電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究2024

• 吳澳燕 2023年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 212 5
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游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等實(shí)物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。在為游戲廠商帶來游戲以外豐厚的利潤的同時，也把游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動著整個產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

2022年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.64億人。游戲不僅具有娛樂屬性，還具備科技和文化屬性。游戲產(chǎn)業(yè)不是單純的娛樂產(chǎn)業(yè)，已成為對國家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新產(chǎn)生重要影響的行業(yè)。

游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等實(shí)物，同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。在為游戲廠商帶來游戲以外豐厚的利潤的同時，也把游戲同制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動著整個產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

游戲周邊是游戲的延伸，也是游戲文化的一種延伸。周邊產(chǎn)品將游戲形象定格，然后栩栩如生的制作出來。這給玩家?guī)淼氖求@喜;給廠家?guī)韯t是利潤，賺錢是必然的。國內(nèi)幾家大的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營廠商都已經(jīng)注意到了游戲周邊市場。騰訊、盛大、金山、天晴等攜手合泰、網(wǎng)天、維泰等進(jìn)軍周邊市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。這是繼去年規(guī)模增長明顯放緩之后，游戲行業(yè)在過去八年來的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量時代。

具體而言，2022年國內(nèi)市場中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入在總收入中占比72.61%，出現(xiàn)近五年以來首次下滑;客戶端游戲占比23.08%，略高于上一年。其中，移動游戲市場實(shí)際銷售收入1930.58億元，同比下降14.40%移動游戲用戶規(guī)模6.54億，同比下降0.23%，用戶增長已趨向停滯。

同時，客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢;網(wǎng)頁游戲則已連續(xù)七年下滑，市場份額進(jìn)一步萎縮。

游戲衍生市場涵蓋游戲產(chǎn)業(yè)上中下游各個領(lǐng)域，從上游的游戲內(nèi)容輸出方，到中游的游戲社交平臺、直播平臺、IP 服務(wù)方、 電競賽事主辦方、虛擬商品交易方，到下游銷售方、媒體、游戲玩家等，生態(tài)體系豐富多元， 變現(xiàn)渠道眾多。在電競?cè)雭喌绕迫κ录膸酉拢螒虍a(chǎn)業(yè)能夠與更多產(chǎn)業(yè)積極融合，探索 未來“游戲+”行業(yè)發(fā)展新模式。

電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究2024

游戲周邊產(chǎn)品包羅萬象，廣義的周邊既包括游戲周邊設(shè)備等電子產(chǎn)品，也包括服飾、掛件、立牌等周邊衍生產(chǎn)品。

周邊產(chǎn)品作為一種品牌文化的衍生品，已經(jīng)滲透到了電競行業(yè)，以電競游戲、比賽、選手等為原型開發(fā)制作的一系列可供售賣的產(chǎn)品都可以被稱為電競周邊，小到電競耳機(jī)、音響、鼠標(biāo)，大到電競顯示器、電競座艙等等，品類繁多。而電競周邊產(chǎn)品發(fā)展起來的基礎(chǔ)來自龐大的消費(fèi)群體，也就是電競愛好者，其實(shí)和偶像市場中的粉絲經(jīng)濟(jì)沒什么區(qū)別，粉絲是電競周邊產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。

目前，市面上最常見的周邊是將作品中的人氣角色做成玩偶、手辦、徽章等，又或者將其做成水杯、背包等生活用品。

游戲產(chǎn)業(yè)由于自身盈利能力太強(qiáng)，影視化、玩具化的收益相對太少，其跳出游戲去跨界的動力和欲望都不充分。盡管都有一定的衍生產(chǎn)品(如影視、動漫)，但整體都未實(shí)現(xiàn)破圈。

事實(shí)上，游戲IP衍生品這一市場正在逐漸打開。2022年我國移動游戲IP衍生品市場規(guī)模達(dá)35億元，在上級市場出現(xiàn)波動的情況下實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長。近年來隨著游戲企業(yè)對IP培養(yǎng)的關(guān)注，IP衍生品市場也得到相應(yīng)發(fā)展。

在各類IP周邊產(chǎn)品中，手辦類產(chǎn)品為最受IP用戶喜歡的品類，在購買過周邊的用戶中，近七成傾向于購買手辦類產(chǎn)品，另外為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產(chǎn)品。

根據(jù)用戶調(diào)研，Z世代手辦消費(fèi)群體以男性為主，超過40%是在校學(xué)生，在職人員中大學(xué)本科比例達(dá)到80%，可見手辦消費(fèi)人群整體學(xué)歷水平較高，相對而言也有更多的機(jī)會和更強(qiáng)的能力去接受新的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。

縱觀目前的電腦游戲市場，周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為了主要的收入來源之一，而隨著市場的不斷變化，消費(fèi)群體的擴(kuò)大，周邊產(chǎn)品的商業(yè)價值必然會進(jìn)一步提高。

伴隨著 5G 傳輸與互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及與升級，游戲行業(yè)市場規(guī)模仍有較大上行空間。游戲內(nèi)容供給也呈現(xiàn)精品化發(fā)展態(tài)勢，自研及 IP 游戲穩(wěn)定產(chǎn)出，供給端仍較為豐富， 為后游戲市場源頭活水。

電腦游戲周邊產(chǎn)品報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)市場供需行為，評估中國電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電腦游戲周邊產(chǎn)品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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