日化用品行業(yè)市場消費調(diào)研分析：中國消費者在日化領(lǐng)域?qū)浾J(rèn)同感日益凸顯

• 吳澳燕 2024年1月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 711 42
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我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，我國日化行業(yè)整體處于突破期。

日化用品是指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。

我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，我國日化行業(yè)整體處于突破期。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，社會消費品零售總額34.2萬億元，同比增長6.8%。三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率達(dá)94.8%。網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長，前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，同比增長11.6%，其中實物商品網(wǎng)上零售額9.0萬億元，增長8.9%，占社會消費品零售總額比重達(dá)26.4%。隨著經(jīng)濟的逐步恢復(fù)，消費潛力的釋放，日化和食品飲料行業(yè)仍有持續(xù)的需求和發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

日化行業(yè)的進入和退出門檻均較低，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，產(chǎn)品的市場“同類化”、“同質(zhì)化”嚴(yán)重，整體利潤率不高，地區(qū)產(chǎn)量分化比較明顯，以華南、華東等地區(qū)產(chǎn)出比較集中。受益于國產(chǎn)品牌近年來在工藝、原料、配方研發(fā)等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，現(xiàn)階段部分國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已不輸國際品牌。

日化行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，高端產(chǎn)品占有較高的利潤率，行業(yè)內(nèi)企業(yè)較多，國際品牌與本土品牌，傳統(tǒng)品牌與新興品牌在國內(nèi)日化市場相互競爭。各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展不均衡，各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳、市場推廣、渠道爭奪等多方面競爭激烈。

近年來，國家對日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實施生產(chǎn)許可管理制度，修訂出臺了多項法規(guī)和管理辦法，提高了行業(yè)門檻，日化行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強并日趨規(guī)范，使得部分生產(chǎn)能力弱、質(zhì)量控制不規(guī)范的中小型企業(yè)被逐漸淘汰，有利于行業(yè)集中度的提升，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。

日化用品行業(yè)市場消費調(diào)研分析

不同日化品牌重點深耕不同領(lǐng)域，在細(xì)分領(lǐng)域中各有自身的優(yōu)勢特色。與個人護理品相比，中國家庭護理市場企業(yè)集中度相對較高，TOP10企業(yè)占比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團以較大的優(yōu)勢占據(jù)第一、二位。在家庭護理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)。

從中國個人護理品市場的構(gòu)成情況來看，護膚品、護發(fā)品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻(xiàn)了91.0%的市場銷售額。

2023年，中國日化行業(yè)呈現(xiàn)回穩(wěn)向上的趨勢，線上渠道是日化行業(yè)全渠道增長的主要推動力。2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動中國日化行業(yè)全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭發(fā)洗護這兩個銷售規(guī)模最大的品類成為日化行業(yè)增長的主要動力。健康需求的持續(xù)也讓衣物清潔、環(huán)境清潔、手部護理品類保持增長。

尼爾森IQ的零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明確寫明“國貨”的洗發(fā)水的線上銷售額比2021年11月至2022年10月增長了138.7%、護發(fā)素增長了74.2%、女性衛(wèi)生用品增長了160.3%;商品描述中明確寫明“國潮”的牙膏的線上銷售額增長了69.6%、洗潔精增長了31.6%、身體洗護用品增長了28.7%。在日用化工品領(lǐng)域，中國消費者對于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強勢回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機遇。日益豐富的媒介形式推動著多元創(chuàng)新的營銷方式，一些年輕國產(chǎn)新銳品牌借勢快速崛起，進一步激發(fā)了消費者對國貨的熱情。同時，融入國潮和民族風(fēng)格元素的包裝也給消費者帶來耳目一新的驚喜，受到越來越多的消費者青睞。

隨著消費人群覆蓋率的提高尤其是90～95后新興消費人群的崛起，在社交電商裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟推動下，日化行業(yè)品牌商需要通過多元化的產(chǎn)品組合以及健康時尚的設(shè)計理念來迎合消費者愈發(fā)明顯的個性化和差異化需求，以提升品牌整體的覆蓋能力;同時線上銷售的迅速發(fā)展促使日化品牌商將更多的精力集中在日化的品牌經(jīng)營及市場開拓。

推出符合市場需求的產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷面臨的挑戰(zhàn)。日化產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究和應(yīng)用需要強大的技術(shù)研發(fā)團隊的支持，這對行業(yè)新進入者來說構(gòu)成了技術(shù)、研發(fā)壁壘。

隨著消費需求的不斷變遷，全新的場景營銷和內(nèi)容營銷激發(fā)中國日化行業(yè)供給端持續(xù)變革創(chuàng)新，市場上不斷涌現(xiàn)的新品牌和新產(chǎn)品為該行業(yè)的發(fā)展帶來了豐富的機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告

  本報告利用中研普華長期對日化用品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供...

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