?

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 瓷磚膠市場發(fā)展概況 1

第一節(jié) 瓷磚膠市場及產(chǎn)品介紹 1

一、瓷磚將產(chǎn)品概述 1

二、瓷磚將產(chǎn)品分類 2

三、瓷磚膠的使用方法 4

四、瓷磚粘結(jié)劑的施工方法 5

第二節(jié) 2014年瓷磚膠市場發(fā)展概況 7

第三節(jié) 瓷磚膠市場相關(guān)政策法規(guī) 9

第四節(jié) 2015-2020年瓷磚膠市場發(fā)展前景預測 13

一、中國瓷磚粘貼劑市場空間廣闊 13

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境走勢 14

第五節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平 17

第六節(jié) 市場推廣在瓷磚膠行業(yè)的重要性 18

第七節(jié) 營銷渠道建設(shè)是瓷磚膠市場競爭的關(guān)鍵 19

第二章 瓷磚膠市場容量/市場規(guī)模分析 20

第一節(jié) 2012-2014年瓷磚膠市場容量/市場規(guī)模統(tǒng)計 20

第二節(jié) 瓷磚膠下游應用市場結(jié)構(gòu) 21

第三節(jié) 影響瓷磚膠市場容量/市場規(guī)模增長的因素 24

一、宏觀環(huán)境影響因素 24

二、瓷磚膠成為貼磚首選 28

第四節(jié) 2015-2020年我國瓷磚膠市場容量/市場規(guī)模預測 30

第二部分 市場營銷戰(zhàn)略

第三章 瓷磚膠市場推廣策略研究 32

第一節(jié) 瓷磚膠行業(yè)新品推廣模式研究 32

一、瓷磚粘結(jié)劑的產(chǎn)品特性 32

二、瓷磚粘結(jié)劑的應用特點 32

第二節(jié) 瓷磚膠市場終端產(chǎn)品發(fā)布特點 33

第三節(jié) 瓷磚膠市場中間商、代理商參與機制 35

一、啟動零售市場，拉動終端為 35

二、瓷磚廠家與瓷磚膠廠家強強聯(lián)合 35

第四節(jié) 瓷磚膠市場網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 36

第五節(jié) 瓷磚膠市場廣告宣傳策略 37

一、瓷磚膠時代來臨 38

二、瓷磚粘結(jié)劑或取代水泥漿 38

三、瓷磚膠與填縫劑未來發(fā)展可觀 40

第六節(jié) 瓷磚膠市場推廣與配套供貨渠道建立 45

第七節(jié) 瓷磚膠新產(chǎn)品推廣常見問題 46

一、認清市場定位，切勿盲目隨眾 46

二、市場政策的制定，必須做好整體布局構(gòu)思 47

三、對待假貨，堅決斗爭到底 47

四、產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命線 47

第八節(jié) 直銷模式在瓷磚膠推廣過程中的應用 48

第九節(jié) 國外瓷磚膠市場推廣經(jīng)驗介紹（歐美、韓日市場） 50

第四章 瓷磚膠盈利模式研究 53

第一節(jié) 瓷磚膠市場盈利模式的分類 53

一、瓷磚膠市場盈利模式分析 53

1、瓷磚膠成為干混砂漿企業(yè)新盈利增長點 53

2、瓷磚膠盈利優(yōu)勢分析 54

二、市場認知和需求 55

1、用戶對瓷磚膠的市場需求 55

2、瓷磚膠的市場現(xiàn)狀 56

2、市場對瓷磚膠的認知度 57

3、大型瓷磚對瓷磚膠鉆劑的抗下垂性能提出了更高的要求 57

4、大型瓷磚的粘貼對瓷磚膠的柔韌性提出了新的要求 58

第二節(jié) 瓷磚膠生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究 59

第三節(jié) 瓷磚膠經(jīng)銷代理商盈利模式研究 62

一、瓷磚膠盈利因素 62

二、預拌砂漿未來發(fā)展的可能趨勢 63

1、我國預拌砂漿應用現(xiàn)狀 63

2、新型節(jié)能泡沫混凝土墻體的應用 65

3、干混砂漿行業(yè)發(fā)展趨勢 67

4、預拌砂漿發(fā)展趨勢預測 67

第四節(jié) 盈利模式對市場推廣策略選擇的影響 68

第五節(jié) 獨立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)盈利模式改進研究 71

第六節(jié) 第三方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化管理研究 72

第五章 瓷磚膠營銷渠道建立策略 76

第一節(jié) 瓷磚膠市場營銷渠道結(jié)構(gòu) 76

一、政策主導市場 76

二、市場環(huán)境不成熟 77

三、低價為王 77

四、拖欠款嚴重 77

第二節(jié) 瓷磚膠市場伙伴型渠道研究 78

一、主流銷售商 78

二、銷售渠道 79

1、工程銷售 80

2、零售網(wǎng)絡(luò) 80

3、家裝公司 81

4、建材超市 81

5、新興渠道 81

第三節(jié) 瓷磚膠市場直接分銷渠道與間接分銷渠道管理 81

一、直接分銷渠道 81

二、間接分銷渠道 86

1、經(jīng)銷商的品牌化 86

2、積累本地資源 86

3、勿當“搬運工” 87

4、構(gòu)建運營體系 87

第四節(jié) 大客戶直供銷售渠道建立策略 88

一、營銷的演變 88

二、營銷的重點 90

第五節(jié) 經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化 91

