母嬰用品行業(yè)分析報告：母嬰業(yè)亟需尋找新方向?qū)崿F(xiàn)突圍

• 郭夢 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1313 86
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隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉(zhuǎn)變，中國母嬰市場保持萬億級別規(guī)模并持續(xù)增長。

于今天的新生代父母而言，在諸多消費觀念被改變的當(dāng)下，“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的傳統(tǒng)理念依然發(fā)揮著支配作用，也成為了母嬰市場高端化升級的底層動力。

“生”需謹(jǐn)慎，“養(yǎng)”需精養(yǎng)，我的消費可以降級，但我的孩子不行。

作為一個覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息，“科學(xué)養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標(biāo)簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)，帶動了整個市場進一步升級。

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂等)構(gòu)成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

隨著人均可支配收入的增加、孕嬰童家庭消費能力的提升、消費理念的轉(zhuǎn)變，中國母嬰市場保持萬億級別規(guī)模并持續(xù)增長。

母嬰用品行業(yè)的產(chǎn)品種類繁多，從食品、服裝到玩具、護理用品，幾乎涵蓋了所有與嬰兒生活相關(guān)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的售價通常都高于市場平均水平，尤其是一些高端品牌的產(chǎn)品，其利潤更是驚人。

母嬰用品行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新是其賺錢的重要邏輯之一。為了滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的高要求，企業(yè)需要不斷進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品。這不僅可以提高企業(yè)的競爭力，也可以提高產(chǎn)品的售價，從而提高利潤。

母嬰用品行業(yè)分析報告

隨著人們對母嬰健康和養(yǎng)育質(zhì)量的關(guān)注不斷提高，以及跨境電商的蓬勃發(fā)展，母嬰用品市場的全球化發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2022年我國母嬰用品出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。其中，對RCEP成員國的出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。

全球數(shù)據(jù)洞察與咨詢公司凱度日前發(fā)布的《中國母嬰品牌出海研究》報告顯示，70%的海外受訪者未來將在嬰兒服裝、食品、衛(wèi)生和護膚產(chǎn)品上有相同或更高支出。父母在母嬰用品上仍保持著高購買意愿，母嬰產(chǎn)品平均支出約占有孩家庭收入的15%。

從全球孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看，中國母嬰企業(yè)“出?！笔且粋€規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。這也意味著我國企業(yè)必須主動與國際市場接軌，全面遵守國際母嬰用品行業(yè)的“游戲規(guī)則”。

隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，母嬰行業(yè)也正在承受巨大的壓力，而作為母嬰行業(yè)的支柱品類嬰配粉行業(yè)越來越卷，母嬰業(yè)亟需尋找新方向?qū)崿F(xiàn)突圍，以營養(yǎng)品、兒童零輔食、嬰幼兒洗護用品為主的母嬰大健康賽道成為眾多母嬰企業(yè)發(fā)力的方向。

雖然人口紅利在消失，出生率不斷下滑，但隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。尤其是年輕父母對于“大健康”概念的關(guān)注，推動母嬰行業(yè)逐步走向高端化，并為營養(yǎng)品、零輔食以及洗護等細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長空間。

母嬰用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析母嬰用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘母嬰用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于母嬰用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國母嬰用品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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