【出版日期】 2012年12月

【報告頁碼】 391頁

【圖表數(shù)量】 133個

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【版權聲明】 本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

2012年1-10月,我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量109.30萬千升,同比增長18.04%。就累計產(chǎn)量增速水平來看,比上年同期增加5.67個百分點。其中,10月單月產(chǎn)量實現(xiàn)12.62萬千升,同比上升7.41%(比上年同期增加18.05個百分點)。2012年1-9月,我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量95.60萬千升,同比增長18.26%。就累計產(chǎn)量增速水平來看,比上年同期增加0.34個百分點。其中,9月單月產(chǎn)量實現(xiàn)11.79萬千升,同比上升15.90%(比上年同期增加5.24個百分點)。2011年1-12月，中國葡萄酒累計產(chǎn)量115.7萬千升，同比增長13.0%，增速比1-11月下降0.9個百分點， 2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%，進口金額為13.93億美元，同比增長80.9%。其中瓶裝葡萄酒(2L以下)進口量為24.14萬千升，同比增長65%;進口金額為12.73億美元，同比增長94.05%;散裝葡萄酒(2L以上)進口量為12.02萬千升，同比下降12.32%，進口金額為1.2億美元，同比下降20%。

2011年中國的葡萄酒進口市場容量為1.3千萬箱。中國葡萄酒進口市場容量將在五年內達到5千萬箱（12瓶750ml，下同），十年內達到1億箱。進口葡萄酒比例達到了16%，進口量在過去四年內增長了60%。葡萄酒專業(yè)水平的增長未跟上市場的增長，如分銷與管理方面的不足。這導致了走私酒和假酒泛濫。自2006年以來，葡萄酒進口商的數(shù)量增至三倍，仍不能完全滿足市場的需求。估計中國的葡萄酒進口商和經(jīng)銷商共有2萬個左右。成熟的商家奮力游說政府加強法律法規(guī)，以整頓魚龍混雜的市場。中國政府也認識到假酒等問題的嚴重性，預計這兩年內會有所行動。特別是學習美國等國家的稅法，以葡萄酒的進口量征稅，而不是進口額。

2011年中國葡萄酒銷量趕超英國，成為全球第五大葡萄酒消費國。大陸和香港地區(qū)葡萄酒消費量上升21.5%。就消費額來看，三年內，中國葡萄酒將超過英國，成為僅次于美國的全球第二大葡萄酒消費國。從品種來看，中國人一邊倒地傾向于紅酒：他們消費的葡萄酒當中有90%都是紅酒。由于這種偏好的存在，中國的紅酒消費數(shù)量排到了世界第五。中國紅酒市場零售規(guī)模為600億-700億元，到2013年將超過900億元。不過，考慮到每年數(shù)量龐大的“水貨”，中國紅酒市場規(guī)模實際已經(jīng)超過1000億元，5年后有望翻一番，達到2000億元。可以預見的是，未來中國葡萄酒市場將實現(xiàn)從百億級向千億級的時代跨越，打造具有鮮明特色的優(yōu)質產(chǎn)品成為葡萄酒企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。未來中國葡萄酒市場將呈現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)資源全球化、葡萄酒文化本土化、消費高端化三大趨勢。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家經(jīng)濟信息中心、中國釀酒工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及紅酒專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國紅酒的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)競爭格局等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對紅酒市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)紅酒行業(yè)的發(fā)展軌跡對紅酒未來的發(fā)展趨勢作了審慎的判斷，為紅酒產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。最后闡明紅酒行業(yè)的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰(zhàn)略創(chuàng)新建議，以供投資決策者參考。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 葡萄酒的定義及分類 1
一、葡萄酒的定義 1
二、葡萄酒的分類 1
三、葡萄酒的特性 4
第二節(jié) 葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈分析 7
一、市場特點 7
二、產(chǎn)業(yè)鏈結構分析 11
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展成熟度分析 12
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 12
二、行業(yè)中外市場成熟度對比 13
三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13

