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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華視頻廣告行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了視頻廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)視頻廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的視頻廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估視頻廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪(fǎng)及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已近15年，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅趨于成熟，而且正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。由于越來(lái)越多的用戶(hù)都通過(guò)在線(xiàn)的方式看電視和電影，因此全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在去年同比增長(zhǎng)了52%，目前，全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)高達(dá)76億美元，并且仍然處在高速增長(zhǎng)階段。不過(guò)，在突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也呈現(xiàn)出趨勢(shì)，加強(qiáng)管控需要提上日程。
隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長(zhǎng)，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，網(wǎng)絡(luò)廣告得到了迅猛展。全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出于2013年超過(guò)報(bào)刊廣告支出(1015億美元vs.932億美元)；而到2015年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超過(guò)報(bào)刊雜志的總和(1324億美元vs1317億美元)。這意味著到2015年，全球近1/4的廣告支出將投放在互聯(lián)網(wǎng)上，僅次于電視廣告投放(占比40%)。其中，美國(guó)是全球最大的廣告市場(chǎng)，2012年，總額達(dá)到1608億美元。到2015年，預(yù)計(jì)美國(guó)仍然是第一位，達(dá)到1820億美元。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則是高速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。從全球來(lái)看，2012年全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的年?duì)I收達(dá)76億美元，增長(zhǎng)52%。視頻是增長(zhǎng)最快的在線(xiàn)廣告媒介，其公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)所有數(shù)字廣告市場(chǎng)營(yíng)收將有14.5%來(lái)自視頻廣告業(yè)務(wù)，2012年的這一比例則為7.9%。
在我國(guó)的發(fā)展同樣高歌猛進(jìn)。2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，逼近電視廣告規(guī)模，垂直搜索、視頻貼片、搜索關(guān)鍵字是網(wǎng)絡(luò)廣告三大驅(qū)動(dòng)力。在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模67.2億，保持同比58.1%的快速增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收占網(wǎng)絡(luò)廣告總營(yíng)收的7.5%，表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。隨著智能手機(jī)用戶(hù)的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)視頻市場(chǎng)的規(guī)模和廣告價(jià)值也將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。廣告主看好移動(dòng)視頻 2013年投放額或達(dá)10億元。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告一個(gè)新熱點(diǎn)或者說(shuō)是增量點(diǎn)，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有區(qū)別，能做到傳統(tǒng)電視廣告做不到的事情。電視廣告還只是單向傳輸，動(dòng)畫(huà)和FLASH很少，但互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告可以是雙向的，做得可以更豐富些，另外在費(fèi)用上和周期上也能節(jié)省很多。視頻廣告有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但有待于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長(zhǎng)。視頻廣告開(kāi)辟了一條新路，讓傳統(tǒng)廣告主可以有機(jī)會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告中。原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字、圖片、FLASH很多，但對(duì)于快速消費(fèi)品和汽車(chē)等在詮釋上很難到位，而視頻會(huì)成為一種很有力的補(bǔ)充和幫助，互聯(lián)網(wǎng)因此可以成為很主流的宣傳載體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看意義很大。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)視頻廣告單位以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是電視臺(tái)、廣告公司、代理公司、視頻網(wǎng)站、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前視頻廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類(lèi)和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 視頻廣告
一、視頻廣告的概念
二、視頻廣告的劃分
三、視頻廣告的主要功能
四、視頻廣告媒體
五、視頻廣告的特征
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2012-2013年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
四、2012-2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2012-2013年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額
五、2012-2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2014年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2012-2013年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界視頻廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年全球視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
二、2012-2013年全球視頻廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)情況
三、2012-2013年全球視頻廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球視頻廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、2014年全球視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種視頻廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年美國(guó)在線(xiàn)廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 歐洲視頻廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲視頻廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲在線(xiàn)廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四節(jié) 日本視頻廣告市場(chǎng)狀況
一、日本視頻廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年日本在線(xiàn)廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年日本視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五節(jié) 韓國(guó)視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)視頻廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、2012-2013年韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況
三、2012-2013年韓國(guó)在線(xiàn)廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國(guó)視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2012-2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2012-2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2014年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2012-2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2012-2013年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2012-2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2012-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2012-2013年中國(guó)視頻廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析
二、視頻廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國(guó)視頻廣告收入增長(zhǎng)步入快車(chē)道
四、中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
五、視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)視頻廣告價(jià)格情況分析
二、視頻廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題分析
三、中國(guó)視頻廣告中欺詐行為分析
四、視頻廣告市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)的問(wèn)題
第六章 我國(guó)視頻廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)分析
一、四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入情況
二、中國(guó)視頻廣告行業(yè)大會(huì)
三、中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模情況
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值
五、房地產(chǎn)行業(yè)視頻廣告的投放
六、汽車(chē)行業(yè)視頻廣告投放情況
第七章 中國(guó)視頻廣告主分析
第一節(jié) 我國(guó)視頻廣告主分布情況
一、2012-2013年視頻廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年視頻廣告主投放費(fèi)用分析
