動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析：衍生產(chǎn)品開發(fā)是擴大盈利不可或缺的環(huán)節(jié)

• 吳亞楠 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1089 69
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二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長率持續(xù)增長當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢待發(fā)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。

暑期檔動畫電影《長安三萬里》用動畫形式呈現(xiàn)了盛世大唐繁花似錦的長安城，帶火了西安旅游。乘著“長安熱”的東風(fēng)，各類旅行平臺與西安當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。

近年來，國風(fēng)動漫不斷出圈，線上，一批動漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ);線下，文旅企業(yè)積極將動漫元素植入到實體景區(qū)中，實現(xiàn)“動漫+文旅”融合式發(fā)展。國產(chǎn)少兒動畫衍生產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)細分垂直，擁有玩具、圖書出版、消費品、教育、電影、舞臺劇、主題樂園等諸多品類。玩具是最常見的、商業(yè)表現(xiàn)最好的衍生產(chǎn)品。但并非所有動畫片都能實現(xiàn)玩具盈利，或適配所有衍生品類。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，2021年時已經(jīng)達到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長率高達10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實的用戶基礎(chǔ)，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復(fù)合增長率持續(xù)增長當(dāng)中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢待發(fā)。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。

湖南省動漫游戲協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長楊春玉認為，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，動漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢越來越好?！皠勇吐糜芜@兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性，卡通形象、動漫作品、場景、動漫衍生品、動漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了‘動漫 IP+文旅小鎮(zhèn)’和‘動漫IP+旅游商品’等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗。動漫和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合，提高了對游客的吸引力?！?/p>

如今《超級飛俠》已推出十四季，擁有30多個角色，而這些角色的每一個產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計、玩具變形玩法，都是由玩具部門和內(nèi)容部門“共創(chuàng)”而來的?！叭绻切翴P，基本上也要經(jīng)過內(nèi)容、玩具、嬰童產(chǎn)業(yè)、衍生授權(quán)等多部門的層層考驗，大家達成共識后才會有立項并進入制作階段的可能?！睂τ趪a(chǎn)少兒動畫衍生品來講，真正能夠打動小朋友的就是他們在動畫片里看到什么人物、在用什么道具，他們在日常生活中也能快速獲得，這也成就了衍生產(chǎn)品與內(nèi)容相結(jié)合的常態(tài)市場邏輯。

推進動漫傳播渠道建設(shè)

動漫是文化藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，對豐富人民群眾精神文化生活和加強思想道德建設(shè)具有重要價值。《關(guān)于推動北京動漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》提出：制定“北京動漫”品牌發(fā)展規(guī)劃，設(shè)計制作品牌標(biāo)識、呼號、片頭、色彩和品牌卡通形象，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營銷。對獲得北京市創(chuàng)作資金扶持的動漫項目，可在顯著位置添加“北京動漫”標(biāo)識。支持培育主業(yè)突出、有國際競爭力動漫龍頭企業(yè)。

支持動漫融合傳播。建立健全動漫定價機制，引導(dǎo)形成良性循環(huán)。對優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，探索給予補貼和獎勵。支持京津冀地區(qū)少兒頻道在優(yōu)質(zhì)時段設(shè)立兒童動畫專欄，播出優(yōu)秀國產(chǎn)動畫。鼓勵各類網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)加大優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品傳播力度，設(shè)立“北京動漫”品牌賬號、專區(qū)、專欄。在“新視聽空間”播出北京動漫作品，強化線下傳播。

推動北京優(yōu)質(zhì)動畫展播。支持北京卡酷少兒衛(wèi)視在全國落地覆蓋。支持北京國際電影節(jié)開展動畫電影交流和展映。發(fā)布北京大視聽年度動畫片單，組織北京廣播電視臺、各區(qū)融媒體中心和重點網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)開展主題動畫作品展播。支持京津冀地區(qū)優(yōu)秀動畫作品展播展映。探索推出“北京動畫展播季”，支持設(shè)立動畫影院和動畫影廳。

動漫衍生品市場空間

動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

當(dāng)前，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升，占到1%以上。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的動漫衍生品行業(yè)報告對中國動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了動漫衍生品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多動漫衍生品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  動漫衍生品行業(yè)研究報告主要分析了動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對動漫衍生品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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