?

第一部分 行業(yè)運行環(huán)境

第一章 化妝品行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 化妝品行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類 1

第二節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn) 3

一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 3

二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹 3

三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 4

1、財務(wù)數(shù)據(jù) 4

2、產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 5

第三節(jié) 化妝品行業(yè)特性分析 6

一、行業(yè)周期性 6

二、行業(yè)季節(jié)性 7

三、行業(yè)區(qū)域性 7

第四節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 8

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 10

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 11

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 11

1、化妝品原材料市場分析 11

2、化妝品包裝市場分析 14

3、勞動力市場分析 21

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 40

1、零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40

2、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀分析 45

第二章 中國化妝品行業(yè)市場環(huán)境分析 49

第一節(jié) 化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 49

一、行業(yè)政策動向 49

1、國家引導(dǎo)防曬類護膚品消費 49

2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 49

3、國家完善化妝品安全風(fēng)險評估 50

4、國家調(diào)控化妝品檢驗機構(gòu)建設(shè) 54

5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名 55

6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 57

7、國家規(guī)范特殊用途化妝品的管理 58

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 59

1、行業(yè)規(guī)模規(guī)劃 59

2、行業(yè)企業(yè)規(guī)劃 60

3、行業(yè)品牌規(guī)劃 61

4、行業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃 62

第二節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 64

一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析 64

1、2014年世界經(jīng)濟形勢分析 64

2、2015年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢 68

3、對我國經(jīng)濟的影響 71

二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 72

1、GDP運行情況 72

2、消費價格指數(shù)CPI、PPI 73

二、居民人均收入變化 75

1、全國居民收入情況 75

4、恩格爾系數(shù) 77

三、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性分析 78

第三節(jié) 化妝品行業(yè)消費環(huán)境分析 79

一、消費群體變化分析 79

二、化妝品行業(yè)消費行為特點分析 81

1、非理性消費 81

2、情緒化消費 82

3、不言悔消費 82

三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例 83

1、不同性別居民的化妝品購買分析 83

2、不同年齡居民的化妝品購買分析 83

3、不同學(xué)歷居民的化妝品購買分析 84

4、不同收入居民的化妝品購買分析 84

四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85

1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85

2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 85

3、不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 86

4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 86

5、不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 87

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 87

一、化妝品技術(shù)分析 87

二、化妝品技術(shù)發(fā)展水平 89

三、2012-2014年化妝品技術(shù)特點分析 91

1、天然植物原料的功效研究、提取和應(yīng)用 91

2、高新技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用 93

3、化妝品包裝技術(shù)的升級換代 94

四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 95

五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 97

第二部分 產(chǎn)業(yè)深度透視

第三章 國際化妝品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 99

第一節(jié) 全球化妝品市場總體情況分析 99

一、全球化妝品行業(yè)的發(fā)展特點 99

1、跨國巨頭唱主角 99

2、化妝品銷售渠道多元化 100

3、產(chǎn)業(yè)競爭全面升級 102

二、2012-2014年全球化妝品市場結(jié)構(gòu) 103

三、2012-2014年全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析 106

四、2012-2014年全球化妝品行業(yè)競爭格局 107

五、2012-2014年全球化妝品市場區(qū)域分布 111

六、2012-2014年國際重點化妝品企業(yè)運營分析 112

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 114

一、歐洲 114

1、歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展概況 114

2、2012-2014年歐洲化妝品市場分析 115

3、2015-2020年歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 116

二、美國 118

1、美國化妝品行業(yè)發(fā)展概況 118

2、2012-2014年美國化妝品市場分析 119

3、2015-2020年美國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 119

三、日本 121

1、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況 121

2、2012-2014年日本化妝品市場分析 122

3、2015-2020年日本化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 122

四、韓國 124

1、韓國化妝品行業(yè)發(fā)展概況 124

2、2012-2014年韓國化妝品市場分析 126

3、2015-2020年韓國化妝品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 127

五、俄羅斯 129

六、西班牙 130

七、意大利 130

八、法國 131

八、其他國家地區(qū) 132

第三節(jié) 國際重點化妝品企業(yè)運營分析 133

一、法國歐萊雅集團發(fā)展分析 133

1、集團發(fā)展概況 133

2、總體經(jīng)營情況 134

3、中國運行軌跡 135

二、英國聯(lián)合利華集團發(fā)展分析 137

1、集團發(fā)展概況 137

2、總體經(jīng)營情況 137

3、品牌經(jīng)營狀況 139

4、銷售區(qū)域分布 139

三、美國寶潔集團發(fā)展分析 139

1、集團發(fā)展概況 139

2、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 140

3、企業(yè)在華競爭 140

4、中國市場布局 141

四、美國強生集團發(fā)展分析 143

1、集團發(fā)展概況 143

2、品牌經(jīng)營狀況 143

3、企業(yè)在華競爭 143

五、其他化妝品企業(yè)發(fā)展分析 144

1、法國LVMH 144

2、法國香奈兒 144

3、雅詩蘭黛 145

4、日本資生堂 145

5、美國雅芳公司 147

6、美國玫琳凱公司 148

7、美國安利公司 151

8、韓國LG集團 153

第四章 我國化妝品行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 155

第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 155

一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段 155

