?

第1章 植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 背景植入

1.3.2 臺(tái)詞植入

1.3.3 道具植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢

1.4.2 植入式廣告劣勢

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術(shù)環(huán)境分析

第2章 植入式廣告運(yùn)作模式分析

2.1 植入式廣告運(yùn)行情況分析

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模

2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模

2.2 植入式廣告運(yùn)作模式構(gòu)建

2.2.1 植入式廣告構(gòu)成要素

2.2.2 植入式廣告運(yùn)作流程

2.2.3 植入式廣告運(yùn)行模式

2.3 植入式廣告運(yùn)作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

2.3.2 植入式廣告運(yùn)作原則

2.4 中美植入式廣告運(yùn)作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

2.4.4 美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示

第3章 中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析

3.1.1 中國電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析

3.1.3 中國電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析

3.1.4 中國電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況

（1）2015-2020年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

3.3 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查

3.3.1 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查實(shí)施

3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/SPAN>

3.4.1 廣告植入方式對廣告效果的影響

3.4.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響

3.4.3 廣告潛在消費(fèi)者是否與電影目標(biāo)受眾一致對廣告效果的影響

3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

第4章 中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇交易額分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）2015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場運(yùn)作分析

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運(yùn)作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運(yùn)作策略

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關(guān)東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關(guān)宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策

第5章 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)營情況分析

5.1.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模

5.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分析

5.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告模式

（1）2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展前景預(yù)測

5.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)作策略及案例分析

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具

5.3.2 在游戲中進(jìn)行體驗(yàn)營銷

5.3.3 游戲內(nèi)容與廣告信息互動(dòng)

5.3.4 線上與線下電子商務(wù)融合

5.3.5 真實(shí)與虛擬的互動(dòng)

5.3.6 品牌信息互動(dòng)傳播

5.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題與對策

5.4.1 廣告主方面的問題與對策

5.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商方面的問題與對策

5.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商方面的問題與對策

5.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家方面的問題與對策

5.4.5 效果監(jiān)測與評(píng)估方面問題與對策

5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策

5.4.7 人才與技術(shù)方面的問題與對策

5.5 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展方向

5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結(jié)合

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

5.5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告+網(wǎng)絡(luò)在線營銷

5.5.4 與3G手機(jī)游戲終端的有機(jī)結(jié)合

第6章 其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析

6.1 社會(huì)化媒體植入式廣告發(fā)展分析

6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r

1）網(wǎng)民規(guī)模

2）接入方式

3）網(wǎng)民屬性

（2）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況

（3）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況

6.1.2 社會(huì)化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.1.3 社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持

6.1.4 社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

6.1.5 社會(huì)化媒體植入式廣告運(yùn)作流程

6.1.6 社會(huì)化媒體植入式廣告模式分析

6.1.7 社會(huì)化媒體植入式廣告效果評(píng)估

6.1.8 我國社會(huì)化媒體植入式廣告存在問題

6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析

6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展

6.2.2 案例《學(xué)徒》中植入式廣告的內(nèi)容分析

6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析

6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況

6.3.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展

6.3.3 圖書植入式廣告運(yùn)作模式

6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/SPAN>

6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢

6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析

6.4.1 植入廣告中音樂運(yùn)用的意義

6.4.2 植入廣告中音樂運(yùn)用的策略

第7章 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)與重點(diǎn)客戶經(jīng)營分析

7.1 植入式廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.3 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.7 中傳華藝國際文化傳媒（北京）有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.8 北京元純傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.9 北京中視美星國際文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.10 北京大德匯通文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.11 北京龍兒文化傳播有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析

7.1.12 北京瞭望天下文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.13 北京準(zhǔn)點(diǎn)沸騰國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.14 愛媒森（北京）影視文化傳播有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.15 北京瑞星世紀(jì)廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.16 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.17 巴士在線傳媒有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.18 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析

7.1.19 順動(dòng)國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.20 凱帝珂廣告（上海）有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.21 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.22 世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

