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第一章 中國智能電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境 10

第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境 10

一、宏觀經(jīng)濟 10

二、工業(yè)形勢 3

（一）行業(yè)供給 3

（二）行業(yè)需求 4

第二節(jié) 政策發(fā)展環(huán)境 5

一、宏觀經(jīng)濟政策影響 5

二、行業(yè)政策的影響 6

第三節(jié) 技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀 8

一、技術(shù)的發(fā)展環(huán)境及現(xiàn)狀 8

（一）芯片與操作系統(tǒng)是智能電視的核心 9

（二）一體機與機頂盒 10

（三）應(yīng)用軟件 11

（四）網(wǎng)絡(luò)通信 11

（五）人機交互 11

（六）云計算及服務(wù) 12

二、基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展環(huán)境與現(xiàn)狀 12

第二章 中國智能電視市場規(guī)模及現(xiàn)狀? 14

第一節(jié) 智能電視市場規(guī)模及展望 14

一、主要企業(yè)的市場占有率分析 14

二、智能電視市場品牌關(guān)注度分析 15

三、資產(chǎn)規(guī)模分析 16

第二節(jié) 消費者需求現(xiàn)狀 17

一、消費者結(jié)構(gòu)分析 17

二、消費者需求分析 19

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析 21

（一）內(nèi)容提供商 23

（二）平臺運營商 24

（三）電視品牌廠商 25

（四）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 25

第三節(jié) 市場發(fā)展的影響因素 26

一、媒體內(nèi)容 26

二、應(yīng)用軟件 27

（一）應(yīng)用軟件對于智能電視的重要性不亞于影視內(nèi)容 27

（二）應(yīng)用軟件數(shù)量少、缺少頂級應(yīng)用是當(dāng)前智能電視生產(chǎn)商的難題 27

（三）構(gòu)建智能電視軟件開發(fā)生態(tài)鏈?zhǔn)侨碌奶魬?zhàn) 27

（四）智能電視應(yīng)用商店獲得成功的關(guān)鍵是第三方開發(fā)者的支持 27

（五）操作系統(tǒng)與應(yīng)用商店關(guān)聯(lián)緊密，也是影響智能電視業(yè)務(wù)的重要因素 28

三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 28

（一）產(chǎn)品 28

（二）商業(yè)模式 29

（三）政策 30

第四節(jié) 智能電視市場的結(jié)構(gòu)與特點 31

一、品牌 31

二、地區(qū) 31

（一）全球分布 31

（二）國內(nèi)分布 32

第三章 智能產(chǎn)品盈利性分析?? 33

第一節(jié) 智能市場價格現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢 33

第二節(jié) 智能產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)分析 33

一、中國主要企業(yè)銷售成本結(jié)構(gòu)統(tǒng)計 33

二、國外主要品牌成本結(jié)構(gòu)分析 34

第三節(jié) 智能電視產(chǎn)品盈利性分析 34

一、重點企業(yè)主要盈利指標(biāo)分析 34

（一）TCL 集團旗下主要做彩電是多媒體電子產(chǎn)業(yè) 34

（二）海信集團（以青島海信電器股份有限公司為分析對象） 35

（三）創(chuàng)維集團（創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司） 35

二、市場盈利現(xiàn)狀及展望 35

第四章 重點企業(yè)競爭分析?? 37

第一節(jié) 海信集團有限公司 37

一、企業(yè)基本情況 37

（一）海信集團簡介 37

（二）海信品牌戰(zhàn)略 37

（三）海信集團公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況 37

1、按產(chǎn)品分類 37

2、按地區(qū)劃分的營業(yè)收入 38

（四）海信集團公司總營業(yè)收入 38

（五）海信智能電視發(fā)展歷程 38

（六）海信智能電視的市場占有率 39

二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 39

（一）海信智能電視發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 39

1、目前智能電視生態(tài)鏈存在七大瓶頸 39

2、海信集團在智能電視上的主要發(fā)展戰(zhàn)略及宣傳方向 40

3、海信智能電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略 42

（二）海信對未來新產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 43

三、智能電視的銷售及占比 43

四、企業(yè)產(chǎn)品策略和價格策略 44

（一）產(chǎn)品線 44