第二章 全球葡萄酒市場發(fā)展分析 14
第一節(jié) 2011年全球葡萄酒市場分析 14
一、2011年全球葡萄酒市場回顧 14
二、2011年全球葡萄酒市場環(huán)境 17
三、2011年全球葡萄酒銷售分析 20
四、2011年全球葡萄酒市場規(guī)模 22
第二節(jié) 2012年全球葡萄酒市場分析 22
一、2012年全球葡萄酒需求分析 22
二、2012年全球葡萄酒市場規(guī)模 23
三、2012年全球葡萄酒品牌分析 23
四、2012年中外葡萄酒市場對比 24
第三節(jié) 主要國家地區(qū)葡萄酒市場分析 25
一、2010-2012年美國葡萄酒市場分析 25
二、2010-2012年法國葡萄酒市場分析 31
三、2010-2012年意大利葡萄酒市場分析 31
四、2010-2012年西班牙葡萄酒市場分析 32
五、2010-2012年澳大利亞葡萄酒市場分析 33
六、2010-2012年其他國家葡萄酒市場分析 34

第三章 我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
第一節(jié) 我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
一、葡萄酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 38
二、葡萄酒行業(yè)消費市場現(xiàn)狀 38
三、葡萄酒市場消費層次分析 42
四、我國葡萄酒市場走向分析 42
第二節(jié) 2011-2012年葡萄酒業(yè)發(fā)展情況分析 45
一、2011年葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況分析 45
二、2012年葡萄酒行業(yè)發(fā)展特點分析 45
三、2012年1-10月葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況 46
第三節(jié) 2010-2012年葡萄酒行業(yè)運行分析 47
一、2010-2012年葡萄酒業(yè)產(chǎn)銷存運行分析 47
二、2010-2012年葡萄酒行業(yè)利潤情況分析 48
三、2010-2012年葡萄酒行業(yè)發(fā)展周期分析 48
四、2010-2012年葡萄酒行業(yè)發(fā)展機遇分析 48

第四章 我國葡萄酒市場發(fā)展研究 50
第一節(jié) 2011年我國葡萄酒市場發(fā)展研究 50
一、2011年1季度我國葡萄酒市場研究 50
二、2011年2季度我國葡萄酒市場研究 53
三、2011年3季度我國葡萄酒市場研究 56
四、2011年4季度我國葡萄酒市場研究 58
第二節(jié) 2012年我國葡萄酒市場情況 59
一、2012年1-10月我國葡萄酒產(chǎn)銷情況 59
二、2012年1-10月我國葡萄酒市場價格情況 59
三、2012年1-10月重點城市葡萄酒市場發(fā)展情況 59
四、2012年1-10月我國葡萄酒市場發(fā)展情況 60
第三節(jié) 2012年我國葡萄酒市場結構和價格走勢分析 62
一、2012年Q1我國葡萄酒市場結構和價格走勢概述 62
二、2012年Q1我國葡萄酒市場結構分析 63
三、2012年Q1我國葡萄酒市場價格走勢分析 63
四、2012年1-10月我國葡萄酒市場結構和價格走勢概述 64
五、2012年1-10月我國葡萄酒市場結構分析 65
第四節(jié) 2012年我國葡萄酒業(yè)市場發(fā)展特點分析 66
一、2012年Q1我國葡萄酒市場格局特點 66
二、2012年Q1我國葡萄酒產(chǎn)品創(chuàng)新特點 67
三、2012年Q1我國葡萄酒市場服務特點 67
四、2012年Q1我國葡萄酒市場品牌特點 68

第五章 我國葡萄酒市場調查分析 70
第一節(jié) 2011年我國葡萄酒市場調查分析 70
一、主要觀點 70
二、市場結構分析 70
三、價格走勢分析 72
四、整體市場關注度 72
五、品牌關注度格局 73
六、產(chǎn)品關注度調查 73
第二節(jié) 2012年1季度我國葡萄酒市場調查分析 74
一、主要觀點 74
二、市場結構分析 74
三、整體市場關注度 75
四、品牌關注度格局 75
第三節(jié) 2012年二季度中國葡萄酒市場調查分析 76
一、主要觀點 76
二、市場結構分析 76
三、整體市場關注度 76
四、產(chǎn)品關注度調查 76
第四節(jié) 2012年三季度中國葡萄酒市場調查分析 77
一、主要觀點 77
二、市場結構分析 77
三、整體市場關注度 77
四、品牌關注度格局 77

