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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估戶外廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務。
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本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉(zhuǎn)載。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。2012年，我國經(jīng)濟保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟發(fā)展局勢，2012年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。2012市場整體戶外投放量較2011有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。2012年度中國廣告營業(yè)額突破4000億元人民幣，其中戶外媒體價格呈現(xiàn)快速增長。2012年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關鍵期，規(guī)模化和信息化成為市場主驅(qū)動力。2012年，面對整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，2012年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世，進一步推動了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關企業(yè)密切關注。
市場容量
戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾十年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。2011年達到515億元，同比增長13.94%。2012年達到590.3億元，同比增長14.62%。在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，2012年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到161.7億元。2013年，對于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的一年。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境、消費環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。
市場格局
國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數(shù)的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商將得以收獲一個豐碩未來。
前景預測
國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個“十二五”期間廣告業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業(yè)一個重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時間的情況下便完成了對受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。未來五年，預計中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
面臨問題
中國戶外廣告經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對的問題。戶外資源設置缺乏規(guī)劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價值評估過于主觀化。戶外廣告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認可的科學有效的監(jiān)測系統(tǒng)?？蛻舯г箲敉鈴V告CPM、CPRP、到達率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。第三，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識比較弱。第四，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務意識良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準入門檻低的特點，經(jīng)營模式簡單易模仿。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工商局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國際廣告協(xié)會、美國廣告代理商協(xié)會、歐盟廣告影像協(xié)會、日本廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國戶外廣告及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、市場供需、重點市場、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國戶外廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對戶外廣告行業(yè)進行了趨向研判，是戶外廣告制作、運營企業(yè)、服務、投資機構(gòu)等單位準確了解目前戶外廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
【全球經(jīng)濟形勢復雜的背景下，國際戶外廣告市場增長怎樣？主要國家地區(qū)發(fā)展如何？有哪些經(jīng)驗可以借鑒？PEST模型分析結(jié)果如何？】
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)分類
第二節(jié) 戶外廣告的特征
一、形態(tài)特征
二、傳播特征
第三節(jié) 戶外廣告制作工藝
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧
第四節(jié) 戶外廣告發(fā)布流程
一、申請戶外廣告具備的條件
二、申請發(fā)布戶外廣告的程序
第五節(jié) 戶外廣告行業(yè)的地位
一、與城市建設的關系
二、與城市文化形象的關系
三、與城市經(jīng)濟發(fā)展的關系
第六節(jié) 戶外廣告的作用概述
一、提升城市形象
二、活躍經(jīng)濟發(fā)展
三、展現(xiàn)城市地域特色
四、公益性戶外廣告效應
第二章 戶外廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、戶外廣告行業(yè)標準
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、戶外廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、戶外廣告制作材料
二、戶外廣告技術(shù)工藝分析
1、熱轉(zhuǎn)印技術(shù)
2、燈箱面料繃緊系統(tǒng)和型材燈箱技術(shù)
3、燈箱布接縫
4、電腦噴繪
5、電腦寫真
6、熱成型工藝
7、槽型字工藝
8、電腦雕刻燈箱工藝
9、各種電腦雕刻工藝
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球戶外廣告市場總體情況分析
一、全球戶外廣告發(fā)展歷程
二、全球戶外廣告監(jiān)管情況
三、全球戶外廣告市場現(xiàn)狀
四、中外戶外廣告比較分析
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析
一、歐洲
1、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年歐洲戶外廣告市場分析
3、2013-2017年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
二、美國
1、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年美國戶外廣告市場分析
3、2013-2017年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
三、日本