1、起步階段 155

2、競爭階段 155

3、發(fā)展階段 155

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 156

三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點分析 157

四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析 158

第二節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 158

一、我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模 158

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析 159

1、化妝品市場增長分析 159

2、化妝品新店增長分析 160

3、本土化妝品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 160

4、化妝品企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布 161

5、化妝品人均消費分析 161

三、中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析 162

1、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)的發(fā)展趨勢與走向 162

2、高檔化妝品企業(yè)發(fā)展模式分析 162

3、化妝品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)分析 163

4、化妝品企業(yè)未來經(jīng)營模式分析 164

第三節(jié) 化妝品市場情況分析 165

一、中國化妝品市場總體概況 165

1、化妝品網(wǎng)購市場分析 165

2、化妝品市場增長點分析 166

二、中國化妝品產(chǎn)品市場發(fā)展分析 168

1、男士化妝類產(chǎn)品分析 168

2、口腔護理類產(chǎn)品分析 168

3、口服美容類產(chǎn)品分析 168

4、彩妝工具類產(chǎn)品分析 170

第四節(jié) 我國化妝品市場價格走勢分析 171

第五章 2015-2020年我國化妝品市場供需形勢分析 173

第一節(jié) 行業(yè)市場規(guī)模 173

一、全部化妝品企業(yè)零售總額 173

二、限額以上化妝品企業(yè)零售總額 173

三、規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模 174

第二節(jié) 化妝品行業(yè)供需平衡分析 175

一、全國化妝品行業(yè)供給情況分析 175

二、各地區(qū)化妝品行業(yè)供給情況分析 176

三、全國化妝品行業(yè)需求情況分析 176

四、各地區(qū)化妝品行業(yè)需求情況分析 177

五、全國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析 177

第三節(jié) 化妝品行業(yè)經(jīng)營情況分析 178

一、中國化妝品關(guān)注度分析 178

1、化妝品行業(yè)關(guān)注指數(shù) 178

2、化妝品相關(guān)關(guān)注內(nèi)容 178

3、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的肌膚問題 178

4、化妝品網(wǎng)民關(guān)注的品牌等級 181

二、中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況 182

三、中國化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點 183

1、競爭激烈 183

2、高端市場 184

3、本土品牌 185

4、產(chǎn)品渠道 185

5、國貨企業(yè)品牌戰(zhàn)略 186

6、資本力量 186

四、行業(yè)主要經(jīng)濟效益影響因素 186

五、行業(yè)經(jīng)營情況分析 187

1、行業(yè)盈利能力分析 187

2、行業(yè)償債能力分析 188

3、行業(yè)營運能力分析 189

4、行業(yè)發(fā)展能力分析 190

第四節(jié) 化妝品行業(yè)進出口分析 191

一、化妝品行業(yè)進出口綜述 191

1、中國化妝品進出口的特點分析 191

2、中國化妝品進出口政策與國際化經(jīng)營 193

3、中國化妝品進出口整體情況 194

二、化妝品行業(yè)出口市場分析 195

1、2012-2014年化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 195

2、2012-2014年化妝品行業(yè)出口地域格局 196

3、2012-2014年化妝品行業(yè)出口量與金額統(tǒng)計 196

三、化妝品行業(yè)進口市場分析 197

1、2012-2014年化妝品行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 197

2、2012-2014年化妝品行業(yè)進口地域格局 198

3、2012-2014年化妝品行業(yè)進口量與金額統(tǒng)計 198

第三部分 行業(yè)全景調(diào)研

第六章 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測分析 200

第一節(jié) 化妝品市場網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測概況 200

一、化妝品市場搜索指數(shù) 200

二、化妝品市場關(guān)注度 200

第二節(jié) 化妝品品牌關(guān)注度分析 201

一、不同等級化妝品關(guān)注度 201

二、不同檔次化妝品搜索指數(shù) 203

第三節(jié) 化妝品產(chǎn)品關(guān)注度分析 203

一、化妝品品類關(guān)注度 203

二、護膚類化妝品搜索指數(shù) 204

三、彩妝化妝品搜索指數(shù) 205

四、個人護理類化妝品搜索指數(shù) 206

五、香水類化妝品搜索指數(shù) 206

第四節(jié) 男士化妝品關(guān)注度分析 207

一、男士化妝品搜索指數(shù) 207

二、男士化妝品品牌關(guān)注度 207

三、男士潔面單品口碑關(guān)注度 208

四、男士化妝品具體品牌口碑關(guān)注度 208

第五節(jié) 化妝品網(wǎng)民人群屬性分析 209

一、性別屬性 209

二、年齡屬性 210

三、區(qū)域?qū)傩?/SPAN> 210

第六節(jié) 化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展分析 211

一、化妝品網(wǎng)購行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 211

1、化妝品網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)鏈 211

2、化妝品網(wǎng)購企業(yè)分類 211

3、互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌企業(yè) 212

5、互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌 212

6、化妝品傳統(tǒng)企業(yè) 212

二、化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀 213

1、化妝品網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展歷程 213

2、化妝品網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀 216

3、化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模分析 217

4、化妝品網(wǎng)購重點企業(yè)分析 217

第七章 我國化妝品細(xì)分市場分析及預(yù)測 222

第一節(jié) 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場分析預(yù)測 222

一、發(fā)用化妝品 222

1、洗發(fā)水市場分析預(yù)測 222

2、護發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測 222

3、染發(fā)劑市場分析預(yù)測 224

4、美發(fā)產(chǎn)品市場分析預(yù)測 225

二、臉部化妝品 226

1、洗面奶市場分析預(yù)測 226

2、美白產(chǎn)品市場分析預(yù)測 227

3、祛斑產(chǎn)品市場分析預(yù)測 228

三、護膚化妝品 230

1、護膚品行業(yè)概況 230

2、護膚品市場分析 232

3、護膚品競爭分析 234

4、護膚品營銷分析 235

5、護膚品前景分析 237

四、防曬化妝品 238

1、防曬品發(fā)展綜述 238

2、防曬品主要類別產(chǎn)品成分分析 240

3、防曬品市場分析 240

五、香水 242

1、香水產(chǎn)品關(guān)注度分析 242

2、香水市場發(fā)展現(xiàn)狀 243

3、香水的細(xì)分市場分析 244

4、中國香水市場的品牌格局 247

5、香水市場的發(fā)展前景 248

六、彩妝 250

1、彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析 250

2、眼部彩妝市場分析 251

3、唇彩市場分析 252

4、粉底市場分析 253

第二節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場分析預(yù)測 254

一、高端化妝品市場分析 254

1、高端化妝品品牌關(guān)注度分析 254

2、高端化妝品市場現(xiàn)狀分析 256

3、高端化妝品營銷策略與渠道 257

二、大眾化妝品市場分析 257

1、大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 257

2、大眾化妝品市場現(xiàn)狀分析 260

3、大眾化妝品營銷策略與渠道 260

