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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告》由中研普華戶外廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的戶外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估戶外廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者斯蒂格利茨說過，21世紀將會有兩件大事影響人類的進程：一是新技術革命；二是中國的城市化。這兩件大事也將深刻影響著中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展。
未來5年中國戶外廣告的發(fā)展會更快、質量會更好，將會大大的改寫整個戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程與格局。中國戶外廣告行業(yè)目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“行業(yè)形象”。中國戶外廣告行業(yè)伴隨著中國改革開放發(fā)展至今，走過了30多個年頭，重新審視這30年戶外廣告的發(fā)展，在這30年中戶外廣告一直處于無統(tǒng)一規(guī)則的自發(fā)狀態(tài)，長期以來粗放經(jīng)營，關系營銷、暗箱操作，導致行業(yè)競爭不公平，這與成熟的歐美市場形成極大的反差。硬幣的另一面是，隨著城市化發(fā)展的進程，城市意識的覺醒，城市政府經(jīng)營戶外空間資源、戶外廣告作為城市的一張名片，與城市形象日益緊密聯(lián)系在在一起，清理現(xiàn)狀，重建城市戶外廣告成為各城市戶外廣告設置主管部門的首要任務。未來的3-5年將是中國戶外廣告行業(yè)形象的重塑期，重塑中國戶外廣告行業(yè)形象，不僅是迫于政府的壓力，也是戶外廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展必須目前行業(yè)最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。
戶外廣告規(guī)劃已成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的一個新的重要的構成，決定著戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走勢、速度、規(guī)模、價值。未來3-5年戶外廣告新技術新材料的運用速度將超越過去30年的發(fā)展速度。一方面，在我們這個時代，閱讀和音樂是與生活密不可分的部分，其關系之密切超過過去、未來的任一時刻。消費者閱讀方式的改變，不可避免對一些媒體帶來沖擊，以城市大牌和單立柱為主體的大戶外是從中的受益者，人們不可能隨時隨地邊走路邊瀏覽信息，大戶外成為消費者行走在城市中非看不可的風景。另一方面，清理整頓后的城市戶外廣告牌成為稀缺資源，表現(xiàn)出更大的價值增長空間。
時至今日，我們的科學與設計觀、購物方式、媒體消費與互動方式開辟了一個異彩紛呈的科技世界，互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術和多媒體技術的飛速發(fā)展，加速了戶外終端信息化的進程，媒體格局、傳播環(huán)境和傳播手段都發(fā)生了顯著的變化，我們所在的媒體行業(yè)也正在經(jīng)歷全球性的重大變革，戶外、手機、互聯(lián)網(wǎng)，以及更多的媒體通過新技術融合在一起，成為各種信息交融切換的落地平臺，它能夠支撐起城市全新的傳播體系，聚合型媒體——這就是戶外媒體，未來5年，或更快。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家文化部、國家新聞廣電總局、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對戶外廣告相關企業(yè)和終端市場的實地調查，對我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風險。報告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況
一、2013年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年國際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、2013年國際戶外廣告市場需求分析
四、2013年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機會
第三節(jié) 部分國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、2012-2013年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2012-2013年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2012-2013年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2012-2013年韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況
一、2013年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2013年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2013年我國戶外廣告市場特點分析
四、2013年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)供需分析
一、2013年中國戶外廣告市場供給總量分析
二、2013年中國戶外廣告市場供給結構分析
三、2013年中國戶外廣告市場需求總量分析
四、2013年中國戶外廣告市場需求結構分析
五、2013年中國戶外廣告市場供需平衡分析
第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度
第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2012年路牌廣告發(fā)展分析
五、2013年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2012年霓虹燈廣告發(fā)展分析
五、2013年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
六、2012-2013年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2012-2013年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2012-2013年機場廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2012年三面翻廣告發(fā)展分析
五、2013年三面翻廣告發(fā)展分析
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第五章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2013年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第二節(jié) 2013年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第三節(jié) 2013年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第四節(jié) 2013年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第五節(jié) 2013年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第六節(jié) 2013年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第七節(jié) 2013年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2012-2013年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2012-2013年市場規(guī)模情況分析
三、2014-2018年市場需求情況分析
四、2014-2018年行業(yè)發(fā)展前景預測
五、2014-2018年行業(yè)投資風險預測
第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2013年戶外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2013年總體投資結構
二、2013年投資規(guī)模情況
三、2013年投資增速情況
四、2013年分行業(yè)投資分析
五、2013年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機會分析
一、戶外廣告投資項目分析
二、可以投資的戶外廣告模式
三、2014年戶外廣告投資機會
四、2014年戶外廣告細分行業(yè)投資機會
五、2014年戶外廣告投資新方向
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
一、戶外廣告市場發(fā)展前景分析
二、我國戶外廣告市場蘊藏的商機
三、媒體競合下戶外廣告市場的發(fā)展前景
四、2014-2018年戶外廣告市場面臨的發(fā)展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析
一、戶外廣告市場集中度分析
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2012年戶外廣告行業(yè)競爭分析
二、2012年中外戶外廣告產(chǎn)品競爭分析
