國(guó)的高檔酒產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展空間，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億元。隨著高檔酒價(jià)格的迅速攀升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的中、高端企業(yè)將會(huì)在這一領(lǐng)域立足。

預(yù)計(jì)2026年中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2846億元。

未來(lái)中國(guó)高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長(zhǎng)潛力，中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元。在高端白酒價(jià)格快速上漲以及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場(chǎng)。

中國(guó)高端白酒行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，高端白酒行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)高端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、高端白酒發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)高端白酒市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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