（二）銷售情況 45

（二）定價策略 45

1、技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)模經(jīng)營 45

2、認(rèn)知價值定價法 45

（三）營銷策略 45

五、智能電視配套系統(tǒng)參數(shù)與核心功能 46

（一）主要產(chǎn)品硬件、軟件參數(shù)及核心功能 46

（二）UI/UX畫面、智能互動 46

（三）接口 48

六、與內(nèi)容服務(wù)商的合作情況 48

（一）合作內(nèi)容服務(wù)商 48

（二）內(nèi)容服務(wù) 49

（三）內(nèi)容服務(wù)現(xiàn)狀 49

第二節(jié) TCL集團有限公司 50

一、企業(yè)基本情況 50

（一）TCL集團簡介 50

（二）TCL品牌戰(zhàn)略 50

（三）TCL集團公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況 51

1、2014年公司主要產(chǎn)業(yè)的收入、成本、毛利率情況 51

2、按地區(qū)劃分的營業(yè)收入 52

（四）TCL集團公司總營業(yè)收入 52

（五）TCL智能電視發(fā)展歷程 52

（六）TCL智能電視的市場占有率 53

二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 54

（一）TCL智能電視發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 54

1、TCL智能電視總體發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 54

2、TCL智能電視主要的發(fā)展方向 54

3、TCL智能電視發(fā)展的核心戰(zhàn)略 55

4、TCL智能電視發(fā)展的SWOT分析 55

（二）TCL對未來新產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 57

三、智能電視銷售及占比 58

四、企業(yè)產(chǎn)品線和銷售情況 59

（一）產(chǎn)品線 59

（二）銷售情況 59

（三）定價策略 60

（四）產(chǎn)品策略 60

五、智能電視配套系統(tǒng)參數(shù)與核心功能 60

（一）主要產(chǎn)品硬件、軟件參數(shù)及核心功 60

（二）UI/UX畫面、智能互動 61

（三）接口 62

六、與內(nèi)容服務(wù)商的合作情況 62

（一）合作內(nèi)容服務(wù)商 62

（二）內(nèi)容服務(wù) 62

（三）內(nèi)容服務(wù)現(xiàn)狀 63

第三節(jié) 創(chuàng)維集團有限公司 63

一、企業(yè)基本情況 63

（一）創(chuàng)維集團簡介 63

（二）創(chuàng)維集團公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況 64

1、按地區(qū)劃分營業(yè)收入 64

2、按業(yè)務(wù)劃分 64

（三）創(chuàng)維集團公司總營業(yè)收入 64

（四）創(chuàng)維智能電視發(fā)展歷程 65

（五）創(chuàng)維智能電視的市場占有率 65

二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 65

（一）創(chuàng)維智能電視發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 65

1、創(chuàng)維智能電視總體發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 65

2、創(chuàng)維智能電視核心發(fā)展戰(zhàn)略 67

（二）創(chuàng)維對未來新產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 67

三、智能電視銷售及占比 69

四、企業(yè)產(chǎn)品線和銷售情況 70

（一）產(chǎn)品線 70

（二）銷售情況 70

（三）營銷策略 70

五、智能電視配套系統(tǒng)參數(shù)與核心功能 71

（一）主要產(chǎn)品硬件、軟件參數(shù)及核心功能 71

（二）UI/UX畫面、智能互動 72

（三）接口 73

六、與內(nèi)容服務(wù)商的合作情況 74

（一）合作內(nèi)容服務(wù)商 74

（二）內(nèi)容服務(wù) 74

（三）內(nèi)容服務(wù)現(xiàn)狀 74

第四節(jié) 日本夏普株式會社 75

一、企業(yè)基本情況 75

（一）夏普集團簡介 75

（二）夏普集團公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成情況 75

1、按各部門銷售額構(gòu)成比例 75

2、按各地區(qū)的銷售額構(gòu)成比例 76

（三）夏普集團公司總營業(yè)收入 76

（四）夏普智能電視發(fā)展歷程 77

（五）夏普智能電視的市場占有率 77

二、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 77

（一）夏普智能電視發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 77

（二）夏普對未來新產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳方向 79

三、智能電視銷售及占比 79

四、企業(yè)產(chǎn)品線和銷售情況 80

（一）產(chǎn)品線 80