第三節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測 262

一、兒童化妝品市場分析預(yù)測 262

1、兒童化妝品主要產(chǎn)品種類 262

2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態(tài)勢 263

3、兒童化妝品市場消費者分析 264

4、兒童化妝品的營銷策略和渠道 264

5、兒童化妝品市場的發(fā)展前景 266

二、男性化妝品市場分析與前景預(yù)測 267

1、男性化妝品關(guān)注度分析 267

2、男性化妝品主要產(chǎn)品種類 268

3、男性化妝品市場現(xiàn)狀 268

4、男性化妝品市場競爭態(tài)勢 271

5、男性化妝品營銷策略 272

6、男性化妝品市場前景 274

三、中老年化妝品市場分析與前景預(yù)測 275

1、中老年化妝品主要產(chǎn)品種類 275

2、中老年化妝品市場現(xiàn)狀 276

3、中老年化妝品營銷策略 276

4、中老年化妝品市場發(fā)展前景 278

第四節(jié) 熱點產(chǎn)品細(xì)分市場分析預(yù)測 283

一、藥妝市場分析預(yù)測 283

1、藥妝的定義及主要分類 283

2、藥妝市場的政策規(guī)范 283

3、國外藥妝市場現(xiàn)狀 284

4、國內(nèi)藥妝市場現(xiàn)狀 286

5、國內(nèi)藥妝市場競爭格局 287

6、國內(nèi)藥妝市場存在問題 288

7、國內(nèi)藥妝市場前景預(yù)測 289

二、有機/天然化妝品市場分析預(yù)測 290

1、有機/天然化膚品的定義與認(rèn)證 290

2、有機/天然化膚品的政策規(guī)范 291

3、國內(nèi)有機/天然化妝品市場的發(fā)展現(xiàn)狀 292

4、國內(nèi)有機/天然化膚品的品牌格局 293

5、有機/天然化妝品的前景預(yù)測 294

三、護體化妝品市場分析預(yù)測 295

1、美體產(chǎn)品作用 295

2、護體化妝品品牌格局 296

3、護體化妝品消費趨勢 296

四、納米化妝品市場分析預(yù)測 298

1、納米技術(shù)在化妝品上的應(yīng)用概述 298

2、納米化妝品優(yōu)勢分析 298

3、納米化妝品開發(fā)情況 300

4、納米化妝品發(fā)展前景 300

第八章 我國化妝品行業(yè)營銷趨勢及策略分析 302

第一節(jié) 化妝品行業(yè)傳統(tǒng)渠道策略分析 302

一、傳統(tǒng)銷售渠道概述 302

二、商場專柜渠道分析 302

1、渠道概況 302

2、品牌分析 303

3、進入壁壘 303

4、成本構(gòu)成 303

5、收益分析 303

三、超市賣場渠道分析 303

1、渠道概況 303

2、品牌分析 303

3、進入壁壘 304

4、成本構(gòu)成 304

5、收益分析 304

四、專營店渠道分析 304

1、渠道概況 304

2、品牌分析 304

3、進入壁壘 304

4、成本構(gòu)成 305

5、收益分析 305

五、加盟專賣渠道分析 305

1、渠道概況 305

2、品牌分析 305

3、進入壁壘 305

4、成本構(gòu)成 306

5、收益分析 306

六、藥店零售渠道分析 306

1、渠道概況 306

2、品牌分析 306

3、進入壁壘 306

4、成本構(gòu)成 307

5、收益分析 307

七、美容院零渠道分析 307

1、渠道概況 307

2、品牌分析 307

3、進入壁壘 307

4、成本構(gòu)成 307

5、收益分析 308

6、直銷渠道 308

八、電視購物渠道分析 308

1、渠道概況 308

2、品牌分析 309

3、進入壁壘 309

4、成本構(gòu)成 310

5、收益分析 312

第二節(jié) 化妝品行業(yè)電子商務(wù)渠道分析 314

一、渠道銷售規(guī)模 314

二、渠道特性分析 314

1、化妝品網(wǎng)購的參與主體具有多樣性 314

2、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛涉足“電商” 314

3、化妝品“淘品牌”發(fā)展良好并醞釀轉(zhuǎn)型 314

三、渠道優(yōu)劣勢分析 315

1、三方平臺 315

2、自有平臺 316

四、與傳統(tǒng)渠道關(guān)聯(lián) 316

1、利好關(guān)聯(lián) 316

2、不利關(guān)聯(lián) 317

3、解決方案 318

五、渠道經(jīng)營策略 319

1、規(guī)劃共同愿景 319

2、規(guī)范產(chǎn)品價格 319

3、產(chǎn)品差異化經(jīng)營 320

4、完善售后服務(wù) 320

六、渠道廣告投放 321

1、2014年時尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù) 321

2、2014年熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 321

3、2014年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用 322

4、2014年化妝護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別 322

5、化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 323

第三節(jié) 化妝品行業(yè)的產(chǎn)品策略分析 323

一、行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品策略分析 323

1、品牌定位策略分析 323

2、產(chǎn)品組合策略分析 324

3、產(chǎn)品差異化策略分析 325

4、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 325

5、產(chǎn)品生命周期運用策略分析 327

二、行業(yè)典型產(chǎn)品案例分析 329

第四節(jié) 化妝品行業(yè)的定價策略分析 330

一、行業(yè)領(lǐng)先定價策略分析 330

1、競爭定價法 330

3、市場定價法 330

3、成本定價法 330

二、行業(yè)典型定價案例分析 330

1、先定位，再定價，而后定成本 331

2、用營銷應(yīng)對成本動蕩 332

3、成本分布：價值宣傳接近三成 333

第五節(jié) 化妝品行業(yè)的促銷策略分析 334

一、行業(yè)促銷策略概述 334

二、行業(yè)領(lǐng)先促銷策略分析 338

1、廣告促銷策略 338

2、活動促銷策略 339

三、行業(yè)典型促銷案例分析 339

1、市場背景分析 340

2、公司終端銷售支援 340

3、終端市場啟動流程 341

第四部分 行業(yè)競爭格局

第九章 化妝品行業(yè)區(qū)域市場分析 348

第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析 348

一、行業(yè)市場分布情況 348

二、行業(yè)產(chǎn)值分布情況 348

三、行業(yè)利潤分布情況 348

第二節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 349

一、廣東省化妝品市場發(fā)展概述 349

二、廣東省化妝品市場經(jīng)營分析 350

三、廣東省化妝品市場發(fā)展形勢 357

四、廣東省化妝品市場發(fā)展前景 358

第三節(jié) 江蘇省化妝品市場分析 359

一、江蘇省化妝品市場發(fā)展概述 359

二、江蘇省化妝品市場經(jīng)營分析 359

三、江蘇省化妝品市場發(fā)展形勢 361

四、江蘇省化妝品市場發(fā)展前景 361

第四節(jié) 上海市化妝品市場分析 361

一、上海市化妝品市場發(fā)展概述 361

二、上海市化妝品市場經(jīng)營分析 362

三、上海市化妝品市場發(fā)展形勢 366

四、上海市化妝品市場發(fā)展前景 366

第五節(jié) 安徽省化妝品市場分析 367

一、安徽省化妝品市場發(fā)展概述 367

二、安徽省化妝品市場經(jīng)營分析 368

三、安徽省化妝品市場發(fā)展形勢 370

四、安徽省化妝品市場發(fā)展前景 372

第六節(jié) 浙江省化妝品市場分析 373

一、浙江省化妝品市場發(fā)展概述 373

二、浙江省化妝品市場經(jīng)營分析 374

三、浙江省化妝品市場發(fā)展形勢 379

四、浙江省化妝品市場發(fā)展前景 379

第七節(jié) 北京市化妝品市場分析 381

一、北京市化妝品市場發(fā)展概述 381

二、北京市化妝品市場經(jīng)營分析 381

三、北京市化妝品市場發(fā)展形勢 383

四、北京市化妝品市場發(fā)展前景 383

第八節(jié) 湖北省化妝品市場分析 383

一、湖北省化妝品市場發(fā)展概述 383

二、湖北省化妝品市場經(jīng)營分析 384

三、湖北省化妝品市場發(fā)展形勢 388

四、湖北省化妝品市場發(fā)展前景 389

第十章 2015-2020年化妝品行業(yè)競爭形勢及策略 390

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 390

一、化妝品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 390

二、化妝品行業(yè)集中度分析 391

三、化妝品行業(yè)SWOT分析 391

1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 391

2、潛在進入者分析 393

3、替代品威脅分析 394

4、供應(yīng)商議價能力 394

5、客戶議價能力 394

第二節(jié) 中國化妝品行業(yè)競爭格局分析 395

一、國內(nèi)市場競爭格局 395

二、高檔化妝品市場競爭格局 395

三、中檔化妝品市場競爭格局 395

四、大眾化妝品市場競爭格局 396

第三節(jié) 化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 398

一、國內(nèi)品牌市場占有率低 398

二、新標(biāo)準(zhǔn)促使化妝品市場洗牌 398

第四節(jié) 化妝品市場競爭策略分析 399

一、“成本領(lǐng)先”競爭手段 399

二、“標(biāo)岐立異”競爭戰(zhàn)略 400