一、市場細分 91

二、目標市場 91

三、品牌戰(zhàn)略 92

四、定價策略 93

五、產(chǎn)業(yè)布局 94

六、危機營銷 94

七、整合營銷 94

八、網(wǎng)絡(luò)營銷 94

九、綠色營銷 94

十、社會營銷 95

十一、病毒營銷 95

十二、同業(yè)與異業(yè)聯(lián)盟 95

第六節(jié) 渠道經(jīng)銷管理問題 97

一、價格過高消費者不理解 97

二、無序競爭導致市場混亂 97

三、運輸成本高，品牌區(qū)域限制強 98

第三部分 市場客戶調(diào)研

第六章 瓷磚膠市場客戶群研究與渠道匹配分析 99

第一節(jié) 瓷磚膠主要客戶群消費特征分析 99

第二節(jié) 瓷磚膠主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析 105

一、行業(yè)處于成長期 105

二、行業(yè)細分綠色定位 106

第三節(jié) 大客戶經(jīng)銷渠道構(gòu)建問題研究 107

第四節(jié) 網(wǎng)客戶渠道化發(fā)展建議 108

第五節(jié) 渠道經(jīng)銷商維護策略研究 111

第六節(jié) 瓷磚膠市場客戶群消費趨勢與營銷渠道發(fā)展方向 112

第七章 重點企業(yè)市場推廣策略與營銷渠道規(guī)劃案例 116

第一節(jié) 德高(廣州)建材有限公司 116

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 116

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 117

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 119

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 120

第二節(jié) 馬貝建筑材料(廣州)有限公司 123

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 123

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 125

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 127

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 128

五、品牌戰(zhàn)略 129

第三節(jié) 能高共建(中國)集團 134

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 134

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 135

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 136

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 137

第四節(jié) 湖南歐德邦化工建材有限公司 138

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 138

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 139

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 139

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 140

第五節(jié) GSD集束達鋪貼輔料品牌營運機構(gòu) 140

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 140

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 141

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 142

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 145

第六節(jié) 重慶賽高(SAGLE)建材有限公司 145

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 145

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 147

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 147

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 149

第七節(jié) 漢高（中國）投資有限公司 151

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 151

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 152

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 153

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 154