（二）銷售情況 81

五、智能電視配套系統(tǒng)參數(shù)與核心功能 81

（一）主要產(chǎn)品硬件、軟件參數(shù)及核心功能 81

（二）UI/UX畫面、智能互動 81

（三）接口 81

六、與內(nèi)容服務(wù)商的合作情況 82

（一）合作內(nèi)容服務(wù)商 82

（二）內(nèi)容服務(wù) 82

（三）內(nèi)容服務(wù)現(xiàn)狀 82

第五章 最新市場動態(tài) 83

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局智能電視 83

一、樂視推出自有品牌 83

二、樂視超級電視的特點 83

三、樂視智能電視的發(fā)展方向 84

四、對電視廠商的沖擊 85

五、樂視將如何盈利 86

第二節(jié) 聯(lián)想欲購夏普南京電視工廠 86

一、消息回顧 86

二、夏普聯(lián)想合作目的 86

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圖表目錄

圖表1：智能電視行業(yè)發(fā)展歷程表 6

圖表2：智能電視示意圖 7

圖表3：智能電視行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 8

圖表4：中國智能電視行業(yè)總銷量 9

圖表5：中國電視行業(yè)分類零售量 10

圖表6：三網(wǎng)融合發(fā)展時間 11

圖表7：智能電視行業(yè)政策 11

圖表8：目前我國電視節(jié) 目傳播的三種形態(tài) 12

圖表9：我國現(xiàn)有的7個互聯(lián)網(wǎng)集成業(yè)務(wù)牌照和6家IPTV牌照 13

圖表10：智能電視三個層次的應(yīng)用 14

圖表11：國內(nèi)主要智能電視廠商使用的操作系統(tǒng) 14

圖表12：全球互聯(lián)網(wǎng)速度排行榜 17

圖表13：企業(yè)十強市場份額 18

圖表14：2015年智能電視市場品牌關(guān)注度分析 19

圖表15：主要企業(yè)的電視總產(chǎn)量 20

圖表16：主要企業(yè)的智能電視銷售量和銷售額 20

圖表17：不同性別的調(diào)查者對智能電視購買意向 21

圖表18：不同年齡的調(diào)查者對智能電視購買意向 22

圖表19：不同居住地的調(diào)查者對智能電視的購買意向 22

圖表20：不同學(xué)歷的調(diào)查者對智能電視的購買意向 23

圖表21：智能電視需求量 24

圖表22：影響消費者購買智能電視的因素的主要原因 24

圖表23：智能電視不容尺寸產(chǎn)品關(guān)注度比例分布 25

圖表24：智能電視產(chǎn)業(yè)鏈 26

圖表25：智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各方綜合能力比較 26

圖表26：電視劇制作機構(gòu)市場份額 28

圖表27：驅(qū)動智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素 30

圖表28：應(yīng)用軟件是智能電視體驗的最大瓶頸 31

圖表29：智能電視可擴展的幾種盈利模式 32

圖表30：國外典型媒體服務(wù)提供商的商業(yè)模式比較 33

圖表31：互聯(lián)網(wǎng)電視管理方法 34

圖表32：中國智能電視市場價格比例 36

圖表33：國內(nèi)主要企業(yè)智能電視成本結(jié)構(gòu)和平均占比 37

圖表34：TCL集團盈利指標(biāo)分析 37

圖表35：海信集團盈利指標(biāo)分析 38

圖表36：創(chuàng)維集團盈利指標(biāo)分析 38

圖表37：海信集團產(chǎn)品業(yè)務(wù)營業(yè)收入 39

圖表38：海信集團地區(qū)營業(yè)收入 40

圖表39：海信智能電視發(fā)展歷程 40

圖表40：2013-2015年海信智能電視銷售量 46

圖表41：2013-2015年海信智能電視占比 46

圖表42：海信智能電視用戶界面: Hisense Vision 49

圖表43：海信Vision1.5 UI界面 49

圖表44：智能電視內(nèi)容來源 50

圖表45：海信建立的內(nèi)容與服務(wù)平臺 51

圖表46：TCL主要產(chǎn)業(yè)收入情況 53

圖表47：TCL地區(qū)營業(yè)收入 54

圖表48：TCL智能電視發(fā)展歷程 55

圖表49：2013-2015 TCL 智能電視總銷量 60

圖表50：2013-2015 TCL 智能電視占比額 60

圖表51：TCL云樂系列用戶界面（UI） 63

圖表52：TCL建立的內(nèi)容與服務(wù)平臺 64

圖表53：創(chuàng)維集團地區(qū)營業(yè)收入 66

圖表54：創(chuàng)維主要業(yè)務(wù)銷售額及占比 66

圖表55：創(chuàng)維智能電視發(fā)展歷程 67

圖表56：2013-2015年創(chuàng)維智能電視總銷量 71

圖表57：2013-2015年創(chuàng)維智能電視銷量占比 71

圖表58：創(chuàng)維天賜系統(tǒng)用戶界面（UI） 74

圖表59：創(chuàng)維建立的內(nèi)容服務(wù)平臺 75

圖表60：2014年度各部門銷售額構(gòu)成比例 77

圖表61：2014年度各地區(qū)的銷售額構(gòu)成比例 77

圖表62：夏普中國智能電視發(fā)展歷程 78

圖表63：2013-2015年夏普智能電視總銷量 81

圖表64：2013-2015年夏普智能電視占比 81

圖表65：夏普建立的合作內(nèi)容平臺 83

圖表66：樂視超級電視用戶界面 85