第六章 葡萄酒行業(yè)經(jīng)濟運行分析 78
第一節(jié) 2010-2012年葡萄酒產(chǎn)量分析 78
一、2011年葡萄酒產(chǎn)量分析 78
二、2012年1-10月葡萄酒產(chǎn)量分析 78
第二節(jié) 2010-2012年葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 79
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 79
二、2011年葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 80
三、2012年1-9月葡萄酒行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 81
第三節(jié) 2010-2012年我國葡萄酒行業(yè)績效分析 81
一、2010-2012年行業(yè)產(chǎn)銷情況 81
二、2010-2012年行業(yè)規(guī)模情況 81
三、2010-2012年行業(yè)盈利能力 82
四、2010-2012年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 82
五、2010-2012年行業(yè)償債能力分析 83

第七章 我國葡萄酒行業(yè)進出口分析 84
第一節(jié) 我國葡萄酒進口分析 84
一、2011年進口總量分析 84
二、2011年進口結構分析 84
三、2011年進口區(qū)域分析 84
第二節(jié) 我國葡萄酒出口分析 88
一、2011年出口總量分析 88
二、2011年出口結構分析 89
三、2011年出口區(qū)域分析 89
第三節(jié) 我國葡萄酒進出口預測 89
一、2012年1季度進口分析 89
二、2012年葡萄酒進口預測 89

第八章 我國葡萄酒行業(yè)細分市場分析 92
第一節(jié) 紅葡萄酒 92
第二節(jié) 干葡萄酒 93
第三節(jié) 年份酒 94
第四節(jié) 莊園酒 95
第五節(jié) 甜葡萄酒 98
第六節(jié) 冰葡萄酒 98
第七節(jié) 白葡萄酒 99
第八節(jié) 起泡葡萄酒 99

第九章 葡萄酒區(qū)域市場情況分析 101
第一節(jié) 華北地區(qū) 101
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
二、2010-2012年市場需求情況分析 101
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 102
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 102
五、2010-2012年消費者的偏好分析 103
六、2010-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 104
第二節(jié) 東北地區(qū) 104
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 104
二、2010-2012年市場需求情況分析 104
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 105
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 105
五、2010-2012年消費者的偏好分析 106
六、2010-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 107
第三節(jié) 華東地區(qū) 107
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
二、2010-2012年市場需求情況分析 107
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 108
第四節(jié) 華南地區(qū) 110
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 110
二、2010-2012年市場需求情況分析 110
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 111
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 112
五、2010-2012年消費者的偏好分析 112
六、2010-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 112
第五節(jié) 華中地區(qū) 112
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
二、2010-2012年市場需求情況分析 113
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 113
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 115
五、2010-2012年消費者的偏好分析 116
六、2010-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 116
第六節(jié) 西南地區(qū) 117
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 117
二、2010-2012年市場需求情況分析 118
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 119
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 120
第七節(jié) 西北地區(qū) 122
一、2010-2012年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 122
二、2010-2012年市場需求情況分析 124
三、2010-2012年市場規(guī)模情況分析 125
四、2010-2012年行業(yè)競爭格局分析 127
五、2010-2012年消費者的偏好分析 127
六、2010-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢分析 127

第十章 中國葡萄酒行業(yè)消費市場分析 129
第一節(jié) 中國葡萄酒消費現(xiàn)狀分析 129
一、2011年國內高端葡萄酒量跌價未動 129
二、進口葡萄酒漸成中國主流消費品 129
三、中國葡萄酒消費量雄冠亞洲 129
四、葡萄酒進入“產(chǎn)地生態(tài)消費時代” 130
五、國內消費水平趨于高端 131
六、葡萄酒消費的誤區(qū) 132
第二節(jié) 葡萄酒消費習慣調查分析 132
一、年輕人追求氛圍，年長者追求保健 132
二、消費者飲用葡萄酒的場所 133
三、長城、張裕京城葡萄酒市場霸主地位不可動搖 133
四、消費者最喜歡山東煙臺的葡萄酒 134
五、消費者平均每月飲用葡萄酒的次數(shù) 134
六、在家飲用和在外飲用的比例接近1:1 134
第三節(jié) 葡萄酒消費者行為分析 135
一、消費目的 135
二、消費場所與購買場所 135
三、消費特征 135
四、消費行為 136
第四節(jié) 女性消費葡萄酒的分析 137
一、葡萄酒是時尚、優(yōu)雅、文明的酒精飲料 137
二、葡萄酒是美容抗衰老的健康飲品 138
三、女性主導葡萄酒的購買權利 140
四、女性是葡萄酒傳播的最佳對象 141
第五節(jié) A牌葡萄酒消費領袖培養(yǎng)方案 143
一、背景 143
二、目的 143
三、A牌現(xiàn)狀分析 144
四、消費領袖的開發(fā) 145
五、開展培養(yǎng)消費領袖的策略與措施 148
六、消費領袖的維護 149
第六節(jié) 中國重點地區(qū)葡萄酒消費分析 151
一、北京葡萄酒市場 151
二、武漢葡萄酒市場 155
三、青島葡萄酒市場 155
四、重慶葡萄酒市場 156
五、廣西葡萄酒市場 158
六、吉林省葡萄酒市場 158
七、福建省葡萄酒市場 160
八、云南省葡萄酒市場 161
九、義烏葡萄酒市場 162