1、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年日本戶外廣告市場分析
3、2013-2017年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
四、新加坡
1、新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
2、2011-2013年新加坡戶外廣告市場分析
3、2013-2017年新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預測
第三節(jié) 戶外廣告的國外經(jīng)驗及本土實施
第二部分 行業(yè)深度分析
【戶外廣告行業(yè)整體運行情況怎樣？行業(yè)各項經(jīng)濟指標運行如何（廣告數(shù)、經(jīng)營額……）？戶外廣告市場供需形勢怎樣？戶外廣告的受眾及投放如何？】
第四章 我國戶外廣告行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段
1、恢復發(fā)展期
2、改革發(fā)展期
3、膨脹發(fā)展期
4、平穩(wěn)發(fā)展期
5、迅速發(fā)展期
二、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 2011-2013年戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2011-2013年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
二、2011-2013年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
1、戶外廣告行業(yè)整體環(huán)境分析
2、戶外廣告發(fā)展模式創(chuàng)新分析
3、戶外廣告行業(yè)新形勢分析
4、高科技對戶外廣告的影響分析
三、2011-2013年中國戶外廣告企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2013年戶外廣告市場情況分析
一、2011-2013年中國戶外廣告市場總體概況
二、2011-2013年中國戶外廣告產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國戶外廣告市場價格走勢分析
一、戶外廣告市場定價機制組成
二、戶外廣告市場價格影響因素
三、2012-2013年戶外廣告產(chǎn)品價格走勢分析
四、2013-2017年戶外廣告產(chǎn)品價格走勢預測
第五章 2013-2017年我國戶外廣告市場供需形勢
第一節(jié) 2011-2013年我國戶外廣告市場供給分析
一、戶外廣告經(jīng)營單位
二、戶外廣告數(shù)
第二節(jié) 2011-2013年我國戶外廣告市場需求分析
一、戶外廣告投放額
二、戶外廣告經(jīng)營額
第三節(jié) 戶外廣告產(chǎn)品市場應用及需求預測
一、戶外廣告產(chǎn)品應用市場總體需求分析
1、戶外廣告產(chǎn)品應用市場需求特征
2、戶外廣告產(chǎn)品應用市場需求總規(guī)模
二、2013-2017年戶外廣告行業(yè)領域需求量預測
1、2013-2017年戶外廣告行業(yè)領域需求產(chǎn)品功能預測
2、2013-2017年戶外廣告行業(yè)領域需求產(chǎn)品市場格局預測
三、重點行業(yè)戶外廣告產(chǎn)品需求分析預測
1、郵電通訊行業(yè)戶外廣告產(chǎn)品需求分析
2、房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告產(chǎn)品需求分析
3、酒店行業(yè)戶外廣告產(chǎn)品需求分析
第六章 戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、戶外廣告受眾行為特征分析
1、受眾戶外時間分析
2、受眾交通工具選擇分析
3、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
4、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
6、不同收入受眾戶外廣告接觸情況
二、戶外廣告受眾認知心理分析
1、受眾對戶外廣告的認知情況
2、戶外廣告受眾的偏好分析
三、戶外廣告受眾心理需求分析
第二節(jié) 影響戶外廣告投放的因素分析
一、戶外廣告投放的宏觀因素分析
二、戶外廣告創(chuàng)意影響分析
三、戶外廣告內(nèi)容影響分析
四、戶外廣告媒體類型影響分析
五、戶外廣告投放時機影響分析
第三節(jié) 戶外廣告設計及投放策略
一、戶外廣告設計分析
1、提升戶外廣告的注意力
2、增強戶外廣告的記憶度
3、擴張廣告的想象空間
4、戶外廣告情感體驗設計
二、戶外廣告投放策略
1、戶外廣告投放時間選擇
2、戶外廣告投放地段選擇
3、戶外廣告投放媒體類型選擇
第三部分 市場全景調(diào)研
【戶外電子屏廣告、公交車身廣告……各細分市場情況如何？產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向在哪？產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)有什么變化？】
第七章 戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 戶外廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場領先企業(yè)排名
三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例
四、領先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體 競爭優(yōu)勢分析
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導政策分析
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導因素
三、中國戶外廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析
第八章 我國戶外廣告細分市場分析及預測
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場分析預測
一、戶外電子屏廣告的定義和分類
1、戶外電子屏廣告的定義
2、戶外電子屏廣告的分類
二、戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析
1、戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模
2、戶外電子屏廣告市場競爭格局
3、戶外電子屏廣告主規(guī)模
4、戶外電子屏廣告各細分市場規(guī)模
三、戶外電子屏廣告主要細分市場分析
1、公交地鐵電子屏廣告市場
（1）公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
（2）公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
（3）公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
2、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場
（1）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
（2）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
3、航空電子屏廣告市場
（1）航空電子屏廣告市場規(guī)模
（2）航空電子屏廣告市場競爭格局
四、LED大屏幕廣告市場
1、LED大屏幕廣告市場規(guī)模
2、LED大屏幕廣告市場競爭格局
五、2013-2017年戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢
1、促進因素分析
2、阻礙因素分析
3、戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測
第二節(jié) 公交車身廣告市場分析預測
一、公交車身廣告定義及特點
1、公交車身廣告定義
2、公交車身廣告特點
3、公交車身廣告優(yōu)勢
二、公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
1、公交車身廣告市場規(guī)模
2、公交車身廣告市場競爭情況
3、公交車身廣告區(qū)域市場情況
三、公交車身廣告投放情況分析
1、公交車身廣告投放行業(yè)分析
2、公交車身廣告投放品牌分析
四、公交車身廣告投放效果分析
1、公交車身廣告投放效果影響因素
2、公交車身廣告投放效果評測分析
3、公交車身廣告投放效果預測
五、2013-2017年公交車身廣告發(fā)展趨勢