三、2012-2013年視頻廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)視頻廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車(chē)類(lèi)廣告主視頻廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類(lèi)廣告主視頻廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類(lèi)廣告主視頻廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)廣告主視頻廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務(wù)類(lèi)廣告主視頻廣告投放分析
第八章 2012-2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
一、視頻廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中視頻廣告最熱
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析
三、中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告問(wèn)題對(duì)策分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線(xiàn)視頻廣告技術(shù)尚不成熟
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日
四、視頻廣告媒體化才有生機(jī)
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第九章 2012-2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概述
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn)
三、中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無(wú)限
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)入者分析
一、國(guó)內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)
二、國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢(shì)
三、視頻網(wǎng)站展開(kāi)激烈廣告競(jìng)爭(zhēng)
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告
五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線(xiàn)視頻廣告平臺(tái)
六、Google圖謀視頻市場(chǎng)打造視頻廣告模式
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與視頻廣告的競(jìng)爭(zhēng)
一、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì)
二、視頻廣告與其他傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、視頻廣告與報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、視頻廣告與戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
一、視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、2012-2013年視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2012-2013年IT巨頭在視頻廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)
四、視頻廣告市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下的廣告主
第三節(jié) IT巨頭視頻廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況
一、微軟、Google、雅虎的視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)
二、雅虎與Google的視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)
三、Google與微軟的視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)
四、雅虎與微軟的視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)
第十一章 視頻廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2014年視頻廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2014年視頻廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有視頻廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力視頻廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 視頻廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2014-2018年我國(guó)視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2014-2018年視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2014-2018年視頻廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2014-2018年視頻廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十二章 2012-2013年中國(guó)視頻廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 北京視頻廣告市場(chǎng)
一、北京視頻廣告投放規(guī)模
二、北京視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海視頻廣告市場(chǎng)
一、上海視頻廣告投放規(guī)模
二、上海視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州視頻廣告市場(chǎng)
一、廣州視頻廣告投放規(guī)模
二、廣州視頻廣告投放時(shí)間特征分析
三、視頻廣告投放頻道分布
四、視頻廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放視頻廣告的主要品牌分布
第十三章 中國(guó)視頻廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、公司簡(jiǎn)介
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及分布
四、好耶的智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖營(yíng)銷(xiāo)模式
五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng)
六、分眾傳媒收購(gòu)好耶
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、WPP集團(tuán)收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 麒潤(rùn)
一、公司簡(jiǎn)介
二、麒潤(rùn)廣告聯(lián)盟
三、麒潤(rùn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?fàn)顩r
四、麒潤(rùn)科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái)
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、熱點(diǎn)簡(jiǎn)介
二、熱點(diǎn)廣告以創(chuàng)新求發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點(diǎn)模式”解析
第五節(jié) 智威湯遜
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略
第十四章 2012-2013年國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2012-2013年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況
第二節(jié) 2012-2013年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)分析
二、歐洲部分國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r
三、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析
四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)
二、中國(guó)國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
三、中國(guó)式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析
二、制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策
四、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問(wèn)題解析
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
第十五章 2012-2013年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行綜述
一、2012-2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
四、2012-2013年廣告行業(yè)人才供求情況
五、2012-2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析
一、總體情況
二、分省市廣告花費(fèi)
三、廣電總局加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況分析
一、中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討
三、中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十六章 未來(lái)視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際視頻廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年全球視頻廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年全球視頻廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
一、2014-2018年全球主要視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
二、2014年我國(guó)主要形式視頻廣告市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)
三、2014-2018年中國(guó)視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
五、2014-2018年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
六、2014-2018年我國(guó)網(wǎng)盟廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)視頻廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2014-2018年國(guó)內(nèi)視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2014-2018年國(guó)內(nèi)視頻廣告市場(chǎng)需求前景
三、2014-2018年國(guó)內(nèi)視頻廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
