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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析

第一章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述????? 1

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的定義及分類(lèi)? 1

一、行業(yè)定義?????? 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)?????? 1

第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 7

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 7

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 8

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 9

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析??? 10

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析??? 11

第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段? 14

一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程??? 14

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程??? 14

第四節(jié) 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要意義???? 15

一、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性分析??? 15

二、從國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看?????? 16

三、從投入產(chǎn)出的角度看??? 17

四、綜合角度來(lái)看?????? 18

五、提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的政策取向??? 19

第二章 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）????? 22

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)政治法律環(huán)境（P）?????? 22

一、行業(yè)管理體制分析（P）???? 22

1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理體制的沿革???? 22

2、體育產(chǎn)業(yè)管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置及權(quán)限劃分? 23

3、體育產(chǎn)業(yè)管理體制發(fā)展中存在的問(wèn)題? 24

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 27

1、法律? 27

2、行政法規(guī)和法規(guī)性文件? 27

3、部門(mén)規(guī)章和規(guī)范性文件? 28

4、地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章及規(guī)范性文件? 31

三、體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?????? 32

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 32

1、體育產(chǎn)業(yè)國(guó)家發(fā)展規(guī)劃? 32

2、體育產(chǎn)業(yè)地方發(fā)展規(guī)劃? 40

五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 44

1、體育政策和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃???? 44

2、政府管制? 45

3、各類(lèi)法律法規(guī)? 45

4、政府預(yù)算? 45

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）?????? 46

一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 46

1、2014年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?? 46

2、2015年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)?? 50

3、對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響? 53

二、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析?????? 54

1、GDP運(yùn)行情況?????? 54

2、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI?????? 56

3、全國(guó)居民收入情況? 57

4、恩格爾系數(shù)???? 60

5、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)? 61

6、固定資產(chǎn)投資情況? 62

7、財(cái)政收支狀況? 66

8、中國(guó)匯率調(diào)整? 69

9、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口?? 71

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）?????? 73

1、人口環(huán)境分析? 73

2、教育環(huán)境分析? 76

3、文化環(huán)境分析? 76

4、生態(tài)環(huán)境分析? 85

5、中國(guó)城鎮(zhèn)化率? 86

6、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣? 87

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）?????? 92

一、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)分析?????? 92

1、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展???? 92

2、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)促使體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)體系建立和完善???? 94

3、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)???? 94

二、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展水平?????? 95

三、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策?????? 96

1、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策的涵義???? 96

2、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策的基本內(nèi)容???? 97

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)?????? 98

五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響?????? 99

第二部分 產(chǎn)業(yè)深度透視

第三章 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 100

第一節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 100

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展階段?????? 100

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 101

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 102

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 104

第二節(jié) 2013-2014年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 114

一、2013-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模?????? 114

二、2013-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 115

1、競(jìng)賽表演業(yè)“驚喜不斷”???? 115

2、健身娛樂(lè)市場(chǎng)走上“規(guī)范之路”? 116

3、體博會(huì)“成人禮”見(jiàn)證行業(yè)發(fā)展? 116

三、2013-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展分析?????? 117

第三節(jié) 2013-2014年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況分析 118

一、2013-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總體概況?????? 118

二、2013-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 119

第四節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析? 120

一、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成?????? 120

二、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素?????? 120

第四章 2015-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)分析??? 121

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)設(shè)備及用品生產(chǎn)分析???? 121

一、產(chǎn)品及原材料進(jìn)口、自有比例??? 121

1、我國(guó)運(yùn)動(dòng)器材的進(jìn)出口現(xiàn)狀? 121

2、我國(guó)運(yùn)動(dòng)器材出口所面臨的問(wèn)題? 122

二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布?????? 124

三、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析?????? 124

1、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵及特征? 124

2、體育用品產(chǎn)業(yè)集群形成的路徑???? 125

3、體育用品產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域分布與產(chǎn)品類(lèi)型? 127

4、體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問(wèn)題???? 127

四、原材料產(chǎn)能情況分析??? 129

1、碳纖維的應(yīng)用需求? 129

2、碳纖維的產(chǎn)能分析? 130

第二節(jié) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需分析? 131

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給情況?????? 131

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需求情況?????? 133

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供需平衡分析?????? 134

第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)???? 135

一、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析?????? 135

二、重點(diǎn)行業(yè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）需求分析預(yù)測(cè)?????? 137