7.1.23 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析

7.1.24 上海中視國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

7.2 影視劇制作領(lǐng)先企業(yè)分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經(jīng)營情況分析

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

7.2.4 中視傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

7.2.5 橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析

7.2.6 博納國際影業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析

7.2.7 中國電影集團(tuán)公司經(jīng)營情況分析

7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)分析

7.3.1 騰訊控股有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.3 廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.4 完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.5 上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.6 北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.7 金山軟件有限公司經(jīng)營情況分析

7.3.8 網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司經(jīng)營情況分析

第8章 植入式廣告投資分析與前景預(yù)測

8.1 植入式廣告投資分析

8.1.1 植入式廣告進(jìn)入壁壘分析

8.1.2 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析

8.2 植入式廣告前景預(yù)測

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預(yù)測

8.3 植入式廣告投資建議

8.3.1 植入式廣告投資機(jī)會(huì)分析

8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

圖表1：全面認(rèn)識(shí)和把握植入式廣告定義的關(guān)鍵

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

圖表3：植入式廣告特征

圖表4：植入式廣告類型分析

圖表5：植入式廣告優(yōu)勢

圖表6：植入式廣告劣勢

圖表7：2005-2015年我國GDP增長趨勢（單位：億元，%）

圖表8：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

圖表9：全球植入式廣告發(fā)展階段

圖表10：1999-2015年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）

圖表11：2009-2015年中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）

圖表12：植入式廣告運(yùn)作流程圖

圖表13：植入式廣告運(yùn)行模式圖

圖表14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法

圖表15：植入式廣告一致性原則分析

圖表16：植入式廣告貼合性原則

圖表17：植入式廣告單一性原則

圖表18：植入式廣告持續(xù)性原則

圖表19：中美植入式廣告所處階段

圖表20：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較

圖表21：中美影片植入方式對比表（單位：個(gè)）

圖表22：CBN財(cái)經(jīng)周刊植入式廣告

圖表23：卡地亞手表植入式廣告

圖表24：中國移動(dòng)植入式廣告

圖表25：聯(lián)想電腦植入式廣告

圖表26：可口可樂的魔獸世界廣告

圖表27：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動(dòng)道具

圖表28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較

圖表29：針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調(diào)查（單位：%）

圖表30：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（一）（單位：%）

圖表31：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（二）（單位：%）

圖表32：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（三）（單位：%）

圖表33：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調(diào)查（四）（單位：%）

圖表34：2007-2015年美國游戲廣告市場收入結(jié)構(gòu)（單位：億美元，%）

圖表35：關(guān)于QQ農(nóng)場植入式廣告效果的調(diào)查（一）（單位：%）

圖表36：關(guān)于QQ農(nóng)場植入式廣告效果的調(diào)查（二）（單位：%）

圖表37：《學(xué)徒》中植入式廣告的觀眾認(rèn)知度調(diào)查表（單位：個(gè)）

圖表38：美國植入式廣告運(yùn)作模式給中國的啟示

圖表39：2006-2015年中國主要類型電影產(chǎn)量（單位：部）

圖表40：2005-2015年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%）

圖表41：2015年前十地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%）

圖表42：2007-2015年中國電影廣告收入情況（單位：億元）

圖表43：2006-2015年中國國內(nèi)電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）

圖表44：2006-2015年中國國內(nèi)電影票房占比情況（單位：%）

圖表45：2006-2015年中國進(jìn)口電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）

圖表46：2006-2015年中國進(jìn)口電影票房占比情況（單位：%）

圖表47：2006-2015年中國內(nèi)地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%）

圖表48：2015-2020年中國主要類型電影產(chǎn)量預(yù)測（單位：部）

圖表49：2015-2020年中國國內(nèi)電影票房預(yù)測（單位：億元）

圖表50：2015-2020年中國電影植入式廣告收入預(yù)測（單位：億元）

圖表51：中國電影植入式廣告植入方法

圖表52：2010-2015年年中國電影植入式廣告收入（單位：億元）

圖表53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計(jì)