三、“目標(biāo)集群”競爭戰(zhàn)略 400

第十一章 2015-2020年化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 401

第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 401

一、企業(yè)概況 401

二、企業(yè)經(jīng)營分析 403

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 406

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 407

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 407

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 408

第二節(jié) 索芙特股份有限公司 408

一、企業(yè)概況 408

二、企業(yè)經(jīng)營分析 409

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 411

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 411

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 412

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 412

第三節(jié) 霸王國際（集團）控股有限公司 413

一、企業(yè)概況 413

二、企業(yè)經(jīng)營分析 415

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 416

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 417

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 417

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 419

第四節(jié) 美即控股國際有限公司 420

一、企業(yè)概況 420

二、企業(yè)經(jīng)營分析 421

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 421

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 422

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 422

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 423

第五節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 425

一、企業(yè)概況 425

二、企業(yè)經(jīng)營分析 425

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 427

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 427

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 428

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 429

第六節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 430

一、企業(yè)概況 430

二、企業(yè)經(jīng)營分析 430

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 431

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 433

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 434

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 434

第七節(jié) 雅芳（中國）有限公司 435

一、企業(yè)概況 435

二、企業(yè)經(jīng)營分析 435

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 446

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 446

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 447

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 449

第八節(jié) 新生活集團（中國）有限公司 450

一、企業(yè)概況 450

二、企業(yè)經(jīng)營分析 451

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 451

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 451

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 452

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 452

第九節(jié) 聯(lián)合利華(中國)有限公司 452

一、企業(yè)概況 452

二、企業(yè)經(jīng)營分析 454

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 455

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 456

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 457

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 458

第十節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 458

一、企業(yè)概況 458

二、企業(yè)經(jīng)營分析 459

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 459

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 459

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 460

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 461

第十一節(jié) 拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司 466

一、企業(yè)概況 466

二、企業(yè)經(jīng)營分析 467

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 468

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 470

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 471

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 472

第十二節(jié) 歐萊雅（中國）有限公司 473

一、企業(yè)概況 473

二、企業(yè)經(jīng)營分析 473

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 476

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 477

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 478

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 480

第十三節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 481

一、企業(yè)概況 481

二、企業(yè)經(jīng)營分析 482

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 484

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 485

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 485

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 486

第十四節(jié) 浙江歐詩漫集團有限公司 487

一、企業(yè)概況 487

二、企業(yè)經(jīng)營分析 487

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 488

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 489

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 490

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 492

第十五節(jié) 花王(中國)投資有限公司 492

一、企業(yè)概況 492

二、企業(yè)經(jīng)營分析 493

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 494

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 495

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 496

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 497

第十六節(jié) 伽藍(lán)（集團）股份有限公司 498

一、企業(yè)概況 498