第三節(jié) 電梯平面廣告市場分析預測
一、電梯平面廣告基本情況
1、電梯平面廣告基本尺寸
2、電梯平面廣告基本形式
3、電梯平面廣告畫面制造
4、電梯平面廣告目標受眾
二、電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析
1、電梯平面廣告市場發(fā)展狀況
2、電梯平面廣告區(qū)域市場情況
三、電梯平面廣告投放情況分析
1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析
2、電梯平面廣告投放行業(yè)分析
3、電梯平面廣告投放品牌分析
四、電梯平面廣告投放效果分析
1、電梯平面廣告到達率評估
2、目標受眾的評價
3、電梯平面廣告的效果體現(xiàn)
五、2013-2017年電梯平面廣告發(fā)展趨勢
第四節(jié) 戶外廣告其他細分市場分析預測
一、射燈廣告市場分析預測
1、射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、射燈廣告市場發(fā)展趨勢
二、候車亭廣告市場分析預測
1、候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、候車亭廣告市場發(fā)展趨勢
三、單立柱廣告市場分析預測
1、單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、單立柱廣告市場發(fā)展趨勢
四、霓虹燈廣告市場分析預測
1、霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢
五、路牌廣告市場分析預測
1、路牌廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、路牌廣告市場發(fā)展趨勢
六、機場戶外廣告市場分析預測
1、機場戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、機場戶外廣告市場發(fā)展趨勢
七、高速公路廣告市場分析預測
1、高速公路廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、高速公路廣告市場發(fā)展趨勢
八、地鐵廣告市場分析預測
1、地鐵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
2、地鐵廣告市場發(fā)展趨勢
第九章 我國戶外廣告行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)銷售渠道分析
一、營銷分析與營銷模式推薦
1、渠道構(gòu)成
2、銷售貢獻比率
3、覆蓋率
4、銷售渠道效果
5、價值流程結(jié)構(gòu)
6、渠道建設方向
二、戶外廣告營銷環(huán)境分析與評價
1、國際環(huán)境下的戶外廣告
2、企事業(yè)需求下的戶外廣告
3、我國戶外廣告市場整體環(huán)境
三、銷售渠道存在的主要問題
四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)營銷策略分析
一、中國戶外廣告營銷概況
二、戶外廣告營銷策略探討
1、品牌營銷
2、受眾營銷
3、關系營銷
4、生態(tài)營銷
第三節(jié) 戶外廣告營銷的發(fā)展趨勢
一、未來戶外廣告市場營銷的出路
二、中國戶外廣告營銷的趨勢預測
第四部分 競爭格局分析
【戶外廣告市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？品牌企業(yè)占有率有什么變化？并購重組有什么趨勢？波特五力分析、SWOT分析結(jié)果如何？】
第十章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 一級市場戶外廣告發(fā)展分析
一、北京市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、北京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、北京市戶外廣告媒體資源分析
4、北京市戶外廣告行業(yè)競爭情況
二、上海市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、上海市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、上海市戶外廣告媒體資源分析
4、上海市戶外廣告行業(yè)競爭情況
三、廣州市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、廣州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、廣州市戶外廣告投放熱點區(qū)域
4、廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況
四、深圳市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、深圳市戶外廣告媒體資源分析
4、深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況
第二節(jié) 二級市場戶外廣告發(fā)展分析
一、成都市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、成都市戶外廣告媒體資源分析
4、成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況
二、武漢市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、武漢市戶外廣告媒體資源分析
4、武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況
三、南京市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、南京市戶外廣告媒體資源分析
4、南京市戶外廣告行業(yè)競爭情況
四、杭州市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、杭州市戶外廣告媒體資源分析
4、杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況
第三節(jié) 三級市場戶外廣告發(fā)展分析
一、鄭州市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、鄭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、鄭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、鄭州市戶外廣告媒體資源分析
4、鄭州市戶外廣告行業(yè)整治情況
二、長沙市戶外廣告市場發(fā)展分析
1、長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
2、長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀
3、長沙市戶外廣告媒體資源分析
4、長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況
第十一章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié)
二、戶外廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
三、戶外廣告行業(yè)集中度分析
1、市場集中度分析
2、企業(yè)集中度分析
3、區(qū)域集中度分析
4、各子行業(yè)集中度
5、集中度變化趨勢
四、戶外廣告行業(yè)SWOT分析
1、戶外廣告行業(yè)優(yōu)勢分析
2、戶外廣告行業(yè)劣勢分析
3、戶外廣告行業(yè)機會分析
4、戶外廣告行業(yè)威脅分析
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)競爭格局綜述
一、戶外廣告行業(yè)競爭概況
1、中國戶外廣告行業(yè)品牌競爭格局
2、戶外廣告業(yè)未來競爭格局和特點
3、戶外廣告市場進入及競爭對手分析
二、中國戶外廣告行業(yè)競爭力分析
1、我國戶外廣告行業(yè)競爭力剖析
2、我國戶外廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢
3、民企與外企比較分析
4、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)競爭能力提升途徑
三、中國戶外廣告產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析
1、整體產(chǎn)品競爭力評價
2、產(chǎn)品競爭力評價結(jié)果分析
3、競爭優(yōu)勢評價及構(gòu)建建議