第三部分 行業(yè)全景調(diào)研

第五章 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析???? 140

第一節(jié) 體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展分析???? 140

一、體育競(jìng)賽業(yè)概況??? 140

1、體育競(jìng)賽業(yè)地位???? 140

2、體育競(jìng)賽業(yè)分類(lèi)???? 142

3、體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展?fàn)顩r???? 142

二、職業(yè)體育俱樂(lè)部競(jìng)賽業(yè)發(fā)展分析?????? 144

三、其他組織模式的體育競(jìng)賽業(yè)發(fā)展分析?????? 146

第二節(jié) 體育健身業(yè)發(fā)展分析???? 147

一、體育健身業(yè)概況??? 147

1、體育健身業(yè)特點(diǎn)、服務(wù)形式及市場(chǎng)劃分???? 147

2、體育健身業(yè)發(fā)展環(huán)境???? 148

3、體育健身業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 148

4、體育健身業(yè)發(fā)展趨勢(shì)???? 149

二、俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式分析??? 151

1、健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)? 151

2、健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式???? 152

3、健身俱樂(lè)部存在的主要問(wèn)題與建議???? 152

第三節(jié) 體育用品業(yè)發(fā)展分析???? 153

一、2013-2014年體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析?? 153

1、中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 153

2、2013-2014年體育用品業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析???? 155

3、2013-2014年體育用品業(yè)供需平衡分析???? 156

4、2013-2014年體育用品業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 160

二、2013-2014年體育用品業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析?? 163

1、2013-2014年行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 163

2、2013-2014年行業(yè)資本/勞動(dòng)密集度分析??? 164

3、2013-2014年行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 165

4、2013-2014年行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 165

5、2013-2014年行業(yè)盈虧分析 166

三、體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析??? 166

1、國(guó)際體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析???? 166

2、跨國(guó)公司在華市場(chǎng)投資布局? 168

3、行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 170

四、體育用品業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)?????? 171

1、中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)? 171

2、中國(guó)體育用品行業(yè)前景預(yù)測(cè)? 172

第四節(jié) 體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)發(fā)展分析???? 173

一、體育場(chǎng)館概況?????? 173

1、新時(shí)代的體育場(chǎng)館? 173

2、體育場(chǎng)館業(yè)整體發(fā)展概況???? 174

二、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與效益分析??? 174

1、體育場(chǎng)館的公益性服務(wù)? 174

2、體育場(chǎng)館的營(yíng)利性開(kāi)發(fā)? 177

3、體育場(chǎng)館效益透視? 179

4、體育場(chǎng)館業(yè)存在的主要問(wèn)題與對(duì)策???? 182

三、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略?????? 184

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)???? 184

2、體育場(chǎng)館結(jié)構(gòu)發(fā)展分析? 184

3、體育場(chǎng)館產(chǎn)權(quán)發(fā)展分析? 185

4、體育場(chǎng)館體制發(fā)展分析? 185

5、中國(guó)體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析? 186

第五節(jié) 體育中介業(yè)發(fā)展分析???? 187

一、中國(guó)體育中介業(yè)概況??? 187

1、體育中介的內(nèi)涵及分類(lèi)? 187

2、體育中介業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 188

3、體育中介業(yè)經(jīng)營(yíng)方式???? 189

4、體育中介業(yè)經(jīng)營(yíng)效益???? 190

二、國(guó)外體育中介業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)??? 191

1、國(guó)外體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與運(yùn)行狀況? 191

2、國(guó)外體育媒體市場(chǎng)簡(jiǎn)介? 192

3、國(guó)外體育場(chǎng)館發(fā)展情況? 192

4、國(guó)外體育彩票市場(chǎng)? 193

三、中國(guó)體育中介業(yè)存在的主要問(wèn)題與對(duì)策措施??? 194

1、存在的主要問(wèn)題???? 194

2、對(duì)策措施? 196

第六節(jié) 體育傳媒業(yè)發(fā)展分析???? 197

一、體育傳媒業(yè)發(fā)展背景和發(fā)展概況?????? 197

1、體育傳媒業(yè)現(xiàn)狀???? 197

2、體育傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)特征???? 199

二、體育傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析??? 200

1、體育傳媒業(yè)發(fā)展動(dòng)因???? 200

2、體育傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 201

三、體育媒體運(yùn)營(yíng)個(gè)案分析?????? 203

1、CCTV-5個(gè)案分析? 203

2、新浪網(wǎng)體育頻道個(gè)案分析???? 204

四、體育傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)??? 205

第七節(jié) 體育彩票業(yè)發(fā)展分析???? 207

一、中國(guó)體育彩票的管理機(jī)制??? 207