二、企業(yè)經(jīng)營分析 499

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 499

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 499

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 500

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 500

第十七節(jié) 廣東名臣有限公司 503

一、企業(yè)概況 503

二、企業(yè)經(jīng)營分析 503

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 503

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 504

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 504

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 504

第十八節(jié) 新時代健康產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司 505

一、企業(yè)概況 505

二、企業(yè)經(jīng)營分析 506

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 506

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 507

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 508

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 509

第十九節(jié) 浙江芳華日化集團有限公司 509

一、企業(yè)概況 509

二、企業(yè)經(jīng)營分析 510

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 510

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 510

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 510

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 511

第二十節(jié) 高絲化妝品有限公司 511

一、企業(yè)概況 511

二、企業(yè)經(jīng)營分析 512

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 512

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 513

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 513

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 514

第二十一節(jié) 安利（中國）日用品有限公司 515

一、企業(yè)概況 515

二、企業(yè)經(jīng)營分析 515

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 517

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 518

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 519

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 523

第二十二節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 523

一、企業(yè)概況 523

二、企業(yè)經(jīng)營分析 524

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 524

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 525

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 525

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 525

第二十三節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 526

一、企業(yè)概況 526

二、企業(yè)經(jīng)營分析 526

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 527

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 527

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 527

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 527

第二十四節(jié) 天津郁美凈集團有限公司 528

一、企業(yè)概況 528

二、企業(yè)經(jīng)營分析 528

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 528

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 529

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 529

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 529

第二十五節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 530

一、企業(yè)概況 530

二、企業(yè)經(jīng)營分析 530

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 531

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 531

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 531

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 532

第二十六節(jié) 克緹（中國）日用品有限公司 532

一、企業(yè)概況 532

二、企業(yè)經(jīng)營分析 532

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 532

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 533

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 533

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 534

第二十七節(jié) 如新(中國)日用保健品有限公司 534

一、企業(yè)概況 534

二、企業(yè)經(jīng)營分析 535

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 536

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 536

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 536

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 538

第二十八節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司 539

一、企業(yè)概況 539

二、企業(yè)經(jīng)營分析 539

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 540

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 540

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 541

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 542

第二十九節(jié) 北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司 543

一、企業(yè)概況 543

二、企業(yè)經(jīng)營分析 544

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 544

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 544

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 545

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 545

第三十節(jié) 廣東美雅化妝品有限公司 546

一、企業(yè)概況 546

二、企業(yè)經(jīng)營分析 546

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 546

四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 548

五、企業(yè)優(yōu)劣勢分析 549

六、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略 549

第五部分 發(fā)展前景分析

第十二章 2015-2020年化妝品行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 550

第一節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景 550

一、2015-2020年化妝品市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN> 550

