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第一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

1.1.1 行業(yè)發(fā)展階段分析

1.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1.1.3 行業(yè)收費(fèi)方式簡(jiǎn)述

1.1.4 行業(yè)用戶行為分析

1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策環(huán)境分析

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策監(jiān)管分析

1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)劃分析

1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析

1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1.3.5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析

1.4.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析

1.4.2 即時(shí)信息廣告模式分析

1.4.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析

1.4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析

1.4.5 搜索引擎廣告模式分析

1.4.6 電子郵件廣告模式分析

1.4.7 富媒體廣告模式分析

1.4.8 程序化購(gòu)買(mǎi)廣告模式分析

第二章 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

2.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況

2.1.2 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.3 全球搜索廣告市場(chǎng)分析

2.1.4 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析

2.2 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.2.1 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

2.2.2 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)

2.2.3 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.2.4 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

2.2.5 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對(duì)中國(guó)啟示

2.3 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.3.1 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

2.3.2 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)

2.3.3 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.3.4 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對(duì)中國(guó)啟示

2.4 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.4.1 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況

2.4.2 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)

2.4.3 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

2.5 其它國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.5.1 俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.5.2 巴西互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.5.3 韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

2.5.4 泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析

3.1.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析

3.1.7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.8 互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析

3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)形式

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析

3.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析

3.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成功案例

3.2.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)RTB系統(tǒng)

3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析

3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題分析

3.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問(wèn)題分析

3.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問(wèn)題分析

3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議

3.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績(jī)效提升建議

3.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)力提升建議

3.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議

第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)

4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對(duì)比

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對(duì)比

4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對(duì)比

4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析

4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析

4.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.3.1 廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.2 RTB領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.3 DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.4 TradingDesk市場(chǎng)主要公司競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.3.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析

5.1 富媒體廣告市場(chǎng)分析

5.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況

5.1.2 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀

5.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析

5.1.4 富媒體廣告存在問(wèn)題分析

5.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析

5.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.1 視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2.2 視頻廣告投資回報(bào)分析

5.2.3 視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

5.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.2 YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.3 酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)前景展望

5.4.1 視頻廣告存在問(wèn)題分析

5.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

5.4.3 視頻廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第六章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)分析

6.1 搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

6.1.1 搜索廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

6.1.2 付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)接受度

6.1.3 平板付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)分析

6.1.4 搜索引擎付費(fèi)收錄模式分析

6.2 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.1 百度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.4 易查搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.5 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)前景展望

6.3.1 搜索廣告存在問(wèn)題分析

6.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

6.3.3 搜索廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析

7.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價(jià)值分析

7.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)空間分析

7.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

7.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

7.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)前景分析

7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析

7.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價(jià)值分析

7.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點(diǎn)分析

7.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式

7.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式分析

7.2.6 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇

7.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)前景分析

7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問(wèn)題分析

7.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問(wèn)題分析

7.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來(lái)發(fā)展瓶頸

7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議

7.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評(píng)估指標(biāo)

7.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略分析

7.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略

7.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略

第八章 重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析

8.1 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

8.1.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.1.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.1.3 企業(yè)主要客戶分析

8.1.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.1.5 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

8.1.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.2 北京新意互動(dòng)廣告有限公司

8.2.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.2.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.2.3 企業(yè)主要客戶分析

8.2.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.2.5 企業(yè)技術(shù)能分析

8.3 奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司

8.3.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.3.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.3.3 企業(yè)主要客戶分析

8.3.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.3.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析

8.3.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.4 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司

8.4.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.4.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.4.3 企業(yè)主要客戶分析

8.4.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.4.5 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

8.4.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.5 科思世通廣告（北京）有限公司

8.5.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.5.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.5.3 企業(yè)主要客戶分析

8.5.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.5.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析

8.6 電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司

8.6.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.6.3 企業(yè)主要客戶分析

8.6.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.6.5 企業(yè)推廣策略分析

8.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司

8.7.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.7.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.7.3 企業(yè)主要客戶分析

8.7.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.7.5 企業(yè)推廣策略分析

8.8 廣東省廣告股份有限公司

8.8.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.8.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.8.3 企業(yè)主要客戶分析

8.8.4 企業(yè)組織架構(gòu)分析

8.8.5 企業(yè)推廣策略分析

8.8.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.9 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)股份有限公司

