互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預(yù)測 2023市場規(guī)模有望突破4090億元

• 黃文玉 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問題更加突出，移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評估體系，是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字渠道會繼續(xù)促進(jìn)全球廣告增長，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在全球市場中的份額穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場規(guī)模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴(yán)峻及國內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

隨著近我國網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無障礙服務(wù)日趨完善，推動互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來我國廣告行業(yè)市場規(guī)模快速擴(kuò)張，同時，隨著數(shù)字化時代的到來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得廣告行業(yè)更加智能化、個性化和數(shù)據(jù)化，網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告行業(yè)整體市場中的占比也隨之不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模約為9213.5億元，同比下降7.4%，網(wǎng)絡(luò)廣告占比約為56.4%，較上年增加1.8個百分點(diǎn)。

受疫情與經(jīng)濟(jì)基本面下行影響，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

2022年頒發(fā)的《關(guān)于印發(fā)“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》中指出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測能力建設(shè)，落實(shí)平臺企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。健全傳銷監(jiān)測查處工作機(jī)制，提升監(jiān)測能力水平，加大網(wǎng)絡(luò)傳銷防范打擊力度，加強(qiáng)直銷市場監(jiān)管。

電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局的重要一環(huán)。2023年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時，個別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

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