第三節(jié) 2011-2013年戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2011-2013年國內(nèi)外戶外廣告競爭分析
二、2011-2013年我國戶外廣告市場競爭分析
三、2011-2013年我國戶外廣告市場集中度分析
四、2011-2013年國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組分析
一、跨國公司在華投資兼并與重組分析
二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析
三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析
第五節(jié) 戶外廣告市場競爭策略分析
第十二章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
【重點企業(yè)分析內(nèi)容如下：
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)產(chǎn)品服務分析
三、企業(yè)戶外媒體資源分析
四、企業(yè)服務區(qū)域分析
五、企業(yè)經(jīng)營及財務分析
六、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)分析
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析】
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
第二節(jié) 華視傳媒集團有限公司
第三節(jié) 航美傳媒集團有限公司
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
第五節(jié) 德高中國集團
第六節(jié) 中國電信傳媒公司
第七節(jié) 香港雅仕維媒體集團
第八節(jié) 百靈時代傳媒集團有限公司
第九節(jié) 巴士在線科技有限公司
第十節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
第十一節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
第十二節(jié) 中國戶外媒體集團有限公司
第十三節(jié) TOM集團有限公司
第十四節(jié) 上海新興媒體信息傳播有限公司
第十五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司
第十六節(jié) 郁金香廣告?zhèn)鞑ィㄉ虾＃┕煞萦邢薰?/SPAN>
第十七節(jié) 西部機場集團廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰?/SPAN>
第十八節(jié) 成都經(jīng)典視線廣告?zhèn)髅接邢薰?/SPAN>
第十九節(jié) 北京新華兆訊文化傳媒有限公司
第二十節(jié) 上海香榭麗傳媒有限公司
第二十一節(jié) 深圳報業(yè)集團地鐵傳媒有限公司
第二十二節(jié)
第二十三節(jié) 北京首都機場廣告有限公司
第二十四節(jié) 深圳市高速廣告有限公司
第二十五節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司
第二十六節(jié) 上海東方明珠移動電視有限公司
第二十七節(jié) 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司
第二十八節(jié) 迪岸傳媒集團有限公司
第二十九節(jié) 星海傳媒廣告有限公司
第三十節(jié) 大連國域無疆傳媒集團有限公司
第五部分 投資前景展望
【要想在如今競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，應緊隨市場的腳步向前發(fā)展進步，那么未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資機會在哪里？】
第十三章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)前景及趨勢
第一節(jié) 2013-2017年戶外廣告市場發(fā)展前景
一、2013-2017年戶外廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
二、2013-2017年戶外廣告市場發(fā)展前景展望
三、2013-2017年戶外廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析
1、霓虹燈廣告應用前景分析
2、燈箱廣告市場前景分析
3、LED戶外廣告市場前景分析
4、公交地鐵電子屏廣告市場前景分析
5、機場戶外廣告市場前景分析
第二節(jié) 2013-2017年戶外廣告市場發(fā)展趨勢預測
一、2013-2017年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
1、戶外廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模的影響力有限
2、中小型戶外公司尋求抱團合作意向更明顯
3、戶外媒介環(huán)境進入多屏時代
4、全球市場優(yōu)化配置戶外廣告資源
5、各城市對戶外媒體整治力度加大
6、戶外媒體與消費者互動提升傳播實效精準度
7、戶外廣告擁有更多的傳播空間
8、內(nèi)容型新媒體受青睞
9、戶外高鐵、航空媒體市場高度集中
10、媒體采購成本上漲抑制戶外媒體漲幅
二、2013-2017年戶外廣告規(guī)劃原則
1、整體性與多樣性相結(jié)合原則
2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則
3、注重視覺美學原則
4、實事求是和可操作性原則
三、2013-2017年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)供需預測
一、2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)供給預測
二、2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)需求預測
三、2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)供需平衡預測
第十四章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資價值評估
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資特性分析
一、戶外廣告行業(yè)進入壁壘分析
二、戶外廣告行業(yè)盈利因素分析
三、戶外廣告行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2013-2017年戶外廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第三節(jié) 2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進入者應注意的障礙因素
第十五章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、重點區(qū)域投資機會
四、戶外廣告行業(yè)投資機遇
第三節(jié) 2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術(shù)風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
五、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)投資建議
一、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
二、戶外廣告行業(yè)主要投資建議
三、中國戶外廣告企業(yè)融資分析
第六部分 投資戰(zhàn)略研究
【戶外廣告行業(yè)面臨哪些困境？存在哪些問題？有哪些解決對策？有哪些成功的經(jīng)驗可以借鑒？戶外廣告未來的投資策略和發(fā)展戰(zhàn)略怎樣制定？】
第十六章 2013-2017年戶外廣告行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2013年戶外廣告行業(yè)面臨的困境
一、空間資源的獨占性
二、生活軌跡的粘連性
三、信息傳播的直白性
四、城市功能的匹配性
第二節(jié) 戶外廣告企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點戶外廣告企業(yè)面臨的困境及對策
1、重點戶外廣告企業(yè)面臨的困境
2、重點戶外廣告企業(yè)對策探討
二、中小戶外廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小戶外廣告企業(yè)面臨的困境