8.9.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.9.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.9.3 企業(yè)主要客戶分析

8.9.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.9.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析

8.9.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

8.10 悠易互通（北京）廣告有限公司

8.10.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.10.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.10.3 企業(yè)主要客戶分析

8.10.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.10.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析

8.10.6 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向

第九章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

9.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)

9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

9.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

9.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

9.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域預(yù)測(cè)

9.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)前景分析

9.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

9.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析

9.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析

9.4 中研普華互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議

9.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)投資建議

9.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議

9.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購(gòu)重組建議

圖表目錄

圖表1：中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程示意圖

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的三次變革

圖表3：2014年四季度湖南衛(wèi)視《金鷹賭博劇場(chǎng)》回報(bào)框架（單位：次，天，次/集，次/天）

圖表4：2015年浙江衛(wèi)視刊例價(jià)（單位：萬(wàn)元/次）

圖表5：2014年四季度新浪全屏展示廣告價(jià)格（單位：萬(wàn)/小時(shí)）

圖表6：第二次變革后廣告生態(tài)圈系統(tǒng)

圖表7：基于廣告交易平臺(tái)的程序化交易流程

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較

圖表9：互聯(lián)網(wǎng)廣告常見(jiàn)收費(fèi)方式

圖表10：互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式圖示

圖表11：2015年中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況（單位：%）

圖表12：2015年中國(guó)網(wǎng)民最希望未來(lái)廣告改進(jìn)的方面（單位：%）

圖表13：2015年中國(guó)網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的主要原因分布（單位：%）

圖表14：網(wǎng)絡(luò)廣告投放考慮因素（單位：%）

圖表15：網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響因素（單位：%）

圖表16：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)列表（部分）

圖表17：廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃規(guī)劃目標(biāo)

圖表18：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)

圖表19：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程

圖表20：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型

圖表21：2011-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表22：2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)PC端和移動(dòng)端結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

圖表23：2015年年末中國(guó)主要上市互聯(lián)網(wǎng)公司市值（單位：億美元）

圖表24：2013.12-2014.12年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位：個(gè)，塊/32，Mbps）

圖表25：2005-2015年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表26：2005-2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬(wàn)人，%）

圖表27：2013-2015年中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況（單位：萬(wàn)，%）

圖表28：主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率（單位：%）

圖表29：2011-2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

圖表30：2009-2015年各制式移動(dòng)電話用戶發(fā)展情況（單位：萬(wàn)戶，%）

圖表31：2011-20120年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元，%）

圖表32：2015年和2014年中國(guó)各廠商智能手機(jī)出貨量比較（單位：%）

圖表33：2014年上半年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成（單位：%）

圖表34：截至2014年年末中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融不同業(yè)務(wù)模式市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬(wàn)億，億元）

圖表35：2015年3月即時(shí)通訊軟件日均覆蓋人數(shù)排名（單位：萬(wàn)人，%）

圖表36：窄告網(wǎng)廣告模式簡(jiǎn)介

圖表37：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)流程

圖表38：窄告網(wǎng)廣告模式特點(diǎn)

圖表39：2008-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表40：2015年主要視頻網(wǎng)站用戶滲透率情況（單位：%）

圖表41：2006-2020年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表42：2015年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額（單位：%）

圖表43：搜索引擎廣告特點(diǎn)

圖表44：富媒體廣告特點(diǎn)

圖表45：RichMedia視頻類(lèi)廣告主要表現(xiàn)形式

圖表46：程序化購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過(guò)程

圖表47：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用

圖表48：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下

圖表49：廣告交易平臺(tái)（AD Exchange）

圖表50：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈

圖表51：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司

圖表52：程序化購(gòu)買(mǎi)流程

圖表53：RTB投放過(guò)程

圖表54：中美程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)對(duì)比

圖表55：2010-2015年中美展示類(lèi)廣告及程序化購(gòu)買(mǎi)規(guī)模對(duì)比（單位：億元，%）

圖表56：推動(dòng)程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素

圖表57：網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸不統(tǒng)一弊端

圖表58：移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展過(guò)程

圖表59：企業(yè)級(jí)DSP與獨(dú)立DSP的比較

圖表60：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代特征

圖表61：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程

圖表62：2011-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表63：2008-2015年全球廣告市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模（單位：%）

圖表64：2015年全球數(shù)字廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：十億美元，%）