二、2015-2020年化妝品市場發(fā)展前景展望 551

三、2015-2020年化妝品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景 551

第二節(jié) 2015-2020年化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測 552

一、2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 552

二、2015-2020年化妝品市場規(guī)模預(yù)測 553

三、2015-2020年化妝品行業(yè)消費趨勢預(yù)測 553

1、嬰幼兒護膚品 553

2、電商之戰(zhàn) 554

3、綠色環(huán)保 554

四、2015-2020年化妝品細(xì)分市場發(fā)展趨勢 555

第三節(jié) 2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測 556

一、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測 556

二、2015-2020年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測 557

三、2015-2020年中國化妝品行業(yè)供需平衡預(yù)測 557

第十三章 2015-2020年化妝品行業(yè)投資分析 558

第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 558

一、化妝品行業(yè)進入壁壘分析 558

1、制度壁壘 558

2、資本需求壁壘和資本規(guī)模壁壘 558

3、轉(zhuǎn)換成本壁壘 559

4、產(chǎn)品差異化壁壘 559

5、銷售渠道壁壘 559

二、化妝品行業(yè)盈利因素分析 559

三、化妝品行業(yè)盈利模式分析 560

第二節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展的影響因素 561

一、有利因素 561

1、國內(nèi)市場容量和消費增長潛力巨大 561

2、監(jiān)管不斷規(guī)范化 561

3、稅收支持政策出臺 561

4、下游行業(yè)的支撐 562

二、不利因素 562

1、行業(yè)競爭不規(guī)范 562

2、技術(shù)創(chuàng)新能力與核心競爭力不高 562

第三節(jié) 化妝品行業(yè)投融資情況 562

一、小米手機首次投資化妝品行業(yè) 562

二、青島金王布局化妝品行業(yè) 564

三、其他投融資 565

第四節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資機會 566

一、80后將帶動行業(yè)消費增長 566

二、渠道下沉擴大市場容量 567

三、中國的高消費時代到來 568

四、產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮 569

五、網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓 570

1、價格 570

2、中間商 571

3、渠道商 571

4、網(wǎng)站流量 572

第五節(jié) 2015-2020年化妝品行業(yè)投資風(fēng)險及防范 573

一、行業(yè)政策波動風(fēng)險 573

1、國內(nèi)政策 573

2、歐盟新規(guī)將推動GMP認(rèn)證 574

二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險 575

三、行業(yè)供求變動風(fēng)險 575

四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險 576

1、規(guī)劃風(fēng)險 576

2、管理風(fēng)險 576

五、行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 577

六、行業(yè)業(yè)內(nèi)競爭風(fēng)險 578

1、直接爭奪顧客 578

2、價格戰(zhàn) 578

3、品牌戰(zhàn) 578

4、零供關(guān)系、議價能力 579

5、自有品牌導(dǎo)致毛利率差異 579

6、物業(yè)戰(zhàn) 579

七、人力資源流失風(fēng)險 581

八、展店風(fēng)險 581

第六節(jié) 中國化妝品行業(yè)投資建議 582

一、行業(yè)存在問題分析 582

1、準(zhǔn)入門檻偏低，源頭把關(guān)不嚴(yán) 582

2、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后 582

3、法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng) 582

二、行業(yè)投資建議 583

1、強化本土品牌的本土特色 583

2、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 583

3、從趨勢性技術(shù)尋找市場機會 584

4、積極申請專利技術(shù)學(xué)會自我保護 584

第十四章 2015-2020年化妝品業(yè)面臨的困境及對策 585

第一節(jié) 2014年化妝品行業(yè)面臨的困境 585

一、行業(yè)法規(guī)存在漏洞 585

二、市場監(jiān)管不成熟 585

三、科技質(zhì)量低制約化妝品發(fā)展 585

四、資金不足限制化妝品市場發(fā)展 586

五、品牌意識弱，市場份額少 586

六、國內(nèi)企業(yè)資本運作能力低，競爭力弱 587

第二節(jié) 化妝品企業(yè)面臨的困境及對策 587

一、重點化妝品企業(yè)面臨的困境及對策 587

二、中小化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 588

三、國內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析 589

1、革新經(jīng)營模式 589

2、會員制管理 590

3、增加與國際化大品牌的合作 590

4、化妝品店的品類時代 590

第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)存在的問題及對策 591

一、中國化妝品行業(yè)存在的問題 591

1、后期市場監(jiān)管滯后 591

2、外資企業(yè)對市場控制程度不斷加深 592

二、化妝品行業(yè)發(fā)展的建議對策 592

1、發(fā)展具有中國特色的化妝品產(chǎn)品路線 592

2、通過整合資源進行自主研發(fā) 593

3、跟蹤行業(yè)高新技術(shù) 593

4、反向控制上游資源 594

5、積極申請專利技術(shù) 594

第四節(jié) 中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 595

一、中國化妝品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 595

1、本土企業(yè)規(guī)模小 595

2、人才缺乏與科研落后 595

二、中國化妝品市場發(fā)展的對策分析 596

1、產(chǎn)品細(xì)分 596

2、產(chǎn)品定位 596

3、戰(zhàn)略性結(jié)盟 596

4、結(jié)構(gòu)調(diào)整 597

5、渠道創(chuàng)新 597

第六部分 投資發(fā)展建議

第十五章 化妝品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 598

第一節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 598

一、化妝品品牌的重要性 598

二、化妝品實施品牌戰(zhàn)略的意義 601

1、品牌及品牌戰(zhàn)略 601

2、品牌戰(zhàn)略的發(fā)展 601

3、品牌戰(zhàn)略的意義 602

三、化妝品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 604

1、我國民族化妝品牌的現(xiàn)狀 604

2、我國民族化妝品牌的存在問題 605

四、我國化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 606

五、化妝品品牌戰(zhàn)略管理的策略 608

1、投資建廠 609

2、代理商進口銷售 609

3、進口自銷 609

4、走私 609

第二節(jié) 中小化妝品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 610

一、我國中小型化妝品企業(yè)的現(xiàn)狀 610

二、化妝品企業(yè)的營銷策略 611

第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析 613

一、品牌定位策略分析 613

1、分析行業(yè)環(huán)境 613

2、尋找區(qū)隔概念 613

二、產(chǎn)品組合策略分析 614

三、產(chǎn)品差異化策略分析 614

四、新產(chǎn)品開發(fā)策略分析 615

五、產(chǎn)品生命周期運用策略分析 617

第四節(jié) 化妝品行業(yè)定價策略分析 619

一、精品定價法 619

二、尾數(shù)定價法 619

三、整數(shù)定價法。 619

三、基于生命周期的定價策略 620

1、投進期的價格策略 620

2、成長期的價格策略 622

3、成熟期的價格策略 622

4、相關(guān)產(chǎn)品價格策略 623

第五節(jié) 化妝品行業(yè)促銷策略分析 623

一、行業(yè)促銷策略概述 623

二、廣告促銷策略 625

1、針對目標(biāo)受眾 625

2、抓住受眾眼球 626

3、突出品牌訴求 627

4、巧妙設(shè)計廣告語 627

5、善用色彩引發(fā)聯(lián)想 628

6、恰當(dāng)組合廣告媒體 629

三、活動促銷策略 630

1、給商品定位 630

2、促銷手段 631

3、注意事項 632

第六節(jié) 化妝品行業(yè)包裝策略分析 633

一、消費者的購買行為方式 633

二、化妝品包裝策略 634

1、包裝設(shè)計要時尚 634

