第一章 廣告相關概述

第一節(jié) 廣告簡述

一、廣告的本質(zhì)特點和要素

二、廣告的分類和主要形式

三、廣告媒體詮釋

第二節(jié) 戶外廣告

一、戶外廣告的劃分

二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢

三、戶外廣告媒體

四、戶外廣告的美學特征

第三節(jié) 戶外廣告制作

一、戶外廣告制作的設備及工藝

二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟

三、戶外廣告制作的規(guī)范化

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

 

第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營運概述

第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況

二、全球廣告市場規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名狀況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響

第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進軍中國市場情況

第三節(jié) 2013-2017年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析

 

第三章 2011-2012年中國廣告行業(yè)整體運行形勢透析

第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行總況

一、中國本土廣告業(yè)突破之路

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況

一、各類媒體實際廣告收入增幅變化

二、中國傳統(tǒng)廣告投放狀況

三、中國廣告市場最新行情分析

第三節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮

二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題

三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應”

四、中國國有廣告公司的弱點分析

五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結

第四節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析

一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式

二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析

三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務

 

第四章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、GDP歷史變動軌跡分析

二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析

三、2013年中國經(jīng)濟發(fā)展預測分析

第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析

一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用

二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬

三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告社會環(huán)境分析

 

第五章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析

第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運行探析

一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別

三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析

一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧

二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析

三、戶外廣告形式發(fā)展分析

第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策

一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題

二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變

三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

 

第六章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點

一、投放戶外廣告的原因

二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 戶外廣告受眾分析

一、受眾在戶外度過的時間分析

二、受眾交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

第三節(jié) 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析

一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析

二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高戶外廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度

 

第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析

第一節(jié) 路牌廣告

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

二、路牌廣告的優(yōu)勢

三、路牌戶外廣告關注度最高

第二節(jié) 霓虹燈廣告

一、霓虹燈色彩價值及作用

二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析

三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速

第三節(jié) 燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告的類型

三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術

四、燈箱廣告圖的工藝要求

第四節(jié) 公共交通廣告

一、公共交通廣告簡介

二、車身廣告簡述

三、外資搶食公交廣告市場

四、車體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析

第五節(jié) 戶外電視

一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況

二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起

三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析

四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

第六節(jié) 機場戶外廣告

一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀

二、中國機場戶外廣告的特點

三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢

四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

第七節(jié) 三面翻廣告

一、三面翻簡介

二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況

三、我國三面翻市場問題

第八節(jié) 其他戶外廣告形式

一、POP廣告簡介

二、熱氣球廣告的優(yōu)勢

三、社區(qū)廣告直指傳播終端

 

第八章 2011-2012年國內(nèi)外戶外廣告重點企業(yè)運行分析

第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

一、清晰頻道戶外廣告公司簡介

二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析

第二節(jié) 德高集團（JCDECAUX）

一、德高集團公司簡介

二、2011-2012年德高集團經(jīng)營狀況分析

三、德高帶來新型的媒體形式

四、德高中國“地下”圈地 占據(jù)中國80%地鐵媒體份額

第三節(jié) TOM集團有限公司

一、TOM集團公司簡介

二、2011-2012年TOM集團經(jīng)營狀況分析

三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧

四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張

第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

一、公司簡介

二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析

第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析

三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議

 

第九章 2011-2012年中國廣告企業(yè)運行格局分析

第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運行概況

一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象

二、本土廣告公司“小、散、亂”

三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍

四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸

第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動態(tài)分析

一、中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局

二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭

三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對策

一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題

三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)

四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策

五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

 

第十章 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運行形勢分析

第一節(jié) 中國傳媒業(yè)運行形勢透析

一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道

二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設

四、我國將從媒體大國走向媒體強國

五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析

第二節(jié) 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析

一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系

二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響

三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用

四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略

第三節(jié) 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展分析

一、傳媒集團的模式

二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析

三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢

四、中國傳媒集團經(jīng)營機構發(fā)展瓶頸和職能

第四節(jié) 2011-2012年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析

一、傳媒的區(qū)域化概念

二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析

三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟

四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫

 

第十一章 2013-2017年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測分析

第一節(jié)2013-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>

二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢

三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作

四、數(shù)字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量

第二節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告發(fā)展趨勢

一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢

二、戶外廣告未來的十大趨勢

三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

第三節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告市場盈利預測分析

 

第十二章 2013-2017年中國戶外廣告投資潛力分析

第一節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告投資機遇分析

一、中國戶外媒體投資空間分析

二、中國戶外廣告投資前景好

三、戶外廣告發(fā)展機遇

第二節(jié) 2013-2017年中國戶外廣告投資風險分析

一、宏觀經(jīng)濟波動風險及控制

二、行業(yè)政策風險及控制

三、技術風險及控制

四、經(jīng)營風險及控制

五、市場風險及控制

第三節(jié) 專家投資建議