成人用品行業(yè)用戶畫(huà)像分析 成人用品行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2023年11月8日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 899 56
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國(guó)線上線下成年人的用品消費(fèi)端的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億，其中60%的用戶系年齡在25歲到35歲的年輕女性。

成人用品行業(yè)發(fā)展如何?從隱秘到公開(kāi)，談性色變的年代過(guò)去后，女性開(kāi)始“迎男而上”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國(guó)線上線下成年人的用品消費(fèi)端的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億，其中60%的用戶系年齡在25歲到35歲的年輕女性。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平有所提高，開(kāi)始注重生活品質(zhì)提升。加上第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創(chuàng)造了更多的兩性私密空間和時(shí)間。此外，電商的迅速崛起，以及品類的擴(kuò)展，中國(guó)情趣電商行業(yè)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模超千億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

成人用品包含BDSM用品、情趣內(nèi)衣、跳蛋、假陰莖、振動(dòng)器具、延時(shí)杯等。指的是利用一些輔助性用品，幫助成年人得到性的輔助，不僅可以增添性趣，提高性愛(ài)質(zhì)量，還可以給性健康帶來(lái)正面效果。

隨著社會(huì)的開(kāi)放，越來(lái)越多人開(kāi)始正視身體的需求，再加上前兩年的公共衛(wèi)生問(wèn)題，人們生活壓力的倍增加劇了這一行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模翻漲570%，2022年達(dá)到1609.6億元，成人用具相關(guān)企業(yè)從0.7萬(wàn)家增長(zhǎng)到38萬(wàn)家。

市面上的常見(jiàn)種類從傳統(tǒng)仿真器具到震動(dòng)、微電流式玩具，年成交額高達(dá)千億，其中有800億是女性貢獻(xiàn)，60%為已婚女性。一款名為精倍萊的日產(chǎn)天價(jià)口服補(bǔ)劑上線當(dāng)日出貨一度達(dá)到50萬(wàn)。

成人用品行業(yè)用戶畫(huà)像分析

我國(guó)20-39歲的人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但是整體人口數(shù)量維持在總?cè)丝跀?shù)量近三分之一處，人口基數(shù)依舊保持較高水平，而這類群體又是成人用品主要消費(fèi)群體，所以行業(yè)需求基數(shù)較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)21-25歲人口數(shù)量達(dá)7494萬(wàn)，26-30歲人口數(shù)量達(dá)9184萬(wàn)，31-35歲人口數(shù)量達(dá)12414萬(wàn)，36-40歲人口數(shù)量達(dá)9901萬(wàn)。

隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)兩性健康用品行業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。同時(shí)伴隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變以及在消費(fèi)升級(jí)的背景下，兩性健康用品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，客單價(jià)、購(gòu)買頻次也不斷提升。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接收信息愈發(fā)廣泛且便利，社會(huì)群體兩性觀念也逐漸開(kāi)放，利好成人用品行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，想要嘗試情趣用品的受訪者占到34.8%，28.1%認(rèn)為使用情趣用品令人愉悅，還有27.2%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度。

在兩性關(guān)系中，男性多為主導(dǎo)者，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在成人用品用戶畫(huà)像上。一份研究報(bào)告就顯示，在購(gòu)買人群中，女性消費(fèi)者占比僅有20%，男性則占到了80%，兩者相差近四倍。不過(guò)在26~35歲階段，女性消費(fèi)者的比例卻是男性的一倍以上。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)成人用具市場(chǎng)大漲，其用戶60%為已婚已育女性，北上深等一線城市高凈值用戶占比超70%。精倍萊品牌負(fù)責(zé)人也指出，“我們的用戶畫(huà)像以35歲以上的年輕女性居多，她們事業(yè)順利、學(xué)歷多為本科以上。

成人用品行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

國(guó)家對(duì)成人用品行業(yè)的監(jiān)管也經(jīng)歷了由禁止到嚴(yán)格管理和控制再到良性引導(dǎo)、可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程，監(jiān)管態(tài)度的轉(zhuǎn)變間接印證里國(guó)內(nèi)民眾對(duì)情趣文化理性認(rèn)識(shí)的回歸，反映出社會(huì)整體對(duì)性觀念的逐步認(rèn)可，從而拉動(dòng)了成人用品的消費(fèi)需求。隨著人們性觀念的逐漸開(kāi)放和人均醫(yī)療保健消費(fèi)的不斷升高，對(duì)成人用品的接受程度也不斷提高，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。

情趣用品市場(chǎng)的高熱度，直接反映出旺盛的市場(chǎng)供需關(guān)系，情趣用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。隨著多年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐年提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的提升，這其中當(dāng)然包括對(duì)兩性私密空間和時(shí)間的重視。另外疊加第三次人口高峰進(jìn)入青春期、婚戀期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特別是單身經(jīng)濟(jì)和悅己經(jīng)濟(jì)等概念的影響下，推動(dòng)了情趣用品市場(chǎng)的發(fā)展。

截至目前，我國(guó)已成為全球成人用具產(chǎn)量最大的國(guó)家，占比全世界的80%。據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高和觀念的進(jìn)一步開(kāi)放，到2024年我國(guó)成人需求市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到4200億。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。成人用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

成人用品報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)成人用品行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于成人用品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)成人用品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)成人用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。成人用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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