三、2012-2013年國內外戶外廣告競爭分析
四、2012-2013年我國戶外廣告市場競爭分析
五、2012-2013年我國戶外廣告市場集中度分析
六、2014-2018年國內主要戶外廣告企業(yè)動向
第八章 2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點分析
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、戶外廣告行業(yè)技術發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年戶外廣告行業(yè)市場情況分析
一、戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
二、戶外廣告市場存在的問題
三、戶外廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2012-2013年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告供給分析
二、戶外廣告需求分析
三、戶外廣告市場供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國戶外廣告行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2013年年中國戶外廣告行業(yè)財務指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2012-2013年戶外廣告成本價格走勢
二、2012-2013年戶外廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2012-2013年戶外廣告行業(yè)價格走勢
二、2012-2013年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2012-2013年戶外廣告行業(yè)毛利率情況
四、2012-2013年戶外廣告行業(yè)贏利能力
五、2012-2013年戶外廣告行業(yè)贏利水平
六、2014-2018年戶外廣告行業(yè)贏利預測
第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 2013年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
第十二章 戶外廣告重點企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第二節(jié) 德高集團
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第三節(jié) TOM集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第六節(jié) 航美傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第七節(jié) 華視傳媒集團有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第八節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第九節(jié) 北京首都機場廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第十節(jié) 巴士在線傳媒有限公司
一、企業(yè)概況
二、2013年經(jīng)營狀況
三、2014-2018年盈利能力分析
四、2014-2018年投資風險
第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析
一、2013年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2013年戶外廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資方向
四、2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究
一、2013年戶外廣告行業(yè)投資策略
二、2014年戶外廣告行業(yè)投資策略
三、2014-2018年戶外廣告行業(yè)投資策略
四、2014-2018年戶外廣告細分行業(yè)投資策略
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風險預警
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013年影響戶外廣告行業(yè)運行的有利因素
二、2013年影響戶外廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素
三、2013年影響戶外廣告行業(yè)運行的不利因素
四、2014年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2014年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風險預警
一、2014-2018年戶外廣告行業(yè)市場風險預測
二、2014-2018年戶外廣告行業(yè)政策風險預測
三、2014-2018年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風險預測
四、2014-2018年戶外廣告行業(yè)技術風險預測
五、2014-2018年戶外廣告行業(yè)競爭風險預測
六、2014-2018年戶外廣告行業(yè)其他風險預測
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2014-2018年中國戶外廣告市場趨勢分析
一、2012-2013年我國戶外廣告市場趨勢總結
二、2014-2018年我國戶外廣告發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 2014-2018年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、2014-2018年戶外廣告產(chǎn)品技術趨勢分析
二、2014-2018年戶外廣告產(chǎn)品價格趨勢分析
第三節(jié) 2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)供需預測
一、2013-2012年中國戶外廣告供給預測
二、2014-2018年中國戶外廣告需求預測
三、2014-2018年中國戶外廣告價格預測
第四節(jié) 2014-2018年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、戶外廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃
二、2014-2018年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議
第十六章 中研普華企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、戶外廣告價格策略分析
二、戶外廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國戶外廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、戶外廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、戶外廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
圖表目錄
圖表：戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：戶外廣告行業(yè)生命周期
圖表：2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2013年全球戶外廣告產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模
圖表：2012-2013年戶外廣告重要數(shù)據(jù)指標比較
圖表：2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)銷售情況分析
圖表：2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)利潤情況分析
圖表：2012-2013年中國戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2012-2013年中國戶外廣告競爭力分析
圖表：2014-2018年中國戶外廣告市場前景預測
圖表：2014-2018年中國戶外廣告市場價格走勢預測
圖表：2014-2018年中國戶外廣告發(fā)展前景預測
圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2008-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出
圖表：2012年全球廣告公司收入排名
圖表：2008-2013年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2008-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預測
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2009-2013年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2009-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業(yè)
圖表：戶外廣告?zhèn)鞑バЧ治?/SPAN>
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2012年央視廣告收入增長情況
