消費行業(yè)深度分析：消費“主引擎”動能強勁 各類促消費政策和措施為消費市場回暖注入“加速劑”

• 郭夢 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 325 14
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今年以來，各地區(qū)各部門一系列促消費政策舉措接續(xù)出臺實施，推動消費潛力進一步釋放?？爝f首次突破1200億件，餐飲業(yè)前11個月收入超去年全年，旅游業(yè)多項數(shù)據(jù)超2019年同期……各方面數(shù)據(jù)顯示，居民消費需求正在恢復提升。

消費“主引擎”動能強勁

今年以來，各地區(qū)各部門一系列促消費政策舉措接續(xù)出臺實施，推動消費潛力進一步釋放?？爝f首次突破1200億件，餐飲業(yè)前11個月收入超去年全年，旅游業(yè)多項數(shù)據(jù)超2019年同期……各方面數(shù)據(jù)顯示，居民消費需求正在恢復提升。

今年3月，國務院《政府工作報告》中提出著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務部圍繞“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”，把2023年定位為“消費提振年”。各地區(qū)各部門一系列促消費政策舉措接續(xù)出臺實施，推動消費潛力進一步釋放。

亮眼數(shù)據(jù)折射出我國消費的強勁動力

前11個月餐飲業(yè)收入超去年全年，有望突破5萬億元大關;前三季度旅游人數(shù)和收入同比分別增長75%、114%……在這一年里，快遞業(yè)與餐飲業(yè)、旅游業(yè)的亮眼數(shù)據(jù)，都折射出我國消費的強勁動力。

消費市場呈現(xiàn)加快回升態(tài)勢

據(jù)商務部網(wǎng)站消息，商務部消費促進司負責人表示，11月份，各級商務主管部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，積極組織開展“2023消費提振年”系列活動，持續(xù)推進各項促消費政策措施落地落細，消費市場呈現(xiàn)加快回升態(tài)勢。

一是消費市場持續(xù)恢復。11月份社會消費品零售總額4.25萬億元，同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點，連續(xù)4個月回升;1-11月累計42.79萬億元，同比增長7.2%，增速比1-10月加快0.3個百分點。11月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額分別為3.65萬億元和5975億元，同比分別增長10.0%和10.4%，增速比上月分別加快2.6和1.5個百分點。

二是商品銷售增速加快。11月份，商品零售額同比增長8.0%，增速比上月加快1.5個百分點。升級類商品消費增速加快，限額以上單位通訊器材、汽車、金銀珠寶零售額同比分別增長16.8%、14.7%和10.7%，增速比上月分別加快2.2、3.3和0.3個百分點。新能源汽車銷量同比增長30%，占新車銷量比重達34.5%。

三是服務消費明顯回升。11月份，餐飲收入5580億元，同比增長25.8%;電影票房收入16.8億元，同比增長近2倍。1-11月,服務零售額同比增長19.5%，增速比1-10月加快0.5個百分點。

四是線上消費較快增長。1-11月,網(wǎng)上零售額13.96萬億元，同比增長11.0%;其中實物商品網(wǎng)上零售額11.77萬億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重達27.5%，吃、穿、用類商品同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。11月份，快遞業(yè)務量突破130億件，同比增長約32%。

消費行業(yè)深度分析

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經(jīng)濟增長、收入提升、城鎮(zhèn)化進程、技術創(chuàng)新等因素的推動，中國消費市場呈現(xiàn)出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

從渠道層面來看，消費者不再局限于傳統(tǒng)的線下或線上，而是利用多種方式進行購物，如社交電商、直播電商、跨境電商等。從場景層面來看，消費者不再僅僅將消費作為滿足基本需求的行為，而是將其融入到各種生活和工作的場景中，如旅游、教育、醫(yī)療、娛樂等。

從服務層面來看，消費者更加注重服務的便捷、專業(yè)、個性、體驗等要素，愿意為高效、優(yōu)質、有溫度的服務付出更多。從價值層面來看，消費者更加注重產品和服務所能帶來的價值感和幸福感，愿意為有意義、有情感、有責任的產品和服務付出更多。

中國現(xiàn)階段有14億人口消費基數(shù)，目前私人消費占GDP的比重大概在40%左右，與美國的68%，日本的55%相比還有比較大的成長空間。假設未來5年我國GDP的平均增速為5%，私人消費占比能提升至43%，消費總量的復合增速就能達到15%左右，這樣的數(shù)據(jù)是非?？捎^的。

今年以來,消費作為穩(wěn)增長的主要引擎,持續(xù)釋放潛力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國社會消費品零售總額同比增長8.2%，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻率達77.2%，為推動經(jīng)濟恢復向好發(fā)揮重要作用。

各地不斷完善消費基礎設施，創(chuàng)新優(yōu)化消費場景，帶動城鄉(xiāng)居民消費活躍，除了政策的支持，金融的助力也必不可少。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

今年以來，各家銀行在支持消費基礎設施建設、支持商貿物流企業(yè)，以及個人消費等方面，持續(xù)加大資金的投放。國家金融監(jiān)督管理總局表示，未來還將繼續(xù)加大對新型消費和服務消費的金融支持，促進新能源汽車、綠色家電等大宗消費。

消費是觀察經(jīng)濟運行狀況的重要窗口。今年以來，假日經(jīng)濟不斷升溫，餐飲消費加速回暖，休閑旅游穩(wěn)步復蘇，消費復蘇動能強勁。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長6.8%，全國網(wǎng)上零售額同比增長11.6%，服務零售額同比增長18.9%。居民消費需求加快釋放，消費新業(yè)態(tài)新熱點持續(xù)涌現(xiàn)，我國消費市場呈現(xiàn)恢復增長態(tài)勢，消費結構不斷優(yōu)化升級。

各地打出消費提振“組合拳”

臨近年末消費旺季，全國各地相繼推出各類促消費政策和措施，打出消費提振“組合拳”，加力鞏固消費回升勢頭，為消費市場回暖注入“加速劑”。

在派發(fā)“消費紅包”的同時，近期多地政府還出臺了相關政策措施。如廣東省近日印發(fā)《進一步提振和擴大消費的若干措施》，從穩(wěn)定汽車消費、促進家電和電子產品消費、穩(wěn)定住房消費、推動服務消費擴容提質等8個方面，提出了27條具體措施。圍繞綠色智能家電消費，通過全省性家電主題促消費活動、廣貨促消費聯(lián)合行動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)等多項實招，進一步提振消費信心，釋放居民消費潛力。

元旦、春節(jié)假期臨近，消費者開始規(guī)劃假期出游或探親行程，推動了國內外旅游市場的升溫。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間(12月30日-1月1日)，國內航線計劃執(zhí)行航班量約3.8萬班次;國際及地區(qū)航線計劃執(zhí)行航班量超過5800班次。截至12月26日，元旦假期國內機票預訂量超過270萬，比去年同期增長約1.6倍;國內航司出入境機票預訂量超過40萬。

業(yè)內人士認為，線下消費場景逐步恢復，消費行業(yè)將充分受益于聚飲和出行需求的釋放，基本面有望快速修復。

展望未來，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟師、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長劉愛華表示，下階段，一方面要看到目前居民消費潛力仍然受到一些制約，主要是居民消費能力和消費意愿有待進一步提升，另一方面，隨著經(jīng)濟的持續(xù)恢復，就業(yè)形勢的不斷改善，市場供給的穩(wěn)步提升和優(yōu)化，加上促消費政策的發(fā)力顯效，恢復和擴大消費的基礎將不斷鞏固。

消費行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析消費未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘消費行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于消費行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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