二、中國(guó)體育彩票的發(fā)展歷程??? 208

1、國(guó)家性質(zhì)彩票序幕的拉開(kāi)???? 208

2、彩票公益金的影響? 208

3、彩票市場(chǎng)秩序的規(guī)范???? 209

4、彩票業(yè)發(fā)展的法制化???? 209

三、中國(guó)體育彩票的發(fā)展現(xiàn)狀??? 209

1、我國(guó)體育彩票市場(chǎng)的基本情況???? 209

2、體育彩票市場(chǎng)發(fā)行額度? 210

四、中國(guó)體育彩票市場(chǎng)銷(xiāo)量分析?????? 210

五、中國(guó)體育彩票的種類(lèi)??? 212

六、中國(guó)體育彩票市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 213

第六章 體育用品營(yíng)銷(xiāo)分析????? 214

第一節(jié) 體育用品零售格局? 214

一、單一品牌連鎖店??? 214

二、專業(yè)連鎖店??? 215

三、店中店??? 215

四、百貨/超級(jí)市場(chǎng)/廠前店/灰色市場(chǎng) 216

五、網(wǎng)上體育用品店??? 216

六、體育用品零售的發(fā)展趨勢(shì)??? 216

1.網(wǎng)絡(luò)零售??? 216

2.品牌制造商 217

3.門(mén)店續(xù)租費(fèi) 217

4.三四線城市競(jìng)爭(zhēng) 218

第二節(jié) 體育用品消費(fèi)現(xiàn)狀? 218

一、大眾體育消費(fèi)意識(shí)和能力提高??? 218

二、中國(guó)已成為世界體育用品重要消費(fèi)市場(chǎng)??? 219

三、女性漸成體育用品消費(fèi)主力軍??? 220

1、女性體育人口不斷增長(zhǎng)? 220

2、體育消費(fèi)體現(xiàn)“女性的力量”???? 221

3、女性體育消費(fèi)前景看好? 222

第三節(jié) 體育用品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況? 222

一、體育用品網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)優(yōu)劣勢(shì)分析??? 222

1、優(yōu)勢(shì)分析? 222

2、劣勢(shì)分析? 223

二、我國(guó)體育用品體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略分析?????? 224

1、體育賽事的契機(jī)???? 224

2、終端渠道的爭(zhēng)奪???? 225

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)? 226

4、營(yíng)銷(xiāo)宣傳? 227

5、企業(yè)品牌效應(yīng)? 227

三、體育用品營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè)化新動(dòng)向分析?????? 228

1、KAPPA???? 228

2、特步? 229

3、晉江體育用品企業(yè)? 229

4、達(dá)芙妮???? 230

5、寶勝? 230

四、體育用品農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析?????? 230

第四節(jié) 健身器材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析? 234

一、中國(guó)健身器材行業(yè)四種營(yíng)銷(xiāo)模式解析?????? 234

1、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)? 234

2、顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)???? 234

3、贊助營(yíng)銷(xiāo)? 235

4、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)? 235

二、我國(guó)健身器材營(yíng)銷(xiāo)渠道的模式??? 236

三、國(guó)內(nèi)健身器材營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)?????? 237

四、我國(guó)健身器材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略剖析?????? 238

第五節(jié) 其他體育用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況? 239

一、中國(guó)戶外用品銷(xiāo)售渠道現(xiàn)狀分析?????? 239

二、戶外用品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析?????? 240

三、戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略分析??? 241

1、產(chǎn)品策略? 241

2、顧客策略? 241

3、成本策略? 241

4、店面策略? 242

5、戰(zhàn)略定位? 242

三、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷(xiāo)渠道分析??? 242

1、大型商場(chǎng)/百貨公司 242

2、普通商場(chǎng)/服裝店??? 243

3、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣(mài)店???? 243

4、商場(chǎng)、超市及連鎖店???? 243

5、批發(fā)市場(chǎng)? 243

6、郵購(gòu)? 244

7、網(wǎng)上銷(xiāo)售? 244

第六節(jié) 地區(qū)體育用品營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)? 244

一、晉江體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式??? 244

1、“晉江模式”?? 244

2、晉江體育用品企業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題? 246

3、晉江民企體育品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)策略???? 247

二、晉江體育用品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)?????? 249

三、泉州體育用品品牌打響營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)??? 251

1、匹克簽約烏奧委會(huì)? 251

2、泉州企業(yè)加速備戰(zhàn)? 252

第七節(jié) 體育用品營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)及策略分析???? 252

一、我國(guó)體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在的不足??? 252

1、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)模糊化???? 252

2、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值低端化???? 253

3、營(yíng)銷(xiāo)方式同質(zhì)化???? 253

4、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨同化???? 254

5、品牌營(yíng)銷(xiāo)手段單一化???? 255

6、體育產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)粗放化???? 255

二、體育用品企業(yè)在體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知上存在的問(wèn)題??? 256