圖表：2012年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2012年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2009年-2013年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2009年-2013年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2012年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2009-2013年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關系
圖表：某液體油墨的性能指標
圖表：2012年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部收入來源比例表
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部收入來源比例表
圖表：2009-2013年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計
圖表：2008-2013年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負債與現(xiàn)金流量基本情況
圖表：2012年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2012年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2012年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標
圖表：2012年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標
圖表：2008-2013年德高集團主要財務指標數(shù)據(jù)
圖表：2008-2013德高集團不同業(yè)務主要財務指標
圖表：2008-2013年德高集團不同地區(qū)營業(yè)收入情況
圖表：德高集團2012年各地區(qū)收入比例圖
圖表：2008-2013年德高集團不同業(yè)務媒體收入數(shù)據(jù)及比例
圖表：2008-2013年德高集團不同業(yè)務媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：2008-2013年德高集團不同業(yè)務媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例
圖表：截止2013年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2013年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2013年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目
圖表：2009-2013年德高集團廣告收入不同行業(yè)構成情況
圖表：2013年德高集團主要財務指標
圖表：2013年德高集團不同業(yè)務銷售收入數(shù)據(jù)
圖表：德高集團2012年不同業(yè)務銷售收入比重
圖表：2013年德高集團不同地區(qū)銷售收入
圖表：2013年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤數(shù)據(jù)
圖表：2013年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤率及增減變化情況
圖表：2013年德高集團不同業(yè)務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2009-2013年TOM集團主要財務指標數(shù)據(jù)
圖表：2013年TOM集團分部營業(yè)額（按業(yè)務劃分）
圖表：2013年TOM集團經(jīng)營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2013年TOM集團收入組合表（按事業(yè)集團劃分）
圖表：2013年TOM集團收入組合表（按地區(qū)劃分）
圖表：2013年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2013年TOM集團營業(yè)額
圖表：2013年TOM集團經(jīng)營虧損）
圖表：2013年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2013年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2009-2013年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2013年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2009-2013年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù)
圖表：2013年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構成
圖表：2013年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務構成
圖表：2013年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構成
圖表：2013年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2008-2013年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2013年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)
圖表：2009-2013年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2009-2013年大賀傳媒不同業(yè)務營業(yè)額數(shù)據(jù)
圖表：2009-2013年大賀傳媒綜合業(yè)績概要
圖表：2009-2013年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目
圖表：2012年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2012年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結構關系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡廣告的主要原因
圖表：2009-2013年美國網(wǎng)絡廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2013年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2013年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2009-2013年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2013年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2013年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2013年主要類別報刊廣告份額
圖表：2013年重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2009-2013年中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2013年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2008年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡廣告市場狀況比較
圖表：2011/2012年同期網(wǎng)絡廣告價值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2013年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放狀況
圖表：2013年中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率
圖表：2013年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2013年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2009-2013年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
圖表：2009-2013年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況
圖表：2009-2013年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2011年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2011年和2012年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2014年全球移動廣告收入發(fā)展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2011-2013年Google部分財務數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2012年前兩個月收購情況
圖表：2009-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2009-2013年WPP部分財務數(shù)據(jù)
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