四、2014-2018年國(guó)內(nèi)視頻廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年視頻廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年視頻廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年視頻廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2014-2018年視頻廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響視頻廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響視頻廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國(guó)視頻廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年視頻廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年視頻廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年視頻廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年視頻廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年視頻廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十八章 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、視頻廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國(guó)視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2013年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2013年美國(guó)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)視頻廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的理念、體系構(gòu)架和相關(guān)特性
圖表：互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的三個(gè)階段
圖表：互聯(lián)網(wǎng)不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：互聯(lián)網(wǎng)縮略語(yǔ)及全稱(chēng)對(duì)照
圖表：2013年全世界因特網(wǎng)使用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2013年前20個(gè)因特網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家
圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)上使用的十大語(yǔ)言
圖表：2013年法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2013年互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界互聯(lián)網(wǎng)使用2013年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)情況
圖表：中國(guó)不同上網(wǎng)方式網(wǎng)民規(guī)模
圖表：全球視頻廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2013年法國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：韓國(guó)歷年來(lái)廣告收入與視頻廣告所占比例
圖表：2010-2013年中國(guó)TI產(chǎn)品行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)TI產(chǎn)品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)交通行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)食品飲料行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)服飾行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)視頻廣告投放對(duì)比
圖表：2012-2013年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)視頻廣告主投放前十家
圖表：2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)
圖表：2010-2013年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
圖表：2010-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況
圖表：新浪歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：騰訊歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：網(wǎng)易歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比重變化情況
圖表：搜狐歷年視頻廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表：2013年經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位視頻廣告渠道代理商
圖表：中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司展望
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2010-2013年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年美國(guó)廣告主及廣告代理投放視頻廣告的主要原因
圖表：2010-2013年美國(guó)視頻廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2013年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2012-2013年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2013年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2013年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期視頻廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2012-2013年同期視頻廣告價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2013年TOP10廣告行業(yè)類(lèi)型
圖表：2013年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2013年中國(guó)品牌視頻廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2013年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠(chǎng)商市場(chǎng)份額
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2010-2013年汽車(chē)行業(yè)視頻廣告投放情況
圖表：2010-2013年韓國(guó)移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2013年我國(guó)移動(dòng)廣告不同類(lèi)型收入比例
圖表：用戶(hù)對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：用戶(hù)對(duì)接受WAP廣告的態(tài)度
圖表：2013年和2012年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
圖表：2010-2013年Google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：WPP在2013年前兩個(gè)月收購(gòu)情況
圖表：2010-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長(zhǎng)對(duì)比
圖表：2010-2013年WPP部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：2012-2013年中國(guó)主要形式視頻廣告市場(chǎng)份額比較
圖表：2010-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)及普及率
圖表：中國(guó)視頻廣告行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因
圖表：國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市
圖表：中國(guó)電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：中國(guó)現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營(yíng)《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表
圖表：中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
圖表：全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線(xiàn)電視市場(chǎng)比重
圖表：全球數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量及增長(zhǎng)
圖表：全球地面數(shù)字電視用戶(hù)區(qū)域分布
圖表：中國(guó)視頻廣告投放金額前十位品類(lèi)
圖表：中國(guó)視頻廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：中國(guó)公交移動(dòng)視頻廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)各種視頻廣告的關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費(fèi)者視頻廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費(fèi)者視頻廣告的收看偏好
圖表：消費(fèi)者對(duì)視頻廣告的總體信任度
圖表：視頻廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費(fèi)者信任視頻廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)
圖表：消費(fèi)者對(duì)視頻廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系
圖表：視頻廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對(duì)視頻廣告信任度及視頻廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費(fèi)者對(duì)視頻廣告的接受度得分
圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車(chē)廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2010-2013年中國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)量
圖表：2010-2013年中國(guó)有線(xiàn)電視收入及增長(zhǎng)
圖表：2010-2013年中國(guó)視頻廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：中國(guó)電視節(jié)目構(gòu)成
圖表：2010-2013年視頻廣告行業(yè)分布
圖表：2010-2013年中國(guó)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布
圖表：中國(guó)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2012-2013年中央電視臺(tái)年視頻廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：2012-2013年11中央電視臺(tái)廣告收入占全國(guó)視頻廣告收入的比重
圖表：中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道占全國(guó)衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2014-2018年中國(guó)視頻廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)有線(xiàn)電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2014-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)變動(dòng)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
【關(guān)鍵詞Tag】視頻廣告行業(yè)研究報(bào)告 視頻廣告行業(yè)研究分析報(bào)告 視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)研究分析咨詢(xún)報(bào)告
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