1、品牌定位? 256

2、廣告宣傳? 256

3、市場(chǎng)發(fā)展? 256

4、營(yíng)銷(xiāo)理念? 257

5、資本運(yùn)作? 257

6、生產(chǎn)規(guī)模? 257

三、中國(guó)體育用品營(yíng)銷(xiāo)突圍之路?????? 257

1、科技? 257

2、娛樂(lè)? 258

3、專業(yè)化???? 259

4、中國(guó)元素? 259

四、體育用品營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)新?????? 260

1、理念創(chuàng)新? 260

2、產(chǎn)品創(chuàng)新? 260

3、管理創(chuàng)新? 261

4、市場(chǎng)創(chuàng)新? 262

5、溝通創(chuàng)新。???? 262

五、體育用品定位營(yíng)銷(xiāo)策略探析?????? 263

1、消費(fèi)者定位???? 263

2、市場(chǎng)細(xì)分定位? 264

3、價(jià)格定位? 266

4、市場(chǎng)定位? 266

5、廣告定位? 268

六、體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略探析?????? 270

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章 2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 273

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 273

一、體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析?????? 273

1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)???? 273

2、潛在進(jìn)入者分析???? 273

3、替代品威脅分析???? 274

4、供應(yīng)商議價(jià)能力???? 274

5、客戶議價(jià)能力? 275

6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)? 276

二、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析??? 276

1、不同地域企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 276

2、不同規(guī)模企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 277

3、不同所有制企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局???? 277

三、體育產(chǎn)業(yè)集中度分析??? 279

1、市場(chǎng)集中度分析???? 279

2、企業(yè)集中度分析???? 280

3、區(qū)域集中度分析???? 280

4、集中度變化趨勢(shì)???? 281

四、體育產(chǎn)業(yè)SWOT分析? 281

1、體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析? 281

2、體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)劣勢(shì)分析? 282

3、體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)機(jī)會(huì)分析? 283

4、體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)威脅分析? 285

第二節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述? 286

一、體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況?????? 286

1、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局? 286

2、體育產(chǎn)業(yè)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)? 288

3、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析???? 291

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 291

1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析???? 291

2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)???? 292

3、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑? 294

三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析??? 294

1、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)???? 294

2、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析???? 296

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議???? 297

四、體育產(chǎn)業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析??? 297

第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)重組分析? 299

一、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析??? 299

二、本土企業(yè)投資兼并與重組分析??? 300

三、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析??? 302

第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析? 302

一、提高體育產(chǎn)品的科技含量??? 302

二、改善人力資本狀況?????? 303

三、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?????? 303

1、培育主體體育產(chǎn)業(yè)? 303

2、走規(guī)模經(jīng)營(yíng)之路???? 304

四、完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制?????? 304

第八章 2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析??? 305

第一節(jié) 體育用品行業(yè)企業(yè)分析? 305

一、李寧（中國(guó)）體育用品有限公司?????? 305

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 305

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 306

3、企業(yè)盈利能力分析? 307

4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 307

5、企業(yè)償債能力分析? 308

6、企業(yè)發(fā)展能力分析? 308

7、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 309

8、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 309

9、企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 311

10、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析?? 311

11、企業(yè)投資兼并與重組分析?? 314

12、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 314

二、安踏體育用品有限公司?????? 314

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 314

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 315

3、企業(yè)組織構(gòu)架分析? 317

4、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 318

5、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 318

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)并購(gòu)重組分析? 318

7、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析? 319

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 319

三、三六一度（中國(guó)）有限公司?????? 320

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 320

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 321

3、企業(yè)盈利能力分析? 321

4、企業(yè)償債能力分析? 322

5、企業(yè)發(fā)展能力分析? 322

6、企業(yè)體育產(chǎn)品策略分析? 322

7、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 323

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 323

9、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 325

四、特步（中國(guó)）有限公司?????? 326

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 326

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 328

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析? 329

4、企業(yè)品牌策略分析? 330

5、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 331

6、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 332

7、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 333

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 333

五、匹克體育用品有限公司?????? 334

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 334

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 335

3、企業(yè)盈利能力分析? 336

4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 336

5、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 337

6、企業(yè)門(mén)店分布分析? 338

7、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 338

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 339

六、福建鴻星爾克體育用品有限公司?????? 340

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 340

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 341

3、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 341

4、企業(yè)行業(yè)排名分析? 343

5、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析? 343

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 344

7、企業(yè)品牌分析? 344

8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 346

七、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司?????? 347

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 347

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 348

3、企業(yè)創(chuàng)新分析? 348

4、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 349

5、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 349

6、企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析? 349

7、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 350

八、上海紅雙喜股份有限公司??? 351

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 351

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 353

3、企業(yè)品牌分析? 353

4、企業(yè)行業(yè)影響力分析???? 353

5、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 353

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 354

7、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 354

九、廣州雙魚(yú)體育用品集團(tuán)有限公司?????? 354

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 354

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 356

3、企業(yè)發(fā)展前景? 357

4、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)? 358

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 358

6、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 358

十、上?？ㄅ馏w育用品有限公司?????? 359

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 359

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 360

3、企業(yè)體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向? 362

4、企業(yè)體育產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò)???? 362

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 362

11、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析?????? 363

