動(dòng)漫衍生品行業(yè)成長(zhǎng)潛力巨大 動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 636 36
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2023年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時(shí)代新格局中的中國(guó)動(dòng)漫，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

2023年我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億人。新時(shí)代新格局中的中國(guó)動(dòng)漫，正呈現(xiàn)強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力。

從以小說、漫畫、游戲?yàn)榛A(chǔ)的故事原型，到動(dòng)漫形式的故事再現(xiàn)，國(guó)漫打通的，不止是一個(gè)品類的可持續(xù)性，還有同一內(nèi)容不同形式的融會(huì)貫通。

在這種跨越代際的時(shí)長(zhǎng)中，動(dòng)漫擁有了超越一般故事的超長(zhǎng)待機(jī)特性，原始用戶基數(shù)大，養(yǎng)成系用戶多，文改動(dòng)漫+漫游聯(lián)動(dòng)+漫改動(dòng)漫組成的國(guó)漫超級(jí)白馬，帶著動(dòng)漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產(chǎn)品代言人形式出現(xiàn)，動(dòng)漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長(zhǎng)久且獨(dú)特陪伴的方式，出現(xiàn)在用戶生活中。

動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說是指利用卡通動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

早在2018年，全球動(dòng)漫產(chǎn)值便已達(dá)到2500億美元;若包括衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，已達(dá)5000億美元左右。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)重點(diǎn)行業(yè)，是日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也從2013年的882億元增長(zhǎng)至2020年的2212億元。

動(dòng)漫衍生品是支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤(rùn)來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)漫衍生品價(jià)值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊(cè)，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種。

投資4500萬元拍攝的動(dòng)畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億元;迪士尼公司除了動(dòng)畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻(xiàn)了大量收入。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)投資前景分析

動(dòng)漫衍生品的核心是IP，當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上除國(guó)產(chǎn)IP外還充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，尤其是日本動(dòng)漫IP在國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力不足，衍生品企業(yè)需要花費(fèi)較高費(fèi)用獲取外國(guó)IP授權(quán)成為我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。

內(nèi)容生產(chǎn)代表企業(yè)有光線傳媒、奧飛娛樂、祥源文化、湯姆貓等，大部分企業(yè)在著力打造自有IP的同時(shí)也布局衍生變現(xiàn)業(yè)務(wù);內(nèi)容傳播代表企業(yè)有嗶哩嗶哩、騰訊控股、閱文集團(tuán)、愛奇藝等，其中嗶哩嗶哩、騰訊和愛奇藝均為國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站，閱文集團(tuán)則擁有QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等知名文字閱讀品牌;衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)代表企業(yè)有美盛文化、泡泡馬特、華強(qiáng)方特、凱撒文化等，美盛文化是動(dòng)漫衍生品全球龍頭，泡泡馬特是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先潮流文化娛樂公司，華強(qiáng)方特則是全球前五大主題公園集團(tuán)之一。

內(nèi)容是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，只有擁有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和知名度高的IP，才能吸引更多的用戶和資本，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。因此，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和IP打造的投入和支持，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者和作品，提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，滿足不同受眾群體的需求和喜好。

隨著國(guó)產(chǎn)IP競(jìng)爭(zhēng)力的逐漸提升以及我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)成長(zhǎng)潛力巨大。

根據(jù)國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，未來五到十年，我國(guó)將躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列，這也意味著，一場(chǎng)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化變革已經(jīng)拉開序幕，而作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠，動(dòng)漫衍生品也將成為各路玩家的兵家必爭(zhēng)之地。

從中國(guó)漫畫衍生品的市場(chǎng)現(xiàn)狀看，在國(guó)家的大力支持和推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模升級(jí)加速了企業(yè)對(duì)漫畫衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費(fèi)群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長(zhǎng)空間廣闊。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及動(dòng)漫衍生品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)作了詳盡深入的分析，為動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供需求狀況、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和動(dòng)漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)...

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