第十一章 我國葡萄酒行業(yè)銷售渠道及營銷策略分析 164
第一節(jié) 中國葡萄酒主要銷售渠道模式分析 164
一、區(qū)域代理制 164
二、經(jīng)銷制 164
三、直銷制 164
四、買斷品牌 165
五、特許經(jīng)營 165
第二節(jié) 進口葡萄酒的五大銷售模式分析 165
一、傳統(tǒng)代理型（分銷加盟制） 165
二、多品牌代理制（酒行代理制） 165
三、品牌運營型 165
四、單品牌代理制 166
五、貼牌銷售型 166
第三節(jié) 中國葡萄酒市場的分銷渠道及銷售網(wǎng)點分析 167
一、中國葡萄酒市場的分銷渠道 167
二、銷售網(wǎng)點分析 167
第四節(jié) 葡萄酒營銷三大特色分析 168
一、概念營銷“培養(yǎng)”消費者 168
二、體驗營銷“親近”消費者 169
三、小眾營銷“瞄準”消費者 170
第五節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)文化營銷模式分析 170
一、廣告宣傳 170
二、事件營銷 171
三、包裝設計 172
四、產(chǎn)區(qū)營銷 172
五、工業(yè)旅游 173
六、渠道培訓 174
第六節(jié) 葡萄酒終端營銷革命分析 175
一、營銷戰(zhàn)略思維求變 175
二、上下游資源的強強聯(lián)合 177
三、消費時尚的引爆 178
四、葡萄酒消費文化的培育 178
五、從被動走向主動 179
六、“如家”現(xiàn)象在葡萄酒業(yè)上演 180
第七節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)營銷傳播策略分析 180
一、明確營銷傳播的本質 180
二、關注營銷傳播信息、受眾與傳播渠道之間的適應性 181
三、排除營銷傳播過程中的“噪聲” 182
四、建立營銷傳播的“反饋通道” 183
第八節(jié) 經(jīng)銷高端葡萄酒的營銷策略 184
一、國產(chǎn)高端葡萄酒滯后的原因 184
二、對高端產(chǎn)品認識的誤區(qū) 185
三、對運作高檔品牌經(jīng)銷商的選擇 186
四、經(jīng)銷高端品牌的策略 187

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 葡萄酒行業(yè)競爭格局分析 189
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析 189
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 189
二、潛在進入者分析 189
三、替代品威脅分析 189
四、供應商議價能力 190
五、客戶議價能力 190
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 190
一、市場集中度分析 190
二、企業(yè)集中度分析 191
三、區(qū)域集中度分析 192
第三節(jié) 中國葡萄酒行業(yè)競爭格局綜述 194
一、2011年葡萄酒行業(yè)集中度 194
二、2011年葡萄酒行業(yè)競爭程度 195
三、2011年葡萄酒企業(yè)與品牌數(shù)量 197
四、2011年葡萄酒行業(yè)競爭格局分析 198
第四節(jié) 2010-2012年葡萄酒行業(yè)競爭格局分析 203
一、2010-2012年國內外葡萄酒競爭分析 203
二、2010-2012年我國葡萄酒市場競爭分析 204
三、2010-2012年我國葡萄酒市場集中度分析 205
四、2010-2012年國內主要葡萄酒企業(yè)動向 205
五、2012年國內葡萄酒擬在建項目分析 206