第二節(jié) 體育場(chǎng)館企業(yè)分析? 363

一、濟(jì)南奧林匹克體育中心?????? 363

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 363

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 364

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 364

4、組織機(jī)構(gòu)? 364

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 365

二、首都體育館??? 366

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 366

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 366

3、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 367

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 368

5、企業(yè)最新承接業(yè)務(wù)項(xiàng)目分析? 370

三、上海挪科體育場(chǎng)館管理有限公司?????? 370

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 370

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 371

3、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 372

4、企業(yè)項(xiàng)目案例分析? 372

四、中山市體育場(chǎng)館管理中心??? 373

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 373

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 373

3、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 374

4、企業(yè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析? 378

9、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 378

五、上海八萬(wàn)人體育館?????? 379

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 379

2、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 380

3、企業(yè)業(yè)務(wù)分類(lèi)分析分析? 380

4、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 381

六、北京鳥(niǎo)巢體育館??? 381

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 381

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 382

3、企業(yè)公益項(xiàng)目分析? 383

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 384

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 384

七、廣州天河體育中心?????? 384

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 384

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 385

3、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 385

4、企業(yè)發(fā)展策略分析? 386

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 388

第三節(jié) 俱樂(lè)部及健身會(huì)所企業(yè)分析? 389

一、九木高爾夫俱爾部?????? 389

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 389

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 389

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 389

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 389

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 390

二、黑駿馬健身產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司??? 390

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 390

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 391

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 391

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 391

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 392

三、威康健身管理咨詢(上海)有限公司???? 392

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 392

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 393

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 393

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 393

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 394

四、濟(jì)南金芙蓉健身俱樂(lè)部有限公司?????? 394

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 394

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 394

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 395

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 395

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 395

五、上海美格菲健身中心有限公司??? 395

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 395

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 396

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 397

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 397

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 398

六、上海一兆韋德健身管理有限公司?????? 398

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 398

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 398

3、企業(yè)健身項(xiàng)目分析? 399

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 399

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 399

第四節(jié) 其他體育企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析? 401

一、廣州珠江體育文化發(fā)展有限公司?????? 401

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 401

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 401

3、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 402

4、企業(yè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目分析? 402

5、企業(yè)發(fā)展策略分析? 403

6、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 403

二、北京華體聯(lián)合國(guó)際體育顧問(wèn)有限公司?????? 404

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 404

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 404

3、企業(yè)業(yè)務(wù)渠道分析? 404

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 405

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 405

三、捷思通（北京）體育文化發(fā)展中心??? 405

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 405

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 405

37、企業(yè)服務(wù)案例分析?????? 405

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析? 406

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 406

四、成都探索之旅體育顧問(wèn)有限公司?????? 406

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 406

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 407

3、企業(yè)體育項(xiàng)目分析? 407

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析???? 407

五、華僑城體育文化中心??? 407

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 407

2、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 408

3、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 408

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目分析? 409

5、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 409

六、上海東亞體育文化中心有限公司?????? 410

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 410

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 410

7、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 412

8、企業(yè)地區(qū)影響力分析???? 412

9、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 412

七、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司?????? 413

1、企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析? 413

2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析? 414

3、企業(yè)盈利能力分析? 415

4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析? 416

5、企業(yè)償債能力分析? 417

6、企業(yè)發(fā)展能力分析? 419

7、企業(yè)組織架構(gòu)分析? 420

8、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析? 420

9、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析? 421

第五部分 發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第九章 2015-2020年體育用品行業(yè)前景預(yù)測(cè)???? 422

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)前景趨勢(shì)展望? 422

一、未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇??? 422

1、需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的機(jī)遇? 422

2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇? 422

3、城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化帶來(lái)的機(jī)遇? 422

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大?????? 423

三、未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)及任務(wù)?????? 425

1、發(fā)展目標(biāo)? 425

2、主要任務(wù)? 426

四、未來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策的選擇分析??? 428

1、管理體制的改革???? 428

2、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)???? 429

3、中介組織的培育???? 429

4、體育彩票的發(fā)行???? 429

5、產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)的建設(shè)???? 430

6、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)???? 430

7、資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮???? 431

8、對(duì)外合作的擴(kuò)大???? 431

第二節(jié) 體育用品發(fā)展前景分析? 431

一、全球體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析??? 431

1、品牌壟斷趨勢(shì)加劇? 431

2、中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速? 432

二、我國(guó)體育用品行業(yè)孕育大好商機(jī)?????? 432

1、政策快馬加鞭? 432

2、黃金時(shí)代開(kāi)啟? 433

3、多角度尋找體育投資標(biāo)的???? 434

三、未來(lái)我國(guó)體育用品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力?????? 434