圖表54：觀影前觀眾對《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認(rèn)知率（單位：%）

圖表55：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關(guān)情節(jié)記憶度對比

圖表56：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對比

圖表57：觀影后觀眾對影片植入廣告產(chǎn)品的關(guān)注度提升對比（單位：%）

圖表58：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費(fèi)提升度對比

圖表59：立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

圖表60：馬自達(dá)品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

圖表61：諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評(píng)估

圖表62：典型品牌植入廣告效果評(píng)估

圖表63：《杜拉拉升職記》中的立頓廣告

圖表64：《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告

圖表65：《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭

圖表66：《杜拉拉升職記》觀眾性別構(gòu)成（單位：%）

圖表67：《杜拉拉升職記》觀眾年齡構(gòu)成（單位：%）

圖表68：《杜拉拉升職記》觀眾收入構(gòu)成（單位：%）

圖表69：《杜拉拉升職記》觀眾學(xué)歷構(gòu)成（單位：%）

圖表70：《杜拉拉升職記》觀眾地域構(gòu)成（單位：%）

圖表71：植入式廣告與電影關(guān)聯(lián)性分析

圖表72：2015年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%）

圖表73：2007-2015年中國電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量變化（單位：家）

圖表74：國內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）

圖表75：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)

圖表76：2005-2015年電視劇獲準(zhǔn)發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部）

圖表77：2005-2015年電視劇交易額變化情況（單位：億元）

圖表78：2006-2015年中國電視廣告收入規(guī)模（單位：億元）

圖表79：中央臺(tái)廣告時(shí)長和占比（單位：小時(shí)，%）

圖表80：省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長和占比（單位：小時(shí)，%）

圖表81：2010年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）

圖表82：2015-2020年中國電視劇產(chǎn)量預(yù)測（單位：部）

圖表83：2015-2020年中國電視劇行業(yè)收入預(yù)測（單位：億元）

圖表84：2015-2020年中國電視劇行業(yè)廣告收入預(yù)測（單位：億元）

圖表85：中國電視劇植入式廣告植入方法

圖表86：《一起來看流星雨》公關(guān)炒作三階段

圖表87：電視劇植入式廣告存在的問題

圖表88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議

圖表89：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

圖表90：2012-2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模（單位：億人，%）

圖表91：2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量（單位：個(gè)，%）

圖表92：2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放（單位：億元，%）

圖表93：2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次（單位：萬次，%）

圖表94：2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額（單位：萬元）

圖表95：2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次（單位：萬次）

圖表96：2015年我國客戶端游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元）

圖表97：2015年我國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元）

圖表98：網(wǎng)絡(luò)游戲廣告形式

圖表99：2007-2015年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）

圖表100：中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展特點(diǎn)

圖表101：2005-2015年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億，%）

圖表102：2012-2015年中國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備（單位：%）

圖表103：2012-2015年中國網(wǎng)民上網(wǎng)場所（單位：%）

圖表104：2012-2015年中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長（單位：小時(shí)）

圖表105：2012-2015年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表106：2012-2015年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表107：2012-2015年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表108：2012-2015年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表109：2012-2015年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表110：2012-2015年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率（單位：萬，%）

圖表111：2012-2015年手機(jī)網(wǎng)民各類手機(jī)應(yīng)用使用率（單位：%）

圖表112：2012-2015年手機(jī)微博用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%）

圖表113：社會(huì)化媒體植入式廣告技術(shù)支持

圖表114：2008-2015年美國社會(huì)化媒體營銷使用情況（單位：%）

圖表115：社會(huì)化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

圖表116：中國廣告主營銷意識(shí)的變化（單位：%）

圖表117：2007-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域廣告規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

圖表118：社會(huì)化媒體改變企業(yè)的傳播路徑

圖表119：植入式廣告按照受眾涉入深度分類

圖表120：社會(huì)化媒體植入式廣告價(jià)值