第十三章 葡萄酒企業(yè)競爭策略分析 210
第一節(jié) 葡萄酒市場競爭策略分析 210
一、2012年葡萄酒市場增長潛力分析 210
二、2012年葡萄酒主要潛力品種分析 211
三、現(xiàn)有葡萄酒產(chǎn)品競爭策略分析 211
四、潛力葡萄酒品種競爭策略選擇 212
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 214
第二節(jié) 葡萄酒企業(yè)競爭策略分析 215
一、歐債危機對葡萄酒行業(yè)競爭格局的影響 215
二、歐債危機后葡萄酒行業(yè)競爭格局的變化 216
三、2010-2012年我國葡萄酒市場競爭趨勢 218
四、2010-2012年葡萄酒行業(yè)競爭格局展望 218
五、2010-2012年葡萄酒行業(yè)競爭策略分析 219
六、2010-2012年葡萄酒企業(yè)競爭策略分析 220

第十四章 主要葡萄酒企業(yè)競爭分析 226
第一節(jié) 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司 226
一、企業(yè)概況 226
二、競爭優(yōu)勢分析 226
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 227
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 229
第二節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司 230
一、企業(yè)概況 230
二、競爭優(yōu)勢分析 231
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 233
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 234
第三節(jié) 新天國際葡萄酒業(yè)有限公司 234
一、企業(yè)概況 234
二、競爭優(yōu)勢分析 236
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 236
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 236
第四節(jié) 中糧華夏長城葡萄酒有限公司 237
一、企業(yè)概況 237
二、競爭優(yōu)勢分析 239
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 239
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 240
第五節(jié) 煙臺威龍葡萄酒股份有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、競爭優(yōu)勢分析 242
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 243
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 243
第六節(jié) 北京豐收葡萄酒有限公司 244
一、企業(yè)概況 244
二、競爭優(yōu)勢分析 245
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 246
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 246
第七節(jié) 甘肅莫高實業(yè)發(fā)展股份有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、競爭優(yōu)勢分析 250
三、2010-2012年經(jīng)營狀況 252
四、2010-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 252

第三部分 行業(yè)前景預測
第十五章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 253
第一節(jié) 我國葡萄酒行業(yè)前景與機遇分析 253
一、我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景 253
二、我國葡萄酒發(fā)展機遇分析 254
三、2012年葡萄酒的發(fā)展機遇分析 257
四、歐債危機對葡萄酒行業(yè)的影響分析 258
第二節(jié) 2013-2017年中國葡萄酒市場趨勢分析 259
一、2013-2017年葡萄酒市場趨勢總結 259
二、2013-2017年葡萄酒發(fā)展趨勢分析 260
三、2013-2017年葡萄酒市場發(fā)展空間 261
四、2013-2017年葡萄酒產(chǎn)業(yè)政策趨向 262
五、2013-2017年國際環(huán)境對行業(yè)的影響 263

第十六章 未來葡萄酒行業(yè)發(fā)展預測 265
第一節(jié) 未來葡萄酒需求與消費預測 265
一、2013-2017年葡萄酒產(chǎn)品消費預測 265
二、2013-2017年葡萄酒市場規(guī)模預測 266
三、2013-2017年葡萄酒行業(yè)銷售收入預測 270
四、2013-2017年葡萄酒行業(yè)總資產(chǎn)預測 270
第二節(jié) 2013-2017年中國葡萄酒行業(yè)供需預測 271
一、2013-2017年中國葡萄酒供給預測 271
二、2013-2017年中國葡萄酒產(chǎn)量預測 271
三、2013-2017年中國葡萄酒需求預測 271
四、2013-2017年中國葡萄酒供需平衡預測 272
五、2013-2017年中國葡萄酒產(chǎn)品價格預測 272

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 葡萄酒行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 273
第一節(jié) 2011年葡萄酒行業(yè)投資情況分析 273
第二節(jié) 2012年1-10月葡萄酒行業(yè)投資情況分析 273
一、2012年1-10月投資規(guī)模情況 273
二、2012年1-10月行業(yè)投資分析 274
三、2012年1-10月外商投資情況 275