1、高速增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)???? 435

2、世界級(jí)的體育盛事? 435

3、消費(fèi)意識(shí)和能力???? 435

四、中國(guó)體育用品行業(yè)將步入嶄新發(fā)展階段??? 435

1、行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度逐漸放緩???? 435

2、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位有望提升???? 436

3、行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提高集群效應(yīng)明顯???? 436

4、行業(yè)品牌價(jià)值逐步提升? 436

5、行業(yè)整體處于調(diào)整階段? 437

五、體育用品業(yè)未來(lái)發(fā)展方向??? 437

第三節(jié) 2015-2020年體育用品制造業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析???? 438

一、2015-2020年體育用品制造業(yè)收入預(yù)測(cè)?? 438

二、2015-2020年體育用品制造業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)?? 439

三、2015-2020年體育用品制造業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè)?? 439

第四節(jié) 體育健身器材行業(yè)的趨勢(shì)???? 440

一、中國(guó)健身器材市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)?????? 440

二、健身器材的發(fā)展走向??? 441

三、健身器材的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)??? 442

四、網(wǎng)絡(luò)健身將給健身器材行業(yè)帶來(lái)新商機(jī)??? 443

1、健身運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)游戲的組合? 443

2、體育器材新商機(jī)盡顯???? 444

第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展前景分析???? 445

一、運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析??? 445

二、運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析?????? 446

1、發(fā)展速度? 446

2、品牌競(jìng)爭(zhēng)? 447

3、渠道爭(zhēng)奪? 447

4、消費(fèi)觀念? 449

5、企業(yè)發(fā)展方向? 449

第十章 2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資分析 451

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)投融資體制的歷史與現(xiàn)狀???? 451

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資的歷史沿革?????? 451

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題??? 452

1、體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資的現(xiàn)狀? 452

2、體育產(chǎn)業(yè)投融資存在的問(wèn)題? 453

第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)投融資模式的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)? 456

一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)投融資模式??? 456

1、資金撥付機(jī)制? 457

2、完善的評(píng)估機(jī)制???? 458

二、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)投融資的實(shí)踐運(yùn)用?????? 459

1、銀團(tuán)貸款? 459

2、資產(chǎn)證券化融資???? 459

3、商業(yè)信用融資? 460

4、球員抵押貸款? 460

第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資體系構(gòu)建策略分析???? 461

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資體系完善策略??? 461

1、政策性金融的概念以及在中國(guó)的適用性???? 461

2、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資體制存在的不足? 462

3、完善體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資出資人制度? 463

4、通過(guò)立法規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政投融資定位???? 464

5、建立包括財(cái)政投融資的體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政預(yù)算? 465

6、建立投資資本與信貸決策互為制衡的決策機(jī)制? 465

7、大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政信用? 466

8、加快制定財(cái)政支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資政策? 466

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資資本市場(chǎng)完善策略??? 467

1、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投融資存在問(wèn)題???? 467

2、發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資市場(chǎng)? 468

3、發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)債券融資市場(chǎng)的對(duì)策???? 468

三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)完善策略?????? 470

1、體育投資項(xiàng)目通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行融資的作用???? 470

2、體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的內(nèi)涵及特征? 471

3、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題? 472

4、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資運(yùn)作的循環(huán)模型???? 474

5、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的政策措施???? 475

四、體育產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)渠道拓寬策略?????? 479

1、體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化理論???? 479

2、體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化的適用條件與運(yùn)作程序???? 481

3、體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用???? 483

4、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化的措施和政策建議???? 485

5、體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)引入BOT投資方式?? 487

五、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金運(yùn)行策略?????? 488

1、發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的意義???? 488

2、體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)作模式???? 488

3、體育產(chǎn)業(yè)投資基金的募集方式???? 489

4、體育產(chǎn)業(yè)投資基金的資金來(lái)源???? 489

5、政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金的支持? 490

6、體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資對(duì)象???? 491

第十一章 2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境及對(duì)策 495

第一節(jié) 2014年體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境?????? 495

一、投資定位不準(zhǔn)確??? 495

二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理?????? 495

三、體育產(chǎn)業(yè)體制不完善??? 496

四、宏觀調(diào)控不力和管理缺乏科學(xué)??? 496

第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)面臨的困境及對(duì)策? 497

一、體育企業(yè)的困難??? 497

1、收入結(jié)構(gòu)? 497

2、培育市場(chǎng)投入? 497

二、突破策略?????? 498

第三節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策? 498

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題??? 498

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策??? 499

1、合理進(jìn)行資源配置? 499

2、大眾化和社會(huì)化的發(fā)展? 500

3、完善制度和法律???? 500

4、發(fā)揮中間產(chǎn)業(yè)的作用???? 501

第四節(jié) 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策? 501

一、我國(guó)當(dāng)前體育市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)??? 501