第八節(jié) 波士膠（中國）粘合劑有限公司 155

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 155

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 156

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 157

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 158

第九節(jié) 巴斯夫（中國）有限公司 158

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 158

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 159

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 161

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 164

第十節(jié) 鄭州筑邦建材有限公司 165

一、企業(yè)介紹與瓷磚膠相關(guān)業(yè)務 165

二、企業(yè)瓷磚膠主要產(chǎn)品 166

三、企業(yè)瓷磚膠市場推廣策略與渠道管理 166

四、瓷磚膠營銷體系布局與商務政策設(shè)計分析 167

第八章 品牌管理與營銷創(chuàng)新 168

第一節(jié) 品牌建設(shè)與管理措施 168

一、保持拳頭產(chǎn)品的高毛利水平 168

1、產(chǎn)品的定價 168

2、控制內(nèi)部的生產(chǎn)采購預算管理 171

3、運用ERP系統(tǒng)實施即時管理 171

二、為企業(yè)造血讓現(xiàn)金流充裕 172

三、嚴控法律風險 175

第二節(jié) 品牌影響力與營銷創(chuàng)新 176

一、品牌的網(wǎng)絡(luò)滲透 176

1、專賣店模式 176

2、店招PK大賽 177

3、陳列銷售,贈送鋪租 177

4、買產(chǎn)品，送專業(yè)施工 178

二、實施多品牌戰(zhàn)略 179

三、品牌凝聚力與文化建設(shè) 180

第九章 中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù) 181

第一節(jié) 2014年全國陶瓷磚產(chǎn)量數(shù)據(jù) 181

第二節(jié) 2014年全國瓷磚產(chǎn)能數(shù)據(jù) 182

第三節(jié) 2014年中國陶瓷磚出口數(shù)據(jù) 184

附錄： 187

一、2014年中國瓷磚行業(yè)著名企業(yè)名錄 187

二、2014年中國瓷磚行業(yè)中小品牌名單 188

三、2014年中國瓷磚行業(yè)最新或微小企業(yè)名單 191

四、中國陶瓷行業(yè)新銳榜獲獎名單 192

圖表目錄

圖表：水泥基瓷磚粘結(jié)劑的分類和特性 3

圖表：不同品質(zhì)瓷磚粘結(jié)劑配方組成 4

圖表：外墻保溫飾面粘貼瓷磚專用瓷磚粘結(jié)劑配方 4

圖表：2012-2014年中國瓷磚膠產(chǎn)量數(shù)據(jù) 8

圖表：2012-2014年中國瓷磚膠市場規(guī)模 21

圖表：中國瓷磚十大企業(yè)品牌 23

圖表：中國瓷磚膠十大企業(yè)品牌 23

圖表：2015-2020年中國瓷磚膠市場規(guī)模預測 30

圖表：瓷磚與涂料各項性能對比表 40

圖表：幾種不同鋪貼材料對比（采用背涂法，黏結(jié)層厚度5mm） 56

圖表：幾種不同鋪貼材料對比（采用背涂法，黏結(jié)層厚度5mm） 57

圖表：馬貝中國經(jīng)銷商分布圖 126

圖表：馬貝集團產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 127

圖表：能高共建集團公司組織架構(gòu) 135

圖表：能高參編的部分國家（行業(yè)）標準及規(guī)程 137

圖表：湖南歐德邦化工建材有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 139

圖表：集束達產(chǎn)品目錄 141

圖表：尼瓦樂瓷磚膠產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 147

圖表：巴斯夫化學建材全球銷售業(yè)績 162

圖表：巴斯夫化學建材在部分國家/區(qū)域的市場份額 162

圖表：巴斯夫集團SWOT分析 164

圖表：鄭州筑邦建材有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 166

圖表：產(chǎn)品供應計劃管理的標準體系 173

圖表：ABC產(chǎn)品分類及庫存政策 174

圖表：2012-2014年中國瓷磚產(chǎn)量統(tǒng)計(億平方米） 181

圖表：2014年陶瓷磚產(chǎn)量排名前十省/市 182

圖表：2014年全國各產(chǎn)區(qū)瓷磚產(chǎn)能數(shù)據(jù) 183

圖表：2012-2014年中國瓷磚出口量(億平方米） 185

圖表：2014年中國瓷磚行業(yè)著名企業(yè)名錄 187

圖表：2014年中國瓷磚行業(yè)中小品牌名單 188

圖表：2014年中國瓷磚行業(yè)最新或微小企業(yè)名單 191