日韓美妝的遇冷還在繼續(xù) 國貨美妝品牌正在實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)

• 黃婷 2023年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1200 78
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化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

化妝品行業(yè)

化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)。化妝品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)理念、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，品牌認(rèn)知度和信賴度已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要依據(jù)?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名企業(yè)通過多年的努力經(jīng)營和積累已經(jīng)建立了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無法與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來成長(zhǎng)契機(jī)。

調(diào)研結(jié)果顯示，65%的消費(fèi)者表示2023年開始傾向購買價(jià)格更高，但品質(zhì)更好的化妝品產(chǎn)品，超8成消費(fèi)者愿意因?yàn)榛瘖y品提供的高情緒價(jià)值買單。從細(xì)分品類市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增大，護(hù)膚品、彩妝品貨單價(jià)拉高，也指向了消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付額外溢價(jià)的趨勢(shì)。

日韓美妝的遇冷還在繼續(xù)

根據(jù)財(cái)報(bào)信息，資生堂今年三季度凈銷售額為2282億日元(約合人民幣109.92億元)，同比下滑15.3%;核心經(jīng)營利潤(rùn)為88億日元(約合人民幣4.24億元)，同比下滑52.9%。由于三季度業(yè)績(jī)的下滑，抵消上半年的增長(zhǎng)，前三季度資生堂凈銷售額為7224億日元(約合人民幣347.98億元)，同比下滑5.3%;核心經(jīng)營利潤(rùn)為368億日元(約合人民幣17.73億元)，同比增長(zhǎng)1.6%。

從中國市場(chǎng)情況來看，資生堂三季度銷售額下滑幅度為9%。抵消掉上半年的增長(zhǎng)，前三季度中國市場(chǎng)退居成為資生堂第二大市場(chǎng)。再看LG生活健康，2023年上半年，其銷售額同比下滑0.5%，營業(yè)利潤(rùn)同比下滑22.5%，凈利潤(rùn)同比下降19.6%。2023年三季度，這種下滑依然沒有停止。三季度其銷售額為17460億韓元(約合人民幣94.46億元)，同比下降6.6%;營業(yè)利潤(rùn)為1280億韓元(約合人民幣6.92億元)，同比下滑32.4%;凈利潤(rùn)為910億韓元(約合人民幣4.92億元)，同比下滑28.3%。而在中國市場(chǎng)，2023年前9個(gè)月，LG生活健康銷售額占比為10%，銷售額相比去年同期下滑14.9%。

與日韓系美妝形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，國貨美妝品牌正在實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。從業(yè)績(jī)來看，珀萊雅、貝泰妮最新財(cái)報(bào)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。2023年前三季度，珀萊雅營收、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)32.47%、52.18%;貝泰妮營收增長(zhǎng)分別為18.51%、11.96%。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年美妝行業(yè)“雙11”預(yù)售首日品牌成績(jī)榜單中，上榜前20名的國產(chǎn)品牌從去年的5個(gè)增加到了今年的10個(gè)，包括珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂等，且今年珀萊雅超越歐萊雅排在第一，雅詩蘭黛跌出前三。

國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的同時(shí)，國貨美妝品牌也在嘗試布局海外市場(chǎng)，而近年來的反代購熱潮正成為國貨美妝品牌的機(jī)會(huì)。

今年韓國消費(fèi)者在化妝品上支出減少。相比高端化妝品，消費(fèi)者更愛買性價(jià)比高的中低價(jià)化妝品。值得一提的是，中國化妝品對(duì)韓國出口額同比大幅上升。

數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，中國化妝品對(duì)韓國的出口額同比上漲大約190%。中國化妝品的自身優(yōu)勢(shì)，以及最近在韓國走紅的中國跨境電商平臺(tái)，也將成中國化妝品進(jìn)入韓國市場(chǎng)的有利因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》分析：

2023年以來，中國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)力恢復(fù)，化妝品企業(yè)科技創(chuàng)新力量日益增強(qiáng)，國產(chǎn)品牌崛起為行業(yè)的發(fā)展帶來新生動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2027年，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到5558.9億元，2022到2027年年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.1%。

2021年開始，美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額及進(jìn)口數(shù)量累計(jì)同比持續(xù)下降，2022年，累計(jì)同比轉(zhuǎn)負(fù)，我國對(duì)美容化妝品的進(jìn)口明顯下降。目前，雖然海外大牌化妝品在中國的市占率依然很高，但在產(chǎn)品紅利及渠道變遷的洗牌下，國產(chǎn)替代勢(shì)不可擋，國貨品牌正在崛起。

2022年，中國化妝品類商品實(shí)現(xiàn)零售額3293.4億元，相比2002 年增長(zhǎng)了1779.8%，相比2012年增長(zhǎng)了195.5%，近20年來，中國化妝品銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，近年來化妝品零售額增速基本快于社會(huì)零售額整體增速。人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經(jīng)驗(yàn)，中國化妝品行業(yè)未來空間廣闊。

如果想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為化妝品行業(yè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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