第十八章 葡萄酒行業(yè)投資環(huán)境分析 277
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 277
一、2010-2012年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 277
二、2010-2012年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 278
三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測 281
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 283
一、2012年葡萄酒行業(yè)政策環(huán)境分析 283
二、2012年國內宏觀政策對其影響 284
三、2012年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 285
第三節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境分析 287
一、國內葡萄酒技術現(xiàn)狀 287
二、2012年葡萄酒技術發(fā)展分析 287
三、2013-2017年葡萄酒技術發(fā)展趨勢分析 291
第四節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 292
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 292
二、2012年社會環(huán)境發(fā)展分析 295
三、2010-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 307

第十九章 葡萄酒行業(yè)投資機會與風險 310
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 310
一、2012年相關產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 310
二、2010-2012行業(yè)活力系數(shù)分析 310
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 311
一、2012年相關產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 311
二、2010-2012行業(yè)投資收益率分析 312
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資效益分析 312
一、2010-2012年葡萄酒行業(yè)投資狀況分析 312
二、2013-2017年葡萄酒行業(yè)投資趨勢預測 313
三、2013-2017年葡萄酒行業(yè)的投資方向 314
四、2013-2017年葡萄酒行業(yè)投資的建議 315
五、新進入者應注意的障礙因素分析 316
第四節(jié) 影響葡萄酒行業(yè)發(fā)展的主要因素 316
一、2013-2017年影響葡萄酒行業(yè)運行的有利因素分析 316
二、2013-2017年影響葡萄酒行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 317
三、2013-2017年影響葡萄酒行業(yè)運行的不利因素分析 318
四、2013-2017年我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 319
五、2013-2017年我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 320
第五節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資風險及控制策略分析 321
一、2013-2017年葡萄酒行業(yè)市場風險及控制策略 321
二、2013-2017年葡萄酒行業(yè)政策風險及控制策略 324
三、2013-2017年葡萄酒行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 325
四、2013-2017年葡萄酒行業(yè)技術風險及控制策略 325
五、2013-2017年葡萄酒行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略 325
六、2013-2017年葡萄酒行業(yè)其他風險及控制策略 326

第二十章 葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 328
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 328
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 328
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 328
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 332
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 334
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 344
六、營銷品牌戰(zhàn)略 346
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 348
第二節(jié) 對我國葡萄酒品牌的戰(zhàn)略思考 349
一、企業(yè)品牌的重要性 349
二、葡萄酒實施品牌戰(zhàn)略的意義 350
三、葡萄酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 351
四、我國葡萄酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 359
五、葡萄酒品牌戰(zhàn)略管理的策略 372
第三節(jié) 葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 374
一、2013年釀酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 374
二、2013年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 375
三、2013-2017年葡萄酒行業(yè)投資戰(zhàn)略 378
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 379
第四節(jié) 中國葡萄酒企業(yè)投資建議 379
一、產(chǎn)品創(chuàng)新建議 379
二、營銷手法創(chuàng)新建議 380
三、渠道創(chuàng)新建議 381

