2023動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 417 20
• 繁體

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。由于技術(shù)水平的限制，我國自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品

2023動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。由于技術(shù)水平的限制，我國自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準，且品牌知名度不高，國內(nèi)高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業(yè)已不斷加強與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創(chuàng)造的。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

“動漫衍生品”指的是一種可以交易的服務或產(chǎn)品，產(chǎn)生于對動漫周邊潛在資源的開發(fā)利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領(lǐng)域，還能通過形象授權(quán)等方式擴展到旅游、廣告、餐飲等服務行業(yè)，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

從動漫衍生品的存在形態(tài)來看，包括實體衍生品和內(nèi)容衍生品兩部分。實物衍生品是指在動漫角色或動漫作品的基礎(chǔ)上設(shè)計加工、摸得到的、非虛擬的實體物。包括玩具、模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具、主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等。在司法實踐中，此類衍生品最可能面臨對其復制權(quán)的侵害，因為實物類衍生品基本再現(xiàn)了動漫作品中的角色形象，包括從二維到二維、二維到三維的復制。內(nèi)容衍生品是指根據(jù)原有動漫作品內(nèi)容創(chuàng)作的、有別于實體物的衍生品，大多通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，包括電影、小說、同人作品、游戲等。

動漫衍生品種類繁多，涉及到社會生活的方方面面。如電影、錄音錄像制品、音樂、雕塑、繪畫、食品、游戲、玩具、服裝、圖書、日常用品等。不僅如此，動漫衍生品還體現(xiàn)在更廣闊的領(lǐng)域，如主題公園、主題餐廳、展覽會等。伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛前進，動漫衍生品也在不斷的豐富和發(fā)展。

動漫產(chǎn)品的開發(fā)營銷一般都以較為成熟的動漫產(chǎn)品為依托。動漫作品中的人物形象、音樂、道具在消費者群體中享有良好的評價，人們才愿意并且主動購買與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品。動漫衍生品是對動漫作品的再創(chuàng)作，以一部知名度高、影響力大的動漫作品為基礎(chǔ)衍生出來的產(chǎn)品，其所帶來的經(jīng)濟價值和社會價值要遠遠大于受眾面小的動漫作品。

資料顯示，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

目前我國在此方面的發(fā)展進度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發(fā)展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護機制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產(chǎn)出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產(chǎn)品也將對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

動漫衍生品指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設(shè)計師設(shè)計開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費用作為利潤來源。

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國動漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動漫衍生品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。動漫衍生品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動漫衍生品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫衍生品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，動漫衍生品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、動漫衍生品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及動漫衍生品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的動漫衍生品行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  動漫衍生品行業(yè)研究報告主要分析了動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營情況、動漫衍生品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對動...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