2、中小戶外廣告企業(yè)對策探討
三、國內(nèi)戶外廣告企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)存在的問題及對策
一、制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸分析
二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮分析
三、農(nóng)村戶外廣告資源亟待開發(fā)
四、戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策
五、推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
第四節(jié) 中國戶外廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
一、中國戶外廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
二、中國戶外廣告市場迎接挑戰(zhàn)的對策
第十七章 戶外廣告行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)并購重組案例分析
一、戶外廣告行業(yè)并購重組成功案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)并購重組成功案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)并購重組成功案例解析
二、戶外廣告行業(yè)并購重組失敗案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)并購重組失敗案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)并購重組失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理案例分析
一、戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理成功案例解析
二、戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)經(jīng)營管理失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)營銷案例分析
一、戶外廣告行業(yè)營銷成功案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)營銷成功案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)營銷成功案例解析
二、戶外廣告行業(yè)營銷失敗案例分析
1、國外戶外廣告行業(yè)營銷失敗案例解析
2、國內(nèi)戶外廣告行業(yè)營銷失敗案例解析
三、經(jīng)驗借鑒
第十八章 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、戶外廣告品牌的重要性
二、戶外廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 戶外廣告經(jīng)營策略分析
一、戶外廣告市場細分策略
二、戶外廣告市場創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類規(guī)劃
四、戶外廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013-2017年戶外廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十九章 研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 戶外廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華戶外廣告行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：戶外廣告行業(yè)生命周期
圖表：戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2011-2013年全球戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2011-2013年戶外廣告經(jīng)營單位
圖表：2011-2013年戶外廣告數(shù)
圖表：2011-2013年戶外廣告投放額
圖表：2011-2013年戶外廣告經(jīng)營額
圖表：2011-2013年戶外電子屏廣告收入市場份額
圖表：2011-2013年戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模
圖表：2011-2013年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模
圖表：2011-2013年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模占比
圖表：2011-2013年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模變化
圖表：2011-2013年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年公交地鐵電子屏廣告市場份額分布
圖表：2011-2013年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布
圖表：2011-2013年航空電子屏廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年航空電子屏廣告市場份額分布
圖表：2011-2013年LED大屏幕廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年超大LED電子屏廣告市場份額分布
圖表：2011-2013年公交車身廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年電梯平面廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年射燈廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年候車亭廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年單立柱廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年霓虹燈廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年路牌廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年機場戶外廣告市場規(guī)模
圖表：2011-2013年高速公路廣告市場規(guī)模
圖表：2013-2017年全球廣告投放額預測
圖表：2013-2017年全球廣告經(jīng)營額預測
圖表：2013-2017年中國廣告投放額預測
圖表：2013-2017年中國廣告經(jīng)營額預測
圖表：2013-2013年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年公交車身廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年電梯平面廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年射燈廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年候車亭廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年單立柱廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年霓虹燈廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年路牌廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年機場戶外廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年高速公路廣告市場規(guī)模預測
圖表：2013-2017年地鐵廣告市場規(guī)模預測
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中研普華公司是中國領先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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