圖表目錄：
圖表：2011年全球葡萄酒產(chǎn)量 20
圖表：2011年法國葡萄酒產(chǎn)量 20
圖表：2011年意大利葡萄酒產(chǎn)量 20
圖表：2011年西班牙葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年美國葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年阿根廷葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年澳大利亞葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年南非葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年智利葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年德國葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2011年葡萄牙葡萄酒產(chǎn)量 21
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 47
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)資產(chǎn)全國統(tǒng)計 48
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)產(chǎn)成品指標全國統(tǒng)計 48
圖表：2010年1月2011年9月我國葡萄酒進口量價月度走勢圖 56
圖表：消費者選擇葡萄酒國家比例 73
圖表：2012年1-10月全國各省葡萄酒產(chǎn)量 78
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)主營業(yè)務收入全國統(tǒng)計 82
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)主營業(yè)務成本全國統(tǒng)計 82
圖表：2010-2011年葡萄酒制造行業(yè)利潤總額全國統(tǒng)計 82
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量黑龍江合計 105
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量遼寧省合計 105
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量吉林省合計 105
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量黑龍江合計 105
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量遼寧省合計 105
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量吉林省合計 106
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值遼寧省合計 106
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值吉林省合計 106
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值遼寧省合計 106
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值吉林省合計 106
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值黑龍江省合計 106
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量上海市合計 108
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量浙江省合計 108
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量江西省合計 108
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量山東省合計 108
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量上海市合計 108
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量福建省合計 108
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量江西省合計 108
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量山東省合計 108
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值上海市合計 109
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值江蘇省合計 109
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值安徽省合計 109
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值江西省合計 109
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值山東省合計 109
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值上海市合計 109
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值江蘇省合計 109
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值安徽省合計 109
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值福建省合計 110
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值江西省合計 110
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值山東省合計 110
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量廣西區(qū)合計 111
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量廣西區(qū)合計 111
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值廣東省合計 111
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值廣西區(qū)合計 111
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值廣東省合計 111
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值廣西區(qū)合計 111
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量河南省合計 113
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量湖北省合計 114
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量湖南省合計 114
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量河南省合計 114
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量湖北省合計 114
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量湖南省合計 114
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值河南省合計 114
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值湖北省合計 114
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值湖南省合計 114
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值河南省合計 115
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值湖北省合計 115
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值湖南省合計 115
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量四川省合計 119
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量云南省合計 119
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量四川省合計 119
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量云南省合計 119
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值四川省合計 119
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值云南省合計 119
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值重慶市合計 120
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值四川省合計 120
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值云南省合計 120
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量甘肅省合計 125
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量寧夏區(qū)合計 125
圖表：2011年1-12月葡萄酒產(chǎn)量新疆區(qū)合計 125
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量陜西省合計 125
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量甘肅省合計 125
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量寧夏區(qū)合計 126
圖表：2012年1-3月葡萄酒產(chǎn)量新疆區(qū)合計 126
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值陜西省合計 126
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值甘肅省合計 126
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值寧夏區(qū)合計 126
圖表：2011年1-12月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值新疆區(qū)合計 126
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值陜西省合計 126
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值甘肅省合計 126
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值寧夏區(qū)合計 127
圖表：2012年1-3月葡萄酒制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值新疆區(qū)合計 127
圖表：2011-2012年煙臺張裕葡萄酒股份有限公司償債能力分析 227
圖表：2011-2012年煙臺張裕葡萄酒股份有限公司資本結構分析 228
圖表：2011-2012年煙臺張裕葡萄酒股份有限公司經(jīng)營效率分析 228
圖表：2011-2012年煙臺張裕葡萄酒股份有限公司獲利能力分析 228
圖表：2011-2012年煙臺張裕葡萄酒股份有限公司發(fā)展能力分析 229
圖表：2012年6月30通化葡萄酒股份有限公司主營業(yè)務收入按行業(yè)構成 233
圖表：2012年6月30通化葡萄酒股份有限公司主營業(yè)務收入按產(chǎn)品構成 233
圖表：2012年6月30通化葡萄酒股份有限公司主營業(yè)務收入按地區(qū)構成 234
圖表：2006-2011年國內生產(chǎn)總值及其增長速度 278
圖表：2011年全國城鄉(xiāng)居民收入 298
圖表：2011年全國農(nóng)村居民收入結構 298
圖表：2011年全國城鎮(zhèn)居民收入結構 299
圖表：1978-2010年城鄉(xiāng)居民收入增長情況 299
圖表：1978-2010年城鄉(xiāng)居民收入比 300
圖表：2011年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù) 301
圖表：2010-2011年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 302
圖表：2010-2011年全國東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 303
圖表：2010-2011年全國發(fā)電量統(tǒng)計 303
圖表：2010-2011年全國鋼材統(tǒng)計 304
圖表：2010-2011年全國水泥統(tǒng)計 304
圖表：2010-2011年全國原油加工量統(tǒng)計 305
圖表：2010-2011年全國十種有色金屬統(tǒng)計 305
圖表：2010-2011年全國乙烯統(tǒng)計 306
圖表：2010-2011年全國汽車統(tǒng)計 306
圖表：2010-2011年全國轎車統(tǒng)計 307
圖表：私人場合和高檔場合酒類消費情況 310
圖表：2011年白酒和葡萄酒產(chǎn)銷情況 310
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 341
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 343

略……

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