1、缺乏必要的總體發(fā)展戰(zhàn)略???? 501

2、技術(shù)落后產(chǎn)品檔次低???? 502

3、企業(yè)規(guī)模小???? 502

4、產(chǎn)品低水平重復(fù)???? 502

5、市場(chǎng)機(jī)制不明確???? 502

二、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展建議?????? 503

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略建議

第十二章 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 505

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 505

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 505

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略?????? 506

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 508

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 510

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 511

六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略?????? 511

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 512

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考? 514

一、基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的企業(yè)專利戰(zhàn)略??? 514

二、基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略??? 515

三、基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略??? 517

第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析? 518

一、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略?????? 518

1、市場(chǎng)細(xì)分的定義???? 518

2、體育市場(chǎng)細(xì)分? 518

3、體育市場(chǎng)細(xì)分的作用???? 519

4、體育企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的對(duì)策???? 520

二、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新策略?????? 521

三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃??? 522

1、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)???? 523

2、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)???? 523

3、物超所值的商品???? 523

4、過(guò)硬的品牌質(zhì)量???? 523

第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 524

一、2015年體育產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略? 524

二、2015-2020年體育產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 525

三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 526

1、體育用品市場(chǎng)? 526

2、競(jìng)賽表演市場(chǎng)? 526

3、健身娛樂(lè)市場(chǎng)? 527

4、體育中介市場(chǎng)? 527

第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 528

第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)研究結(jié)論及建議???? 528

第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 529

第三節(jié) 中研普華體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議? 530

一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 530

二、行業(yè)投資方向建議?????? 532

三、行業(yè)投資方式建議?????? 536

四、行業(yè)投資領(lǐng)域建議?????? 537

圖表目錄

圖表：體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(試行)表 1

圖表：現(xiàn)行國(guó)家體育總局剛發(fā)布的體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)??? 32

圖表：2011-2020年青島體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域規(guī)劃?? 43

圖表：2010-2014年美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)同比增速?? 46

圖表：全球經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易增速?????? 50

圖表：2013年-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度????? 56

圖表：2013-2014年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)率?????? 57

圖表：2013-2014年居民消費(fèi)價(jià)格月增長(zhǎng)速度?????? 57

圖表：2013-2014Q3中國(guó)居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度? 59

圖表：2002-2013年中國(guó)居民恩格爾系數(shù)?????? 60

圖表：2013-2014Q3全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度? 62

圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增速?? 64

圖表：2013-2014年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資累計(jì)同比增速?????? 65

圖表：2013-2014年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積增速?????? 66

圖表：2010-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)?? 74

圖表：2009-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率?????? 75

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?? 76

圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出????? 84

圖表：2009-2013年中國(guó)城鎮(zhèn)化水平?????? 87

圖表：圍繞一個(gè)賽事媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售價(jià)值流向??? 108

圖表：2009-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?? 115

圖表：2009-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量?? 131

圖表：2009-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)?? 132

圖表：2009-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?? 132

圖表：2009-2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資情況?? 133

圖表：2015-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)?? 135

圖表：2015-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)預(yù)測(cè)?? 136

圖表：2015-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 136

圖表：2015-2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資情況預(yù)測(cè)?? 137

圖表：2015-2020年我國(guó)體育用品企業(yè)數(shù)量預(yù)測(cè)?? 137

圖表：2015-2020年我國(guó)體育用品從業(yè)人數(shù)預(yù)測(cè)?? 138

圖表：2015-2020年我國(guó)體育用品資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 138

圖表：2015-2020年我國(guó)體育用品投資情況預(yù)測(cè)?? 139

圖表：體育賽事的分類(lèi)及特征??? 142

圖表：中國(guó)體育健身也市場(chǎng)劃分?????? 147

圖表：2014年中國(guó)體育用品是大公司排名???? 153

圖表：2012年中國(guó)體育用品業(yè)銷(xiāo)售收入? 155

圖表：2013年中國(guó)體育用品業(yè)銷(xiāo)售收入? 155

圖表：2014年1-6月中國(guó)體育用品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)表????? 161

圖表：2014年1-6月中國(guó)體育用品出口統(tǒng)計(jì)表????? 162

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?? 163

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?? 163

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?? 164

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品行業(yè)從業(yè)人數(shù)分析?? 164

圖表：2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 172

圖表：2009-2014年體育場(chǎng)館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析?? 174

圖表：2009-2014年體育場(chǎng)館行業(yè)銷(xiāo)售總額分析?? 179

圖表：2009-2014年體育彩票市場(chǎng)規(guī)模分析?? 210

圖表：2002-2014年中國(guó)彩票市場(chǎng)彩票銷(xiāo)售數(shù)量分析?? 211

圖表：2014年中國(guó)彩票體彩、福彩銷(xiāo)量占比分析? 211

圖表：2014中國(guó)體育彩票各彩種占比分析???? 212

圖表：2015-2020年體育彩票市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 213

圖表：競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系?????? 296

圖表：2014年6月李寧（中國(guó)）體育用品有限公司營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成???? 306