2、注重新鮮和健康 634

第七節(jié) 化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 634

一、2015-2020年化妝品行業(yè)投資戰(zhàn)略 634

二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 635

1、高端化妝品行業(yè)運行的有利因素分析 635

2、高端化妝品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 636

3、高端化妝品行業(yè)運行的不利因素分析 636

4、高端化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 636

5、高端化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 637

第十六章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 638

第一節(jié) 化妝品行業(yè)研究結(jié)論及建議 638

第二節(jié) 化妝品子行業(yè)研究結(jié)論及建議 639

一、化妝品市場將重新進行組合 639

二、化妝品零售環(huán)節(jié)日新月異 640

三、化妝品的開發(fā)趨勢有新動向 640

四、細(xì)分市場投資機會 641

1、茶化妝品 641

2、男士高端市場潛力巨大 641

3、老年化妝品的市場潛力 642

4、嬰幼兒市場方興未艾 642

第三節(jié) 中研普華化妝品行業(yè)發(fā)展建議 643

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 643

1、經(jīng)營理念升級 643

2、戰(zhàn)略目標(biāo)升級 644

3、營銷策略升級 645

4、品牌戰(zhàn)略升級 646

5、治理體制升級 646

6、科學(xué)定價專業(yè)定位 647

7、市場戰(zhàn)略升級 648

8、客戶戰(zhàn)略升級 649

二、行業(yè)投資方向建議 650

1、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 650

2、細(xì)分市場投資機會 651

3、重點區(qū)域投資機會 652

三、行業(yè)投資方式建議 654

1、二三線市場 654

2、風(fēng)投 655

3、連鎖經(jīng)營 656

圖表目錄

圖表：行業(yè)的生命周期 6

圖表：化妝品產(chǎn)業(yè)鏈 8

圖表：原料廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 8

圖表：分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 9

圖表：OEM廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 10

圖表：2010-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 22

圖表：2009-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 23

圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 24

圖表：2009-2013年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出 38

圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)化水平 39

圖表：2010-2017年中國化妝品零售市場規(guī)模 42

圖表：2010年中國化妝品零售渠道占比 43

圖表：美國化妝品各類銷售渠道占比 44

圖表：俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 44

圖表：2010-2014年美國工業(yè)生產(chǎn)同比增速 64

圖表：全球經(jīng)濟與貿(mào)易增速 68

圖表：2013年-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度 73

圖表：2013-2014年社會零售總額增長率 74

圖表：2013-2014年居民消費價格月增長速度 74

圖表：2013-2014Q3中國居民人均收入實際增長速度 77

圖表：2002-2013年中國居民恩格爾系數(shù) 78

圖表：2010-2014年消費群體年齡變化情況 80

圖表：2010-2014年消費群體性別變化情況 80

圖表：不同性別居民的化妝品購買占比情況 83

圖表：不同年齡居民的化妝品購買占比情況 83

圖表：不同學(xué)歷居民的化妝品購買占比情況 84

圖表：不同收入居民的化妝品購買占比情況 84

圖表：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 85

圖表：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 85

圖表：不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 86

圖表：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 86

圖表：不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費占比 87

圖表：2002-2014年全球化妝品行業(yè)市場增速 99

圖表：2011-2013年國際化妝品企業(yè)銷售額分析 100

圖表：2011年美國化妝品各類銷售渠道占比 101

圖表：2014年美國化妝品各類銷售渠道占比 101

圖表：2011年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 102

圖表：2014年俄羅斯化妝品各類銷售渠道占比 102

圖表：2011年全球化妝品市場占比 103

圖表：2014年全球化妝品各地區(qū)占比 104

圖表：2011年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品占比 104

圖表：2014年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品占比 105

圖表：世界化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 105

圖表：2014年全球化妝品各類產(chǎn)品占比 106

圖表：2009-2014年中國化妝品市場規(guī)模 159

圖表：2012-2018年中國化妝品市場人均化妝品消費及增長 161

圖表：2009-2014年中國網(wǎng)購化妝品市場規(guī)模 166

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 175

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場供給分布分析 176

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 176

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)區(qū)域市場需求分布分析 177

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率分析 177

圖表：2012-2014年中國化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 178

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 178

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 187

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)營業(yè)利潤率分析 188

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 188

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)營業(yè)流動比率分析 189

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 189

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 190

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)總資產(chǎn)增長率分析 190

圖表：2009-2014年中國化妝品行業(yè)凈利潤增長率分析 191

圖表：中國出口化妝品結(jié)構(gòu)比例分析 195

圖表：2014年中國化妝品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 195

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)出口量分析 196

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)出口金額分析 197

圖表：中國進口化妝品結(jié)構(gòu)比例分析 197

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)進口量分析 198

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)進口金額分析 199

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 200

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 200

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)不同檔次關(guān)注度分析 202

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)關(guān)注度分析 203

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)不同檔次關(guān)注度分析 203