圖表65：2013-2020年全球搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：十億美元，%）

圖表66：2013-2015年全球搜索廣告市場(chǎng)主要企業(yè)情況（單位：十億美元，%）

圖表67：2015年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：十億美元，%）

圖表68：2012-2020年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告各地區(qū)市場(chǎng)增速（單位：%）

圖表69：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告前十排名

圖表70：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告目標(biāo)受眾（單位：%）

圖表71：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)

圖表72：2003-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）

圖表73：2012-2015年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表74：2002-2015美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中不同廣告主投放規(guī)模（單位：億美元）

圖表75：2002-2015美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中不同廣告主投放比例（單位：%）

圖表76：2002-2015美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式投放規(guī)模（單位：億美元）

圖表77：2002-2015美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同計(jì)費(fèi)方式投放比例（單位：%）

圖表78：英國(guó)用戶對(duì)于使用cookies的意見(jiàn)（單位：%）

圖表79：2012-2020年英國(guó)各廣告類(lèi)型規(guī)模（單位：百萬(wàn)英鎊）

圖表80：2012-2020年英國(guó)各廣告類(lèi)型增速（單位：%）

圖表81：2011-2015年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要企業(yè)營(yíng)收情況（單位：百萬(wàn)英鎊，%）

圖表82：2011-2015年Twitter在英國(guó)的市場(chǎng)收入（單位：百萬(wàn)英鎊，%）

圖表83：2015年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表84：2013-2015年法國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表85：2013-2015年法德英意網(wǎng)絡(luò)廣告比重對(duì)比（單位：%）

圖表86：2012-2015年法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：百萬(wàn)歐元，%）

圖表87：法國(guó)搜索廣告網(wǎng)站

圖表88：2011-2015年法國(guó)市場(chǎng)程序化購(gòu)買(mǎi)的展示廣告市場(chǎng)規(guī)模及占展示廣告比重（單位：百萬(wàn)歐元，%）

圖表89：2011-2015年法國(guó)展示廣告中圖片廣告和視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模（單位：百萬(wàn)歐元）

圖表90：2015年法國(guó)其他類(lèi)別廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：百萬(wàn)歐元，%）

圖表91：2011-2015年法國(guó)移動(dòng)端數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：百萬(wàn)歐元，%）

圖表92：2015年英德法三國(guó)移動(dòng)端占所有屏幕使用時(shí)間的比重和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)廣告投入比例對(duì)比（單位：%）

圖表93：2013-2015年法國(guó)社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告與世界社交類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：百萬(wàn)歐元，%）

圖表94：2010-2015年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億盧布，%）

圖表95：2009-2015年Yandex廣告收入情況（單位：十億盧布）

圖表96：2012-2015年巴西網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模及增速（單位：十億美元，%）

圖表97：2011-2015年巴西線上VS線下廣告費(fèi)用（單位：%）

圖表98：2013-2020年韓國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：十億美元，%）

圖表99：2015年泰國(guó)線上用戶數(shù)量（單位：萬(wàn)）

圖表100：2012-2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表101：2012-2020年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表102：2011-2020年不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表103：2008-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告不同計(jì)費(fèi)方式份額（單位：%）

圖表104：2008-2015年我國(guó)廣告市場(chǎng)媒體投放渠道份額變動(dòng)（單位：%）

圖表105：2009-2015年中美互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模對(duì)比（單位：億元）

圖表106：2009-2015年中美互聯(lián)網(wǎng)廣告占總體廣告比例（單位：%）

圖表107：2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)媒體營(yíng)收規(guī)模預(yù)估TOP10（單位：億元，%）

圖表108：2010-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告展示類(lèi)廣告品牌圖形廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表109：2010-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)關(guān)鍵字搜索廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表110：2010-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成及預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表111：2010-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表112：2011-2020年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表113：2011-2020年中國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表114：2001-2015年中國(guó)展示類(lèi)廣告行業(yè)廣告主市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表115：2009-2015年中國(guó)交通類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告投放規(guī)模（單位：億元，%）

圖表116：2015年交通類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告主投放規(guī)模前十（單位：億元）

圖表117：2015年中國(guó)交通類(lèi)廣告投放細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表118：2015年中國(guó)交通類(lèi)廣告主媒體投放選擇（單位：%）

圖表119：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程

圖表120：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)