圖表：李寧（中國(guó)）體育用品有限公司盈利能力分析??? 307

圖表：2013-2014年李寧（中國(guó)）體育用品有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析?? 307

圖表：2013-2014年李寧（中國(guó)）體育用品有限公司償債能力分析?? 308

圖表：2014年6月安踏體育用品有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成狀況???? 315

圖表：2014年6月安踏體育用品有限公司門(mén)店?duì)I收狀況???? 315

圖表：2013-2014年安踏體育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析?? 316

圖表：2013-2014年安踏體育用品有限公司盈利情況分析?? 316

圖表：2015年安踏體育用品有限公司組織構(gòu)架???? 317

圖表：2015年安踏體育用品有限公司最新產(chǎn)品???? 318

圖表：2013-2014年安踏體育用品有限公司現(xiàn)金流量分析?? 319

圖表：2013-2014年三六一度（中國(guó)）有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析?? 321

圖表：2013-2014年三六一度（中國(guó)）有限公司利潤(rùn)表?????? 321

圖表：2013-2014年三六一度（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債表?????? 322

圖表：2013-2014年三六一度（中國(guó)）有限公司現(xiàn)金流量表?????? 322

圖表：2014年12月特步（中國(guó)）有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析?? 328

圖表：2013-2014年特步（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析?? 328

圖表：2013-2014年特步（中國(guó)）有限公司盈利狀況分析?? 329

圖表：2013-2014年特步（中國(guó)）有限公司現(xiàn)金流量分析?? 329

圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析?? 335

圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司主要財(cái)務(wù)摘要?? 335

圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司盈利能力分析?? 336

圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司償債能力分析?? 336

圖表：2013-2014年匹克體育用品有限公司現(xiàn)金流量分析?? 337

圖表：鴻星爾克集團(tuán)產(chǎn)品分析??? 342

圖表：2014年中國(guó)十大體育用品公司排名???? 343

圖表：廣州雙魚(yú)體育用品集團(tuán)有限公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布??? 358

圖表：2013-2014年上?？ㄅ馏w育用品有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成分析?? 360

圖表：2013-2014年上海卡帕體育用品有限公司財(cái)務(wù)摘要?? 360

圖表：2013-2014年上?？ㄅ馏w育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況分析?? 361

圖表：2013-2014年上海卡帕體育用品有限公司盈利狀況分析?? 361

圖表：2013-2014年上?？ㄅ馏w育用品有限公司現(xiàn)金流量分析?? 362

圖表：上海挪科體育管理工程有限公司服務(wù)網(wǎng)絡(luò)??? 372

圖表：上海挪科體育管理工程有限公司項(xiàng)目案例??? 372

圖表：中山市體育場(chǎng)館管理中心收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?????? 373

圖表：中山市體育場(chǎng)館管理中心場(chǎng)館分布?????? 378

圖表：上海美格菲健身中心有限公司分會(huì)所全國(guó)分布情況??? 397

圖表：上海一兆韋德健身管理有限公司品牌公關(guān)活動(dòng)??? 399

圖表：廣州珠江體育文化發(fā)展有限公司組織構(gòu)架??? 402

圖表：華僑城集團(tuán)組織構(gòu)架?????? 408

圖表：2014年華僑城體育文化中心建筑節(jié)能改造方案分析? 409

圖表：2014年6月中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司按行業(yè)構(gòu)成經(jīng)營(yíng)分析? 414

圖表：2014年6月中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司按產(chǎn)品構(gòu)成經(jīng)營(yíng)分析? 414

圖表：2014年6月中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司按地區(qū)構(gòu)成經(jīng)營(yíng)分析? 415

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析?? 415

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司投資收益分析?? 415

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司具體盈利狀況分析?? 416

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析?? 416

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力分析?? 417

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債狀況分析?? 417

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量比率分析?? 418

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析?? 418

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力分析?? 419

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析?? 419

圖表：2013-2014年中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司組織構(gòu)架?? 420

圖表：2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)?? 438

圖表：2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)?? 439

圖表：2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)預(yù)測(cè)?? 439

圖表：影響風(fēng)險(xiǎn)投資退出機(jī)制的因素?????? 472

圖表：體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資運(yùn)作循環(huán)模型??? 474

圖表：體育產(chǎn)業(yè)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資退出全過(guò)程??? 477

圖表：體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化融資的選擇條件??? 481

圖表：體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化運(yùn)作程序?????? 483

圖表：體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)作渠道??? 484

圖表：體育產(chǎn)業(yè)與部分產(chǎn)業(yè)部門(mén)的關(guān)聯(lián)度?????? 491

圖表：體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的投資方式?????? 491

圖表：體育產(chǎn)業(yè)投資基金結(jié)構(gòu)??? 493

圖表：2015-2020我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?????? 529