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)個人護理類化妝品搜索指數(shù) 206

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)男士化妝品搜索指數(shù) 207

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)男士化妝品品牌關(guān)注度 207

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)男士化妝品男士潔面單品口碑關(guān)注度 208

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)男士化妝品具體品牌口碑關(guān)注度 209

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)需求人群性別結(jié)構(gòu) 209

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)需求人群年齡結(jié)構(gòu) 210

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)需求人群區(qū)域結(jié)構(gòu) 210

圖表：互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌企業(yè) 212

圖表：互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌 212

圖表：化妝品傳統(tǒng)企業(yè) 212

圖表：2012女士香水排名 244

圖表：中國香水市場-高級香水與大眾香水的占有率 249

圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿 254

圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿 255

圖表：不同地區(qū)的消費者高端化妝品購買意愿 255

圖表：不同性別的消費者高端化妝品購買意愿 256

圖表：2014年大眾化妝品品牌關(guān)注度 259

圖表：2014年大眾化妝品分類關(guān)注度 259

圖表：2012-2014年男士護膚搜索指數(shù)分析 267

圖表：2014年男士護膚關(guān)注度分析 267

圖表：2010-2014年男士化妝品市場規(guī)模分析 269

圖表：我國農(nóng)村和城市60歲以上老齡人口數(shù)預(yù)測 279

圖表：我國60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（低方案） 280

圖表：我國農(nóng)村60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（低方案） 280

圖表：我國城市60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（低方案） 281

圖表：我國60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（高方案） 281

圖表：我國農(nóng)村60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（高方案） 282

圖表：我國城市60歲以上老齡人群醫(yī)療總費用預(yù)測（高方案） 282

圖表：2014年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 323

圖表：2014年中國化妝品行業(yè)利潤分布 348

圖表：分銷商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 351

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值分析 355

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 356

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 356

圖表：2012-2014年廣東日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額 357

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 359

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 360

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 360

圖表：2012-2014年江蘇日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 361

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 364

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 364

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 365

圖表：2012-2014年上海日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 365

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 368

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 369

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 369

圖表：2012-2014年安徽日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 370

圖表：OEM廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 374

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 377

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 377

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 378

圖表：2012-2014年浙江日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 378

圖表：化妝品廠商環(huán)節(jié)企業(yè)分布情況 380

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 381

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 382

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 382

圖表：2012-2014年北京日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 383

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造出口交貨值及增速 386

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計及同比增長 387

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及同比增長 387

圖表：2012-2014年湖北日用化學(xué)產(chǎn)品制造利潤總額及同比增長 388

圖表：2014年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 404

圖表：2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 405

圖表：2012年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成分析 405

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標(biāo) 405

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力指標(biāo) 406

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力指標(biāo) 406

圖表：2012-2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力指標(biāo) 406

圖表：2014年上半年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成分析 409

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司每股指標(biāo) 409

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 410

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司利潤表 410

圖表：2012-2014年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量表 411

圖表：花王(中國)投資有限公司創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 497

圖表：伽藍(lán)（集團）股份有限公司育龍計劃平臺 501

圖表：廣東美雅化妝品有限公司國內(nèi)市場銷售網(wǎng)絡(luò) 548

圖表：廣東美雅化妝品有限公司國際市場銷售網(wǎng)絡(luò) 548

圖表：2010-2014年中國化妝品行業(yè)零售額分析 550

圖表：2015-2020年中國化妝品行業(yè)零售總額預(yù)測 551

圖表：2015-2020年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)測 553

圖表：2015-2020年中國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 556

圖表：2015-2020年中國化妝品銷售產(chǎn)值預(yù)測 557

圖表：2015-2020年中國化妝品產(chǎn)銷率預(yù)測 557